TikTok alistab sotsiaalmeedia rivaalid odavate reklaamidega kasvu eest võitlemisel

TikTok alistab sotsiaalmeedia rivaalid odavate reklaamidega kasvu eest võitlemisel

Ajatempel: 10. jaanuar 2023 12:00

TikTok pakub odavamaid reklaamihindu kui konkureerivad sotsiaalmeedia platvormid, kuna kiiresti kasvav videorakendus kolib veebikulutuste aeglustumise ajal haarama suuremat osa digitaalsete reklaamide turul.

Reklaamijad, tööstusasutused ja kaubamärgid on Financial Timesile öelnud, et üha suurem osa reklaamikuludest on madalamate kulude ja parema kaasatuse tõttu liikunud sellistelt platvormidelt nagu Twitter ja Meta, mis omab Facebooki ja Instagrami, TikTokile.

Tikk-takk, mis kuulub Hiina ettevõttele ByteDance, on viimastel aastatel sotsiaalmeediatööstust raputanud, kuna see on kiiresti kasvanud üle 1 miljardi kasutajani kogu maailmas. Lühikujuline videorakendus, mis käivitas esmakordselt reklaame 2019. aastal, on samuti konkurentidele alla löönud ajal, mil turunduseelarved vähenevad.

New Yorgis asuva meediaagentuuri VaynerMedia jagatud 2022. aasta arvud näitavad, et TikToki videoreklaamidest 1,000 kuvamise saamise hind on peaaegu poole väiksem kui Instagram Reels, kolmandiku võrra odavam kui Twitteris ja 62 protsenti odavam kui veebis reklaamimisel. Snapchat.

Reklaamid tõusid TikTokis eelmise aasta neljandas kvartalis hüppeliselt. USA 1,000 suurimat reklaamijat suurendasid 66. aasta septembrist oktoobrini oma kulutusi viiruslikule videoplatvormile 467 protsenti 2022 miljoni dollarini, selgub turuanalüüsi ettevõtte Pathmaticsi andmetest.

"Nii paljud meie kaubamärgipartnerid. . . oli varem 100 protsenti Instagram,” ütles loovagentuuri Billion Dollar Boy asutaja ja president Permele Doyle. "Nüüd 2023. aastal näeme TikToki 80 või 100 protsenti."

TikTok kerkis kiiresti esile uute, nooremate tarbijate kaasamise kohana, pannes rivaalid käivitama oma lühivideopakkumisi, nagu Instagrami rullid ja YouTube'i lühikesed videod.

Hiinale kuuluv kontsern on aga juhtinud ülemaailmsete regulaatorite tähelepanu turvaprobleemide tõttu. Tegevjuht Shou Zi Chew kohtub teisipäeval EL-i konkurentsijuhi Margrethe Vestageriga, mis peaks hõlmama ka arutelusid bloki uute tehnoloogiliste eeskirjade järgimise üle.

CPM-i arvude veergdiagramm TikToki osakaaluna (%), mis näitab, et TikTok on teatud marginaaliga odavaim videoreklaami platvorm

Tehnikahiiglasi on 2022. aastal tabanud ülemaailmne veebikulutuste langus, kusjuures Meta ja Snapi tulude kasv aeglustus oluliselt, mis toob kaasa ulatusliku töökohtade kärpimise mõlemas ettevõttes.

TikTok pole olnud immuunne. FT paljastas novembris, et kontsern langes kogu maailmas tulueesmärgid 2022. aastaks 20 protsenti turbulentse reklaamikeskkonna tõttu. Siiski hindas ettevõte siiski, et teenis 10. aastal rohkem kui 2022 miljardit dollarit tulu.

„[TikTokis reklaamimisel] oli selline kullapalaviku komponent. . . uute kasutajate hankimise võime põhjal on see olnud hüppeline tõus,” ütles digitaalse turunduse agentuuri Blue Wheel Media tegevjuht Eitan Reshef.

Ta lisas, et Instagramis olevate kaubamärkide tavaline seotuse määr, kus kasutajad klõpsasid, vaatasid või suhtlesid reklaami sisuga, oli 0.6 protsenti, samas kui TikToki määr võib olla kuni 6 protsenti.

Reklaamijad saavad maksta oma videote reklaamimise eest TikTokis, osta reklaamipesasid, mis kuvatakse kasutajate videote vahel, maksta mõjutajatele nende nimel reklaamsisu tegemise eest või luua "brändiga hashtag-väljakutse", et julgustada kasutajaid oma brändi ümber sisu looma.

Eelmisel aastal leidis reklaamikujundusplatvormi Creatopy uuring, et sama video, mida reklaamiti erinevatel platvormidel, võitis TikTokis peaaegu kolm korda rohkem näitamisi kui Instagrami rullidel ja YouTube Shortsidel, mis on mõlemad lühivormilised videofunktsioonid. Viimasel oli aga suurem kasutajate seotuse tase sisuga.

"Brändidel on suur võimalus luua TikTokis uskumatut reklaami, olenemata eelarvest," ütles TikToki globaalsete ärilahenduste peadirektor Kris Boger.

Platvormi igakuiste reklaamikulude joondiagramm miljonites dollarites, mis näitab, et USA 1,000 populaarseima reklaamija igakuised kulutused TikTokis kasvasid 4. aasta neljandas kvartalis hüppeliselt

Vaatamata TikToki kiirele kasvule oli Insider Intelligence'i andmetel platvormil 2. aastal alla 2022 protsendi ülemaailmsest digitaalreklaamide turust, võrreldes Instagrami emaettevõtte Meta 20 protsendiga.

Digitaalsete reklaamide turu väärtus maailmas on 514 miljardit dollarit, millest digitaalvideo moodustab 65 miljardit dollarit, vastavalt meedia luureettevõtte Magna andmetele, mis ennustab, et video kasvab sel aastal otsingu- ja suhtlusvõrgustikes kiiremini kui reklaam.

Mõned kaubamärgid ja reklaamijad on väljendanud oma TikTokis esinemise suhtes ettevaatlikkust, kuna on mures, et mõned loojad ei avalda, kas videod on tasulised partnerlussuhted, mis on vastuolus Ühendkuningriigi määrustega.

Samuti tunnevad nad muret selle pärast, millise sisu kõrval võivad nende reklaamid ilmuda (nt potentsiaalselt kahjulik sisu). TikToki partnerlussuhetega tuttav inimene ütles, et mõned TikToki turu kaudu võltsitud tooteid müüvad poed on "luksusbrändid peletanud".

TikTok ütles, et võltskaupade müümine oma e-kaubanduse funktsiooni Shop platvormil on tema poliitikaga vastuolus. Kasutajad peavad avalikustama kaubamärgiga sisu ja järgima kogukonna juhiseid eksitava või kahjuliku sisu ning petliku käitumise kohta, lisati.

Billion Dollar Boy's Doyle ütles, et Instagram oli endiselt luksusbrändide reklaamimise liider, kuna sellel oli tõestatud tõhusus, eriti jõukama sihtrühma, 20–40-aastaste naistarbijate seas.

Kuid ta ütles, et "kõik luksusbrändid püüavad nüüd välja mõelda, kuidas TikTokis rohkem kohal olla". Ta lisas: "Ma arvan, et nad näevad, et neil on vaja luua vaatajaskondi, keskendudes samal ajal ka Instagramile."

Mõned reklaamieksperdid märkisid ka, et TikToki reklaamivõimalused ei vastanud täielikult tema suurematele ja vanematele rivaalidele, kuna konkurendid, nagu YouTube, kellele kuulub YouTube, ja Meta pakuvad reklaamijatele palju andmeid.

TikToki kiire kasv on ajendanud konkureerivaid platvorme vastu võitlema.

YouTube katsetab uut komisjonitasude skeemid mõjutajatele, kes müüvad tooteid Shortsi videotes olevate linkide kaudu, kui nad võitlevad oma sisuloojatest – YouTube'is sisu loovatest kasutajatest – rivaalide karmi konkurentsiga kinni hoidmise eest. See tähendab, et see maksab loojatele 45 protsenti reklaamidest teenitavast tulust – sarnane mudel TikTokiga, mis pakub 50-protsendilist jaotust. YouTube teatas, et selle Shortsi platvorm on jõudnud juba 1.5 miljardi igakuise kasutajani.

Benjamin Allison VaynerMediast, kes töötab otse TikTokiga, ütles, et platvormi Achilleuse kand olid andmed, mida see reklaamijatele pakkus.

"Meta ja Google on andmevirna reklaamimise osas [pakkudes tööriistu töötlemata andmete töötlemiseks], aastaid ees TikTokist," ütles ta. „TikToki viis näidata, et nende reklaamid toimivad, on anekdootlik võrreldes konkurentide keerukusega.”

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { polster: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { polster: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { rea kõrgus: 20 pikslit; veeris-alumine: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; fondi kaal: tavaline; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 {1}mailpoet_form_XNUMX_mailpoet_form:_XNUMX mailpoet_form,_XNUMX }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { laius: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { laius: 30px; teksti joondamine: keskel; joone kõrgus: normaalne; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { laius: 5px; kõrgus: 5 pikslit; taustavärv: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{piiriraadius: 3px;taust: #27282e;värv: #ffffff;teksti joondamine: vasakule;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {täidis: 0px;}#mailpoet_form_1{laius: 100%;}#1.poet. mailpoet_message {marginaali: 0; polsterdus: 0 20 pikslit;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.petersell-edu {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.petersell-edu {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.petersell-edu {värv: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.petersell-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.petersell-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.petersley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .peterselli-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .nõutav petersell {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .petersell-kohandatud-veateade {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .paragrahv:mailpoet last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok alistab sotsiaalmeedia rivaale odavate reklaamidega võitluses majanduskasvu nimel. Avaldatud uuesti allikast https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc https://www.ft.com/companies/technology kaudu ?format=rss

<!–

->

<!–
->

Ajatempel:

Veel alates Blockchaini konsultandid