Kuidas oksjonimaja Christie's NFT-d omaks võttis pärast Beeple'i 69 miljoni dollarilist müüki – dekrüpt

2021i alguses NFT-d olid nišitehnoloogia, millest kõige sagedamini räägiti veebis asjatundlike tehnikanohikute seas. Varakevadeks oli neid kõikjal: plaasterdatud peavoolu uudistesaitide esikülgedel, arutati palavikuliselt töökohtadel, kutsuti köögilaudade taga kõikjal maailmas ning mõnitati ja pilkati hilisõhtuses televisioonis. 

Üks konkreetne sündmus sellest ajavahemikust paistab suurena: 11. märtsil müüs digikunstnik Mike “Beeple” Winkelmann an Ethereum NFT töö "Everydays: The First 5000 Days" a rekordilised 69.3 miljonit dollarit Christie oksjonil. Mõne minutiga hakkasid uudisteväljaanded ja sotsiaalmeedia kontod hingeldavalt proovima müüki ja uudishimulikku uut tehnoloogiat selle keskmes. 

Beeple'i müük ei aidanud mitte ainult muuta üldsuse arusaama NFT-dest; see muutis jäädavalt ka selle taga asuvat oksjonimaja. Oksjoni järel leidis Christie’s – seni 257-aastane asutus, mis oli seni tuntuim meistriteoste maalide, peente ehete ja ajalooliste esemete käitlemise poolest – end ootamatult uue tehnoloogilise eesliini harjal esikohal. 

2021. aasta märtsile järgnenud kuudel sai oksjonimaja selle edumaa, asutades ettevõttele mitu uut tiiba, sealhulgas Christie's Ventures, tehnoloogiale keskendunud riskikapitali haru ja Christie's 3.0- esimene omataoline täielikult ahelaga ühendatud Ethereumi NFT kunstiturg, mille ehitas traditsiooniline kunstimaailma titaan. 

Alates selle käivitamisest umbes aasta tagasi on Christie’s 3.0 oksjonil müünud ​​nii digitaalse päritoluga kunstnike teoseid, nagu Claire Silver, William Mapan, Jack Butcher, aga ka traditsioonilisemate kunstnike teoste ahelasiseseid versioone, sealhulgas Keith Haring. Protsessi käigus on see immutanud arenevale ketisisesele kaunite kunstide turule maailma ühe hinnatuma kunstibrändi legitiimsust. 

Kuid tee, mis viis Christie’si kunsti ja tehnoloogia ristumiskohas valitsevale positsioonile, ei olnud kunagi garanteeritud – ega isegi oodatud. Kõigi eelduste kohaselt oli ajalooline müük, mis selle kõigele avanes, juhuslikult.  

"Meil ei olnud selle müüki pannes ootusi – esimene pakkumine oli 100 dollarit ja meil polnud reservi," ütles Christie'si digitaalkunsti direktor Nicole Sales Giles, kes aitas Beeple'i oksjoni "First 5000 Days" juhtima, Decrypt'sile. STSEEN sellest esimesest oksjonist. "Ja siis me lihtsalt istume, vaatame arvutit ja mõtlesime: "Mida kuradit?" See muudkui tõusis."

Vahetult pärast seda, kui teos haaras oma rekordit purustava müügihinna tõttu ülemaailmsed pealkirjad, mõistsid Sales Giles ja tema kolleegid, et nad on tõenäoliselt võtnud kasutusele midagi suuremat kui üks pilkupüüdev oksjon. 

"Beeple oli esimene, millele ma tõesti tähelepanu pöörasin," meenutas Christie digitaaldisaini juht Jon Ross Le Haye oma esimest kokkupuudet NFT-kunstiga. „See oli suur, mille Nicole Christie’sse tõi. Ma arvan, et see oli see, kus mina – ja ma arvan, et kogu kunstiturg – lihtsalt võtsin sellise väärtuse kahekordseks. See oli hetk, kus ma tõesti nägin potentsiaali."

Usaldust selle potentsiaali vastu tugevdas tõsiasi, et vahetult pärast Beeple'i müüki pakkusid Christie võimsad kliendid oksjonimaja töötajaid peagi igapäevaselt küsimustega, kuidas NFT-sid uue varaklassina kõige paremini ära kasutada. . 

"Oleme alati öelnud: me läheme sinna, kuhu meie kollektsionäärid tahavad," ütles Le Haye. "Seal on turg, kui paljud kollektsionäärid seda küsivad. See andis meile tõeliselt jõudu ja teadsime, et vajame platvormi, et olla see autoriteet.

Nii jätsid Le Haye, Sales Giles ja käputäis teisi innukaid Christie’si töötajaid peagi oma igapäevatöö, et asuda räbalaprojekti juurde, mille eesmärk on luua Christie kaubamärgi vääriline täielikult plokiahelaga digitaalne oksjoniplatvorm. 

"Minu jaoks oli see hirmutav – täiesti hirmutav, plokiahel," ütles Le Haye. "Arendajate poolel ei teadnud nad kunstist midagi. Me lihtsalt usaldasime üksteist. Ja see lihtsalt töötas. Ma ei tea, kuidas."

