توسط کلر دافی و کاترین توربک، CNN
ایلان ماسک روز جمعه گفت که توییتر با "کاهش شدید درآمد" روبرو شده است، زیرا تعداد فزاینده‌ای از تبلیغ‌کنندگان مخارج این پلتفرم را پس از خرید 44 میلیارد دلاری او متوقف می‌کنند.
او در توییتی گفت: «توئیتر به دلیل فشار گروه‌های فعال به تبلیغ‌کنندگان، کاهش شدیدی در درآمد داشته است، حتی اگر با تعدیل محتوا چیزی تغییر نکرده و ما هر کاری که می‌توانستیم برای جلب رضایت فعالان انجام دادیم. «بسیار به هم ریخته! آنها در تلاشند آزادی بیان را در آمریکا از بین ببرند.»
این اظهارات پس از آن بیان شد که جنرال میلز و گروه فولکس واگن تایید کردند که تبلیغات در توییتر را پس از خرید شرکت رسانه اجتماعی توسط ماسک متوقف می‌کنند، که واضح‌ترین نشانه هنوز از عدم اطمینان روزافزون تبلیغ‌کنندگان در مورد آینده پلتفرم تحت مالکیت جدید است.
کلسی رومهیلد، سخنگوی جنرال میلز در بیانیه ای به CNN گفت: «ما تبلیغات در توییتر را متوقف کرده ایم. سخنگوی گفت: "مانند همیشه، ما به نظارت بر این جهت جدید و ارزیابی هزینه های بازاریابی خود ادامه خواهیم داد."
در بیانیه‌ای جداگانه، گروه فولکس واگن که مالک آئودی، پورشه و بنتلی است، تأیید کرد که به برندهای خود توصیه کرده است «تا اطلاع ثانوی فعالیت‌های پولی خود را در این پلتفرم متوقف کنند».
وال استریت ژورنال که بود اولین گزارش این حرکت همچنین گفت که فایزر و موندالز تبلیغات را در توییتر متوقف می کنند. این شرکت ها بلافاصله به درخواست برای اظهار نظر پاسخ ندادند.
اخراج کارکنان توییتر از امروز آغاز می شود زیرا این شرکت با شکایت استخدامی جدید روبرو است
شرکت های دیگر نیز تبلیغات را متوقف می کنند
این شرکت‌ها به جنرال موتورز ملحق می‌شوند، که قبلاً اعلام کرده بود توقف پرداخت برای تبلیغات در توییتر در حالی که "جهت جدید پلتفرم" را ارزیابی می کند. تویوتا، یکی دیگر از رقبای تسلا، قبلاً به CNN گفته بود که در حال گفتگو با سهامداران کلیدی و نظارت بر وضعیت است.
غول خرید تبلیغات Interpublic Group که با برندهای مصرف کننده مانند Unilever و Coca Cola کار می کند، اوایل این هفته نیز به مشتریان خود توصیه کرد که تبلیغات را در این پلتفرم متوقف کنند.
این تأثیر ظاهراً در توییتر احساس می شود ماسک توییت کرد روز پنجشنبه پس از انتشار بسیاری از اعلان‌های تبلیغاتی، «توئیتر به دلیل فشار گروه‌های فعال به تبلیغ‌کنندگان، درآمد خود را کاهش داده است».
پس از ماه‌ها ابهام در مورد خرید معلق ماسک، تبلیغ‌کنندگان اکنون با سؤالاتی در مورد اینکه ماسک چگونه پلتفرم را تغییر می‌دهد، که در حال حاضر نیز در فضای تبلیغات دیجیتال با وجود نفوذ سیاسی بسیار زیادش، در حال اجرا است، مواجه هستند. ماسک که هم به عنوان یک کارآفرین مبتکر و هم به عنوان یک شخصیت نامنظم شناخته می شود، قول داده است که در سیاست های تعدیل محتوای توییتر تجدید نظر کند و ممنوعیت های دائمی شخصیت های بحث برانگیز را لغو کند. رئیس جمهور سابق دونالد ترامپ.
