NFT kogub hoogu: miks peaksid kaubamärgid NFT-d turundusstrateegiates rakendama?

NFT (mitteelustatavad märgid) on levinud krüptorahade maailmast väljapoole ja on suutnud saada väga populaarseks digitaalkunsti sfääris. Mitteasendatavate žetoonide abil, millest igaüks on kordumatu digitaalne identifikaator, on võimalik visualiseerida mis tahes üksust reaalses maailmas. Sellel sfääril on suur kasvupotentsiaal, sest token kinnitab digitaalsete varade omandiõigust, mille maksumus võib ulatuda sadadesse tuhandetesse dollaritesse. NFT puhkes arvukatesse tööstusharudesse ja kogub iga päevaga populaarsust moes, spordis, mängude ja meelelahutustööstuses – NFT kontseptsioon ulatub kogumisobjektide turust palju kaugemale. Sellele vaatele tuginedes on vältimatu, et kõik, kes on seotud reklaami, kommunikatsiooni, brändingu või äritegevusega üldiselt, vajavad varsti NFT-trendist head arusaamist. 

Kui jääte NFT-maailma sisse, märkate palju turundusnippe, mida saab rakendada B2C ja B2B segmendis, sealhulgas SaaS-is. Esmapilgul võivad mõned ideed tunduda veidrad, kuid selle elluviimine võib aidata brändil konkurentide seas silma paista. NFT integreerimine reklaamikampaaniatesse, võistlustesse ja eksklusiivsetesse kollektsioonidesse võib tõepoolest tekitada uudishimu piiratud väljaandega toodete ümber. Erilist huvi pakuvad turundajad digikaupade reklaamimine, digitaalse meedia populariseerimine, juurdepääsukontroll ja andmete kõrgeim konfidentsiaalsus. 

Räägime suminast. Milline bränd lükkab tagasi võimaluse teenida miljoneid piiratud toote pealt, kui kliendid on selle ostmiseks valmis? Muidugi pole digikaubad sugugi uued. Küberspordist, videomängudest ja digikunstist on võimalik leida palju näiteid, kus kogutavatele piltidele omistatakse mittevahetatavad märgid, nt. NBA parim võte – NBA matšide kõige olulisemate episoodide pood. Teade uue paki väljalaskmisest ise tekitab platvormil vapustava liiklusvoo, kusjuures haruldaste mänguhetkede koopiad saadetakse välja mõne minuti jooksul pärast avaldamist. Sama lugu juhtub ka siis, kui lehel teatatakse uuest jalatsimudelist Kingapalee virtuaalpood, sellele jahitakse kohe, uuendusi jälgitakse pidevalt ja piiratud kollektsioon müüakse sekunditega läbi. Ja mis siis, kui piir virtuaalse ja reaalse vahel on hägune? Nike juba teeb seda. Umbes aasta tagasi patenteeris ettevõte tootesarja NFT kingad nimega CryptoKicks, mis võimaldab klientidel luua oma disainiga spordijalatseid ja seejärel eksklusiivseid mudeleid poodidest välja korjata.

Ja milliseid võimalusi pakuvad B2B kaubamärgid? Alustuseks, algselt vahetatavate toodete teisendamiseks ja uurimisaruande esitamiseks (mille hankimiseks maksavad kaubamärgid tuhandeid dollareid) NFT-s eemaldab toode selle endise funktsionaalse väärtuse. See võib hõlmata arvamusliidritega eraürituste e-pileteid ja sooduskoode. Kahtlemata kogub sümboolne juurdepääs tõenäoliselt üha enam populaarsust. 

Pealegi on turunduses juba pikemat aega populaarsed võistlused, erinevad vempud ja loteriid. NFT on veel üks tõhus viis müügivihjete loomiseks. Näiteks,  Instagrami NBA parim löök annab aktiivsetele kasutajatele NFT-d ära; osaleda saad tellides, likedes ja kommentaarides sõpru mainides. See on üsna lihtne näide, kuid teised stsenaariumid võivad olla palju keerulisemad ja huvitavamad. See tähendab, et tuhandete inimeste panemine sooritama sihipäraseid tegusid ja jagama oma isikuandmeid, et platvormil registreeruda, looks lõpuks tohutu kliendibaasi. Sellise ürituse maksumus korraldaja poolt on null ja võib motiveerida tuhandeid inimesi arendaja rakendust alla laadima (nt loterii korraldaja), jagama oma nime ja perekonnanime, telefoninumbrit, suhtlusvõrgustiku kontosid, e-posti aadressi. jm. Sellist lähenemist võib kasutada uute teenuste avaldamiseks ja laia publiku meelitamiseks; promokampaania tingimused motiveeriksid inimesi ettevõtte uudiseid sotsiaalmeedias jagama. 

Ma ei saa jätta mainimata tõsiasja, et NFT on uus viis kaubamärkide ja nende toodete litsentsimiseks, samuti vahend kaubamärgiteadlikkuse suurendamiseks tohutul määral. Tegelikult kasutatakse seda juba täiendava turundusvahendina. Miks? Oleme nüüdseks turundustavade arendamise katsefaasi jõudnud. Brändid saavad kasu tarbijatrendide järgimisest enne, kui nende konkurendid seda teevad. Näiteks Taco Bellist on saanud esimene kiirtoidukett, kes kasutab ära NFT trendi: ta on loonud oma krüptokunsti kollektsiooni NFT žetoonide kujul, et toetada. Live Más stipendiumid.

Rarible'is müüdi 30 minutiga läbi 3.6 digitaalset kunsti. Digitaalne "Always crunchy tacos" oli kõige kallim kunst ja seda müüdi XNUMX tuhande dollari eest. NFT loomine ja müük oli Taco Belli nutikas samm ning tekitas ülemaailmses massimeedias ja sotsiaalvõrgustikes palju kõmu – see on ärile alati kasulik. Pealegi on see edunäide tingitud sellest, et praegu on ostu sooritamisel võtmeteguriks ostja vastavus müüja väärtustele (antud juhul ettevõtte väärtustele). Taco Bell toetab heategevusfondi, mis pälvib üldsuse heakskiidu, mis suurendab lojaalsust ettevõttele ja selle toodetele. Seega suurendas Taco Bell nii oma kaubamärgi tuntust kui ka toetas head eesmärki. 

Lisaks on NFT kaubamärkide jaoks oluline, kuna see võib esineda kunstiliste digitaalsete failidena, nagu pildid, heli ja video, pakkudes samal ajal kõrgeimat autoriõiguste kaitset. Kuidas on see seotud turundusstrateegiaga? Selgitan: NFT on avanud ukse uuele viisile brändi loo jutustamiseks ja ka uuele viisile klientidega suhtlemiseks. Mitteasendatavad märgid hõlbustavad ainulaadset brändikogemust, avaldavad märkimisväärset mõju kaubamärgi äratundmisele, soodustavad suhtlemist vaatajaskonnaga ning tekitavad tohutut huvi kaubamärgi ja toodete vastu. Selle tulemusena suurendab see konversioonimäära ja sellest tulenevalt ka tulu. Lisaks pakub NFT kaubamärkidele suurepäraseid võimalusi koostööks kunstnike ja oksjonisaitidega – heategevusoksjonid on praegu prioriteet (pidage meeles Taco Belli edu). 

Püüan kokkuvõtte teha. Kuna NFT on alles oma kasutuselevõtu alguses, on nüüd turundajatel parim aeg selle trendiga liituda. NFT on suurepärane viis tähelepanu tõmbamiseks ja publiku lojaalsuse suurendamiseks. Turunduses on oluline juhtida jooksvaid trende, omaks võtta loovat ja ebastandardset lähenemist, teha koostööd, osaleda promokampaaniates ja luua uudiseid, mida kajastab massimeedia. Ettevõtted peavad nüüd kiiresti omandama uued tehnoloogiad ja looma originaalseid ideid. Konkurents kasvab iga päevaga, seega võtke riske ja tegutsege.

Altcoini uudised, Blockchaini uudised, Krüptovaluuta uudised, Uudised

Autor: Dan Khomenko

tegevjuht kl NFT STAARID! ja Ruumivahetus. juhatuse liige Plaatina.fond. Rahvusvaheline ettevõtja. Tarkvara arendaja. Kinnisvaraarendaja Austraalias. Ingelinvestor.

Allikas: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/