بیت کوین ارزشی را ارائه می دهد که از ارزش برند دلار آمریکا فراتر می رود، زیرا کد سودمندی پول برتر را فراهم می کند.
برندها - موضوعی مرموزتر از خود رمزنگاری
پادشاه برندها سرنگون شده است
آیا میدانستید که کوکاکولا تا همین اواخر، با ارزشترین برند دنیا محسوب میشد؟ ارزش یک برند را «ارزش ویژه برند» می گویند. حتی یک تعریف فرهنگ لغت برای آن وجود دارد:
"ارزش تجاری که از درک مصرف کننده از نام تجاری یک محصول یا خدمات خاص ناشی می شود، نه از خود محصول یا خدمات."
به عبارت دیگر ارزش ویژه برند چیزی است که یک برند بیش از ارزش خود محصول ارزش دارد.
چگونه کوکاکولا در وهله اول پادشاه ارزش ویژه برند شد؟
میدونی کجاست "کوکا" در کوکاکولا از؟ از گیاه کوکا، منبع کوکائین می آید. کوکائین در واقع زمانی مهمترین عنصر کوکاکولا بود. به هر حال، پرتقال مهم ترین ماده تشکیل دهنده آب پرتقال، بادام زمینی در کره بادام زمینی، و کوکا در کوکاکولا بود. حتی تا به امروز، هر دو کوکاکولا و کوکائین نام مستعار "کک" دارند.
تعریف ما از ارزش ویژه برند را به یاد بیاورید: "ارزش بیش از ارزش یک محصول."
حالا اگر بخواهید عنصر اصلی را حذف کنید که به یک محصول تمام اثربخشی آن را میدهد - که نام آن را نیز به محصول میدهید - تقریباً تنها چیزی که برای شما باقی میماند ارزش برند است (و پرکنندههای تقریباً بیارزش مانند اب).
این اتفاقی است که برای کوکاکولا افتاد!
در سال 1920 کوکائین غیرقانونی شد
کوکاکولا طبق قانون مجبور شد تا ماده اصلی خود را حذف کند. بنابراین، به دلیل ضرورت مادر اختراع، مردم کوکاکولا هیچ جایگزینی جز ابداع عملا ایده ارزش ویژه برند نداشتند. کافئین و شکر به کوکاکولا کمک کرد تا برخی از ویژگی های محرک خود را حفظ کند، اما بیایید با واقعیت ها روبرو شویم: مطمئناً کوکاکولا دیگر همان اثری را که در زمانی که حاوی محرک قوی و اعتیادآور بود، یعنی کوکائین، ندارد.
زمانی که کوکاکولا قوی ترین ماده تشکیل دهنده خود را از دست داد، ارزش ویژه برند آن در واقع افزایش یافت - بسیار زیاد. این فقط یک واقعیت ریاضی است. خود محصول به دلیل حذف با ارزش ترین ماده آن ارزش کمتری پیدا کرد، اما قیمت آن کاهش پیدا نکرد.
این از نظر ریاضی به این معنی بود که تفاوت توسط ارزش ویژه برند جبران می شود!
پادشاه واقعی برندها
با یادآوری این تعریف از ارزش ویژه برند - ارزش یک نام تجاری بیش از ارزش خود محصول - آیا موافق نیستید که بدون شک، برندی که بیشترین ارزش ویژه را در جهان دارد در واقع دلار آمریکا است؟
به هر حال خود محصول فقط یک تکه کاغذ مستطیل شکل است که مقداری جوهر روی آن قرار دارد. کاغذ به خودی خود ارزشی ندارد.
با این حال، هنگامی که با علامت رسمی دلار مهر می شود، ارزش این مقاله به قدری بالا و به قدری شناخته شده است که وقتی اینتربرند سعی می کند ارزش ویژه برندهای دیگر برندها را با یکدیگر مقایسه کند، آن را با استفاده از برند دلار آمریکا اندازه گیری می کند. ! حالا یک برند قدرتمند وجود دارد.
چه برند دیگری برای لوگوی خود در صفحه کلید هر کامپیوتری در جهان جای اختصاصی دارد؟ مطمئنا هیچ کلید کوکاکولا روی صفحه کلید من نیست.
