Kui Johnnie Walker astus NFT stseenile Selle aasta alguses ei näinud see ette, et kogunemine pakuti välja kolme minuti jooksul pärast elama asumist. Tegelikult sai algatus alguse tööstuslikust eesmärgist, et uurida, kas see võib saada ülevaate järelturu kallinemise potentsiaalist, mainis Lyndon Govender (õigel pildil), Diageo Kagu-Aasia reklaami- ja turundusdirektor. kogu praeguse ürituse pealkirjaga "Into the Metaverse", mille korraldavad Omnicom Media Group ja Meta.
Johnnie Walkeri gruppe on paelunud järelturu kohta lisauuringud ja selle väljaselgitamine, kuidas kliendid on säilitanud oma viskisortimendi monitori, juhul kui nad teadsid omale kuuluva viski väärtust ja kuidas nad seda teevad. tavaliselt esitleb seda teistele peale kappides näitamise. Samal ajal toimusid ka erinevad arutelud NFT üle, mis keerlesid sarnaselt sellega, kuidas Johnnie Walker suudab luua uusi meetodeid klientidega suhtlemiseks ja uute kogemuste loomiseks.
„[NFT algatus] liikus brändi loomisesse väga kiiresti. Nägime võimalust bränd reaalselt uude ruumi viia ja loomulikult saab suureks kõneaineks see, kuidas jõuda tarbijateni,“ mainis ta. Kogunemisel oli seitse ainulaadset kunstilist ettevõtmist ning modell tegi koostööd NFT turu BlockBar.com ja graafilise disaineriga BossLogic. Õnnelikele võitjatele on lisaks antud Šotimaal ainulaadsed mudeliteadmised.
„Ülemaailmne brändimeeskond tõi projekti kaasa BossLogicu, kes on kuulus oma Marveli loomingu poolest ja see oli meie jaoks suur avamine. Ta suutis viskipudeleid imelistel viisidel ümber tõlgendada, mis oli meile väga kasulik kategooriasse särtsakuse toomisel,“ lisas Govender. Lisaks otsis see Deloitte UK kogemusi, et luua NFT-de jaoks sisemised võimalused ja õpetada töötajaid selle väljakutse ellu viimisel.
Kui NFT-väljakutse mahavõtmine võib olla omaette saavutus, siis Johnnie Walker tagas lisaks, et seda kõikehõlmavat asjatundlikkust laiendatakse ja laiendatakse erinevates meediakanalites. Vastuseks Govenderile tegutseb Johnnie Walker Kagu-Aasias uhkes meediakeskkonnas, eriti alkoholiklassis. Seetõttu on Meta platvorme kasutatud töötajate saavutamise pakkumisena, et saada piirkonnas suhtlemiskliente. Töötajad kasutasid Johnnie Walkeri kaubamärgi saavutamise ja selle üle arutlemiseks lühivormilist sisumaterjali, samas kui partnerlus PHD-ga võimaldas tal luua eriti keskendunud hukkamisi. Lisaks tegi mudel koostööd Tatleriga, et kuulutada välja NFT turuletoomine, mille kohta Govender mainis, et see oli sobiv luksuslik keskkond, mis tuleb esile tõsta, arvestades suure netoväärtusega inimesi, kellele see keskenduda soovis.
Lisaks olid VR-teadmised, mis võimaldasid klientidel näha mudeli ajaloolist minevikku ja mõnda NFT-kunstiteost, mida BlockBar.com-is hakatakse pakkuma.
"See oli üsna põhjalik meediaplaan. Meil oli Johnnie Walkeri ülemaailmsete sotsiaalmeedia lehtede tasuline, sotsiaalne ja orgaaniline mastaap, kaasahaarav kogemus, ostjatega sihipärane keskkond ja meie NFT-projektiga teenitud meedia. Meil oli võimalik saada kajastust luksus- ja elustiiliajakirjandusest, samuti fintechist ja krüptopressist, mis oli brändi jaoks esmakordne. Nii et see õnnestus väga kenasti,” määratles ta.
