Clare Duffy ja Catherine Thorbecke, CNN
Elon Musk ütles reedel, et Twitter on näinud "tulu tohutut langust", kuna kasvav hulk reklaamijaid peatab platvormil kulutuste tegemise pärast tema 44 miljardi dollari suurust omandamist.
"Twitteri tulud on reklaamijatele survestavate aktivistide rühmituste tõttu tohutult vähenenud, kuigi sisu modereerimisega pole midagi muutunud ja tegime kõik endast oleneva, et aktiviste rahustada," ütles ta säutsus. “Äärmiselt sassis! Nad üritavad Ameerikas sõnavabadust hävitada.
Märkused tulid pärast seda, kui General Mills ja Volkswageni kontsern kinnitasid, et peatavad Twitteris reklaamimise pärast seda, kui Musk omandas sotsiaalmeediaettevõtte, mis on seni selgeim märk reklaamijate kasvavast ebakindlusest platvormi tuleviku suhtes uue omanikuna.
"Oleme Twitteris reklaamimise peatanud," ütles General Millsi pressiesindaja Kelsey Roemhildt CNN-ile, tehes sellest esimese ettevõttena, mis ei konkureeri Muski Teslaga, kes sellist sammu kinnitas. "Nagu alati, jätkame selle uue suuna jälgimist ja turunduskulutuste hindamist," ütles pressiesindaja.
Eraldi avalduses kinnitas Volkswagen Group, millele kuuluvad Audi, Porsche ja Bentley, soovitanud oma kaubamärkidel "peatada oma tasulised tegevused platvormil kuni edasise teatamiseni".
Wall Street Journal, mis oli esimesena teatama käigud, ütlesid ka, et Pfizer ja Mondalez peatavad reklaamid Twitteris. Ettevõtted ei vastanud kohe kommentaaritaotlusele.
Twitteri koondamised algavad täna, kuna ettevõte seisab silmitsi uue töökohtuga
Ka teised ettevõtted peatavad reklaame
Ettevõtted ühinevad General Motorsiga, kes oli varem seda öelnud peatage reklaami eest maksmine Twitteris, samal ajal kui see hindab platvormi "uut suunda". Teine Tesla konkurent Toyota ütles varem CNN-ile, et ta "arutab peamiste sidusrühmadega ja jälgib olukorda" Twitteris.
Reklaamide ostmise hiiglane Interpublic Group, mis teeb koostööd tarbijabrändidega nagu Unilever ja Coca Cola, soovitas selle nädala alguses ka oma klientidel platvormil reklaamimise peatada.
Ilmselt on mõju Twitteris juba tunda säutsus Musk Twitteris et "Twitteri tulud on tohutult vähenenud reklaamijatele surve avaldamise tõttu aktivistide rühmituste tõttu" neljapäeval pärast paljude reklaamiteadete tegemist.
Pärast kuudepikkust ebakindlust Muski poolelioleva omandamise osas seisavad reklaamijad silmitsi küsimustega, kuidas Musk muudab platvormi, mis on vaatamata oma suurele poliitilisele mõjule juba levinud ka digitaalsel reklaamipinnal. Musk, kes on tuntud nii uuendusmeelse ettevõtja kui ka eksitava kujuna, on lubanud Twitteri sisu modereerimise poliitika ümber mõelda ja tühistada vastuoluliste tegelaste püsivad keelud, sealhulgas endine president Donald Trump.
Tweet see: GM peatab pärast Muski ülevõtmist Twitteris reklaamimise
Mis toimub
See tekitab väljakutse kaubamärkidele, mis on tundlikud nende reklaamide sisu suhtes, mille sotsiaalmeedia muudab keerulisemaks. Enamik turundajaid mõtleb, et nende reklaame esitatakse koos mürgise sisuga, nagu vihakõne, pornograafia või desinformatsioon.
Pausid tulevad ka päevi enne USA vahevalimisi, kuna paljud kodanikuühiskonna juhid muretsevad, et platvormil võib levida valeinformatsioon ja muu kahjulik sisu ning tekitada häireid.
Musk on öelnud, et ta ei ole reklaamifänn ja töötab praegu selle nimel, et suurendada Twitteri tellimustulu, et suurendada selle lõpptulemust ja olla vähem sõltuv reklaamimüügist, mis moodustab 90% Twitteri kogutulust. Kuid see nihe ei toimu üleöö, kui see üldse juhtub. Musk ütles, et kavatseb käivitada 8-dollarise kuus liitumisplaani, mis annab kasutajatele kinnitusmärgi ja mitmed muud eelised, kuid plaanid on silmitsi terava tagasilöögiga.
Vahepeal töötab Musk selle nimel, et hoida ära võimalikku reklaamijate väljarännet. Muski siseringi kuuluva Jason Calacanise sõnul veetis Muski meeskond esmaspäeval New Yorgis "turundus- ja reklaamikogukonnaga kohtudes".
Musk ütleb reklaamijatele, et ta ei taha, et Twitterist saaks "kõigile tasuta põrgumaastik"
Eesmärk ei ole "kõigile tasuta põrgumaastik"
Musk kohtus selle nädala alguses ka rühma kodanikuühiskonna organisatsioonide juhtidega, sealhulgas Anti-Defamation League, Free Press ja NAACP, et käsitleda muret viha kasvu pärast platvormil. Kohtumisel osalenud esindajad ütlesid CNN-ile, et neid julgustas Muski valmisolek rääkida ja tema esialgne lubadus mitte muuta ettevõtte sisupoliitikat enne vaheaega, kuid kutsusid teda üles astuma edasisi samme platvormi kaitsmiseks.
Vahetult enne seda, kui eelmisel nädalal ilmus uudis, et tema 44 miljardi dollari suurune Twitteri omandamine viidi lõpule, kirjutas Musk avaliku kirja, püüdes kinnitada reklaamijatele, et ta ei soovi, et sotsiaalvõrgustikust saaks "kõigile tasuta põrgumaastik. "
"Põhimõtteliselt soovib Twitter olla maailma kõige lugupeetum reklaamiplatvorm, mis tugevdab teie kaubamärki ja kasvatab teie ettevõtet," kirjutas ta. "Ehitame koos midagi erakordset."
– CNN-i Jon Passantino ja Peter Valdes-Dapena andsid oma panuse sellesse raportisse. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., WarnerMedia ettevõte. Kõik õigused kaitstud.
