چگونه خانه حراج کریستیز پس از فروش 69 میلیون دلاری بیپل از NFT ها استقبال کرد - رمزگشایی

در شروع 2021 ، NFT یک فناوری خاص بود که اغلب به صورت آنلاین در میان متخصصان فناوری اطلاعات مورد بحث قرار می گرفت. در اوایل بهار، آنها همه جا بودند: در صفحات اول سایت‌های خبری اصلی گچ می‌شدند، در محل‌های کار با تب و تاب بحث می‌شدند، سر میزهای آشپزخانه در سرتاسر جهان مورد استناد قرار می‌گرفتند، و در تلویزیون آخر شب مورد تمسخر قرار می‌گرفتند و نگاه می‌کردند. 

یک رویداد خاص از آن بازه زمانی بزرگ به نظر می رسد: در 11 مارس، هنرمند دیجیتال مایک "بیپل" وینکلمن یک دستگاه را فروخت Ethereum کار NFT، "هر روز: 5000 روز اول"، برای یک رکوردشکنی 69.3 میلیون دلار در حراج کریستیز در عرض چند دقیقه، نشریات خبری و حساب‌های رسانه‌های اجتماعی به‌طور نفس‌گیری شروع به تجزیه و تحلیل فروش و فناوری جدید کنجکاو در مرکز آن کردند. 

فروش Beeple نه تنها به بازآفرینی درک عمومی از NFTها کمک کرد. همچنین خانه حراج پشت آن را برای همیشه تغییر داد. پس از این حراج، کریستیز - یک موسسه 257 ساله که تا آن زمان بیشتر به خاطر کار با نقاشی‌های شاهکار، جواهرات زیبا و مصنوعات تاریخی شناخته شده بود - ناگهان خود را با برتری اولین حرکت در قله یک مرز فناوری جدید دید. 

در ماه‌های پس از مارس 2021، خانه حراج با تأسیس چندین بال جدید از شرکت، از آن شروع کرد. کریستیز ونچرز، یک بازوی سرمایه گذاری خطرپذیر متمرکز بر فناوری، و کریستیز 3.0— اولین بازار هنر Ethereum NFT در نوع خود، کاملاً زنجیره‌ای که توسط یک غول هنر سنتی ساخته شده است. 

کریستیز 3.0 از زمانی که حدود یک سال پیش راه اندازی شد، آثار زنجیره ای را از هنرمندان بومی دیجیتال مانند حراج به حراج گذاشته است. کلر سیلور, ویلیام ماپان, جک قصاب، بلکه نسخه های زنجیره ای از آثار هنرمندان سنتی تر از جمله کیت هارینگ. در این فرآیند، بازار هنرهای زیبای زنجیره‌ای در حال ظهور را با مشروعیت یکی از معتبرترین برندهای هنری در جهان آغشته کرده است. 

اما مسیری که کریستیز را به موقعیت مسلطی که در حال حاضر در تقاطع هنر و فناوری از آن برخوردار است، رساند هرگز تضمین نشده بود – و حتی انتظار هم نمی رفت. با همه حساب ها، فروش تاریخی که همه چیز را آغاز کرد، یک اتفاق تصادفی بود.  

نیکول سیلز گیلز، مدیر هنر دیجیتال کریستیز، که به پیشروی حراج Beeple "First 100 Days" کمک کرد، به Decrypt's گفت: "هنگامی که آن را برای فروش گذاشتیم، انتظار صفر نداشتیم - اولین پیشنهاد 5000 دلار بود و ما ذخیره ای نداشتیم." صحنه از آن حراج اول "و بعد ما فقط آنجا نشسته ایم و کامپیوتر را تماشا می کنیم، و می گوییم: "لعنتی؟" فقط بالا رفت.»

مدت کوتاهی پس از اینکه این قطعه به دلیل قیمت فروش بی‌سابقه‌اش، سرفصل‌های جهانی را به خود اختصاص داد، سیلز گیلز و همکارانش متوجه شدند که احتمالاً به چیزی بزرگ‌تر از یک حراج چشم‌گیر دست زده‌اند. 

جان راس لی هی، رئیس طراحی دیجیتال کریستیز، از اولین مواجهه خود با هنر NFT به یاد می آورد: «بیپل اولین موردی بود که من واقعاً به آن توجه کردم. این مورد بزرگی بود که نیکول به کریستیز آورد. فکر می‌کنم این همان جایی بود که من - و فکر می‌کنم کل بازار هنر - فقط این ارزش را دو چندان کرد. آن لحظه ای بود که من واقعا پتانسیل را دیدم.»

تقویت اعتماد به این پتانسیل این واقعیت بود که بلافاصله پس از فروش بیپل، مشتریان پرقدرت کریستیز به زودی کارکنان خانه حراج را به طور روزانه با سؤالاتی در مورد چگونگی بهترین استفاده از NFT ها به عنوان یک طبقه دارایی جدید نگران کردند. . 

Le Haye گفت: «ما همیشه گفته‌ایم: ما به جایی می‌رویم که کلکسیونرهایمان می‌خواهند. اگر کلکسیونرهای زیادی بپرسند، بازاری در آنجا وجود دارد. این واقعاً به ما قدرت داد - و می‌دانستیم که به بستری نیاز داریم تا بتوانیم آن اقتدار باشیم.»

بنابراین Le Haye، Sales Giles، و تعداد انگشت شماری از کارکنان مشتاق کریستی به زودی مشاغل روزانه خود را رها کردند تا پروژه بزرگ ایجاد یک پلتفرم حراج دیجیتال بومی کاملاً بلاک چین را که شایسته برند کریستی باشد، آغاز کنند. 

Le Haye گفت: «برای من، این ترسناک بود - کاملاً وحشتناک، بلاک چین. از طرف توسعه دهندگان، آنها چیزی در مورد هنر نمی دانستند. ما فقط به هم اعتماد داشتیم و فقط کار کرد. نمی دانم چگونه.»

یکی از موانع اصلی پیش روی این پروژه، اصرار تیم کریستیز بر وجود مکانیزم حراج پلتفرم کاملاً زنجیره‌ای بود، به عنوان نشانه ای از تعهد واقعی و بلندمدت کریستی 3.0 به مأموریت هنر مبتنی بر بلاک چین. 

دانیل هارت گفت: «ساخت کل کار بر روی یک سیستم مبتنی بر وب 2.0 و انجام کاری که همه انجام می‌دادند بسیار ساده‌تر بود: مناقصه جمعی در قالبی که به نظر می‌رسد مناقصه است، اما اینطور نیست». طراح محصول کریستی. جایی که، می دانید، وقتی حراج بسته می شود، سپس شما یک تراکنش زنجیره ای انجام می دهید - ما می توانستیم خیلی راحت به آن برسیم.

اما این تیم با چشم انداز خود برای یک پلت فرم هنر دیجیتال کاملاً زنجیره ای پیش رفت. و پس از نزدیک به نیم سال ساخت و آزمایش، تا پاییز سال 2022 آماده شد. 

کریستیز 3.0 در اکتبر 2022 راه‌اندازی شد. در سال و تغییری که پس از آن آغاز شد، این پلتفرم با طیف گسترده‌ای از هنرمندان برجسته، رسانه‌های هنری و ساختارهای حراج آزمایش کرده است - به عنوان یک انکوباتور غیررسمی برای کریستیز به عنوان یک کل. 

یکی از این آزمایش‌ها، در ماه مه، شاهد بود که تیم کریستی 3.0 مجموعه بسیار کوچکی از آنها را فهرست کرد قطعات NFT الهام گرفته از توییتر توسط هنرمند دیجیتال جک بوچر بدون افزودن تخمینی بر روی آثار. این یک حذف کوچک به ظاهر بود، اما در حراجی سنتی و منظم مانند کریستیز موج زد. در عوض، این قطعات با قیمت غیرمعمول کم 8 دلار فهرست شدند – اشاره ای به اشتراک تاییدیه بحث برانگیز توییتر در مرکز پروژه Butcher. 

به یاد دارم که سایت ما به نوعی منفجر شد. ما بیش از 500 ثبت نام کننده جدید برای مزایده داشتیم. لیدیا چن، یکی از اعضای ارشد تیم فروش هنر دیجیتال کریستیز 3.0، حراج قصاب را به یاد می آورد. ما قبلاً چنین عجله ای برای شرکت در یک حراج ندیده بودیم.» 

NFT ها نه تنها اشتهای کریستی را برای ریسک در دنیای هنر افزایش داده اند. آنها همچنین تمایل خانه حراج محافظه کار را برای تصاحب بخش های جدید به طور کامل گسترش داده اند. 

در ماه‌های پس از فروش بیپل در مارس 2021 - قبل از اینکه کریستیز 3.0 از کار بیفتد - کریستیز از دوانگ تاکار کهنه‌کار مایکروسافت استفاده کرد تا ببیند آیا می‌تواند به بررسی حجم باورنکردنی اطلاعات مرتبط با فناوری که ناگهان به شرکت مشهور سرازیر می‌شد کمک کند. 

یک روز پس از [فروش بیپل]، آنها تازه شروع به دریافت اطلاعات و جریان معاملاتی قابل مقایسه با یک شرکت سرمایه‌دار بسیار موفق کردند. "هر کسی در حوزه هنر دیجیتال و وب 3 ناگهان می خواست از ما بپرسد، بچه ها به چه فکر می کردید که این فروش بیپل را انجام دهید؟" یا، "من یک شرکت دارم، آیا شما علاقه مند به همکاری هستید، زیرا شما آینده نگر هستید؟"

بنابراین تاکار کمک کرد تا این جریان معامله که شایسته یک شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر باشد به خود شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر تبدیل شود. در ژوئیه 2022، کریستیز ونچرز درهای خود را به عنوان یک VC متفکر فناوری باز کرد که نقطه ورود منحصر به فردی را به یکی از مسلط ترین موسسات هنری جهان ارائه می دهد. از آن زمان، این شرکت در هفت پروژه سرمایه‌گذاری کرده است، از فناوری بلاک چین و هوش مصنوعی گرفته تا فین‌تک، SaaS و سخت‌افزار. 

کریستیز شاید 100 سال قبل از اولین لامپ شکل گرفت. تاکار گفت: زمانی که ما تشکیل شدیم، هیچ فناوری وجود نداشت. "من با دو نفر شرط می بندم بیت کوینیا هر چیز دیگری که این روزها برایم باقی مانده است، که هر فناوری جدیدی که بعد از تولد ما می آمد، یکی از مشتریان ما اولین کسی بود که آن را پذیرفت.»

تاکار ادامه داد: «مشتریان ما بسیار مرفه هستند. «آنها بهترین چیزها را در زندگی می خواهند، از جمله هنر، و فناوری های جدیدتر را می خرند و با آنها آزمایش می کنند. فکر می‌کنم با یادگیری این فناوری‌ها در زمانی که مشتریانمان از آن‌ها استفاده می‌کنند، و ادغام مجدد آن‌ها، با تفکر، در بازار هنر، مرتبط باقی می‌مانیم.»

ویرایش شده توسط اندرو هیوارد

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale