Loojamajandus: kuidas me sinna jõudsime ja miks me vajame selle Web3 versiooniuuendust

Kas mõiste “loojate majandus” paneb sind mõtlema mõnele idealistlikule keskkonnale, kus loovus, autentsus ja kirg on põhiväärtused? Kus tõelised Michelangelos ja da Vincis edenevad oma annete kaudu, ilma et nad peaksid toidu pärast vaeva nägema ja end terve elu tõestama, et saada võimalus postuumselt tunnustada? Kui jah, siis ma olen sinuga.

Kuigi loovus on eksisteerinud nii kaua kui inimkond, hakkasime seda kui uut majandusparadigmat arutama mitte nii kaua aega tagasi. Veelgi enam, nüüd räägime sellest isegi Web3 dimensioonis. Et paremini mõista, mis see on, tutvume esmalt loojamajanduse taustaga. Kuidas me tegelikult siia jõudsime? Sageli on minevikku tagasi vaatamine suurepärane viis saada tõelist ülevaadet täna toimuvast. See ei pane sind haigutama, ma luban.

Loojamajanduse tagalugu

Üleminek loojamajandusele on olnud pikaajaline ja ebaühtlane. Nüüd uurime peamisi majandusliku ja sotsiaalse arengu nihkeid, mis meid lõpuks sinna viisid.

1. Agraarmajandusest tööstusmajanduseni

18. sajandi keskel toimus meil tööstusrevolutsioon, mis viis põllumajanduselt tootmiseni. Siis algas tööstusmajandus ja see jätkus kuni Teise maailmasõjani. Tööstusmajanduse peamine ülesanne oli toota rohkem kaupu, mis oleksid kättesaadavad ja taskukohased laiemale inimrühmale.

Erinevalt tänasest ülikülluslikust reaalsusest oli kaup tol ajal napp ja kergesti ligipääsetav. Eesmärkide saavutamiseks käivitas industrialiseerimine olulisi majanduslikke muutusi, nihutades võimu põllumajandustootjatelt tootjatele, kusjuures viimastest sai uue majandusreaalsuse keskpunkt. Industrialiseerimine tõi kaasa ka raske töö, konkurentsi ja uute ideede väljatöötamise kultuuri, mis on seotud eelkõige kraami tootmise ja automatiseerimise protsessidega. See oli see, millele loomingulised meeled neil päevil keskendusid.

See ei tähenda, et tol ajal ei olnud kohta puhtalt loomingulistel tegevustel, nagu muusika, kirjutamine või maalimine. Kuid need ei olnud kindlasti päevakorras esikohal. Kunstnikud jätkasid omapäi. Loomevaldkonda ei peetud eraldiseisva majandusliku alarühmana, mis vääriks erilist tähelepanu.

2. Tööstuslikust tarbimismajandusest

Teise maailmasõja järgne periood oli aeg, mil tootjad hakkasid tootma rohkem kaupu, kui inimesed osta tahtsid. Asju ei olnud enam vähe. Majandus sai uue väljakutse: tekitada kliendis soov osta seda, mida turg pidevalt pakkus. Seetõttu hakkas tööstusmajanduslik paradigma asenduma tarbija omaga. Kliendid (või tarbijad) olid muutunud uue majandusreaalsuse keskseks tegijaks, asendades tootjad.

Teiste oluliste mängijate seas, kes sündmuskohale tulid, olid müügimehed, turundajad ja massimeedia (televisioon, raadio, ajalehed jne). Kahe esimese peamine ülesanne oli tagada, et tarbijad jätkaksid ostmist, samas kui massimeedia stimuleeris tugevalt nõudlust kaupade järele, määras trende ja kujundas suhtumist peaaegu kõigesse.

Samuti tekitas massimeedia selliseid nähtusi nagu popkultuur, mille keskmes oli massipublikule suunatud loominguliste toodete tootmine ja levitamine. Popkultuuri soodustasid nn kultuuritööstused, mis hõlmasid disaini, trükkimist, kirjastamist, multimeedia, audiovisuaalset, kinematograafiat jne.

Erinevalt tööstusmajandusest tõi tarbijate paradigma kaasa tohutult erinevaid loomingulisi töid ja tegevusi. Loomingut piiras üldiselt aga oluline nõue: see pidi massidele hästi müüma. Siin olid enamiku loojate hulgas korporatsioonide töötajad. Publiku loomine ja kasvatamine ning sellega elatise teenimine olid üsna keerulised ülesanded. Nagu Paul Saffo õiglaselt mainis, võiks teid tunda ainult siis, kui olete ajakirjanik või töötate televisioonis. Loojad, kes tahtsid maailmale neist teada anda, sõltusid alati tootjate, kirjastusagentuuride ja muude väravavalvurite suvast. Et need poisid oleksid nagu sina, oli vajalik eeltingimus. Fortune oli siin kõige usaldusväärsem strateegia.

3. Tarbijast loomemajandusse

1990. aastatel läks tarbimismajandus üle digitaliseerimisfaasi. IT-lahendustega hakkas muutuma tohutu hulk majandussegmente. See uus majanduslik digitaalne keskkond tekitas nõudluse uut tüüpi loovuse – uuendusliku ja digitaalse – järele.

Mõni aeg hiljem hakkasid eri osariikide valitsused loovust ametlikult kuulutama kui "väärtuslikku vara, mis loob rikkust ja annab tööd". Samuti süstisid nad uudse loomemajanduse kontseptsiooni ja nende jaoks mõeldud katusnimetuse "loomemajandus" (mitte looja!) ning andsid endale ülesandeks pakkuda viimaste püüdlemiseks regulatiivset ja rahalist tuge. Esimeste riikide seas, kes seda tegid, olid Austraalia ja Ühendkuningriik.

Loomemajanduse kontseptsiooni keskmes oli individuaalne talent, innovatsioon ja intellektuaalomandi kasutamine. Spekter, mida see hõlmas, oli üsna sarnane ühe mainitud kultuuritööstusega – disain, kirjutamine, heli, videosisu jne. Loomemajanduse puhul pidid need tegevused aga olema IT-põhised.

Uueks väljakutseks oli uuenduste toomine enamikesse majandussegmentidesse ning nõudluse rahuldamine uute digitaalsete toodete ja teenuste järele.

Vaatamata sellele, et mõiste “loomemajandus” võib panna meid mõtlema mõnele kunstnikukesksele paradiisile, oli see tegelikult sarnaselt tarbimismajandusega suunatud eelkõige tarbijate vajaduste teenindamiseks. See ei pakkunud loojatele uusi murrangulisi viise oma talentide iseseisvaks ettevõtluseks muutmiseks. Selle asemel oli loomemajandus pigem „tööhõive abil loovus”, mitte ei stimuleerinud loojaid oma tingimustel edu saavutama.

4. Loomemajandusest loojamajanduseni

Järgmine majanduslik nihe toimus siis, kui hiiglaslikud IT-platvormid nagu Google, Facebook, YouTube ja muu taoline tulid mängu ning hakkasid traditsioonilise massimeediaga konkureerima.

2008. aasta ülemaailmse finantskriisi ajal olid need platvormid muutunud nii populaarseks, et traditsiooniline massimeedia jäi maha. Inimesed hakkasid neist elama ja kasutama neid peamiste teabe-, teadmiste- ja võrgustike allikatena. See oli digitaalse meedia revolutsioon. Ja sealt sai alguse loojamajandus.

Uue majandusparadigma ülesanne oli muuta kliente kaasamise ja osalemise kaudu. Erinevalt tarbijamajandusest, kus kliendid lihtsalt ostsid pakutavat, võimaldas loojamajandus neil osaleda, suhelda ja väärtust lisada. See avas ka tööriistad, mis võimaldavad end reklaamida toodetena ja sellega raha teenida.

Kirjanikel, muusikutel, maalikunstnikel ja muud tüüpi loojatel on suurepärane võimalus end reklaamida ja oma fännideni jõuda. Selle asemel, et vanamoodsatele väravavahtidele (produtsendid, castingujuhid, kirjastajad jne) neile võimalus anda heameelt, saavad nad nüüd hõlpsasti kasutada platvormide võimsust oma loovuse jagamiseks ja fännide leidmiseks. Tõkked tühistati.

Üldiselt ei saa seda teha mitte ainult professionaalsed loojad. Kõik, kellel on sülearvuti ja internetiühendus, saavad nüüd võimaluse end loojana proovile panna.

Seotud: Loojamajandus plahvatab metaversumis, kuid mitte Big Techi režiimi all

Mida tähendab loojate majandus 2022. aastal?

Kuna kaasaegse loojamajanduse jaoks pole veel akadeemiliselt kujundatud määratlust, võime siin lubada mõningast vabastiili:

Põhimõtteliselt on praegune (või Web2) loojamajandus veebipõhine majandussegment, mida juhivad interaktiivsed digitaalsed platvormid, turud ja tööriistad, mis võimaldavad kasutajatel sisule juurde pääseda ja seda luua ning seda raha teenida.

Loojamajandus ei tähenda sisenemise tõkkeid ega valimist. Kõik, mida vajate, on registreeruda ja järgida platvormide nõudeid ja tingimusi. Siin on trikk: kui kasutate platvormi, koondab selle algoritm osa teie andmetest ja jälgib teid mingil viisil. See on osavõtumaks.

Seotud: Web3 tugineb osalusökonoomikale ja see on puudu – osalus

Platvormid pakuvad teile mitmesuguseid tööriistu sisu loomiseks, kujundamiseks ja levitamiseks reklaamide kaudu. Viimane on platvormide peamine sissetulekuallikas.

Sisuloojate majanduse teine ​​saavutus on see, et see avas sisuloojatele palju erinevaid töö monetiseerimisviise. Kui eelmistes majandusparadigmades sai kunstnik teenida peamiselt oma intellektuaalomandi õiguste müümise või litsentsimise kaudu, saab ta seda teha ka reklaami, jootraha, brändi sponsorluse, sidusettevõtete linkide, voogedastuse ja paljude muude digitaalse turunduse tegevuste kaudu.

Isegi kui teie sisu ei ole algselt digitaalne, saate siiski kasutada platvorme oma töö reklaamimiseks, vaatajaskonna kaasamiseks ja teisendamiseks, erinevate koostöövõimaluste leidmiseks ja nii edasi. Taevas on siin piiriks. Kuid osa teie sissetulekust läheb alati platvormile (noh, tohutult).

Kokkuvõtteks võib öelda, et loojamajanduse põhieesmärk on anda loojate veebiettevõtlusele võimekust, pakkudes neile digitaalse turunduse tööriistu ja kõrvaldades kõik takistused või diskrimineerimise.

Spoiler: tõkked on endiselt alles. Nad on lihtsalt erinevad. Vaatleme neid järgmistes artiklites lähemalt.

Seotud: Juurdepääsetavus on krüpto kasutuselevõtu peamine takistus – siin on lahendused

Miks me peame Web3 loojate majandust uuendama?

Tõenäoliselt saaksin sellele küsimusele vastata, esitades tohutu loendi praeguse loojamajanduse probleemidest, mis on ajendanud meid kaaluma selle Web3 versiooniuuendust. Usun siiski, et esmane põhjus ei ole nendes probleemides. See on mentaliteedi muutus, mis pani meid lõpuks neid probleeme märkama ja mõistma, et ilma nendeta võiks olla parem alternatiivne reaalsus.

Selle mentaliteedimuutuse peamine katalüsaator oli krüpto. See nakatas meid vahenduse, sõltumatuse kolmandatest osapooltest teenusepakkujatest, 100% andmete omandiõiguse ja iseseisvuse ideedega. Krüpto on loonud uue mõtteviisi ja pannud meid vaatama tavalisi asju läbi täiesti erinevate objektiivide.

Algselt rahanduses rakendatud krüptoülesanne on levinud paljudesse teistesse majanduslikesse alarühmadesse. Nüüd nimetame seda Web3 liikumiseks. Ja Web3 loojate majandus on erijuhtum.

Siin on Web3 majanduskontseptsiooni olemus:

• Loojate ja nende fännide vaheliste platvormide kaotamine.
• Looja omab 100% nende andmetest, brändist ja tööst.
• Äriprotsesside ja raha teenimise läbipaistvus.
• Reklaamipõhise sisutootmise asemel autentse loovuse stimuleerimine.

Jagan seda järgmistes artiklites – nii et jääge minu juurde. Samuti kirjeldame üksikasjalikult praegusi loojamajanduse probleeme ja vaatame, milliseid lahendusi Web3 on meile valmistanud.

Seotud: Detsentraliseerimine muudab looja majanduse revolutsiooniliseks, kuid mida see endaga kaasa toob?

Kokkuvõtteks võib öelda, et loojamajandus on see orgaanilise evolutsiooni staadium, milleni oleme jõudnud pärast kõigi siin kirjeldatud sotsiaalsete arengute ja majanduslike muutuste läbimist.

Tulevase loojamajanduse Web3 paradigma eesmärk on võimaldada loojatel luua oma sõltumatu avatud majandus, kus nad saavad seda koos oma fännidega kaasomandada ja seda otse raha teenida, ilma kolmandate osapoolte poole pöördumata. Nagu mõned valdkonnaeksperdid eeldavad, siseneme selle mudeli õnnestumise korral uude jõukuse loomise ajastusse, kus loojad ei ole enam ainult tooted. Selle asemel saavad neist uued majandused.

See artikkel ei sisalda investeerimisnõuandeid ega soovitusi. Iga investeerimis- ja kauplemisliikumine on seotud riskiga ning lugejad peaksid otsuse langetamisel ise uurima.

Siin avaldatud vaated, mõtted ja arvamused on autori ainuisikulised ega kajasta tingimata Cointelegraphi seisukohti ja arvamusi.