Tokeniseerimine muutub veebimaksete normiks

Kagu-Aasia digimajandus õitseb, mille põhjuseks on erakordne muutus tarbijakäitumises, hüppeliselt kasvav digitaalne tarbimine ja digikaupmeeste juurdekasv. Kuid see plahvatuslik kasv meelitab ligi ka kurjategijaid ning seab kaupmehed, pangad ja tarbijad ohtu saada rahalist kahju ja kasutamata tuluvõimalusi.

Ajavahemikus 2020–2021 kasvas e-kaubanduse brutokaupade maht (GMV) kaguosas vapustavalt 62%, tõustes 74 miljardilt USA dollarilt 120 miljardile USA dollarile, näitavad Google’i, Temaseki ja Baini e-Conomy SEA 2021 aruande andmed. näitama. Prognoositakse, et 2025. aastaks kasvab e-kaubanduse GMV 18. aasta tasemest 2021%, jõudes 234 miljardi USA dollarini, mis tähendab, et Kagu-Aasia e-kaubanduse sektori kasv ei näita mingeid märke aeglustumisest.

Samal ajal kasvavad pettused ja kuritegelikud tegevused, kuna pahatahtlikud osalejad püüavad digitaalse jalajälje laienemisest kasu saada. Kadaka uurimine hinnangul et 27. aastal oli e-kaubanduse tehingute pettustega seotud kahju 2020 miljardit USA dollarit, mis peaks 52. aastal e-kaubanduse ökosüsteemi laienedes kasvama 2025 miljardi USA dollarini.

Et võidelda kasvavate pettustega, aga ka tagada, et klientide kogemused jääksid parimaks, võtavad kaupmehed, makseteenuste pakkujad (PSP-d), makseväravad ja suured kaupmehed kiiresti kasutusele märgistamise, et pakkuda veebimaksetele suuremat turvalisust ja vähendada ostukogemuse hõõrdumist.

Makse tokeniseerimine viitab mehhanismile, milles maksekaardi teave asendatakse kordumatu väärtusega, mida nimetatakse "märgiks". Need märgid väljastatakse automaatselt reaalajas ja asendavad makseahelas tundlikku kaarditeavet ja kaardinumbreid.

Lõppkokkuvõttes tähendab see, et digitaalsete maksete turvalisus paraneb, kuna risk, mis tavaliselt on seotud maksekontonumbrite (PAN-ide) ohustatud, volitamata või petturliku kasutamisega, on piiratud. Lisaks võivad maksežetoonid olla varustatud teatud omadustega, nagu piiratud kehtivusaeg või kasutatavus väga konkreetsel eesmärgil, pakkudes osalejatele võimalust kontrollida või piirata kasutamist ettenähtud otstarbel.

Kaardivõrgud nagu viisa, Amex ja Mastercard, tehnoloogiafirmad nagu Apple ja fintechi juhid nagu Adyen on olnud üks esimesi maksežetoonide kasutuselevõtjaid, võttes selle tehnoloogia kasutusele juba aastatel 2013/2014, mida nad peavad tõhusaks ja kulutõhusaks lahenduseks pettuste vastu võitlemiseks, tagades samal ajal hõõrdumatu veebiostlemise kogemuse.

Hõõrdumatu ostukogemus

Ülemaailmse tarkvarafirma Netcetera müügi- ja partnerlussuhete juhi Nitin Palande jaoks on tokeniseerimine muutunud digitaalsete maksete ja veebikaubanduse jaoks hädavajalikuks, kuna tehnoloogia omaksvõtmisega seotud eelised ulatuvad kaugemale turvalisusest, kuid hõlmavad ka suuremat mugavust tarbijatele ja kiirust.

Nitin Palande

"Kaupmehe äritegevuse tervis ja edu on tugevas korrelatsioonis maksekaardi autoriseerimise määradega: mida kõrgem on määr, seda suurem on korduvate klienditehingute tõenäosus ja seda suurem on ettevõtte tulu,"

Nitin ütles eelmisel kuul toimunud Seamless Asia esitluse ajal.

"Kuid me teame, et … e-kaubanduse saitide keskmine konversioonimäär on alla 3% … See rõhutab veelgi tõsiasja, et madal hõõrdumine ja klientide rahulolu veebimaksete tegemisel on otsustava tähtsusega."

Kuna tokeniseerimine tõstab veebimaksete turvataset, aitab see kaasa ka paremale konversioonimäärale ja vähendab valede tagasilükkamist. Lõppkokkuvõttes toob see kaasa parema kliendikogemuse, kuna pettusekatseid märgatakse täpsemalt ja klientide hõõrdumine toimub ainult vajaduse korral.

NETCETERA ütleb selle kogemus on näidanud, et tokeniseerimine võimaldab veebikaupmeestel parandada konversioonimäärasid ligikaudu 6% võrra võrreldes registreeritud tehingutega, mille puhul kaupmees salvestab makseteabe.

Netcetera, mille peakontor asub Zürichis, pakub IT-tooteid ja individuaalseid digitaalseid lahendusi turvalise digitaalse makse, finantstehnoloogia, meedia, transpordi, tervishoiu ja kindlustuse valdkonnas. Maailma liider digitaalsed maksed, Netcetera väidab, et teenindab 80% Šveitsi, Saksamaa ja Austria pankadest, kus üle 170,000 50 kaupmehe kasutab nende vastuvõtmistooteid, kaitseb üle 30 miljoni kaardi üle maailma ja töötleb iga kuu oma makseplatvormil üle XNUMX miljoni tehingu.

Netcetera tokeniseerimislahendus on platvorm, mis võimaldab makseteenuste pakkujatel (PSP-d), makselüüsidel ja kaupmeestel hõlpsasti ühenduda kaardiorganisatsioonide tokeniseerimisteenustega. Nitin ütles, et see annab neile ühe integratsiooni kaudu ühe juurdepääsu kõigile peamistele kaardiskeemidele, nagu Visa, Mastercard ja American Express.

Maksemärgistamise kasvav kasutuselevõtt tuleneb arenevast regulatiivsest maastikust, kus poliitikakujundajad on hakanud kohustama maksemängijaid võtma kasutusele digitaalsete tehingute jaoks tõhusamad kaitsemeetmed.

Indias näiteks uus regulatsioon jõustus Sel aastal nõutakse, et kõik volitatud kaardivõrgud, nagu Visa, Mastercard ja American Express, väljastaksid alates 01. juulist 2022 kaardiandmete vastu kaupmehepõhiseid žetoone.

Esiletõstetud pildi krediit: redigeeritud Freepikist