صرافی‌های کریپتو برای جذب Super Bowl Spotlight رقابت می‌کنند

شرکت‌های رمزنگاری FTX، Bitbuy، Coinbase و Crypto.com قرار است در روز یکشنبه تبلیغات Super Bowl را اجرا کنند و این اولین باری است که شرکت‌های این صنعت در طول بازی تبلیغ می‌کنند.

هفته گذشته ان‌بی‌سی فاش کرد اگرچه برخی از تبلیغ‌کنندگان برای یک مکان 7 ثانیه‌ای 30 میلیون دلار پرداخت کردند، مدیران FTX و Bitbuy گفتند که این هزینه برای شرکت‌هایشان ارزشش را دارد. 

ناتانیل ویتمور، مدیر بازاریابی FTX به Blockworks گفت: "در ایالات متحده، هر سال هیچ رویداد دیگری وجود ندارد که مصرف کنندگان فعالانه منتظر تبلیغ برای آن باشند."

"تماشا و انتخاب تبلیغات Super Bowl مورد علاقه خود بخشی از سنت بازی بزرگ است و این یک فرصت منحصر به فرد برای شرکت در آن است."

بر اساس گزارش NBC، بیش از 30 تبلیغ کننده در Super Bowl امسال - حدود 40٪ از کل گروه - در سال گذشته تبلیغی را اجرا نکردند. بیشتر تبلیغ‌کنندگان جدید در دسته‌های خودرو، فناوری و سفر قرار می‌گیرند.

FTX روز دوشنبه فاش شد که به عنوان بخشی از مسابقه ای که همراه با تبلیغ برگزار می شود، بیت کوین را اهدا می کند. اگرچه یک سخنگوی FTX از به اشتراک گذاشتن جزئیات در مورد این تبلیغات خودداری کرد، می توان انتظار داشت قدرت ستاره ای وجود داشته باشد.

تبادل رمزنگاری تبلیغات اجرا کرده است با حضور تام بردی قهرمان هفت دوره سوپربول و همسرش ژیزل بوندشن.

این شرکت همچنین در سال گذشته از ورزشکاران ستاره دیگری مانند استفن کاری و شیخ اکتانی، سفیران برند باشید.

Whittemore توضیح داد: "این بازی به عنوان یک نقطه عطف در سالی است که در طی آن افزایش گسترده ای در آگاهی مصرف کنندگان از صنعت کریپتو وجود داشته است." بین افرادی که روی اولین رمزارزهای خود سرمایه گذاری می کنند یا NFT ها را کاوش می کنند، آمریکایی ها بیش از هر زمان دیگری بخشی از اکوسیستم دارایی های دیجیتال هستند، بنابراین فکر کردیم که زمان بسیار خوبی برای آوردن کریپتو به بازی بزرگ است.

Whittemore اضافه کرد که خرید تبلیغات گران قیمت Super Bowl مانع از انجام کمپین های بازاریابی بیشتر FTX در سال 2022 نمی شود.

اریک چن، مدیرعامل و یکی از بنیان‌گذاران آزمایشگاه‌های Injective، استدلال کرد که Super Bowl اولین باری خواهد بود که کل صنعت کریپتو در کانون توجه قرار می‌گیرد.

چن گفت: «در حالی که بازار گسترده ارزهای دیجیتال پس از تحرکات بزرگ در سال 2021 در حال آرام شدن است، FTX در تلاش است تا پذیرش پلتفرم را از طریق تبلیغات افزایش دهد. ما نمی‌توانیم مبادله دقیق این سرمایه‌گذاری را پیش‌بینی کنیم، اما مطمئناً می‌دانیم که این برای پوشش روابط عمومی و آگاهی از برند جهانی آنها بسیار مفید است.»

صرافی کریپتو کانادا به نظر می رسد مخاطبان جدیدی را جذب کند

به گفته Binu Koshy، مدیر بازاریابی و ارتباطات Bitbuy، پلتفرم رمزنگاری مستقر در کانادا Bitbuy اخیراً استراتژی بازاریابی خود را تغییر داده است تا اعضای بیشتری از Gen X و baby boomers را هدف قرار دهد.

آن تبلیغ سوپر بولکه با حضور کایل لوری، گارد پوینت گارد میامی هیت، در کانادا پخش خواهد شد. لوری به خاطر 2019 سال بازی با تورنتو رپتورز و کسب عنوان NBA با این تیم در سال XNUMX در این کشور به خوبی شناخته شده است.

تا حدود شش ماه پیش، بیت‌بای عمدتاً از طریق کانال‌های دیجیتالی تبلیغ می‌کرد، جایی که اکثر کاربران آن از رسانه‌ها استفاده می‌کردند. 

کوشی گفت: "ما به نقطه ای رسیدیم که رشد پایگاه مشتری ما به معنای جذب بخش های جدید مصرف کننده است." ادامه صحبت با همان پذیرندگان اولیه که قبلاً به ارزهای دیجیتال رفته اند، پایدار نیست. 

