چگونه Big Tech چنین قدرتی بر داده های ما به دست آورده است و چگونه آن را پس می گیریم؟

رابطه بین جامعه و اینترنت چنان در هم تنیده شده است که اکثر ما نمی توانیم زندگی بدون آن را تصور کنیم. ما از آن برای پیمایش در جاده‌هایمان، خرید مواد غذایی، حفظ ارتباط با دوستان و حتی کار تمام وقت خود استفاده می‌کنیم. علیرغم تنوع گسترده استفاده‌ها و وابستگی ما به آن، تعداد کمی از شرکت‌ها سهم خیره‌کننده‌ای از سود را جمع‌آوری می‌کنند و افراد منفرد اغلب بدون نمایندگی می‌مانند. 

تقریباً همه افرادی که به اینترنت متصل هستند می دانند که شرکت هایی مانند Alphabet Inc., (Google) متا (فیس بوک و اینستاگرام) و آمازون بر اکوسیستم آنلاین تسلط دارند و از ثروت عظیم ایجاد شده سود می برند. اما تعداد کمی از آنها درک می کنند که دقیقا چگونه این کار را انجام می دهند یا عواقب این انحصارها را.

شکستن روش‌های کسب درآمد از قدرت عظیم اینترنت، کلید درک این است که چگونه این غول‌های صنعت به سطوحی از موفقیت و سلطه رسیده‌اند که از عصر بارون‌های دزد در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم دیده نشده است. پاسخ را می توان در انتساب کلیک ها و در مالکیت داده ها یافت. 

انتساب: این شمارش نیست، این است که چه کسی آن را شمارش می کند

تخصیص تجارت کلیک است: چه کسی آنها را ایجاد می کند، کجا ایجاد می شود، چه نتیجه ای دارد و مهمتر از همه، چه کسی اعتبار می گیرد. مثلاً بگویید، پستی را در توییتر می‌بینید - شرکتی که علیرغم محبوبیت فوق‌العاده‌اش، از وضعیت وحشتناکی برخوردار است. رکورد کسب درآمد پایگاه کاربری آن - و آن پست علاقه شما را به موضوع پست برانگیخته است. فرض کنید یک عینک است. روز بعد شما آنلاین می شوید تا آن عینک را جستجو کنید تا برخی از نظرات را بخوانید و احتمالاً آنها را بخرید. پس از خواندن چند بررسی، تصمیم می گیرید که آنها را می خواهید، و سپس پول خود را برای آنها خرج می کنید. سپس این سوال مطرح می شود که چه کسی برای این درآمد ایجاد شده آنلاین اعتبار دریافت می کند؟

احتمالاً از گوگل برای جستجوی عینک استفاده خواهید کرد. گوگل علیرغم موقعیت خود به عنوان یک شرکت بزرگ که مجموعه ای بسیار متنوع از محصولات را ارائه می دهد، به فعل «جستجو در اینترنت» تبدیل شده است. پس از اینکه عینکی را که پست یا تبلیغ را برای آن دیدید «گوگل» کردید و سپس برای آن محصول پول خرج کردید، گوگل تصمیم می‌گیرد، چون در موتور جستجوی آنها هستید، کلیک‌های درآمدزا به آن‌ها نسبت داده شود، نه توییتر. 

در اصل، توانایی انتقال تمام کلیک‌های درآمدزا از طریق موتور جستجوی خود، چیزی است که به گوگل کمک کرده است شرکت تریلیون دلاری که صدها میلیارد دلار درو می کند درامد هر سال. آن را با شرکتی مانند توییتر مقایسه کنید، نماد فرهنگی دیگری است، اما شرکتی که در حال شکست دادن نبرد انتساب است – ارزش آن به قدری پایین است که ممکن است توسط یک میلیاردر خریداری شده است. این یک اختلاف بزرگ است.

دو نام خانوادگی، دو فریبنده فرهنگی، دو نتیجه بسیار متفاوت. قدرت انتساب در آن نهفته است. 

داده ها: چه کسی در کنترل است و چرا اهمیت دارد

این مدل کسب درآمد با ردیابی مداوم هر حرکت شما به صورت آنلاین امکان پذیر می شود. هر قدمی که در دنیای اینترنت پیکسلی برمی‌دارید، در هر وب‌سایت و در هر برنامه، توسط شرکت‌هایی که صاحب سرورهایی هستند که در آنها گشت و گذار می‌کنید، ردیابی می‌شود. 

این ردیابی حرکات شما، همراه با داده‌هایی که مجبور می‌شوید برای استفاده از سایت‌هایی مانند فیس‌بوک و اینستاگرام متا از آنها صرف نظر کنید، کالای بسیار ارزشمندی را ایجاد می‌کند که تنها در اختیار این انحصارها است، با اندکی توسل برای بازیابی ارزش. توسط کسانی که واقعاً به آنها تعلق دارد. 

جمع آوری داده های شما همیشه شرورانه نیست، اما مطمئناً می تواند باشد. را رسوایی Cambridge Analtica هنوز با صدای بلند در سر کاربران درگیر اینترنت زنگ می زند. در سال 2014، پیمانکاران و کارمندان کمبریج آنالیتیکا داده‌های خصوصی ده‌ها میلیون کاربر فیس‌بوک را به دست آوردند که آن‌ها را به‌عنوان نمایه‌های روان‌شناختی رأی‌دهندگان آمریکایی به کمپین‌های سیاسی فروختند، و در نهایت اجازه هدف‌گیری موضعی پیام‌های خاص برای جمعیت‌شناختی‌هایی که اغلب در تضاد بودند. . 

این یک تجاوز گستاخانه به حریم خصوصی است که ما باید آنلاین داشته باشیم، اما دیگر نمی توانیم از آن لذت ببریم. اگرچه عموماً داده‌های جمع‌آوری‌شده از افراد برای تبلیغات هدفمند استفاده می‌شود تا به طور مؤثرتری از پلتفرم‌های «رایگان» که ما به آن‌ها متکی هستیم، درآمد کسب کنیم، اما این واقعیت را تغییر نمی‌دهد که یک فراتر از حد وحشتناک در حال انجام است، یا ارزشی که هر روز به صورت آنلاین ایجاد می‌کنید. از شما دزدیده می شود

ترسناک‌تر این است که از آنجایی که در حال حاضر گزینه‌های رایج کمی وجود دارد، مردم به طور کلی این را به عنوان پیامد استفاده از اینترنت پذیرفته‌اند.

اما لازم نیست اینگونه باشد.

راه حل غیر متمرکز: حکمرانی جامعه

به لطف نوآوری های مستمر در فضای بلاک چین، راه های جدیدی برای کسب درآمد از اینترنت ما با سرعتی بسیار بالا در حال توسعه است، راه هایی که هم از حریم خصوصی محافظت می کند و هم مالکیت داده ها را به صاحبان واقعی آن یعنی کاربران باز می گرداند. فناوری بلاک چین این قدرت را دارد که مردم را از شر حاکمان اینترنت رهایی بخشد و حریم خصوصی آنها را بازگرداند و در عین حال مالکیت محتوایی که ایجاد می‌کنند و داده‌هایی را که تولید می‌کنند به آنها بازگرداند.

کلید این بازسازی است دفاتر غیر متمرکز که فناوری بلاک چین روی آن کار می کند. دفتر کل غیرمتمرکز به یک سرور اصلی یا دفتر کل مرکزی مانند وب سرویس آمازون یا Google Cloud جدا نمی شود. در عوض، دفتر کل بین انواع کامپیوترها یا گره ها به اشتراک گذاشته می شود. این سیستمی را ایجاد می کند که بدون نیاز به یک گروه متمرکز به روشی بسیار کارآمد و بی نهایت مقیاس پذیر عمل می کند. 

مثال اولیه ای که ممکن است برای اکثر افراد به ذهن خطور کند بیت کوین است. بلاک چین غیرمتمرکز که بیت کوین روی آن کار می کند، ایجاد یک سیستم پولی همتا به همتا را تسهیل کرده است که فساد ناپذیر است و بدون یک نهاد متمرکز عمل می کند. همین نوع سیستم، سیستمی که نیاز به یک واسطه قابل اعتماد را بی اثر می کند، برای کل دنیای آنلاینی که ما در آن فعالیت می کنیم امکان پذیر است، نه فقط برای پول.

با از بین بردن نیاز به واسطه ها و با تسهیل توانایی هر کسی برای برنامه نویسی برنامه های کاربردی در این دفتر کل، کنترل متمرکزی که توسط بارون های دزد زمان ما در دست بود به زودی به گذشته تبدیل می شود. این انحصارها بدون قدرت کنترل انتساب یا استفاده از داده‌های شما آنطور که صلاح می‌دانند، نمی‌توانند قابلیت‌های آنلاینی را که ما به‌عنوان یک جامعه به آن وابسته و به آن تکیه کرده‌ایم، کنترل کنند.

از آنجایی که فناوری بلاک چین هنوز یک صنعت نوپا و به سرعت در حال رشد است، بسیاری از پتانسیل ها و پیامدهای بسیاری از این انقلاب آنلاین هنوز محقق نشده است. اما آنچه واضح است این است که تغییرات سیستمی بسیار مورد نیاز در افق است.