درک مصرف کننده از دلار آمریکا، چه در آمریکا و چه تقریباً در هر جای دیگر روی زمین، بسیار بالاست. این معیاری است که بر اساس آن ارزش پولی چیزها را قضاوت می کنیم. این چیزی است که همه چیز در آن قیمت گذاری شده است، حداقل در ایالات متحده
اقتصاددانان برای هر چیزی اصطلاح فانتزی خاص خود را دارند، بنابراین آنها این پدیده را "برند ویژه" نمی نامند. در عوض، آنها تفاوت بین ارزش یک دلار و ارزش یک تکه کاغذ مستطیلی را «حق پولی» می نامند. اما دقیقاً به همان معنی است - ارزش یک دلار نسبت به ارزش خود محصول (یک تکه کاغذ) چیست.
چگونه دلار به پادشاه واقعی ارزش ویژه برند تبدیل شد؟
ارزش ویژه برند دلار قبلا صفر بود.
جالب اینجاست که دقیقاً همانطور که قبلاً کوکاکولا چیزی بسیار قوی تر از امروز داشت، در مورد دلار آمریکا نیز همینطور است.
دلار قبلاً 100% پشتوانه داشت و کاملاً برای طلای خالص و جامد قابل بازخرید بود. تا سال 1933، یک دلار حدود یک بیستم اونس طلا ارزش داشت.
در آن زمان ارزش ویژه برند دلار در واقع صفر بود. بانک فدرال رزرو آمریکا یک اونس طلا را در ازای یک اسکناس 20 دلاری به شما می دهد. سپس، در سال 1933، فرانکلین روزولت طلای مصرفی را مصادره کرد و قانون ذخیره طلا را تصویب کرد. ناگهان برای به دست آوردن یک اونس طلا به 35 دلار نیاز داشتید.
اما از نظر فنی، دلار هنوز ارزش ویژه برندی نداشت. ارزش آن به سادگی یک سی و پنجم اونس طلا شد. همچنین از سوابق تاریخی به نظر می رسد که بدست آوردن آن اونس طلا برای پشته یک اسکناس 20 دلاری، یک اسکناس 10 دلاری و یک اسکناس 5 دلاری دشوارتر شده است.
اما ناگهان، در اوت 1971، ارزش ویژه برند دلار از صفر مطلق به یک دلار کامل در هر دلار رسید. ارزش ویژه برند فوراً از 0% به 100% رسید.
آن زمان بود که دلار دیگر نه پشتوانه داشت و نه قابل بازخرید برای طلا بود. تمام ارزشی که جهان برای دلار قائل شد، به یکباره به ارزش ویژه برند تبدیل شد.
و از آنجایی که همه مردم جهان مطمئناً ارزش دلارهای جهان را بیش از شرکت کوکاکولا میدانستند، همه ما میتوانیم موافق باشیم که ارزش ویژه برند دلار آمریکا بیشتر از ارزش ویژه برند کوکاکولا بود. بنابراین می توان با خیال راحت نتیجه گرفت که از آگوست 1971، دلار پادشاه ارزش ویژه برند بوده است. این فقط یک ریاضی ساده است.
همانطور که کوکاکولا توانست بدون کوکائین موجود در محصول با ارزش باقی بماند، دلار آمریکا نیز بدون پشتوانه طلا بسیار ارزشمند است. همانطور که گفته شد، آنقدر که قبلاً بود ارزشمند نیست.
یک دلار ارزش زمانی را ندارد
قدرت خرید یک دلار از زمانی که 100% ارزش ویژه برند شده است کاهش یافته است. در سال 1971، یک دلار حدود 900 میلی گرم طلا خرید. اکنون کمتر از 10 میلی گرم طلا می خرد. آخ. آیا می دانید چگونه یک بطری باز کوکاکولا پس از مدتی گاز خود را از دست می دهد؟ به نظر می رسد همین اتفاق برای دلار می افتد.
چه چیزی می توانیم از برندهایی که کوکاکولا را شکست می دهند بیاموزیم؟
بر اساس گزارش اینتربرند، برندهای برتری که از نظر ارزش ویژه برند از Coke پیشی گرفتند، اپل و گوگل بودند.
