کاهش 89 درصدی هزینه تبلیغات توسط صرافی‌های کریپتو هند: گزارش

در نیمه اول سال 89، هزینه تبلیغات توسط صرافی‌های رمزنگاری بزرگ هند در مقایسه با مدت مشابه سال قبل، نزدیک به 2022 درصد کاهش یافته است. گزارش ایندیا امروز.

به گفته شرکت تحقیقاتی داده‌های ارزهای دیجیتال، رتبه‌بندی اعتباری برای صرافی‌های بلاک‌چین و پیشنهادات سکه (CREBACO)، صرافی‌های بزرگ ارزهای دیجیتال هند در نیمه دوم سال ۲۰۲۱ بیشتر برای تبلیغات هزینه کردند.

CoinDCX نزدیک به 40 کرور INR (5 میلیون) در Star Sports در طول لیگ برتر هند در نوامبر 2021 و 8-10 کرور INR دیگر (1-1.25 میلیون دلار) برای حمایت از Bigg Boss در Viacom 18 هزینه کرد. CoinSwtich Kuber بیش از INR (10crore) هزینه کرد. India Today در گزارشی که این اطلاعات را به CREBACO نسبت می دهد، در مورد معامله با Disney+Hotstar اعلام کرد. این شرکت‌ها همچنین شخصیت‌های برجسته فیلم و بازیکنان کریکت را برای تایید حضور داشتند. با این حال، در ماه مه، ناظر بازار سرمایه، SEBI از افراد مشهور درخواست کرد حمایت از محصولات کریپتو را متوقف کنید همانطور که آنها تنظیم می شوند.

کرباکو تخمین می زند که هزینه تبلیغات کریپتو هند در سال مالی جاری 150 کرور-180 کرور (18.8 میلیون دلار تا 22.5 میلیون دلار) باشد.

کاهش حجم معاملات

یکی از مهم‌ترین دلایلی که صرافی‌های کریپتو هند هزینه تبلیغات خود را به میزان قابل توجهی در سال 2022 کاهش دادند، کاهش شدید حجم معاملات است که بر درآمد این صرافی‌ها تأثیر می‌گذارد و سیاست تبلیغاتی سخت‌تر برای بخش کریپتو.

پس از اینکه دولت یک آپارتمان را معرفی کرد 30 درصد مالیات بر عایدی سرمایه و 1٪ مالیات کسر شده در منبع (TDS)، حجم معاملات صرافی های رمزنگاری بزرگ هند بیش از 70٪ کاهش یافت.

اگر آنچه را که امسال تا به امروز (ژانویه تا ژوئیه 2022) خرج کرده‌ایم با مدت مشابه سال گذشته (ژانویه تا ژوئیه 2021) مقایسه کنیم، کاهش 88 درصدی در هزینه‌ها وجود دارد. توجه داشته باشید، هزینه ها در نیمه دوم سال گذشته کاهش یافته است و از سه ماهه اول 2 کاهش بیشتری یافته است.

با این حال، کاهش هزینه تبلیغات در سال جاری توسط شرکت های رمزنگاری یک پدیده جهانی بوده است. به عنوان مثال، هزینه های بازاریابی Crypto.com از 2.1 میلیون دلار در نوامبر سال گذشته به 2022 میلیون دلار در می 15 کاهش یافت.

دستورالعمل های دقیق تبلیغات

یکی دیگر از دلایل کلیدی برای هزینه‌های تبلیغاتی شرکت‌های رمزنگاری هندی در سال جاری، دستورالعمل‌های تبلیغاتی سخت‌گیرانه‌ای است که توسط شورای استانداردهای تبلیغات هند (ASCI) در ماه فوریه صادر شد. در ماه ژوئن، ASCI گفت که بیش از 400 تبلیغ رمزنگاری خط‌مشی‌های آن را برای دارایی‌های دیجیتال مجازی و تبلیغات تأثیرگذار در ژوئن تا مه نقض کرده‌اند. از 453 شکایت، بیشتر آنها علیه اینفلوئنسرها بود و 419 مورد از این تبلیغات نیاز به تغییرات داشتند. 

برخی از اینفلوئنسرها با اطمینان در مورد کریپتو صحبت می کنند بدون اینکه کاملا آن را درک کنند. این تصور را ایجاد می کند که ایمن است، خوب است و چیز جالبی است.» اکونومیک تایمز از مانیشا کاپور نقل کردمدیر اجرایی ASCI در گزارشی.