Üks peamisi projekti ees seisvaid takistusi oli Christie meeskonna veendumus, et platvormi oksjonimehhanism eksisteerib täielikult ahelas, mis näitab Christie 3.0 ehtsat ja pikaajalist pühendumist plokiahelaga toetatud kunsti missioonile. 

"Oleks olnud palju lihtsam ehitada kogu asi 2.0 veebipõhisele süsteemile ja teha seda, mida kõik teised tegid: teha ühispakkumisi vormingus, mis näib olevat pakkumine, kuid see pole nii," ütles Daniel Hart. Christie tootedisainer. "Kus, teate, kui oksjon sulgub, SIIS teete ketisisese tehingu – oleksime võinud väga lihtsalt selleni jõuda.

Kuid meeskond jätkas oma nägemust täielikult ahelasisesest digitaalsest kunstiplatvormist. Ja pärast peaaegu pool aastat kestnud ehitamist ja katsetamist, 2022. aasta sügiseks, oli see valmis. 

Christie’s 3.0 toodi turule 2022. aasta oktoobris. Selle debüüdi järgse aasta ja muutuste jooksul on platvorm katsetanud paljude esiletõstetud kunstnike, kunstimeediumite ja oksjonistruktuuridega – toimides mitteametliku inkubaatorina kogu Christie’sile. 

Ühes sellises mais tehtud katses oli Christie 3.0 meeskonna nimekirjas väga väike kogumik Twitterist inspireeritud NFT tükid digitaalse kunstniku Jack Butcheri poolt teoste hinnanguid lisamata. See oli näiliselt väike väljajätmine, kuid see lõi laineid sellises traditsioonilises ja korraldatud oksjonimajas nagu Christie’s. Selle asemel olid tükid noteeritud tavatult madala algpakkumisega 8 dollarit – noogutus Butcheri projekti keskmes olnud vastuolulisele Twitteri kinnitustellimusele. 

"Mäletan, et meie sait läks õhku. Meil oli oksjonile üle 500 uue registreeruja. Kõik üritasid pakkumist saada ja me ei suutnud seda uskuda, mida nägime,” meenutas Christie’s 3.0 digitaalse kunsti müügimeeskonna vanemliige Lydia Chen Butcheri oksjonit. "Me pole kunagi varem näinud sellist kiirustamist oksjonil osalemiseks." 

NFT-d pole mitte ainult suurendanud Christie riskiisu kunstimaailmas. Samuti on nad suurendanud konservatiivse oksjonimaja valmisolekut uute sektorite täielikuks kasutuselevõtuks. 

2021. aasta märtsis toimunud Beeple'i müügile järgnenud kuude jooksul – enne kui Christie’s 3.0 turule tuli – küsis Christie Microsofti veteran Devang Thakkar, et näha, kas ta saaks aidata läbi sõeluda uskumatul hulgal tehnoloogiaga seotud teavet, mis ootamatult lugupeetud ettevõttesse voolas. 

Päev pärast [Beeple'i müüki] hakkasid nad lihtsalt hankima teavet ja tehinguvoogu, mis on võrreldav väga eduka riskikapitalistide ettevõttega, ”ütles Thakkar. "Igaüks digitaalkunsti ja Web3 sfääris tahtis meilt järsku küsida: "Mida kuradit te mõtlesite seda Beeple'i müüki tehes?" või: "Mul on ettevõte, kas te oleksite huvitatud koostööst, kuna olete nii väga huvitatud. edasimõtlemine?'"

Nii aitas Thakkar muuta selle riskikapitaliettevõtte väärilise tehinguvoo riskikapitaliettevõtteks. 2022. aasta juulis avas Christie’s Ventures uksed tehnoloogiliselt meelestatud riskikapitaliettevõttena, mis pakub ainulaadset sisenemispunkti maailma ühte domineerivamasse kunstiinstitutsiooni. Sellest ajast alates on ettevõte investeerinud seitsmesse projekti, mis hõlmavad plokiahela tehnoloogiast ja tehisintellektist FinTechi, SaaS-i ja riistvarani. 

"Christie’s asutati võib-olla 100 aastat enne esimest lambipirni. Kui meid moodustati, polnud tehnoloogiat, ”ütles Thakkar. "Ma panustan oma kahele Bitcoin, või mis iganes mul nendeks päevadeks jäänud on, et iga uus tehnoloogia, mis pärast meie sündi tuli, oli üks meie klientidest esimene, kes selle kasutusele võttis.

"Meie kliendid on väga jõukad," jätkas Thakkar. „Nad tahavad elus parimaid asju, sealhulgas kunsti, ning ostavad uuemaid tehnoloogiaid ja katsetavad nendega. Arvan, et jääme asjakohaseks, kui õpime neid tehnoloogiaid tundma, kui meie kliendid neid kasutavad, ja integreerime need uuesti läbimõeldult kunstiturule.

Muutis Andrew Hayward

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
• PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• PlatoESG. Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
• PlatoTervis. Biotehnoloogia ja kliiniliste uuringute luureandmed. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale