Mis on detsentraliseeritud turundus ja miks see populaarsust kogub?

Turundusmaastik on pärast Interneti leiutamist oluliselt arenenud. 90ndatel oli trükimeedia kõige populaarsem reklaamivorm. See on nüüdseks muutunud, kuna digitaalne reklaam on hõivanud suurema osa turust; viimaste järgi meetrika Statista andmetel kulutasid kaubamärgid 455. aastal digitaalsele reklaamile üle 2021 miljardi dollari, samal ajal kui trükimeedia vaid 17 miljardit dollarit.

Sellegipoolest on digitaalse reklaami peamised kasusaajad olnud tsentraliseeritud meediaplatvormid, mis pakuvad kaubamärkidele ja potentsiaalsetele klientidele suhtlemisvõimalust. Näiteks oli Google'i reklaamitulu 2021. aastal koguni 146 miljardit dollarit, millele järgnes napilt Facebook, mis teenis reklaamitulu 84 miljardit dollarit. 

Samal ajal saavad nendel Web 2.0 platvormidel olevad kaubamärgid ja osalejad jätkuvalt madalamaid teenuseid ja minimaalset kasumit oma investeeringutelt, rääkimata sellest, et ettevõtteid nagu Facebook on süüdistatud kasutajate andmete väärkäitlemises. Seda stsenaariumi arvestades pole üllatav, et turundustööstuse sidusrühmad kaaluvad nüüd muid alternatiive. 

See paremate turundusvõimaluste otsimine on viinud detsentraliseeritud turunduskanalite kasutuselevõtmiseni, mida toetavad arenevad tehnoloogiad, nagu plokiahel. Põhimõtteliselt tutvustab see tekkiv tehnoloogia hajutatud infrastruktuure, kõrvaldades tõhusalt vahendajad, kes on oma turgu valitsevat seisundit ära kasutanud. 

Detsentraliseeritud turundus 

Traditsioonilises turunduskeskkonnas hõlmab detsentraliseeritud turunduse lähenemisviis osakonna jagamist erinevateks osadeks ja nendele üksustele autonoomia andmist innovatsiooni ja projektide rakendamisel. Noh, plokiahela tehnoloogia viib selle kontseptsiooni astme võrra kõrgemale; turundustegevust detsentraliseeritakse veelgi, võttes kasutusele ökosüsteemid, mida juhivad osalejad, mitte keskse organisatsiooni nagu Facebook või Google. 

Seejuures annab see arenev tehnoloogia kaubamärkidele ja klientidele võimaluse vähendada turunduskulusid ja reklaamide rämpspostitust, mis on tänapäeva digitaalse turunduse jaoks silmapaistev lähenemisviis. Veelgi parem, plokiahelavõrkude detsentraliseeritud olemus tähendab, et sidusrühmadel on turundusmudelite osas rohkem sõnaõigust; Mis puudutab sihitud väljavaateid, siis võib valida, kas blokeerida vahendajatel juurdepääs oma andmetele või koostada profiil, mis meelitab ligi ainult õigeid kaubamärke. 

Niisiis, millised on mõned projektid, mis muudavad detsentraliseeritud turunduse reaalsuseks? Kui enamik krüptokesksetest uuendustest on üles ehitatud finantsteenuste ümber, siis tulevased Adtechi plokiahelapõhised platvormid, nagu Profiil on astunud üles, et lahendada tänapäeva turunduses tekkinud lünk. See Cardano ehitatud DApp on loodud uue ajastu digitaalse turunduse platvormina, et taastada kontroll isikuandmete üle. 

Lisaks on Profila DApp turunduse ökosüsteemil tsentraliseeritud digitaalse turunduse platvormidega võrreldes õiglane tulude jagamise mudel. Brändid saavad seda platvormi kasutada, et suhelda otse oma sihtturuga odavamalt kui olemasolevas keskkonnas pakutavad paketid. Lisaks võimaldab Profila detsentraliseeritud turg brändidel kitsendada oma turundusreklaame õigele vaatajaskonnale. 

Klientide osas on Profila loonud koostöökeskkonna, mis annab kasutajatele võimaluse jagada oma isikuandmeid kaubamärkidega. Projekt sisaldab ergutusmudelit, mis hüvitab klientidele 50% nende andmeid kasutavate kaubamärkide reklaamitulust. Praegu ei ole see Web 2.0 turunduse puhul nii, kus tsentraliseeritud meediaplatvormid on loonud monopoli, riisudes ära nii kaubamärgid kui ka nende kasutajad. 

Kuna digitaalse reklaamiturunduse tööstus kasvab lähiaastatel suuremaks, ei saa jätta märkamata sentimenti muutust. Loomingulised, sealhulgas silmapaistvad räpparid, nagu Kanye West, loovad muusika levitamiseks oma platvorme. Miljardär hiljuti käivitatud seade nimega Stem Player pärast Donda 2 albumi lansseerimist. Trend, mis lõpuks toob kaasa detsentraliseeritud turustuskanalid kogu turundus- ja kunstitööstuses. 

Tagurpidi 

Kuigi detsentraliseeritud turundus on suhteliselt uus lähenemisviis, võib see sidusrühmadele (brändidele ja klientidele) võrdsustada. Mõned selle lähenemisviisi eelised hõlmavad järgmist: 

1. Kohandatud turundusmudel 

Erinevalt Web 2.0 turundusmudelitest võimaldab detsentraliseeritud turunduse lähenemisviis brändidel kohandada oma reklaame huvitatud klientide põhjal. Samuti on lihtsam sisu levitada, kuna kaubamärgid ei pea tegelema turgu pikka aega domineerinud väravavahtidega, pöörates samas vähe tähelepanu brändi turunduseesmärkidele. Samamoodi on sihitud klientidel võimalus valida, milliseid reklaame nad saada soovivad. 

2. Tõhus otsuste tegemine  

Detsentraliseeritud turundusega saavad kaubamärgid oma otsustusprotsessi tõhustada. Selle põhjuseks on asjaolu, et enamik detsentraliseeritud projekte põhinevad stimuleerimismudelitel, motiveerides seega sihtturgu ausat tagasisidet andma. Kohandatud kliendiprofiilid võivad samuti aidata kaubamärke nende toote- ja turustusstrateegiates. 

3. Kontroll isikuandmete üle 

Praeguses maailmas on andmetest saanud uus õli. Sellest vastleitud aardest teenivad aga varandust vaid suurkorporatsioonid. Detsentraliseeritud turundusplatvormid toovad kasutajatele tagasi andmete kontrolli; need tulevased ökosüsteemid pakuvad paindlikkust oma andmete jagamisel ja hüvitist juhul, kui kaubamärgid kasutavad neid andmeid oma toodete või teenuste täiustamiseks. 

Final Thoughts 

Kuna digitaalsed ökosüsteemid on vallutanud enamiku tänapäeva tööstusharudest, on ilmne, et elame internetiajastul. Veelgi olulisem on see, et Web 3.0 (detsentraliseeritud veeb) on näidanud, et me ei pea lootma tsentraliseeritud teenusepakkujatele. Kuna digitaalajastu saab täisealiseks, toimub tõenäoliselt paradigma nihe detsentraliseeritud turu ökosüsteemidele. See on juba ilmne plokiahelavõrkude ja digitaalsete varade kasutuselevõtus jaemüüjate ja asutuste poolt üle kogu maailma.

• Münditark. Euroopa parim Bitcoini ja krüptobörs.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. TASUTA PÄÄS.
• CryptoHawk. Altcoini radar. Tasuta prooviversioon.
• Allikas: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/