Bitbuy برای تبدیل شدن به یک صرافی رمزنگاری ثبت شده، پیش نیازی برای اجرای تبلیغات Super Bowl درخواست داد. این امتیاز را در 30 نوامبر به دست آورد و دو روز بعد لوری را امضا کرد. 

کوشی گفت، اگرچه این تبلیغ کمتر از قیمت 7 میلیون دلاری در ایالات متحده بود، تقریباً 25 درصد از بودجه بازاریابی شرکت برای سال 2022 به امضای لوری و همچنین تولید و خرید آگهی اختصاص یافت.

کوشی توضیح داد: «این درصد بزرگی است، اما ما احساس می‌کنیم هیچ رویداد رسانه‌ای دیگری در تقویم وجود ندارد که بتوانید همزمان به تعداد زیادی از مردم دسترسی پیدا کنید.

«مطالعات نشان می‌دهد که ارتباط مستقیمی بین علاقه‌مندان به ورزش و سرمایه‌گذاران ارزهای دیجیتال وجود دارد، و ما از Super Bowl به‌عنوان سکوی پرتاب تبلیغات کایل لوری برای دسترسی به طرفداران ورزش در تمام لیگ‌های بزرگ ورزشی استفاده می‌کنیم.»

او افزود که بین 60 تا 70 درصد از هزینه بازاریابی Bitbuy در سال جاری صرف تبلیغات در حین ورزش زنده خواهد شد.

Crypto.com و Coinbase همچنین قرار است در طول بازی قهرمانی NFL تبلیغاتی را اجرا کنند. سخنگویان هر دو شرکت از به اشتراک گذاشتن جزئیات در مورد تبلیغات خودداری کردند.

تبلیغ آتی Super Bowl برای Crypto.com پس از یک سال منتشر می شود تلاش های سنگین بازاریابی که شامل خرید حق نام گذاری برای آنچه قبلا مرکز استیپلز در لس آنجلس بود و ایجاد یک اسپات تلویزیونی با بازی مت دیمون بازیگر.

شرکت همچنین با لبرون جیمز همکاری کرد ماه گذشته، با این سوال که آیا قهرمان چهار دوره NBA می تواند در تبلیغ Super Bowl Crypto.com ظاهر شود یا خیر.

صرافی رمزارز Coinbase سال گذشته عمومی شد و بیش از 70 میلیون کاربر را تبلیغ می کند.

کمپین های جایگزین

بایننس با تبلیغاتی که در طول Super Bowl اجرا می شود با یک کمپین بازاریابی مقابله می کند و از مردم می خواهد که «کریپتو بیاموزند و به خود اعتماد کنند».

کمپین صرافی کریپتو، که شامل تبلیغاتی در طول بازی نمی‌شود، دارای خواننده J Balvin است. جیمی باتلر ستاره NBA و والنتینا شوچنکو مبارز هنرهای رزمی ترکیبی.

در طول Super Bowl، بایننس بینندگان را تشویق می‌کند تا از CryptoCelebAlert.com بازدید کنند، وقتی تبلیغات کریپتو با افراد مشهور پخش می‌شود تا یکی از 2,222 NFT (توکن‌های غیرقابل تعویض) با حضور باتلر را درخواست کنند. این سایت همچنین شامل یک پرایمر رمزنگاری برای درک اصول اولیه این فناوری خواهد بود.

یکی از سخنگویان Binance به Blockworks گفت: «تمرکز ما بر روی کاربر اول بودن و توانمندسازی از طریق آموزش است. ما از اینکه رقبای ما برای حضور در ساعات پربیننده و افزایش آگاهی از ارزهای دیجیتال هزینه می‌کنند، قدردانی می‌کنیم، با این حال رویکرد ضدبرنامه‌ریزی ما برای جلب توجه به شکاف بین آگاهی و پذیرش توسعه داده شد.

Dapper Labs مستقر در ونکوور همچنین NFT هایی را راه اندازی کرد که شامل تصاویری از جوایز قهرمانی کنفرانس است که توسط سینسیناتی بنگالز و لس آنجلس رامز به دست آمده است. 

NFT های اضافی با لوگوی Super Bowl و تیم برنده، و همچنین تاریخ و امتیاز بازی، هفته آینده در دسترس خواهند بود.

Keli Callaghan، رئیس بازاریابی Algorand، گفت: "امیدوارم با توجه جدید، برندهای رمزنگاری عمیقاً به این فکر کنند که چگونه می توانند به بهترین وجه به مردم در مورد اهمیت این فناوری و تأثیر مثبت آن بر زندگی مردم آموزش دهند."

---

بهترین اخبار و اطلاعات مربوط به ارزهای دیجیتال را هر روز عصر در صندوق ورودی خود دریافت کنید. در خبرنامه رایگان Blockworks مشترک شوید در حال حاضر.

---

پست صرافی‌های کریپتو برای جذب Super Bowl Spotlight رقابت می‌کنند به نظر می رسد برای اولین بار در بلوک ورک.

• Coinsmart. بهترین صرافی بیت کوین و کریپتو اروپا.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی رایگان.
• CryptoHawk. رادار آلت کوین امتحان رایگان.
• منبع: https://blockworks.co/exchanges-compete-to-grab-super-bowl-spotlight/