این را توییت کنید: جنرال موتورز تبلیغات در توییتر را پس از تصاحب ماسک متوقف می کند
چه اتفاقی می افتد
این یک چالش برای برندهایی ایجاد می‌کند که به انواع محتوایی که تبلیغاتشان بر آن اجرا می‌شود حساس هستند، موضوعی که توسط رسانه‌های اجتماعی پیچیده‌تر شده است. بیشتر بازاریابان از این فکر می کنند که تبلیغاتشان در کنار محتوای سمی مانند سخنان نفرت انگیز، پورنوگرافی یا اطلاعات نادرست اجرا شود.
این وقفه ها همچنین چند روز قبل از انتخابات میان دوره ای ایالات متحده رخ می دهد، زیرا بسیاری از رهبران جامعه مدنی نگران هستند که اطلاعات نادرست و سایر محتوای مضر ممکن است در پلت فرم منتشر شود و اختلال ایجاد کند.
ماسک گفته است که طرفدار تبلیغات نیست و در حال حاضر در تلاش است تا درآمد اشتراک توییتر را افزایش دهد تا سود نهایی خود را افزایش دهد و کمتر به فروش تبلیغات وابسته باشد که 90 درصد از درآمد کلی توییتر را تشکیل می دهد. اما این تغییر یک شبه اتفاق نمی افتد، اگر اصلاً اتفاق بیفتد. ماسک گفت که قصد دارد یک برنامه اشتراک 8 دلاری در ماه راه اندازی کند که به کاربران یک علامت تایید و همچنین چندین امتیاز دیگر ارائه می دهد، اما این طرح ها با واکنش شدید روبرو شده است.
در این بین، ماسک در تلاش است تا از فرار احتمالی تبلیغ‌کنندگان جلوگیری کند. به گفته جیسون کالاکانیس، یکی از اعضای حلقه درونی ماسک، تیم ماسک دوشنبه را در «دیدار با جامعه بازاریابی و تبلیغات» در نیویورک گذراند.
ماسک به تبلیغ‌کنندگان می‌گوید که نمی‌خواهد توییتر به «منظره جهنمی رایگان برای همه» تبدیل شود.
هدف «منظره جهنمی رایگان برای همه» نیست
ماسک همچنین اوایل این هفته با گروهی از رهبران سازمان‌های جامعه مدنی از جمله لیگ ضد افترا، مطبوعات آزاد و NAACP ملاقات کرد تا به نگرانی‌ها درباره افزایش نفرت در این پلتفرم رسیدگی کند. نمایندگانی که در این جلسه شرکت کردند به سی ان ان گفتند که از تمایل ماسک برای گفتگو و تعهدات اولیه او برای تغییر نکردن سیاست های محتوای شرکت قبل از دوره میان دوره ای تشویق شده اند، اما از او خواستند تا اقدامات بیشتری برای محافظت از پلتفرم بردارد.
اندکی قبل از انتشار اخباری مبنی بر تکمیل خرید 44 میلیارد دلاری او در توییتر، ماسک در نامه ای سرگشاده تلاش کرد تا به تبلیغ کنندگان اطمینان دهد که نمی خواهد این شبکه اجتماعی تبدیل به یک شبکه اجتماعی شود.منظره جهنمی رایگان برای همه"
او نوشت: اساساً، توییتر آرزو دارد که معتبرترین پلت فرم تبلیغاتی در جهان باشد که برند شما را تقویت کرده و شرکت شما را رشد دهد. "بیایید با هم چیز خارق العاده ای بسازیم."
- جان پاسانتینو و پیتر والدز داپنا از CNN در این گزارش مشارکت داشتند. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc.، یک شرکت WarnerMedia. تمامی حقوق محفوظ است.
