Coca-Cola loob käimasoleva kampaania raames virtuaalseid keskkondi ja varasid

Coca-Cola otsustas tuua turule oma uusima maitse metaversumis. Tulemuseks on olnud rida kaasahaaravaid kogemusi, sealhulgas AR-mängud, virtuaalsed kontserdid ja palju muud. Kuigi mõned sündmused on otseülekandes, käivad teised alati, kui leiate QR-koodi, nii et pole hilja pilku heita.

Aktivatsioonide, avataride ja varade uurimine

1. Coca-Cola looming projekt oli särk mälestuseks Tähevalgus maitse. Sealt edasi tõstis ettevõte asja a-ga AR-avatarite rõivasari. Projekt on lõbus põhimõtteline tõestus, kuid see on suhteliselt piiratud, kuna see on saadaval ainult Samsung Galaxy liini telefonide omanikele.

Ettevõtte järgmine AR-i aktiveerimine oli mõnevõrra kättesaadavam – a Instagrami filtrite seeria. Sellele järgnes ASMR-video, (jah, tõesti), tegelik toote lansseerimine ja rohkem rõivaid.

Need, kes võisid turundusplaanist juba praeguseks segadusse ajada, olid meeldivalt üllatunud kahest Ava Max AR kontserdid käivitatud piiratud koguses pudelite QR-koodidest.

Kontserdid hõlmasid salvestuskunstniku mahulisi jäädvustusi virtuaalses keskkonnas koos digitaalsete efektide ja varutantsijatega. Teise virtuaalse kontserdikogemuse partneriks olid loominguline AR-platvorm 8. sein ja loovtootmispartner Tool of North America.

Järgmisena teatas ettevõte eelseisvast virtuaalsed kogumisobjektid saidil VeVe. VeVe on AR-toega platvorm, mis töötab sarnaselt NFT-saitidega, kuid kasutab krüpto ja failide allalaadimise asemel platvormi valuutat plokiahela kinnitamise asemel. Platvormil on ka plaanid kaasahaarava maailma loomiseks, kus kasutajad saavad oma kogumisobjekte virtuaalsetes müügisaalides esitleda.

Kaasahaaravad mängud ja ruumid

8th Wall, mille omandas Niantic selle aasta alguses oli Coca-Colaga varem kaasahaaravate aktiveerimiste kallal koostööd teinud – viimati "Puude salvestamine”, mis võimaldas kasutajatel paigutada oma ümbrusesse virtuaalse jõulupuu.

Seega pole üllatav, et 8th Wall on andnud energiat ka mitmele Coca-Cola loomingule, alustades teisest ülalkirjeldatud AR Ava Maxi kontserdist. Järgmisena lõi 8th Wall – taas Põhja-Ameerika tööriistaga – AR-mängu, mis käivitati Coca-Cola uuest Zero Sugar Byte purgist. Mängus oli "Bait”, plokktegelane, kes seikleb ja kogub jõuallikaid.

Järgmine loodud mäng oli mõnevõrra ambitsioonikam ja kasutas AR portaali tehnoloogiat, mille teerajajaks aitas 8th Wall. Kasutajad puudutavad AR-ukse paigutamiseks sõrme. Sellest uksest läbi kõndimine viib nad sisse "Unenäomaailm”, ka teise uue Coca-Cola maitse nimi.

Praegu Dreamworldis olev mäng on rütmimäng. Plokid langevad kasutajale, kes seejärel puudutab plokke oma mobiiliekraanil – umbes nagu lihtne Kitarri kangelane. Mäng on aga vaid aabits tulevaste asjade jaoks.

Dreamworld loodi samuti koostöös Tomorrowland, Euroopa EDM-festival. Seega, kui koputamisrütmimäng teile muljet ei avalda, pidage meeles, et see on ka tulevaste virtuaalkontsertide jaoks pühendatud sait.

Meil pole veel ühegi eelseisva virtuaalse kontserdi setlisti, kuid praeguses rütmimängus muusikaga artistide hulgas on Cellini, KC tuled, Vintage kultuurja Martin Garrix.

Coca-Colalt tuleb veel rohkem

Coca-Cola looming on hajutatud lähenemisviis, mis võib tunduda segane. Kuid väljakujunenud nimedega püsivad partnerid ümbritsevates ruumides osutavad jätkusuutlikule projektiportfellile. Selle artikli kirjutamise ajal teatas ettevõte partnerlusest digitaalse moebrändiga DRESSX – kuigi me pole veel täpselt kindlad, milline see välja näeb.