ارز رمزپایه و ظهور نام تجاری تولید شده توسط کاربر

در گرداب هیجان و بحث در مورد اینکه ارزهای دیجیتال به کجا می روند و آیا آنها سرمایه گذاری های قانونی، پایدار و محتاطانه هستند یا خیر، یک گفتگوی تحت الشعاع برای علاقه مندان به بازاریابی وجود دارد: آیا بیت کوین (BTC) ، اتر (ETH)، کاردانو ADA، Litecoin (LTC), XRP، Dogecoin (دوگ) و غیره، مارک های رمزنگاری؟

و اگر چنین است ، چگونه آن مارک ها ایجاد می شوند و چه نقشی در تصویب هر سکه دارند؟ یا ، برای این منظور ، چگونه مارک تجاری به دنبال افزایش پذیرش / استفاده از جریان اصلی است ، از مشروعیت ارز رمزپایه کمک می کند (یا از آن می کاهد)؟

مرتبط: عدم تمرکز در مقابل تمرکز: آینده کجاست؟ کارشناسان پاسخ می دهند

برای شروع به پاسخ دادن به آن، در نظر تعریف دیوید اوگیلوی - یک سرمایه دار تبلیغاتی بریتانیایی که به عنوان "پدر تبلیغات" شناخته می شود - از یک نام تجاری: "مجموع ناملموس ویژگی های یک محصول." اینها اغلب شامل هویت، صدا، همدلی، ارزش پیشنهادی و ثبات در اجرای وعده های داده شده است. در نهایت، ویژگی‌هایی مانند اینها، در میان سایر موارد، هسته یک محصول/خدمت مانند ذرات اتمی را برای ایجاد اعتماد، ترجیح و وفاداری (یا فقدان آن) می‌چرخانند.

امور مالی مارک تجاری

می توان ادعا کرد که ارزهای فیات مارک هایی هستند تا حدی که کشورهای صادرکننده آنها برای ایجاد ارزش و اطمینان در آنها تلاش می کنند. با این وجود ، در کشورهای بومی کشورشان هیچ رقابتی وجود ندارد ، هویت کالایی (دلار ، پوند ، یورو ، یوان و غیره) اختصاص داده شده و هیچ تلاش واقعی دولت ها (صاحب "مارک") یا سایر نهادها برای تغییر نحوه ارز قابل درک است یا حتی استفاده می شود ، دشوار است که آنها را به عنوان مثال در نظر بگیرید.

با نگاهی به مثال های دیگر در امور مالی ، سهام راهی برای مالکیت مارک های صادر کننده آنها است. صندوق های سرمایه گذاری نیز هاله مارک هایی را مدیریت می کنند که آنها را مدیریت می کنند - هرچند مواردی وجود دارد که صندوق هایی مانند صندوق ماگلان فیدلیتی و صندوق درآمد ولزلی Vanguard به مارک های برجسته تبدیل شده اند. می توانید وجوه را به عنوان سبد مارک ها نیز در نظر بگیرید.

علاوه بر این ، کالاهایی مانند طلا ، نقره و مس ، کالاها نیز هستند. و این ما را به سمت ارزهای رمزپایه سوق می دهد.

موارد زیر را در نظر بگیرید:

• بیت کوین دارای ویژگی های منحصر به فرد بسیاری برای یک ارز است، مانند: 1) روایت حماسی یک قهرمان در قالب تلاش ساتوشی ناکاموتو با نام مستعار برای یک ارز غیرمتمرکز که در سال 2008 که اکنون معروف است به اوج خود رسید. کتاب سفید; 2) هویت قابل تشخیص و در حال تحول، و همچنین درک آن از اینکه بنیانگذار ارز دیجیتال است. 3) مزایای "اولین حرکت" که همه برندهای دیگر (ارزهای رمزنگاری شده) مجبور به مقایسه یا تضاد با آنها هستند.
• مسلماً ، دو بازیکن مسلط یا مارک های معتبر - بیت کوین و اتر - و لیست بسیار طولانی و رو به رشد "مارک های چالشگر" به شکل altcoins وجود دارد.
• مارک های چالشگر گفته شده هر یک پیشنهادات فروش جداگانه دارند و - با نام هایی مانند Avalanche ، Sushi و Chiliz - وسیله ای برای کمک به سرمایه گذاران / مصرف کنندگان است که آنها را به خاطر بسپارند.
• چرخش در اطراف Dogecoin و سایر به اصطلاح memecoins - که فرهنگ لغت رمزنگاری توصیف به عنوان یک "شوخی که به یک سکه رمزنگاری تبدیل می شود" - نشان می دهد که چگونه فرهنگ پاپ (و به طور گسترده، بازاریابی) بر بازارها تأثیر می گذارد. افراد مسن‌تر ممکن است دچار تنبلی شوند، اما به‌ویژه برای نسل‌های جوان سرمایه‌گذاران، هیچ چیز غیرعادی در مورد آن وجود ندارد، زیرا Dogecoin و دیگران را به عنوان یک ارز مصرف‌کننده قرار می‌دهد.
• سرانجام ، و شاید مهمتر از همه ، یک بازار در حال رشد سریع برای ارزهای رمزپایه وجود دارد که در آن فناوری ها / سیستم عامل ها نه تنها برای تعامل مالی بلکه ارز اجتماعی - یعنی سهم صدا در رسانه های اجتماعی در جامعه ارزهای رمزپایه و فراتر از آن ، رقابت می کنند.

