Suuremad kaubamärgid mõtlevad ümber metaverssi peadirektori rolli

Suuremad kaubamärgid mõtlevad ümber metaverssi peadirektori rolli

Ajatempel: 25. mai 2023 4:26

Metaversumi kohta on kirjutatud lugematul hulgal järelehüüdeid, kuid mitte kõik ei loe samalt lehelt. Sel nädalal avas 120-aastane Ameerika kosmeetikabränd Elizabeth Arden oma esimese virtuaalse poe metaversumis. Poe avamine annab märku metaversumi kasvavast tähtsusest ilutööstuses kogu maailmas.

Kogemuslikul e-kaubanduse platvormil Obsess asuv digipood võimaldab kasutajatel uurida Elizabeth Ardeni tooteid, nagu nahahooldustooted ja lõhnaained, ning tutvuda selle ajalooga. See on täielikult kaasahaarav kogemus, mis võimaldab inimestel toodetega realistlikult suhelda.

Brändi ülemaailmse turundusjuhi Martine Williamsoni sõnul saavad kasutajad tooteid sisse suumida, nende koostisainete kohta lugeda ja neid isegi virtuaalselt proovida. Poes on ka ajaloo sektsioon, mis räägib samanimelise kaubamärgi asutaja loo.

"Tegutseme tõesti mitmekanalilise ettevõttena, et arendada oma kliendikogemust ja kaasata digitaalse jutuvestmise kaudu täiesti uus põlvkond ostjaid meie toodete ja pärandi kohta," Williamson ütles avalduses.

Loe ka: Gucci kasutab toote testimispaigana Metaverse'i

Ilu leiutamine metaverssel viisil

. metaversioon on tärkav, kõikehõlmav virtuaalmaailm, mis on loodud virtuaalreaalsuse (VR), liitreaalsuse (AR) ja Interneti lähenemisel. See on koht, kus inimesed saavad üksteisega ja digitaalse sisuga ühenduse luua viisil, mis mõne kasutaja jaoks tundub tõeline.

Tööstusharus, mis juba edeneb digitaalse turunduse ja e-kaubanduse alal, on ilubrändidel hea positsioon, et metaversioonist kasu saada. Metaverse eksperdi ja autori Rume Dominici sõnul võib see pakkuda sellistele kaubamärkidele nagu Elizabeth Arden uut viisi tarbijateni jõudmiseks.

"Metaversum on [üksustele] võimalus teha uuendusi, et saada [tarbijatele] oma ilutoodete virtuaalsel kasutamisel kaasahaaravam kogemus," Dominic, raamatu autor. algajate juhend "Evolution into the Metaverse," ütles MetaNews.

„See edendab ka paremat sotsiaalset kogukonda – veebis on uus kogukond. Meeldib see või mitte, aga keskkondadel on mõju ja väärtusjaotus, mida metaversum võimaldab kogeda. Elizabeth Arden soovib oma klientidega kohtuda nende vajaduse korral," lisas ta.

Dominic rääkis, kuidas Elizabeth Arden saaks metaversumit kasutada virtuaalse ümberkujundamise loomiseks või elavate iluõpetuste pakkumiseks. Metaversum on kasulik ka uute ilusisu vormide loomiseks, sealhulgas virtuaalsed moeetendused ja iludokumentaalid.

"See on teekond nende [ilufirmade] e-kaubanduse ja veebiostude digitaalsesse ümberkujundamisse, tasakaalustades virtuaalseid ja füüsilisi kogemusi," ütles Dominic.

Üha rohkem ilubrände liitub sellega

Ilusõpradel on mujal tööstuses juba mitu metaverssi kasutusjuhtumit. Brändid, mille hulka kuuluvad Sephora, MAC Cosmetics ja L'Oréal, on kõik metaversumis poed avanud.

Need kaubamärgid kasutavad metaversiooni, et suhelda otse oma klientidega ärilistel ja reklaamieesmärkidel.

Aprillis käivitas Estee Lauder's Clinique oma samanimelise virtuaalse ostukogemuse "Clinique Lab”. Koostöös metaverse ettevõttega Journee ehitatud digitaalne poe esikülg on varustatud virtuaalse Clinique'i loenduriga, mis võimaldab kasutajatel luua kohandatud avatari ja uurida kuut ainulaadset tsooni.

Kuidas Metaverse muudab ilutööstust

Laura Mercier virtuaalne pood

Prantsuse ilubränd Laura Mercier avas oma Ilumaailm metaverse kauplus detsembris. Nagu ka Elizabeth Ardeniga, töötas ettevõte koos Obsess luua oma esimene praktiliselt kogemuslik e-kaubanduse kohalolek. Laura Mercier kasutab veebipõhist VR-i ja AR-i, et pakkuda kõrglahutusega kvaliteeti, 3D- ja 360-kraadiseid metaverse kogemusi.

Kinnisideeks hiljuti käivitatud selle Ava by Obsess teenus, mis võimaldab kaubamärkidel ja jaemüüjatel luua poode metaversumis. Praeguseks ütleb ettevõte, et see on aidanud luua üle 200 kaasahaarava poe sellistele kaubamärkidele nagu Ralph Lauren ja Charlotte Tilbury.

eest Charlotte Tilbury, käivitas jaemüüja algselt 2020. aastal oma füüsilise poe digitaalse kaksiku. Järgmisel aastal avalikustas ettevõte 3D-virtuaalpoe funktsiooniga, mis võimaldab kasutajatel kutsuda oma sõpru ja perekonda virtuaalse poe kogemust e-posti või tekstisõnumiga liituma.

Väidetavalt "pakkub jaemüüja nüüd metaverse ostjatele kaubamärgiga avatare, mida saab isikupärastada vastavalt ostja kõikidele omadustele, sealhulgas nahatoonile, näojoontele, kehakujule, riietusele ja meikile."

Mitte kõik roosiline

Kuid metaversumi poole kalduvate ilubrändide puhul pole see alati roosiline. Metaverse'i ekspert Rume Dominic ütles MetaNewsile, et ettevõtted võivad probleemidega võidelda andmete privaatsus ja turvalisus, sealhulgas vajalik tehnoloogia ja infrastruktuur.

"Tehnoloogia ei pruugi olla nii töökindel kui vaja ning metaverse poe loomise ja ülalpidamise kulud on kallid," ütles ta.

Probleeme on ka puudumisega määrus ruumis, mis tähendab, et "puuduvad selged reeglid ega eeskirjad selle kohta, kuidas ettevõtted saavad metaversumis tegutseda."

Ajatempel:

Veel alates MetaNews