India krüptobörside reklaamikulud vähenesid 89%: teatage

India suuremate krüptobörside reklaamikulutused on 89. aasta esimesel poolel võrreldes eelmise aasta sama perioodiga langenud ligi 2022%, teatas India Today raport.

Krüptovaluutade andmete uurimisfirma Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) andmetel kulutasid suuremad India krüptobörsid 2021. aastal aasta teisel poolel reklaamile rohkem.

CoinDCX kulutas 40. aasta novembris 5. aasta novembris 2021. aasta novembris India kõrgliiga ajal Star Sportsile peaaegu 8 miljonit India ruupiat (10–1 miljonit dollarit) Bigg Bossi sponsoreerimiseks Viacom 1.25-s. CoinSwtich Kuber kulutas üle 18 miljoni INR ( 10 miljonit dollarit) Disney+Hotstariga sõlmitud tehingu kohta, teatas India Today aruandes, milles omistati teave CREBACOle. Need ettevõtted kaasasid tunnustuste saamiseks ka juhtivaid filmitegelasi ja kriketimängijaid. Kuid mais palus kapitaliturgude regulaator SEBI kuulsustel seda teha lõpetage krüptotoodete toetamine nagu need on reguleeritud.

CREBACO hinnangul on India krüptoreklaamide kulutused käesoleval majandusaastal 150–180 miljonit INR (18.8–22.5 miljonit dollarit).

Kauplemismahu langus

Peamiste põhjuste hulgas, miks India krüptobörsid 2022. aastal oma reklaamikulutusi märkimisväärselt vähendasid, on kauplemismahu järsk langus, mis mõjutab nende börside tulusid, ja krüptosektori rangem reklaamipoliitika.

Pärast valitsuse kasutusele korter 30% kapitali kasvutulu maks ja 1% Tax Deducted at Source (TDS) langes suuremate India krüptobörside kauplemismaht üle 70%.

„Kui võrrelda seda, mida kulutasime sel aastal kuni kuupäevani (jaanuar – juuli 2022) eelmise aasta sama perioodiga (jaanuar – juuli 2021), siis on kulutused langenud 88 protsenti. Pange tähele, et kulutusi vähendati eelmise aasta teisel poolel ja neid on alates 2. aasta esimesest kvartalist veelgi kärbitud, ”ütles WazirX India Todayle antud avalduses.

Krüptofirmade jooksva aasta reklaamikulude vähenemine on aga olnud ülemaailmne nähtus. Näiteks Crypto.com turunduskulud langesid 2.1. aasta mais 2022 miljonile dollarile eelmise aasta novembri 15 miljonilt dollarilt.

Ranged reklaamijuhised

Teine India krüptofirmade reklaamikulutuste peamine põhjus käesoleval aastal on India reklaamistandardite nõukogu (ASCI) veebruaris välja antud ranged reklaamijuhised. Juunis teatas ASCI, et juunis-mais rikkus üle 400 krüptoreklaami selle virtuaalsete digitaalsete varade ja mõjutajate reklaamimise eeskirju. 453 kaebusest oli enamik mõjutajate vastu ja 419 neist kuulutustest nõudsid muutmist. 

"Mõned mõjutajad räägivad krüptost nii enesekindlalt, ilma et nad seda täielikult mõistaksid. See jätab küll mulje, et see on ohutu, hea ja lahe asi,” The Economic Times tsiteeris Manisha Kapoori, ASCI tegevjuht, aruandes.