بیایید یک بار دیگر تعریف ارزش ویژه برند را به خود یادآوری کنیم - این چیزی است که برند بیش از ارزش خود محصول یا خدمات ارزش دارد.
برندهایی که کک را شکست دادند بیش از یک نام تجاری عرضه کردند
آیا واقعاً درست است که ما برای اپل و گوگل ارزشی قائل نیستیم نه به خاطر ارزش محصولات و خدمات آنها به ما، بلکه صرفاً به دلیل درک ما از برند؟ من اینطور فکر نمی کنم. فکر می کنم اینتربرند در مورد ارزش ویژه برند این شرکت ها اشتباه می کند.
ما از محصولات اپل استفاده می کنیم زیرا آنها واقعاً خوب کار می کنند. من این مقاله را روی یک مک بوک پرو نه ساله نوشتم! من این کار را با استفاده از Google Docs انجام دادم که رایگان است! من مقاله را با گوگل تحقیق کردم. هیچ جایگزین قابل اعتمادی برای Google وجود ندارد، به خصوص برای تبلیغ کنندگان، که هزینه آن را پرداخت می کنند، زیرا برای من رایگان است.
نه. وقتی به آن فکر میکنم، متوجه میشوم که این شرکتها دارای کاربردهایی هستند که بسیار فراتر از ارزش درک شده برندشان است و این ارزش توسط محققان اینتربرند نادیده گرفته شده است.
چیزی که افراد در اینتربرند از دست داده اند این است: ارزش محصولات و خدمات ارائه شده توسط اپل و گوگل با هزینه مواد اندازه گیری نمی شود، بلکه در فایده ای که از طریق کد کامپیوتری باعث می شود که این مواد کارهای خارق العاده ای انجام دهند، اندازه گیری می شود.
این کد است که ارزش اساسی است
نرم افزار با مهندسی درخشان بخشی از ارزش ویژه برند نیست - چیزی فراتر از ارزش خود محصول نیست، همانطور که در تعریف ارزش ویژه برند نشان داده شده است. بخشی از خود محصول است. در بسیاری از موارد این خود محصول است. اگر عباراتی را که در بحث هایمان درباره کوکاکولا و دلار به کار می بردیم به یاد بیاوریم، این کد قطعا قوی ترین یا مهمترین عنصر است.
به طور مشخص، اگر تحلیلگران اینتربرند دو صندلی اداری مشابه را مقایسه کنند، یکی با برند هرمان میلر و دیگری بدون برند، آنها می گویند ارزش ویژه برند صندلی هرمان میلر تفاوت قیمت بین این دو است.
اما با این روش، همان تحلیلگران به مک بدون سیستم عامل و نرمافزار روی آن و در کنار آن همه نرمافزار نگاه میکنند و متحیر میشوند که چرا اولی بیارزش و دومی هزاران دلار ارزش دارد. این به این دلیل است که آنها ارزش کد را در نظر نمی گیرند.
ارزش قلمرو دیجیتال
پس ارزش قلمرو دیجیتال را ببینید. با قلمرو فیزیکی اوزان، پیمانه ها، کالاها و کالاها متفاوت است. همچنین با قلمرو برند که در آن نام و نشانواره ارزش فرمان را دارد متفاوت است.
قلمرو دیجیتال قلمرو سومی است که همه متوجه وجود واقعی آن نیستند. به همین دلیل است که سرمایهگذاران افسانهای، مانند وارن بافت، که ارزش قلمرو برند کوکاکولا را به رسمیت میشناختند، سرمایهگذاریهایی مانند اپل، آمازون و گوگل را کاملاً از دست دادند. و به همین دلیل است که Interbrand فکر می کند ارزش ویژه برند به جای کد است که محصولات این شرکت ها را عمیقا ارزشمند می کند.
عنصر اصلی کد است - و هنوز هم وجود دارد
چیزی که پیشنهادات این شرکت ها را ارزشمند می کند، کد رایانه ای آنها و تأثیراتی است که کد ایجاد می کند. ارزش همان چیزی است که کد کامپیوتر در واقع انجام می دهد. ارزش درک شده چیست، بلکه ارزش واقعی آن است که این چیزهایی را که ما هر روز به آنها تکیه می کنیم بسیار ارزشمند می کند.
کد قابلیت هایی ایجاد می کند که قبلا غیرممکن بود. این آنها را نه تنها ممکن می کند، بلکه آسان، سریع و ارزان می کند. این کد این قابلیت ها را نه تنها برای چند نفر، بلکه برای تقریباً همه افراد روی زمین در دسترس قرار می دهد.
اما شما نمی توانید کد را لمس کنید. شما نمی توانید آن را وزن کنید. اندازه گیری آن با اندازه آن (بر حسب بایت) اندازه گیری دقیقی برای مقدار آن نیست. این کاری است که کد انجام می دهد که ارزشمند است.
نوع بشر هنوز در اولین سال های تاریخ ماست و کشف کرده است که کد چه کاری می تواند انجام دهد. ببینید کد چقدر تمدن ما را از آغاز قرن تغییر داده است. حتی در اواخر دهه 1990 ما با تلفن های واقعی با کلیدهای فیزیکی با یکدیگر تماس می گرفتیم. ما نتوانستیم پیامک بفرستیم. ما هرگز در مورد شبکه های اجتماعی نشنیده بودیم. یک اتصال "سرعت بالا" به اینترنت یک مودم تلفن 28.8 کیلوبیت بر ثانیه بود. هیچ اتصال اینترنت بی سیم وجود نداشت. و هیچ کدام از ما یک ابر کامپیوتر در جیب خود نداشتیم.
این قلمرو دیجیتال، جایی که کد در واقع کارهای ارزشمند را انجام میدهد، ما را ملزم میکند که معیار جدیدی از برابری ارائه کنیم. بیایید از اینجا به بعد آن را "برابری کد" بنامیم.
اکنون، البته، از آنجایی که این کد کارهای فوقالعادهای انجام میدهد، نام شرکتهایی را که مزایای کد را در اختیار ما قرار میدهند، ارزش میگذاریم و به یاد میآوریم. و به همین دلیل است که ما فکر می کنیم مارک های آنها ارزشمند هستند. اما این واقعاً کاری است که کد آنها انجام می دهد و به همین دلیل است که ما از محصولات آنها استفاده می کنیم، نه ارزشی که برند آنها در نظر گرفته می شود. به همین دلیل است که اپل یا گوگل زحمت فروش پیراهنهایی با آرمهایشان را برنمیتابند – آرمها ارزش ویژه برند را اضافه نمیکنند. اما اگر اپل یک پیراهن اپل را در آینده عرضه کند، میتوانید شرط ببندید که با نرمافزاری بارگذاری میشود که ارزش آن را بسیار بیشتر از یک پیراهن معمولی بدون نرمافزار میکند.
اپل و این شرکتهای دیگر از کوکاکولا سبقت گرفتند، زیرا کوکاکولا نمیتوانست با تواناییهای پیشرفته دنیای دیجیتال همراهی کند. به سادگی هیچ چیز (قانونی) وجود ندارد که کسی بتواند آن را با آب شیرین و گازدار مخلوط کند تا بتواند کارهای جادویی را انجام دهد که کد عالی انجام می دهد. کوکاکولا به طور مداوم بهتر و ارزشمندتر نمی شود. اپل، گوگل و آمازون به طور مداوم انجام می دهند. آنها این کار را با بهبود کد انجام می دهند.
هر یک از اینها قبلاً چه ربطی به بیت کوین دارد؟
خوب خوب. ابتدا بررسی سریع برخی از حقایق و سپس قول می دهم به بیت کوین برسم:
- به یاد بیاورید که چگونه ارزش کوکاکولا بیشتر به ارزش ویژه برند تبدیل شد، زمانی که آنها مجبور شدند ماده اصلی، کوکائین را حذف کنند.
- به یاد بیاورید که چگونه زمانی که طلای پشتوانه آن را گرفتند، ارزش دلار آمریکا به طور کامل به ارزش ویژه برند تبدیل شد.
- به یاد داشته باشید که چگونه مارک هایی که کک را غصب کردند، واقعاً ارزشی اساسی به غیر از ارزش ویژه برند خود ارائه می دهند - ارزشی که از قلمرو دیجیتال می آید.
پس بیایید افکار خود را به بیت کوین معطوف کنیم.
بیت کوین کد است و ارزش آن در حوزه دیجیتال است
بیت کوین کد است. کد منبع باز و رایگان. این کاری را انجام می دهد که هیچ کد دیگری در دنیا انجام نمی دهد. آنچه از اجرای کد آن به دست میآید، در اصطلاح فنی این است:
- اجماع غیرمتمرکز
- کمبود دیجیتال
- ثبت سوابق تغییرناپذیر
- قوانین شکست ناپذیر
اما اگر بخواهیم این اصطلاحات فنی را به چیزی کمی کمتر خاص اما بسیار در دسترستر ساده کنیم، بیایید آن را به این صورت بیان کنیم:
کاری که کد بیت کوین هنگام اجرا بر روی رایانه های سراسر جهان انجام می دهد، همه آنها به اینترنت متصل هستند، همگام سازی می شوند، همه اعتبارسنجی می شوند، این است:
بیت کوین بهترین پولی را ایجاد می کند که جهان تا به حال دیده است.
بیت کوین در مقایسه با دلار
بیت کوین در قلمرو دیجیتال وجود دارد. دلار آمریکا عمدتاً در قلمرو برند وجود دارد. کاری که بیت کوین با دلار آمریکا انجام می دهد همان کاری است که اپل و گوگل با کوکاکولا کردند. همانطور که اپل و گوگل از طریق کد قابلیتهای جدید و ارزشمندی را ارائه میکنند که نمیتوانند از طریق ارزش برند یک نوشیدنی ارائه شوند، بیتکوین نیز از طریق کد، ویژگیهای ارزشمندی را ارائه میکند که ارزش برند ملی و دولتی قابل ارائه نیست. - ارز صادر شده
بیت کوین فقط پول نقد دیجیتال، طلای دیجیتال یا ارز دیجیتال نیست. این فقط پول نیست
بیت کوین یک قرارداد اجتماعی جدید است: قراردادی که نمی توان آن را شکست. این یک قرارداد ناگسستنی است زیرا چگونه این کد قوانین خود را به آن پیوند می دهد قوانین شکست ناپذیر ریاضی و فیزیک.
این یک پلتفرم جدید است: پلتفرمی که به دلیل نحوه کد قابل کنترل نیست مانع از آن می شود که کسی آن را تصاحب کند، آن را بشکند یا متوقف کند.
جهانی است: زیرا از رمزی ساخته شده است که از وجود ملت ها آگاه نیست.
این تغییرناپذیر، فاسد ناپذیر، انکارناپذیر، غیرقابل انکار، غیرقابل تصرف، برگشت ناپذیر، شکست ناپذیر: بخاطر کدش
این چیزها چقدر ارزش دارند؟ زمان قاضی نهایی خواهد بود. با این حال، هر یک از این موارد با گذشت زمان اهمیت فزاینده ای به نظر می رسد.
36 سال طول کشید تا اپل از کوکاکولا پیشی بگیرد. بیت کوین اکنون 13 ساله است. بیت کوین در حال حاضر به عنوان پانزدهمین ارز ارزشمند جهان بر اساس رتبه بندی است ارزش بازار فیات.
با نگاهی که اکنون دارید، آیا در زمانی که اپل پانزدهمین برند ارزشمند دنیا بود و در مقابل همه این شرکتهایی که در حوزه برند و حوزه فیزیکی فعالیت میکنند، روی اپل سرمایهگذاری میکردید؟ البته. بیت کوین اکنون ممکن است همان فرصت و سپس فرصتی باشد.
قلمرو دیجیتال اکنون یک رقیب در عرصه پول به وجود می آورد و نام آن بیت کوین است. ممکن است روزی بیت کوین به با ارزش ترین برند جهان تبدیل شود - یا بهتر است بگوییم، به لطف کد، با ارزش ترین دارایی در قلمرو کد - و شاید پس از آن به با ارزش ترین دارایی در کل جهان تبدیل شود.
من این مقاله را بهعنوان گزیدهای از Swan Private Insight ارسال کردهام - یک نشریه ماهانه بیت کوین که برای اعضای سرویس مشتری خصوصی Swan ارسال میشود (در اینجا بیشتر بیاموزید). Swan Private افراد و شرکت ها را به سمت ایجاد ثروت نسلی با بیت کوین راهنمایی می کند. تو می توانی اینجا کلیک کنید برای دانلود یک نسخه تکمیلی از گزارش بینش خصوصی Swan ما.
این پست مهمان توسط تومر استرولایت، سردبیر Swan Bitcoin و نویسنده "Why Bitcoin" است. نظرات بیان شده کاملاً متعلق به خود آنها است و لزوماً نظرات BTC Inc یا را منعکس نمی کند مجله Bitcoin.
- 28
- درباره ما
- مطلق
- مطابق
- دقیق
- در میان
- عمل
- معرفی
- قبلا
- آمازون
- امریکا
- دیگر
- اپل
- مقاله
- دارایی
- اوت
- در دسترس
- بانک
- بودن
- مزایای
- بهترین
- بیت کوین
- مارک های
- BTC
- شرکت BTC
- بنا
- صدا
- قابلیت های
- موارد
- پول دادن و سكس - پول دادن و كس كردن
- کوکا کولا
- كوكائين
- رمز
- آینده
- تجاری
- Commodities
- شرکت
- شرکت
- مقایسه
- کامپیوتر
- ارتباط
- اتصالات
- مصرف کننده
- قرارداد
- شرکت ها
- میتوانست
- خالق
- رمزنگاری
- واحد پول
- روز
- اختصاصی
- DID
- مختلف
- دیجیتال
- ارز دیجیتال
- طلای دیجیتال
- دلار
- دلار
- قطره
- زمین
- سردبیر
- اثرات
- انصاف
- به خصوص
- هر کس
- همه چیز
- چهره
- FAST
- امکانات
- فدرال
- فدرال رزرو
- بانک فدرال رزرو
- نام خانوادگی
- رایگان
- آینده
- ثروت نسلی
- جهانی
- رفتن
- طلا
- مغازه
- گوگل
- بزرگ
- مهمان
- پست مهمان
- راهنما
- اینجا کلیک نمایید
- زیاد
- افراد با ارزش خالص بالا
- تاریخی
- تاریخ
- چگونه
- HTTPS
- اندیشه
- تصویر
- مهم
- غیر ممکن
- اینترنت
- سرمایه گذاری
- سرمایه گذاران
- IT
- کلید
- کلید
- پادشاه
- قانون
- قوانین
- یاد گرفتن
- قانونی
- کوچک
- آرم
- مک
- علامت
- بازار
- مصالح
- ریاضی
- اندازه
- متوسط
- اعضا
- پول
- اکثر
- مادر
- نام
- ملی
- خالص
- شبکه
- پلتفرم جدید
- ارائه
- پیشنهادات
- رسمی
- خوب
- باز کن
- منبع باز
- عملیاتی
- سیستم عامل
- دیدگاه ها
- فرصت
- دیگر
- مقاله
- مردم
- شاید
- فیزیکی
- قطعه
- سکو
- جیب
- ممکن
- قدرت
- قوی
- حق بیمه
- قیمت
- خصوصی
- محصول
- محصولات
- ارائه
- فراهم می کند
- خرید
- سوابق
- بازتاب
- گزارش
- بانک ذخیره
- این فایل نقد می نویسید:
- قوانین
- در حال اجرا
- سعید
- فروش
- سرویس
- خدمات
- اشتراک گذاری
- مشابه
- ساده
- اندازه
- So
- آگاهی
- شبکه های اجتماعی
- نرم افزار
- چیزی
- کد منبع
- Spot
- ارسال
- برتر
- سیستم
- فنی
- منبع
- جهان
- هزاران نفر
- از طریق
- زمان
- امروز
- بالا
- لمس
- ما
- صندوق ذخیره فدرال ایالات متحده
- می Unsplash
- us
- استفاده کنید
- سودمندی
- ارزش
- وارن
- وارن بافت
- آب
- ثروت
- وزن کن
- چی
- WHO
- بي سيم
- بدون
- شگفت انگیز
- کلمات
- مهاجرت کاری
- جهان
- جهان
- با ارزش
- سال
- صفر