Meta, endine Facebook, teatas eelmisel nädalal, et hakkab oma Avatari poes müüma DRESSX-i valmistatud virtuaalseid rõivaid.
See uudis tähistas digitaalsete moemajade jaoks veelahelikku hetke. Kuni eelmise nädalani oli sotsiaalmeedia hiiglane kutsunud vaid kolm etiketti – Prada, Balenciaga ja Thom Browne, mis kõik olid füüsilise valdkonna kõrgetasemelised kaubamärgid – looma metaversse avataride jaoks digitaalseid kantavaid esemeid. Esimest korda sai laua taga istet digitaalse päritoluga moefirma – laua taga, mille ehitas metaverssis tegutsev kolossaalseim korporatsioon, mitte vähem.
Pole kahtlust, et DRESSXi partnerlus Metaga on märkimisväärne. Miks see aga hakkab vaidlusi tekitama.
Mõne jaoks on see samm suur samm edasi digitaalmoe kui terviku jaoks: peagi saavad miljardid Facebooki, Instagrami ja Messengeri kasutajad esmakordselt juurdepääsu digitaalsetele rõivastele.
Teiste jaoks digitaalse moemaailma esindajate jaoks on see samm aga midagi muud kui a Troonide mäng-kaliibriga reetmine: detsentraliseerimise väidetava liitlase hüpe põhjuse suurima vaenlase leeri, just siis, kui tõmmatakse viimaseid jooni sellele, mida mõned tööstuse juhid on nimetanud "Võitlus Interneti tuleviku eest."
Meiega või meie vastu
Kui Facebook muutis eelmisel sügisel nimeks Meta, andis see samm märku 450 miljardi dollari suuruse ettevõtte täielikust ümberorienteerumisest ühe eesmärgi poole: domineerida metaversumis. Peaaegu kohe varajased metaverse ehitajad taunis arengut, väites, et see ohustas veebiutoopiat, mida nad üritasid ehitada.
See "avatud metaversum" oli ette nähtud iseseisvalt juhitavate digitaalsete naabruskondade kogumina, mille vahel said vabalt voolata kasutaja privaatsed andmed ja digitaalsed kaubad. Meta kriitikud muretsesid, et kuna behemoti ärimudel sõltub kasutajate andmete ja analüütika kontrollimisest, rajab ettevõte nende piirideta maailma keskele massiivse, suletud valitsemisala, kus Meta võib säilitada kasutajate andmete omandiõiguse.
Sellises digitaalses maailmas ei saaks digitaalsed varad vabalt platvormide vahel voolata – näiteks Meta platvormilt ostetud digitaalne kleit jääks ettevõtte läbitungimatute, patenteeritud müüride taha lõksu.
Seega selle suure "lahingu" tagajärjed olid areneva digitaalse moetööstuse jaoks vältimatud: Kas ehitate digitaalseid rõivaid piirideta või ääristatud metaversumi jaoks.
"Digitaalne puur"
Need küsimused olid kauaks söödaks teoreetilistele argumentidele. Nüüd, kui metaversum hakkab kuju võtma ja tehinguid sõlmitakse, hakkavad neil olema tõelised tagajärjed.
Mõne jaoks digitaalse moe intiimses ökosüsteemis on DRESSXi partnerlus Metaga väga reaalne "avatud metaversumi" potentsiaali reetmine.
"Zuckerberg, Facebook, nad on selgelt öelnud, et nad ei taha avatud, detsentraliseeritud ja vaba metaversumit," Emma-Jane MacKinnon-Lee, digitaalse moe idufirma asutaja. Digitalaks, rääkis Avaldage lahti. "Nad tahavad sellist, mis on rangelt kontrollitud … kus nad on peamine õhutuspunkt. Ja DRESSX tegi nendega koostööd.
MacKinnon-Lee arvates ei ole asjaolu, et DRESSX liitus Metaga antud juhul juhuslikult, vaid näitab käivitaja tõelist lojaalsust.
"See partnerlus on just näidanud, et nad ei ole avatud, detsentraliseeritud metaversumi jaoks," ütles MacKinnon-Lee. "Need on väga mõeldud digitaalse puuri ehitamiseks."
Meta Avatari poes pakutavad digitaalsed rõivad, sealhulgas DRESSX-i omad, ühilduvad ainult ettevõtte platvormidega ja neid ei saa neilt eemaldada.
"Kui loote plokiahelas, ei tähenda see automaatselt, et järgite detsentraliseerimise, iseseisvuse, vabaduse ja vabaduse põhimõtteid kõigile, kes selle võrguga suhtlevad," lisas MacKinnon-Lee. „Facebook kontrollib, mis võrku sisse ja välja tuleb, kes mida teha saab. See on Web3 antitees.
Meta Avatari poes müüdavad rõivad pole isegi plokiahelale ehitatud. Erinevalt NFT-d, žetoonid, mis elavad plokiahelas ja tõendavad eseme omandiõigust ning mis võivad eksisteerida sõltumatult mis tahes tsentraliseeritud platvormist, Meta rõivad on "ahelavälised", mis tähendab, et nad elavad ja surevad ettevõtte platvormidel, sarnaselt varaga, mis on ostetud videomäng.
Teistele digitaalses moeruumis ei ole see tõsiasi aga probleemiks ja tõstab selle asemel esile näiliselt semantilise, kuid olulise erinevuse „Web3 moe”, mida MacKinnon-Lee tšempion, ja „digitaalse moe” vahel, mille DRESSX loob.
