Kuidas AI copywriters muudavad SEO-d

Otsingumootorite algusest peale on kirjanikud ja ettevõtted jahtinud SEO-d – libedat teadust, mille eesmärk on tõsta oma tulemused Google'i otsingu edetabelis kõrgele kohale, et parandada veebiliiklust. Hiljuti on aga GPT-3 võimaldatud odavate ja hõlpsasti kasutatavate tehisintellekti kirjutamise tööriistade tulek mängu täielikult muutnud. Kui tehisintellektil põhinev tekstikirjutamine on aastaid pidevalt edasi arenenud, pole see kuni viimase ajani olnud piisavalt hea, et olla midagi enamat kui peotrikk. Me alles hakkame nägema mõju, kui ettevõtted kasutavad tehisintellekti massiliselt kirjaliku sisu tootmiseks. 

Juba praegu kasutatakse AI-ga loodud koopiat SEO-põhise sisu tootmiseks ulatuslikult, isegi kui Google väidab, et karistab sellist sisu. AI-tööriistadel on aga rohkem kasutusvõimalusi kui lihtsalt taktikalisest kassi-hiiremängust kõrvalehoidmine, mida paljud ettevõtted ja SEO spetsialistid Google'iga mängivad. Pigem näen ma tulevikku, kus tehisintellekti tekstikirjutamise tööriistad suurendavad dramaatiliselt tekstikirjutajate tootlikkust ja lõpuks ka kvaliteeti, kuid kus selliste tööriistade kasv suurendab ka nõudlust kvalifitseeritud inimkirjanike ja toimetajate järele.

Tänapäeval tekitab tehisintellekti tööriistade, nagu Jasper ja CopyAI, laialdane kasutuselevõtt uusi küsimusi: kuidas suudavad tehisintellekti autorid inimestest kirjanike vastu astuda? Kuidas mõjutab tehisintellekti kirjutamistööriistade suurenenud kasutamine SEO-d ja otsingutulemusi? Ja mis ettevõtete ja loojate jaoks kõige olulisem – kuidas saate seda tehisintellekti revolutsiooni nutikalt enda huvides ära kasutada?

Tehisintellektiga loodud kirjutamise tõus, mida toetab GPT-3

GPT-3 on OpenAI loodud närvivõrgu masinõppemudel, mida kasutatakse kirjalike käskude tõlkimiseks ja teksti genereerimiseks. GPT-3 on tõhus tehisintellekt igamehe jaoks: kuigi seda on koolitatud absurdselt suurte andmekogumitega – peaaegu 500 miljardi baitpaariga kodeeritud žetoonidega – ja konditsioneeritud üle 175 miljardi masinõppeparameetriga, saavad GPT-3 hõlpsasti kasutada peaaegu kõik .

GPT-3 vajab vaid väikest kogust sisendteksti, et luua suurel hulgal asjakohast ja keerukat masinaga loodud väljundteksti. 

Vastuseks on ilmunud arvukalt automatiseeritud tekstikirjutamisrakendusi, mis väidavad, et toodavad kvaliteetset materjali. Nüüd tõstavad need tööriistad SEO otsinguid üles.

SEO tööstus on aastaid tellinud odava sisu kirjutamist Indiasse ja Filipiinidesse. Viimase paari aasta jooksul on paljud nende riikide vabakutselised hakanud kasutama tehisintellekti tohutu hulga sisu väljasaatmiseks. Miks nad ei võiks? Google reastab AI-ga loodud kirjutamise otsingutulemustes ja suurenenud tööstuse nõudlus tähendab, et suurem toodang võib vabakutselistel teenida rohkem raha kui kunagi varem.

Oluline on märkida, et kuigi suur osa sellest sisust on keskpärane, ei ole tehisintellekti autorid oma olemuselt kehvemad; tegelikult saab tehisintellekti tööriistu kasutada sisu loomiseks, mida ei saa inimese toodangust eristada. Kuid kuigi tehisintellektiga loodud sisu on tavaliselt grammatiliselt korrektne, ei ole AI copywriters alati seda faktiliselt täpne, suurendades desinformatsiooni või võltsuudiste tõenäosust. Kuigi GPT-3-l on potentsiaal muuta meie sisu loomise viisi, hakkame alles pinda kriipima selle võimsa tööriista võimekuse kohta. 

Kuidas kasutada tehisintellekti tekstikirjutamise tööriistu koostööpartneritena

Kuigi tehisintellekt mängib sisu loomisel üha enam rolli, on inimestest tekstikirjutajatel uusi viise, kuidas jääda asjakohaseks. GPT-3 lubab enneolematuid väljundeid välkkiirelt, kuid seni parimad tulemused on neil, kes kasutavad sisu tootmiseks tehisintellekti koos spetsialiseerunud inimtoimetajate ja kirjutajatega. AI-abiga tekstikirjutamine mõjutab lõpuks enamat kui lihtsalt otsingustrateegiat ja SEO-d.

Kuigi tehisintellekti tekstikirjutamise tööriistad töötavad mitmel viisil, on siin põhilised töövood.

• Copywriting: kirjutage AI jaoks viip, mis sisaldab dokumendi pealkirja, sisu lühikirjeldust ja soovitatud tooni.
• Blogi sisu kirjutamine: kirjutage tehisintellektile sisukokkuvõte, mis sisaldab dokumendi pealkirja, jaotiste päiseid ja tooni. Lisage iga päise järele tühi rida ja koostage iga jaotise sisu eraldi. 
• Kopeeri redigeerimine: kopeerige ja kleepige tekst AI väljundväljale. Tõstke see tekst esile ja kasutage selle redigeerimiseks tööriista "Grammatika parandamine" või "ümbersõnastamine".

AI on tööriist ja nagu iga tööriista, tuleb seda tõhusaks kasutamiseks õigesti kasutada. Õigesti kasutatuna võivad tehisintellekti tekstikirjutamise tööriistad olla väärtuslik vara iga kirjaniku tagataskus. Üldistame ja ütleme, et ilma tehisintellektita suudab kogenud kirjanik mugavalt toota keskmiselt 2,000 sõna päevas. Tehisintellektiga loodud sisu kureerimise ja redigeerimise treenimisel võib minu kogemuse kohaselt kirjaniku väljund kiiresti kasvada 4,000 või 5,000 sõnani päevas, mis annab neile võimaluse olla produktiivsem vähemate valekäivitustega.

Tehisintellekti tekstikirjutajaid saab kasutada ka selleks, et aidata uutel kirjanikel õppida köied, tuvastades grammatilisi vigu ja soovitades struktuurimuudatusi, et muuta kirjutamine lihvitavamaks ja jutukamaks.

Aja jooksul aitab see kirjanikel parandada oma lausestruktuuri, grammatikat, sõnavara ja üldist väärtust turul.

Saadaval on palju erinevat tüüpi tehisintellekti tekstikirjutamise tööriistu, millest igaühel on oma tugevad ja nõrgad küljed. Mõned oskavad paremini grammatikat ja õigekirja, samas kui teised saavad aidata uurimistöös ja sisu kõrgel tasemel kontseptualiseerimisel.

Üks punkt jääb kõigi tööriistade puhul alles: AI copywriters ei asenda inimkirjutajaid – neid on kõige parem kasutada assistendina, et parandada inimeste jõupingutusi. See tähendab, et kuigi need võivad aidata mõningaid kirjutamise aspekte, ei tohiks neile loota ainult nende praeguses seisukorras sisu loomisel.

Google ja kvaliteetse sisu otsing

Loomulikult on tehisintellekti tekstikirjutamise tööriistade üks peamisi kasutusviise luua rohkem sisu vähema raha eest, aidates ettevõtetel Google'i otsingu kaudu võtmeterminite järgi kõrgemat asetust saavutada. Arvestades Google'i praegust ülekaal Otsingumootorina võib ettevõtte vaatenurk AI-ga toetatud sisule avaldada tööstusele dramaatilist mõju.

Kui kaubandusväljaanne Otsingumootori Teataja jooksis pealkirja"Google ütleb, et AI loodud sisu on juhistega vastuolus” aprillis tekitas see SEO-spetsialistide südames hirmu kogu maailmas. Artikkel pani paljud mõtlema, mida see nende tehisintellektiga toetatavate domeenide ja kogu tööstuse tuleviku jaoks tähendab. 

Kuid tegelikult on Google juba aastaid rääkinud, et soovib, et tema otsingutulemused oleksid täidetud kvaliteetse sisuga, ning on arendanud tehnoloogiaid rämpsposti tõkestamiseks. On selge, et Google püüab lihtsalt heidutada madala kvaliteediga keerutatud sisu kasutamist – see on olnud probleem juba ammu enne AI copywriterite levikut –, et kvaliteetne ja kasulik sisu jõuaks otsingutulemustesse. Näiteks 2011. aastal Google'i Panda/Farmeri värskendus hävitas miljoneid keerutatud sisu juhtumeid, mõjutades 12 protsenti kõigist otsingutulemustest.

Niisiis, kas teid karistatakse tehisintellektiga kirjutatud sisu kasutamise eest?

Tõenäoliselt mitte - veel. Google'i algoritmid ei suuda automaatselt tuvastada keelemudelite (nt GPT-3) loodud sisu. Miranda mölder, vanem tegevtoimetaja Otsingumootori Teataja.

Isegi kui Google peab kogu tehisintellektiga kirjutatud sisu rämpspostiks, on hiljuti tehtud palju juhtumiuuringuid tohutult edukate veebisaitide kohta, mis pumpavad AI-sisu välja. Uusim Google'i põhialgoritm ajakohastama in võib 2022 näiliselt karistatakse puhtalt tehisintellektiga kirjutatud sisu eest, kuid tehisintellektiga kirjutatud sisu, mida inimesed kontrollivad ja redigeerivad, näib siiski väldivat karistust ja toimivad hästi.

