"Candy Crushi" kümnendi õppetunnid

Kolm 10 kõige tulusamat mobiilimängu, mis 2012. aastal kunagi turule tulid. Candy Crush Saga, Clash of Klannid ja Mõistatus ja draakonid kumbki on teeninud miljardeid dollareid tulu, enne kui on arvestatud kõrvaltehinguid või litsentsilepinguid. Need tulid välja siis, kui nutitelefonide ekraanisuurused muutusid suuremaks, andes arendajatele rohkem kinnisvara mängimiseks. Mängude valmistajad hakkasid omandama tasuta mängitavate mängude ärimudelit, mis nõuavad lisaelude, võimsuste või isikupärastatud riiete eest tasu. 

Tänapäeval on mobiilne mänguturu kõrvalnäitaja muutunud oma suurimaks tuluallikaks. Mängude muutmine reaalajas teenusteks koos uute tasemete või piiratud ajaga sündmuste pideva vooga võib populaarset mobiilimängu säilitada sama kaua kui konsoolimäng, kui mitte kauem. Candy Crush Saga on olnud selle 2012. aasta kohorti kestvaim ülemaailmne hitt. Seda on alla laaditud kolm miljardit ja see tõmbab endiselt ligi rohkem kui 200 miljonit mängijat kuus. 

Rahalisele edule ei ole aga kaasnenud kultuuriline mõju. Mängu eluaegne tulu on hinnanguliselt sarnane mänguga Star Trek or Supermees frantsiisid, kuid see omab vaid murdosa popkultuuri tegijatest. Katsed üle minna muudele meelelahutusvormidele on olnud raskustes: 2017. aastal üritas CBS pöörata Candy Crush telemängusaatesse USA-s, kuid see ei kestnud kauem kui selle esimene hooaeg. 

Kriitikud ütlevad, et see on sellepärast Candy Crush on puslemäng, mis on parimal juhul korduv, halvimal juhul loodud sõltuvust tekitama, kasiinolike heliefektide ja dopamiini käivitavate hüvedega. Ja neil võib olla mõtet. Kuid isegi mängutööstuses tundub snoobsus mobiilide suhtes aegunud. Candy Crush ei pruugi omada narratiivi pühkimist The Legend of Zelda või vaimukus Grand Theft Auto kuid on vaja oskusi, et luua tarkvara, mis tundub sama kindel ja rahuldav kui a Candy Crush tase teeb. 

Osa probleemist võib olla keskse peategelase või Mario-stiilis maskoti puudumine, mis annaks mängule isikupära. See on midagi, mida teesklejad ei ole märkamata jäänud Candy Crushtroonile. Ühe kiiresti kasvava puslerakenduse arendajad, Kuninglik matš, on loonud rõõmsameelse halli habemega figuuri nimega King Robert, et oma mängijaid kaasa juhatada. Soner Aydemir, taga oleva ettevõtte tegevjuht Kuninglik matš, kirjeldab teda kui mängijate "kaaslast". 

Suurem väljakutse mobiilimängude võitluses kultuurilise tunnustuse nimel võib olla formaat ise. Vaatame rühmades filme, et vaatemängust osa saada. Nutitelefoniga mängimine tähendab oma elu kõige isiklikuma ja intiimseima ekraani omamist. Ja kui mõistate, et olete kaotanud tunni Candy Crush diivanil ei torma tavaliselt pubisse sõpradega vaidlema või Twitteris ja Redditis sel teemal juttu ajama. 

Kell 10, Candy Crush näitab kadumisest vähe märke. Mäng on püsinud USA kõrgeima tuluga mobiilimängude seas juba mitu aastat järjest. Tõepoolest, äris, kui mitte kultuurilises mõttes, on seda raske järgida. Takistused uue loomisel Candy Crushmastaabis hitid on tänapäeval palju suuremad kui 10 aastat tagasi, mistõttu on vaja tohutuid investeeringuid reklaamimisse, et neid ülerahvastatud App Store'is märgataks. Lisaks sellele on Apple'i reklaamide sihtimise piirangud tinginud reklaamimudeli, mis võimaldas ebaselgetel mobiilimängudel App Store'i edetabelite tippu tõusta. Kui see aga sunnib arendajaid järgmistel aastatel rohkem kvaliteedile keskenduma, saavad mobiilimängud ühel päeval oma väärilise kultuurilise tunnustuse. 

Tim Bradshaw on FT ülemaailmne tehnoloogiakorrespondent

järgima @FTMag Twitteris, et meie viimastest lugudest kõigepealt teada saada