"[DRESSX-i] missioon on suurendada digitaalse moe kasutuselevõttu meediumina ja ma eeldan, et loojate ja tarbijate jaoks hinnapunkti või sõnavabaduse tõkked langetatakse," ütles digitaalse moeplatvormi asutaja Dani Loftus. Draup. "Selle asemel, et nende ülesanne oleks Web3 detsentraliseerimise eetos."
DRESSX asutati 2020. aasta augustis, mistõttu on see üks vanimaid digitaalmoe kaubamärke. Alguses müüs ettevõte digitaalseid kantavaid esemeid, mis ei olnud ühendatud ketti. Seejärel läksid nad üle NFT-de müümisele ja müüvad nüüd nii ahelaväliseid kui ka ahelasiseseid digitaalseid kantavaid esemeid. Selle Meta kantavad seadmed on hinnaga 2.99–8.99 dollarit.
Silmapaistva digitaalse moekollektiivi Red DAO liikmele Megan Kasparile räägib see laius DRESSXi mitmekülgsusest, nagu ka selle leping Metaga.
"Partnerlus on DRESSXi jaoks võimas samm," ütles Kaspar Avaldage lahti. "Ettevõte on nüüd ainus digitaalne moeplatvorm, mis pakub nii ahelasiseseid kui ka ahelaväliseid tooteid ja teenuseid "blue chip" tsentraliseeritud ja detsentraliseeritud platvormidele.
MacKinnon-Lee jaoks on DRESSX, mis hõlmab nii Web2 kui ka Web3 tooteid, kultuure ja ettevõtteid viimase kahe aasta jooksul, ebausaldusväärne.
"Nad alustasid Web2-st ja seejärel hüppasid NFT-le, detsentraliseerimisele," ütles MacKinnon-Lee. "Nad teesklesid reklaamis Web3-d. Ja nüüd, kui turud vaibuvad, mõtlevad nad: OK, kuhu nad järgmisena liiguvad?
"Küsimus Meta meeskonnale"
DRESSXi asutajate jaoks on idufirma tehing Metaga – üle kuue kuu kestnud kõneluste kulminatsioon – uhke saavutus, mis võib tuua digitaalsed kantavad seadmed nende miljardite digitaalkappidesse, kes igapäevaselt Meta platvormidega suhtlevad.
"DRESSX tahab tulevikku, kus igal inimesel maailmas on digitaalne kapp," ütles startupi kaasasutaja Daria Shapovalova. Avaldage lahti. "Ja võimalus töötada selliste ettevõtetega nagu Meta, eriti kui nad usuvad metaversumi kontseptsiooni, aitab meil kindlasti kiiremini mastaapida."
Kaasasutaja Natalia Modenovaga sobis tehing suurepäraselt DRESSX-i eetosega. "Meie visioon on, et kõik maailma tehnoloogiaettevõtted peaksid digitaalmoe omaks võtma, " ütles ta Avaldage lahti.
Mis puudutab koostalitlusvõimet või seda, kas digitaalsed rõivad võivad platvormide vahel vabalt liikuda, siis Modenova lükkas tagasi kõik mured, et Meta partnerlus piiras klientide omandiõigusi. "Ma ütleksin, et see on koostalitlusvõimeline kõigi Meta platvormide vahel," ütles Modenova. «Näiteks Facebookis ja Instagramis. Nad on juba ehitanud üsna ökosüsteemi.
Kui küsiti, kas DRESSX-il oli Meta nägemus metaversumi kohta probleeme, keeldusid nii Shapovalova kui ka Modenova vastamast, öeldes, et see on "rohkem küsimus Meta meeskonnale".
Eelmisel kuul andis Meta avaliku lubaduse liikuda "avatud ja kaasava metaversiooni" poole, kuid paljud taunis seda sammu kui ebamäärast ja õõnsat PR-trikki eesmärk on hägustada tõsiasja, et megakorporatsioon pole võtnud kohustust hoiduda kasutajate digitaalsete varade ja andmete eest.
Küsimusele, kas ettevõte kavatseb kunagi lubada digitaalsetel varadel, näiteks digitaalsetel varustusel, vabalt siseneda ja sealt välja voolata Meta omanduses olevatele platvormidele, vastas Meta esindaja. Krüptimine: "Meie eesmärk on hõlbustada inimestel oma metaavatari rohkematesse kohtadesse viia." Esindaja viitas Meta avataride praegusele võimalusele reisida Facebooki, Instagrami, Messengeri ja rakenduste vahel, mis moodustavad Meta Quest VR ökosüsteemi.
Pressiesindaja ei täpsustanud siiski tulevasi kavatsusi lubada väliseid digitaalseid varasid Meta platvormidele ega lubada Meta platvormidelt ostetud varasid neilt eemaldada. Samuti keeldus Meta esindaja vastamast küsimusele, mis puudutas ettevõtte kontrolli kasutajaandmete üle oma ökosüsteemis.
Metaversumit on lubatud juba aastaid. Alles nüüd on see virtuaalne maailm, mida paljud näevad, tegelikult kuju võtmas. Ja kümneid miljardeid dollareid valatakse oodatud ruumi on varsti väärt triljoneid, võivad kunagised salapärased eristused – piirideta virtuaalmaailmade ja piiritletud maailmade vahel, kasutajaandmete avaliku ja varalise kontrolli vahel, võib-olla Web3 moe ja digitaalse moe vahel – omada peagi väga reaalseid finants- ja kultuurimõjusid.
Olge kursis krüptouudistega, saate oma postkasti igapäevaseid värskendusi.