Kuid kuigi võib kindlalt väita, et kuigi Google ei pruugi tänapäeval olla AI-ga toodetud sisu tuvastamine suurepärane, paraneb see võimalus paratamatult.

Kuna AI-tööriista õpetatakse konkreetsel viisil, kasutades konkreetset andmekogumit, loob see makrotasandil sisuväljundite homogeensuse. Näiteks kui katmiseks kasutati Jasper AI-d iga kokandusega seotud märksõna, võivad tulevased artiklid, mis kasutavad sama AI-d samade teemade käsitlemiseks, lugeda piisavalt sarnaselt, et Google saaks AI kasutamist hõlpsamini tuvastada. Vähemalt siis, kui Google'i analüüsimiseks on piisavalt suur andmekogum, ilmnevad mustrid. See on tema ärimudeli tuum – kogu Interneti indekseerimine ja analüüsimine – nii et seda tüüpi mustrite tuvastamine on vältimatu.

Kuid will Kas Google karistab tehisintellekti sisu? Kui eeldada, et inimesed käituvad sama oportunistlikult kui minevikus, ja eeldades, et ajalugu kordub, nagu see sageli juhtub, on see äärmiselt tõenäoline. Kui suur osa Internetist muutub tehisintellekti loodud ja faktide kontrollimisest vabaks, kaldub Google otsingutulemusi suurema kasu nimel modereerima, nagu ta tegi ka Panda/Farmeri värskendus. See tähendab, et karistuste vältimiseks optimeerivad nii SEO spetsialistid kui ka asutajad tõenäoliselt oma tehisintellekti tööriistu koostöös inimtoimetajate ja faktikontrollijatega.

Tulevikku vaadates: mida tehisintellekti edusammud kirjasõna jaoks tähendavad

Mis saab siis, kui tehisintellektiga kirjutatud sisu muutub inimeste analoogidest eristamatuks?

See on vähem küsimus, kas kui millal. AI copywriterid selle tehnoloogilise lõhe ületamiseks vajavad tugevamat keelemudelit, suuremaid andmekogusid ja oma platvormidele sisestatud kvaliteedikontrolli. Tekstisisu faktide kontrollimise võimalus ei ole kaugel, tuginedes sotsiaalmeedia platvormide desinformatsiooni leviku tõkestamiseks kasutatava tehnoloogia edusammudele. Ei lähe kaua, kui sisutootmise majandus näeb järgmise kahe aasta jooksul drastilisi muutusi.

Siiski usun, et see nihe suurendab edaspidi nõudlust kõrgelt kvalifitseeritud kirjanike ja toimetajate järele mitmel põhjusel.

AI edeneb pikas perspektiivis

Esiteks, kui üksikud AI copywriterid muutuvad populaarsemaks, lähenevad nad makrotasandil väljundite homogeensusele. See sunnib Google'it arendama keerukamaid tuvastamisalgoritme ja rakendama võimalikke laiaulatuslikke karistusi. See tähendab ka seda, et ilma inimabita loeb suur osa Internetist ühtlasemalt kui kunagi varem. Siin saavad võtmetähtsusega spetsialiseerunud inimtoimetajad.

Teiseks on tehisintellekti loodud sisu kõige kasulikum haridusliku sisu, mitte uuriva aruandluse jaoks. Kui tehisintellekti autorid saavad küpseks, jääb vajadus ajakirjanike ja sõltumatute teadusuuringutega inimeste järele. Sinise ookeani sisustrateegia muutub levinumaks, mille tulemuseks on uus sisuspetsialistide põlvkond. Kuna otsingutulemused muutuvad tehisintellektiga kirjutatud sisu sissevooluga konkurentsivõimelisemaks, on seni kasutamata teadmiste valdkondade sisu nõudlus suur. Avatud ruumid, kus tekivad uued huvid, uued nišid ja uued tööstusharud, muutuvad sisuspetsialistide trampimiseks.

Lõpuks, püüdes mitmekesistada kirjutamisstiile ja parandada sisu lugemise naudingut, kerkivad esile AI copywriterid, kes on spetsialiseerunud teatud valdkondadele, stiilidele ja ametitele. Oleme juba näinud, et see kehtib turunduse erinevates valdkondades, kus mõned platvormid on teistest paremad näiteks meiliturunduse või müügitekstide osas. Nende spetsialiseeritud tehisintellekti tekstikirjutajatega töötavad kirjanikud ja toimetajad on esmaklassilise sisu väljatöötamiseks hädavajalikud. Kuna tehisintellekti autorid muutuvad spetsialiseeritumaks, suureneb nõudlus inimeste osalemise järele faktide kontrollimisel ja tehisintellekti väljundite topeltkontrollimisel. Sisu skaleerimiseks mõeldud tehisintellekti ja kvaliteedi tagamise inimeste toimetajate kombinatsioonist saab tõenäoliselt valdkonna standard.

Postitatud 3. augustil 2022