Täna hommikul halltoonid, maailma suurim krüptovaluuta investeerimisvahendite pakkuja, pööras ajutiselt oma tähelepanu Bitcoini pakkumise suurendamiselt, et keskenduda vaieldamatult kõige raskemale probleemile kogu krüptovaldkonnas: kangekaelsete sõprade ja pere kaasamine.
Möödunud reedel kiusas Grayscale'i asutaja ja tegevjuht Barry Silbert Twitteris tohutut reklaamiostu, eesmärgiga "krüpto massidesse viia" – ja täna hommikul toimetas ta kohale, pakkudes teiste seas kohti CNBC-s, MSNBC-s, FOXis ja FOX Businessis. Halltoonid blogi, vahepeal esitab reklaami pealkirjaga Raha ajalugu, nagu:
"Äratuskõne, et inimesed kõikjal peaksid kinni haarama sellest, mida meie arvates on üks kord põlvkonnas pakutav võimalus, mida digitaalsed valuutad võivad pakkuda."
Meie uus kommerts debüüt TÄNA ... Usaldage meid: AUDIO ON! #GoGrasyscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- halltoon (@Grayscale) August 10, 2020
Paberil kõlab see piisavalt lihtsalt, kuid praktilised asjad on süngemad – peaaegu iga krüptohuviline tunneb pühade ajal pereliikmetega krüpto teemal arutledes irvitamist, kortsus kulme ja uskmatut pilku. Edu saavutamiseks peaks see kampaania põhjalikult ümber kalibreerima keskmise investori arvamuse, mis jääb üldiselt kartlikuks, vaevalt enam kui kümne aasta vanuse varaklassi kohta.
Algul aeglaselt, siis korraga: eitamise pankrot
Mõnes mõttes tundub ajastus õige. Võimsad inimesed hakkavad lõpuks sellest aru saama. Turutegijad, kes asuvad majanduse tipus, esitavad nüüd samu argumente, mida Bitcoini akolüüdid on aastaid tabelisse löönud: see kaitseb inflatsiooni eest ütleb Paul Tudor Jones; see on digitaalne kuld, kordab Tom Jessop. Mõelge mikroajalugu, mis on kirjutatud Jamie Dimoni näole pealesunnitud naeratusse – vaid mõne kuuga arenes tema enesetäielik naeratus Bitcoinist rääkides mopee-resignatsiooniks; Ta tunnistas lõpuks, et krüptovaluutal oli reaalne kasutus ja reaalne tulevik.
Kuid kuigi Manhattani alamosa head inimesed tulevad ringi, ei saa sama öelda Main Streeti investorite kohta, kellele finantsgurud on digitaalsete varade suhtes õhukese skeptitsismiga söötnud.
Ometi on inflatsiooni varased kuulutajad vilkuvad hoiatusmärgid; korporatiivsus hüppab alasti ja häbenemata läbi pealinna; president arutab avalikult kahe Ameerika kõige enam sõltuva sotsiaalse turvavõrgu, Medicare'i ja sotsiaalkindlustuse, raha kaotamist. Keskpanga bilansid on ühiselt paraboolsed. Tööpuudus on endiselt kahekohaline. Makromajanduslikud tingimused loovad iga päev uusi viise, kuidas näidata krüptovaluuta vajadust… ja siiski vaevalt veerand ameeriklastest on valmis Bitcoine ostma.
Seega jääb ruumi massiliseks kasutuselevõtuks kangekaelne takistus: need elanikkonnad, kes saaksid Bitcoinist kõige rohkem kasu, kuna see muutub tõeliseks väärtuse säilitajaks – keskklassi säästjad ja investorid, kes otsivad kaitset inflatsiooni ja ebakindluse vastu – on ühed kõige vähem tõenäolisemad, kes mõistavad krüptovaluuta varade klassi, rääkimata teadmisest, kuidas või kust seda osta.
