Jack Daniel's, IW Group võimendab ruumilist metaversiooni – CryptoInfoNet

Jack Daniel's avas oma virtuaalsed uksed avalikkusele, mälestades septembri lõpus linnakunsti ja hip-hopi 50. aastapäeva. Praegu jätkub ikooniline bränd käivitatud The Verse – ettevõtte esimene virtuaalreaalsuse (VR) kaasahaarav kogemus – programmi Art, Beats + Lyrics raames.

Kogemus on debüteeritud enne Musta ajaloo kuu Ühendkuningriigis, mis toimub oktoobrikuus. Fännid saavad juurdepääsu kogemusele nutitelefonide, tahvelarvutite, personaalarvutite ja VR-peakomplektide kaudu.

XR Today-l on au intervjueerida Keenan Harrist, Jack Daniel's Tennessee Honey brändidirektorit ja IW Groupi sisujuhti Telly Wongi, et arutada kahe ettevõtte koostööd The Verse'is.

Interbrandi poolt maailma kõige väärtuslikumaks kaubamärgiks tunnistatud Jack Daniel's on joogiäris tegutsenud maailma ühe tuntuima kaubamärgina, müües enam kui 170 riigis üle maailma. Enam kui 148 aastat Tennessee osariigis Lynchburgis on ettevõtte Black Label viski püsinud kangete alkohoolsete jookide turul kogu maailmas.

Los Angeleses, San Franciscos ja New Yorgis asuvate kontoritega IW Group on turundusagentuur, mis on pühendunud Web3 ja metaverse tehnoloogiate juurutamisele massilistele kaubamärkidele kogu maailmas. Ettevõte on teinud koostööd Disney, Warner Brosi, Apple TV, Netflixi, Wells Fargo, Sony Picturesi, Walmarti ja paljude teistega.

Intervjuus arutasime Web3 tehnoloogiate kasutuselevõttu ikooniliste kaubamärkide, nagu Jack Danielsi, reklaamimiseks, lõppkasutajate vastuseid konkreetsetele Web3 ja metaversse tehnoloogiatele ning reklaamimise tuleviku suundumusi.

XR Today: milline konkreetne nägemus teil salmi kohta oli?

Keenan Harris: Jack Danieli Tennessee Honey linnakunsti ja hiphopi programm Art, Beats + Lyrics on peaaegu kaks aastakümmet olnud pühendatud mustanahaliste ja eriilmeliste visionääride esitlemisele ning valitud linnades legendaarsetele näitlejatele nagu Kendrick Lamar ja Bun B. riik.

Tahtsime hiphopi 50. aastapäeva tähistades sellele pärandile tugineda ja avada kogemuse tarbijatele üle maailma. Austades hip-hopi kultuuri, tuletab The Verse meelde kunsti ja muusika transformeerivat jõudu, sisendades lootust ja inspireerides positiivseid muutusi kogukonnas ja väljaspool.

Telly Wong: The Verse loodi selleks, et tähistada Jack Honey's Art, Beats + Lyrics programmi peaaegu 20-aastast ajalugu, vaadates samal ajal linnakunsti ja hiphopi tulevikku, eriti pärast hiphopi 50. aastapäeva.

Püüdsime austada AB+L-i otseürituste missiooni ja vaimu, pakkudes samal ajal külastajatele maailmavälist kogemust, mida päriselus oleks võimatu teha.

Kasutades Web3 ja VR-i võimalusi, ei paku me esiletõstetud artistidele mitte ainult ülemaailmset platvormi, vaid ühendame ka hip-hopi fänne üle kogu maailma, kes on nendest uutest tehnoloogiatest võrdselt lummatud.

XR Today: kuidas aitab The Verse Jack Daniel's Tennessee Honey'l oma kaubamärgi tuntust ja kohalolekut laiendada?

Keenan Harris: see virtuaalne kunstigalerii ja muusikakogemus näitab Jack Honey pühendumust innovatsiooni piiride nihutamisele, jäädes samas truuks meie põhiväärtustele, milleks on autentsuse ja kire säilitamine.

Telly Wong: Üks The Verse'i inspiratsiooniallikaid oli mõned uuringud, milleni jõudsime ja mille käigus leiti, et linnapublik oli Web3- ja XR-tehnoloogiate vastu kõige rohkem huvitatud. Tahtsime seda arusaama kasutada, ühendades selle kogukonna olemasolevate kirgedega kunsti ja muusika vastu.

Loodame, et kogemus kõnetab tehnoloogiast edasiviivaid tarbijaid, kes hindavad kaubamärke, mis mitte ainult ei räägi nende huvidest, vaid tunnevad ära ka nende püüdlused ja kaasavad neid mõnda neist uutest digitaalsetest ruumidest.

See, et 157-aastane bränd, nagu Jack Daniel's, on kultuuri ja tehnoloogia tipptasemel, räägib palju nende pühendumisest uuendustele ja valmisolekule kohtuda oma tarbijatega kõikjal – päriselus ja veebis.

XR Today: kas Web3 ja Metaverse on kunstilise väljenduse võtmeosa? Kus näete, et ettevõtted kasutavad seda kõige rohkem brändikogukondade loomiseks?

Keenan Harris: Web3 annab artistidele mängimiseks uue tööriista ja hiphop on alati olnud uute tehnoloogiate omaksvõtmisel esirinnas.

Jack Honey teab, et meie tarbijad avastavad uusi virtuaalmaailmu ning hoiavad end kursis tehnika ja Web3 uusimaga. Tahtsime olla kindlad, et kohtume nendega seal, kus nad juba on, ja usume, et ka brändide jaoks on oluline olla seal.

Telly Wong: Web3 ja Metaverse võimaldavad brändidel mõelda globaalsemalt ja laiemalt ka kultuurilisemalt. Lõppude lõpuks võib neid platvorme hõlmavas aktiveerimises osaleda igaüks maailmas.

The Verse'i jaoks on meil juba olnud külastajaid Jaapanist ja Austraaliast, hoolimata sellest, et seda kogemust arendatakse peamiselt USA publikule.

See avab väga ainulaadsed võimalused rahvusvahelistele kaubamärkidele nagu Jack Daniel's. Web3 tulevased brändikogukonnad on disainilt globaalsed ja turundajad peavad planeerima kõike, mis viitab.

XR Today: milliseid Web3 tehnoloogiaid tellisite ja millist eesmärki need teenivad? Kui hästi need aitasid teil teoses The Verse oma eesmärke saavutada?

Telly Wong: Kosmoselifti kontseptsiooni ellu äratamiseks kasutasime oma loomingulises arendusfaasis AI loomingulisi platvorme, nagu Midjourney ja Dall-E.

Me kasutasime ruumiline kui meie platvorm ja lükkasid oma Unity SDK äärmuseni, et saada platvormile ehitatud visuaalselt vapustavaim ja kaasahaaravam ruum.

Allikaside link
#Jack #Daniels #Rühm #võimendus #Ruumiline #Metaverse