برای همه این حقایق ، چند س intال جذاب باقی مانده است: اول ، اگر تمرکززدایی در مفهوم ارز رمزنگاری شده باشد ، چه کسی هر یک از مارک ها را کنترل و پرورش می دهد؟ و اگر اعتماد اصل اصلی سلامت برند است ، یک فناوری بی اعتماد چگونه در آن جای می گیرد؟

مرتبط: روایت های در حال تحول بیت کوین آن را ضد انعطاف پذیر می کند

ارزهای رمزپایه اولین مارک های واقعی تولید شده توسط کاربر هستند

برخلاف محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) - که توسط سازمان های بازاریابی برای تهیه صدای مشتری ، دیدگاه های معتبر و تعامل فعالانه درخواست می شود - محتوای مارک تولید شده توسط کاربر (UGB) عمدتا ناخواسته و کنترل نشده است. مانند خمیر مایه ، آن را شروع کنید و خود به خود رشد می کند. (به نظر می رسید که با توجه به محبوبیت همه گیر جهانی COVID-19 مایع ترش ، قیاسی مناسب باشد.)

فاقد یک مالک مرکزی یا معادل یک مدیر برند یا مدیر ارشد بازاریابی ، این مارک ها توسط بنیانگذاران پروژه ، جوامع کاربر ، سرمایه گذاران ، استخراج کنندگان و سایر موارد ایجاد و پرورش می یابند. آنها در Meetups ، در انجمن ها ، اتاق چت و subreddits هستند. در حقیقت ، سلامت برند می تواند با میزان قوی مکالمه در کانال هایی از این قبیل ارتباط داشته باشد.

برندها توسط یک جامعه پرسروصدا و رو به رشد از تأثیرگذاران که شامل قهرمانان رمزارز مانند هستند، شکل می‌گیرند آندره کرونژ و ویتالیک بوترین، پیشگامان فناوری دوست دارند مارک آندرسن و ایلان ماسک، ستارگان مالی مانند کتی وود و جیمی دیمون، و صداهای محبوبی مانند مخزن کوسهآقای شگفت انگیز (کوین اولری) و موچ (آنتونی اسکاراموچی). همه اینها نشان می دهد که مسیر این UGB ها و چگونگی مصرف آنها توسط تک تک سرمایه گذاران ، سرمایه گذاران نهادی و رسانه ها تا حد زیادی قابل پیش بینی نیست. یا آن؟

مرتبط: کارشناسان پاسخ می دهند: ایلان ماسک چه تاثیری بر فضای رمزنگاری دارد؟

ساخت مارک رمزنگاری

بسیاری از پروژه ها ، اگر بیشتر آنها نباشد ، دارای یک بنیاد یا سازمان خودمختار غیرمتمرکز (DAO) هستند. Bitcoin.org ، بنیاد Ethereum ، بنیاد Cardano و سایر منابع منبع آزاد را ذکر کنید که منابع زیادی برای ذکر آنها وجود دارد. این بنیادها کاغذهای سفید را به عنوان تبلیغات واقعی منتشر می کنند و از طریق سرمایه گذاری جمعی با استفاده از پیشنهادات اولیه سکه به عنوان واحد پول خود ، سرمایه جمع می کنند. بله ، آژانس های تبلیغاتی استخدام می شوند و منابع دیگری برای تولید مارک های خود استفاده می شود - اگرچه کسانی که واقعاً این خلاقیت را تأیید می کنند ، می توانند بسیار متفاوت باشند ، شاید جامعه کاربران خود یا کسانی که نشانه های حاکمیتی دارند.

در نهایت ، از نقطه نظر مدیریت نام تجاری سنتی ، فقط اینقدر کنترل وجود دارد که این پروژه ها UGB های خود را بچرخانند و چوپان شوند. مسلح به آن جامعه فعال ، درگیر و بسیار پرشور ، آنها می توانند:

• از تعصب ذهنی گله استفاده کنید که بیشتر این گروه را هدایت می کند. این ابتکار عمل است و گرایش یک سرمایه گذار را برای پیوستن به خط conga توصیف می کند - دنبال کردن سایر سرمایه گذاران بیشتر بر اساس احساسات (ترس از دست دادن) تا توجه منطقی ، و به رشد سریع فضا کمک می کند. به اینفلوئنسرها مسلح باشید و اجازه دهید مسابقات شروع شود.
• حرکت محتوای استوک. محتوای تولید شده توسط کاربر کمی شبیه یک اجرای خیابانی است: چند نفر را مجبور به سر و صدا کنید و افراد بیشتری به دنبال دیدن اتفاقات هستند ، بنابراین باعث متورم شدن مخاطب می شوند. به همین ترتیب ، محتوای با کیفیت جمعیت را به سمت خود سوق می دهد و محتوای با کیفیت بیشتری را به وصیت می رساند. کلمه عملیاتی در اینجا "کیفیت" است.
• آموزش را سرگرم کننده کنید. بیایید این را بپذیریم: اکثر مردم نمی خواهند زمانی را برای رمزگشایی از نحوه کار درختان و گیاهان مرکل اختصاص دهند. آنها می خواهند بفهمند که این کلاس جدید دارایی چیست ، چرا باید آن را در نظر بگیرند و چگونه به آنها در رسیدن به اهداف شخصی خود کمک می کند. بنابراین ، باید یک فراخوان استراتژیک برای سادگی و لذت بردن از محتوا وجود داشته باشد.

بازگشت به سوال دوم ، مهمترین وظیفه هر بنیادی ، همراه با جامعه پیروان خود در یک UGB ، ممکن است ایجاد اعتماد به افراد بی اعتماد باشد. به عبارت دیگر ، تمایز و تمایز ارز بر اساس نحوه بررسی ، امنیت ، واقعاً مستقل و شاید مهمتر از همه فناوری ارز / پروژه ، چگونه می تواند به سرعت به این س answerال پاسخ دهد: این برای چیست؟

البته این نکته آخر فقط مختص ارزهای رمزپایه و UGB آنها نیست. موسساتی که باید انتخاب های خود را به مشتریان ، شرکت های فروش محصولات معامله در بورس ، مبادلات خودشان ، برنامه های کیف پول و غیره در این گروه ارائه دهند که با سرعت رشد سریع و در عین حال یک رمز و راز بزرگ برای همه به جز تعداد کمی است ، در نهایت متمایز خواهند شد. خود را در جریان اصلی با انجام آنچه مارک های بزرگ دیگر انجام داده اند: روشن کردن آن ، ساده ساختن آن و وعده دادن.

به عبارت دیگر ، برای از بین بردن این تصور غلط در میان اکثر افراد غیر رمزنگاری مبنی بر اینکه همه ارزهای رمزپایه برای تکرار فیات برای خرید کالاها و خدمات روزمره در نظر گرفته شده اند ، و در عوض ، اهداف بسیار خاص آنها را بیان می کنند.

جایی که ارزهای رمزنگاری شده از اینجا خواهند رفت، تماشای آن بسیار جذاب خواهد بود. Ark Invest اخیرا شرح داده شده بیت کوین به عنوان "خالص ترین شکل پولی که تا کنون ایجاد شده است." به روشی عجیب، ممکن است به خالص ترین شکل بازاریابی که تا کنون ایجاد شده تبدیل شود.

این مقاله شامل توصیه ها و توصیه های سرمایه گذاری نیست. هر حرکت سرمایه گذاری و تجاری شامل ریسک است و خوانندگان هنگام تصمیم گیری باید تحقیقات خود را انجام دهند.

نظرات ، افکار و نظرات بیان شده در اینجا تنها نویسنده است و لزوماً دیدگاه ها و نظرات Cointelegraph را منعکس نمی کند یا نشان دهنده آن نیست.

منبع: https://cointelegraph.com/news/ رمزنگاری-و-طلوع-برند-تولید-شده-کاربر