Krüptoraha ja kasutajate loodud kaubamärgi tõus

Põnevuse ja arutelude keerises selle üle, kuhu krüptovaluutad liiguvad ja kas need on legitiimsed, jätkusuutlikud ja mõistlikud investeeringud, on turundajate jaoks huvipakkuv varjutatud vestlus: Are Bitcoin (BTC), Eeter (ETH), Cardano oma ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE) jne, krüptobrändid?

Ja kui jah, siis kuidas need kaubamärgid luuakse ja millist rolli nad mängivad iga mündi kasutuselevõtul? Või kuidas aitab bränding ühiselt kaasa (või kahandab) krüptovaluuta legitiimsust, kuna see taotleb suuremat aktsepteerimist/kasutamist?

Seotud: Detsentraliseerimine vs tsentraliseerimine: kus on tulevik? Eksperdid vastavad

Et sellele vastama hakata, arvestama David Ogilvy – Briti reklaamimagnaadi, tuntud kui "reklaami isa" - kaubamärgi määratlus: "Toote omaduste immateriaalne summa." Need hõlmavad sageli identiteeti, häält, empaatiat, väärtuspakkumist ja järjepidevust antud lubaduste täitmisel. Lõppkokkuvõttes moodustavad sellised atribuudid muu hulgas toote/teenuse tuuma nagu aatomiosakesed, et luua usaldust, eelistusi ja lojaalsust (või selle puudumist).

Brändi finantseerimine

Võib väita, et fiat-valuutad on kaubamärgid niivõrd, et neid emiteerivad riigid töötavad selle nimel, et luua nende vastu väärtust ja usaldust. Siiski on nende koduriikides konkurents vähe või üldse mitte, määratud kaubaidentiteedid (dollar, nael, euro, jüaan jne) ning valitsused (kaubamärgi omanik) või muud üksused ei üritanud valuutat muuta. tajutakse või isegi kasutatakse, on neid raske selliseks pidada.

Vaadates muid näiteid rahandusest, on aktsiad viis neid väljastavate kaubamärkide omamiseks. Investeerimisfondid võtavad endale ka neid haldavate kaubamärkide halo – kuigi on juhtumeid, kus sellistest fondidest nagu Fidelity's Magellan Fund ja Vanguard's Wellesley Income Fund on saanud silmapaistvad kaubamärgid. Fonde võib mõelda ka kui kaubamärkide korve.

Pealegi on sellised kaubad nagu kuld, hõbe ja vask kaubad. Ja see toob meid krüptovaluutade juurde.

Kaaluge järgmist:

• Bitcoinil on valuuta jaoks palju ainulaadseid atribuute, näiteks: 1) kangelase eepiline narratiiv Satoshi Nakamoto pseudonüümilise detsentraliseeritud valuuta püüdlemise vormis, mis kulmineerus nüüdseks kuulsaks 2008. valge paber; 2) äratuntav ja arenev identiteet, samuti selle arusaam digitaalvaluuta rajajast; 3) “esimese liikumise” eelised, mida kõik teised kaubamärgid (krüptovaluutad) on sunnitud võrdlema või vastandama.
• Väidetavalt on kaks domineerivat mängijat või väljakujunenud kaubamärki - Bitcoin ja Ether - ning kasvav, väga pikk nimekiri "väljakutsuvatest kaubamärkidest" altcoinide kujul.
• Kõigil nimetatud väljakutsujabrändidel on individuaalsed müügipakkumised ja – selliste nimedega nagu Avalanche, Sushi ja Chiliz – vahend, mis aitab investoritel/tarbijatel neid meeles pidada.
• Keeris Dogecoini ja teiste niinimetatud mememüntide ümber – mida krüptosõnaraamat kirjeldab kui "nali, mis muutub krüptomündiks" - illustreerib, kuidas popkultuur (ja laiemalt ka turundus) mõjutab turge. Vanemad inimesed võivad väriseda, kuid eriti noorema põlvkonna investorite jaoks pole selles midagi ebatavalist, positsioneerides Dogecoini ja teised tarbijavaluutaks.
• Lõpuks ja võib-olla kõige olulisem on see, et krüptovaluutade jaoks on kiiresti kasvav turg, kus tehnoloogiad/platvormid konkureerivad mitte ainult rahalise kaasatuse, vaid ka sotsiaalse valuuta pärast – see tähendab osa krüptovaluutade kogukonnas ja mujal sotsiaalmeedias.

Kõigi nende tõdede puhul on jäänud mõned intrigeerivad küsimused: esiteks, kui detsentraliseerimine on krüptovaluuta kontseptsiooni tuum, siis kes kontrollib ja kasvatab iga kaubamärki? Ja kui usaldus on brändi tervise keskne juhtmõte, siis kuidas sobib usaldamatu tehnoloogia sellesse?

Seotud: Bitcoini arenevad narratiivid muudavad selle hapraks

Krüptovaluutad on esimesed tõelised kasutajate loodud kaubamärgid

Erinevalt kasutajate loodud sisust (UGC), mida turundusorganisatsioonid tellivad, et pakkuda kliendile häält, autentseid vaatenurki ja aktiivset kaasamist, on kasutaja loodud brändi (UGB) sisu suures osas soovimatu ja kontrollimatu. Nagu juuretis, alusta sellega ja see kasvab ise. (See tundus sobiva analoogina, arvestades sourdoughi ülemaailmset COVID-19 pandeemia populaarsust.)