Ettevõtjate jaoks, kes soovivad sellesse majja tõusta, mainis Govender, et peate looma traditsiooni selles kohas, kus kõik tunduvad olevat mitmetähenduslikkuse ja ohtudega. "Meie jaoks oli kriitilise tähtsusega selgelt väljendada, millist tüüpi riske me suutsime võtta võrreldes sellega, mida me ei suutnud," mainis ta. Kui Johnnie Walker tundis end mugavalt tööstuslikust ohust, kui ta ei mõistnud, kas NFT sortiment edendab või mitte, siis mudel oli selge, et ta ei taha turvalisuse, alkoholi ja ühiskonna modelleerimiseks siia jõudes ohtu võtta.
Peale selle, et tundmatus tunneb end ebamugavalt, on oluline ka sobivate inimeste edastamine reisi ajal ja õigel hulgal andmeid. Kuigi see võib peagi muutuda ülekaalukaks, mainis Govender, et see on siiski töötajate jaoks ülioluline. "Olles väga selge, mida soovite sellest saada, võite saada terve hulga eeliseid, võite saada terve hulga asju, mida te ei soovi, et ka juhtuks. Seal on riskide maandamise plaan, mida peate sinna juhtima, " mainis ta.
(Lugege lisaks: Analüüs: Mis täpselt on NFT-d ja miks see on turunduse jaoks asjakohane)
Millised on metaverssi KPI-d?
NFT-sid ümbritsev dialoog on tihedalt seotud metaversumi ja Web3.0-ga. Vastuseks konsultatsiooniagentuuri Evaluation Groupi analüüsile võib metaversum anda kümne aasta jooksul maailma SKT-sse 3 triljonit USA dollarit, kui see areneb kasutuselevõtu teel identsel meetodil, mida rakuoskused on kasutanud. Oskusteabe arenedes peavad KPI-d isegi arenema.
Eraldi paneelis mainis Sam Piller, digitaalne ja innovatsioon, PHD Singapore, sarnased mõõdikud meeldimiste, klikkide, vaatamiste ja näitamistega, mis muutuvad metaversumis palju mõttetumaks.
Asendusena peab toimuma tegelik nihe haardumise suunas ja prožektor. Seetõttu püüab PHD praegu pakkuda klientidele metaversumis täiendavaid kasulikke teadmisi, alates digitaalsetest katsetustest kuni digitaalse autosõidu ja isegi digitaalse koostise hindamiseni. "Kui mõtlete mõõtmisele, siis mõelge, kui palju soovite investeerida. Metaversum peab olema osa teie testi ja õppimise eelarvest," mainis ta.
Vahepeal lisas JLL-i APACi tegevjuht Gita de Beer, et esimene samm metaversumi suunas on tehnika, mis on lummatud mudeli sihtmärkidest, sellest, kuidas see klienti rõõmustab ja šokeerib ning kuidas ta kavatseb seda teha teisiti.
"Kui mõtlete metaversumile, siis mõelge, millise platvormi peaksite [tarbijate kaasamiseks] aktiveerima," mainis ta, sealhulgas:
Suhtluskogemused platvormil ja klientide koostöö metaversumis võivad olla väga mängulised ja väärtuste vaheldumisi tõukuvad.
Sa tahad olla piisavalt julge, et lasta oma modellil natuke minna ja lasta rühmal üle võtta. Siis saate hakata looma sobivaid kogemusi.
Vastuseks talle on metaversumis kasumlikud tootjad suutnud ületada nii kehalise kui digitaalse maailma laiaulatuslikku kontseptsiooni. Seetõttu soovivad tootjad naasta metaversumis reklaamimisel ja turustamisel põhialuste juurde, mainis de Beer, milleks on hiiglaslik kontseptsioon, mis šokeerib ja rõõmustab kliente ning kasutab asjatundlikkuse realiseerimiseks sobivaid kanaleid.
Seotud artiklid:
Jah, metaversum on moes, kuid siin on 6 ärilist riski, mida tasub tähele panna
Arvamus: metaversumi tõustes peavad ettevõtted nihkuma virtuaalseks
#ExplainIt: kas on vaja metaversumi peaametnikku? [Video]
BINTANG Crystal toob turule 33 spetsiaalse loominguga NFT-d Indoneesia linnade jaoks
Allikaside link
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