Kui elanikkond saab krüpto ostmisest kasu, peavad nad teadma, mis see on. Kui halltoonides reklaam saavutab Silberti seatud eesmärgid, peab see tegema rohkem kui reklaamima – see peab harima.
Kontraarsuse erandlikkus
Kuigi ülesanne tundub monumentaalne, on vähemalt üks edukas ajalooline pretsedent. 1948. aasta lõpu lähenedes maadlesid Ameerika Ühendriigid samasuguste süngete tingimustega kui praegu: sõjajärgne majandus langes majanduslanguse küüsi, seisis silmitsi likviidsusnäljas aktsia- ja võlakirjaturuga ning inflatsiooni- ja tööpuuduse määr lähenes 10%-le.
Ja kuna suur majanduslangus on väga elavas mälus, olid vähesed valmis oma rahaga riske võtma.
Kahjuks oli risk just see, mida majandus vajas. Keskklassi erainvesteeringud oleksid võinud tugevdada riigi väljavaateid ja kaitsta lugematute perede rikkust, kuid üksikutel investoritel polnud palju läbipaistvaid tavalisi viise aktsia- ja võlakirjaturgudele juurdepääsuks. SEC asutati vaid 15 aastat varem ja 1939. aasta Roperi uuring, mis on tänapäeval kõige tuntum 20. sajandi keskpaiga antisemitismi jälgimise poolest, näitas, et enamik Ameerikast arvas, et Wall Street on see koht, kus kaubeldi karjaga – New York (otses )Börs. Vähesed ameeriklased teadsid isegi aktsiate ja võlakirjade vahet.
Sisene Charlie Merrill. Legendaarset pankurit tunnustatakse aktsia- ja võlakirjainvesteeringute populariseerimise eest ajal, mil need jäid enamikule elanikkonnast võõraks. Ta alustas oma karjääri vastuoluliste panustega, kavandades ühinemist, mis lõi Safeway kauplusekettide sarja, kui tavapärane tarkus leidis, et toidupoed jäid Wall Streeti ettevõtete tähelepanu alla; ja hiljem eelkõige siis, kui ta kutsus 1929. aastal investoreid aktsiaid müüma, viidates Föderaalreservile, kes hoiatas, et turud kasvavad „üllatunuks”.
(Ta müüs kuulsalt ka kõik oma partneri Eddie Lynchi aktsiad, kui Lynch oli puhkusel – Lynch oli arusaadavalt raevukas. Kuni musta esmaspäevani).
Teise maailmasõja lõppedes vaatas Merrill oma seni suurimat vastukaubandust: investeeringunäljas riigi rekapitaliseerimist. Ta teadis, et Wall Street ei suudaks seda üksi teha, ja poodidega seotud kogemuste põhjal mõistis ta, et keskklassi Ameerika on suures osas kasutamata majandusliku jõu allikas.
Siiski jäi õhku küsimus, kuidas meelitada välismaa varaklassi kogu elanikkonda ajal, mil üksikute investeeringute osalus oli madalas ühekohalises protsentiilis. Merrill ise ütles ülesande kohta:
"See oli tõenäoliselt suurim massihariduse töö, mis selle riigi ajaloos on kunagi ühelegi ettevõttele vastamisi tulnud."
Kolm miljonit vastust
Selle hariva jõupingutuse oda ots oli Merrill Lynchi reklaam 1948. aastal New York Timesile"Mida kõik peaksid selle aktsia- ja võlakirjaäri kohta teadma.’ Louis Engeli koostatud reklaam on tõeline veidrus reklaamiajaloos.
Täisleheküljelises 6,500-sõnalises tekstis – ajalehekuulutuse aegade pikim sõnade arv – kirjeldati õpiku lihtsusega turgude põhitõdesid ja Merrill Lynchi mainiti vaid korra: kutse küsida lisateavet telefoni või posti teel et rohkem teada saada.