Kuna neil puudub keskne omanik või samaväärne brändijuht või turundusjuht, loovad ja kasvatavad neid kaubamärke projekti asutajad, kasutajate kogukonnad, investorid, kaevandajad ja palju muud. Nad on Meetupsis, foorumites, jututubades ja alamrediidides. Tegelikult võib brändi tervist korreleerida sellega, kui tugev on vestlus sellistel kanalitel.

Brände kujundab häälekas ja kasvav mõjutajate kogukond, kelle hulka kuuluvad ka krüptokangelased Andrew Cronje ja Vitalik Buterin, tehnika pioneeridele meeldib Marc Andressen ja Elon Musk, finantsstaarid nagu Cathie Wood ja Jamie Dimon ning populaarsed hääled nagu Shark Tank's Mr. Wonderful (Kevin O'Leary) ja The Mooch (Anthony Scaramucci). See kõik viitab sellele, et nende UGB-de trajektoor ja see, kuidas üksikinvestorid, institutsionaalsed investorid ja meedia neid tarbivad, on suures osas ettearvamatud. Või on?

Seotud: Eksperdid vastavad: kuidas mõjutab Elon Musk krüptoruumi?

Krüptobrändi loomine

Paljudel, kui mitte enamikul krüptoprojektidel on sihtasutus või detsentraliseeritud autonoomne organisatsioon (DAO). Mõelge Bitcoin.org-ile, Ethereumi sihtasutusele, Cardano Foundationile ja teistele avatud lähtekoodiga ressurssidele, millest mainimiseks on liiga palju teisi. Need sihtasutused avaldavad valgeid pabereid de facto reklaamidena ja koguvad kapitali ühisrahastuse kaudu, kasutades oma valuutana esialgseid müntide pakkumisi. Ja jah, reklaamiagentuure palgatakse ja nende kaubamärkide kujundamiseks kasutatakse muid ressursse – kuigi need, kes tegelikult loovuse heaks kiidavad, võivad olla väga erinevad, võib-olla kasutajate kogukond või need, kellel on valitsemismärgid.

Lõppkokkuvõttes on traditsioonilise kaubamärgihalduse seisukohast nii palju kontrolli, kui need projektid külvavad ja juhivad oma UGB-sid. Olles relvastatud selle aktiivse, kaasatud ja väga kirgliku kogukonnaga, saavad nad:

• Kasutage karja mentaliteedi eelarvamusi, mis juhib suure osa kategooriast. See on heuristiline ja kirjeldab investori kalduvust liituda konga liiniga – järgida teisi investoreid pigem emotsiooni (hirm ilmajäämise ees) kui ratsionaalse kaalutluse alusel ning see aitab kaasa suurele osale ruumi kiirest kasvust. Olge relvastatud mõjutajatega ja laske võistlustel alata.
• Stoke sisu hoog. Kasutajate loodud sisu sarnaneb natuke tänavaetendusega: laske mõnel inimesel hõisata ja karjuda ning rohkem inimesi vaatab, mis toimub, põhjustades seeläbi publiku paisumist. Sellisena tõmbab kvaliteetne sisu rahvahulka ja pärandab kvaliteetsemat sisu. Operatiivne sõna on siin "kvaliteet".
• Muutke haridus meelelahutuseks. Olgem ausad: enamik inimesi ei taha võtta aega, et dešifreerida, kuidas Merkle'i puud ja nonces töötavad. Nad tahavad mõista, mis see uus varaklass on, miks nad peavad sellega arvestama ja kuidas see aitab neil isiklikke eesmärke saavutada. Seega peab olema strateegiline üleskutse, et muuta sisu tarbimine lihtsaks ja nauditavaks.

Tulles tagasi teise küsimuse juurde, võib mis tahes sihtasutuse kõige olulisem ülesanne koos UGB-s olevate järgijate kogukonnaga olla usalduse loomine usaldamatute vastu. Teisisõnu, eristada ja eristada valuutat selle põhjal, kuidas selle tehnoloogia/projekt on kontrollitud, turvaline, tõeliselt sõltumatu ja – mis kõige tähtsam – kuidas see suudab kiiresti vastata küsimusele: Mis see on?

See viimane punkt ei ole muidugi ainulaadne krüptovaluutade ja nende UGB-de jaoks. Institutsioonid, kes peavad klientidele oma valikutest teavitama, börsil kaubeldavaid tooteid müüvad ettevõtted, börsid ise, rahakotirakendused ja nii edasi selles kategoorias, mis kasvab tohutult kiiresti, kuid on siiski kolossaalne mõistatus kõigile peale väheste, eristuvad lõpuks. end peavoolus, tehes seda, mida teised suurepärased kaubamärgid on teinud: tehes selle selgeks, muutes selle lihtsaks ja täites lubaduse.

Teisisõnu, et hajutada enamiku mitte-krüpto-nohikute seas levinud eksiarvamus, et kõik krüptovaluutad on mõeldud tavapäraste kaupade ja teenuste ostmiseks fiati kopeerimiseks ning selle asemel nende väga konkreetsete eesmärkide sõnastamiseks.

Kuhu krüptovaluutad siit edasi jõuavad, on põnev jälgida. Ark Invest hiljuti kirjeldatud Bitcoin kui "puhtaim raha vorm, mis kunagi loodud". Kummalisel kombel võib sellest saada ka puhtaim turundusvorm, mis eales loodud.

See artikkel ei sisalda investeerimisnõuandeid ega soovitusi. Iga investeerimis- ja kauplemisliikumine on seotud riskiga ning lugejad peaksid otsuse langetamisel ise uurima.

Siin avaldatud vaated, mõtted ja arvamused on autori ainuisikulised ega kajasta tingimata Cointelegraphi seisukohti ja arvamusi.

Allikas: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand