وقتی جانی واکر وارد صحنه NFT شد اوایل سال جاری، پیش‌بینی نمی‌کرد که این گردهمایی در عرض سه دقیقه بعد از رفتن به محل اقامت برگزار شود. لیندون گووندر (تصویر مناسب)، مدیر تبلیغات و بازاریابی، آسیای جنوب شرقی در Diageo اشاره کرد، در واقع، این ابتکار به عنوان یک نگاه صنعتی به این موضوع آغاز شد که آیا می‌توان دیدی از پتانسیل افزایش ثانویه بازار دارد یا نه. در یک مناسبت جاری با عنوان "Into the Metaverse" که توسط Omnicom Media Group و Meta برگزار شد.
گروه‌های جانی واکر مجذوب مطالعه بیشتر در رابطه با بازار ثانویه شده‌اند و متوجه می‌شوند که چگونه مشتریان از مانیتور مجموعه ویسکی خود محافظت می‌کنند، در صورتی که ارزش ویسکی خود را می‌دانستند، و چگونه می‌دانند. معمولاً به غیر از نمایش آن در کمد، آن را به دیگران ارائه می دهند. بحث‌های مختلف پیرامون NFT علاوه بر این، در زمان مشابهی اتفاق افتاد، موضوعاتی شبیه به اینکه چگونه جانی واکر می‌تواند روش‌های جدید مشارکت با مشتریان و پیشگامی در تجربیات جدید را تایپ کند.
«[ابتکار NFT] خیلی سریع وارد ساخت برند شد. ما این فرصت را دیدیم که واقعاً برند را وارد فضای جدید کنیم و طبیعتاً چگونگی دسترسی به مصرف کنندگان به موضوع بزرگی برای بحث تبدیل می شود. این گردهمایی هفت تلاش هنری منحصر به فرد داشت و مدل با بازار NFT BlockBar.com و طراح گرافیک BossLogic همکاری کرد. به برندگان خوش شانس علاوه بر این، تخصص مدل منحصر به فردی در اسکاتلند ارائه شده است.
تیم برند جهانی BossLogic را که به خاطر خلاقیت های Marvel خود مشهور است، برای این پروژه همراهی کرد و این یک قفل بزرگ برای ما بود. او می‌توانست بطری‌های ویسکی را به روش‌های شگفت‌انگیزی دوباره تفسیر کند، که واقعاً برای ما در آوردن سرزندگی بیشتر به این دسته مفید بود.» علاوه بر این، به دنبال تجربه Deloitte UK برای ایجاد قابلیت های داخلی خود برای NFT ها و آموزش کارکنان در مورد چگونگی انتقال این چالش به زندگی بود.
در حالی که از بین بردن چالش NFT ممکن است به خودی خود یک شاهکار باشد، جانی واکر علاوه بر این اطمینان داد که این تخصص همهجانبه در کانال‌های رسانه‌ای مختلف تقویت و مقیاس‌بندی می‌شود. در پاسخ به Govender، جانی واکر در یک محیط رسانه ای شیک در جنوب شرقی آسیا، به ویژه در کلاس الکل فعالیت می کند. بنابراین، پلتفرم‌های متا به‌عنوان منبعی برای دستیابی کارکنان به منظور داشتن مشتریان تعاملی در منطقه مورد استفاده قرار گرفته‌اند. کارکنان از محتوای کوتاه فرم برای دستیابی و بحث در مورد علامت تجاری Johnnie Walker استفاده کردند، در حالی که مشارکت آن با PHD به آن اجازه داد تا اجراهای متمرکز بیشتری ایجاد کند. این مدل علاوه بر این با Tatler همکاری کرد تا راه اندازی NFT را اعلام کند، که Govender به آن اشاره کرد که محیط مجلل مناسبی بود که با توجه به افراد با ارزش خالص بالایی که می خواست روی آنها تمرکز کند، نمایش داده می شد.
علاوه بر این، یک تخصص VR وجود داشت که به مشتریان امکان می داد گذشته تاریخی مدل و تعدادی از آثار هنری NFT را که قرار است در BlockBar.com ارائه می شود، ببینند.
«این یک برنامه رسانه ای کاملاً جامع بود. ما برای صفحات رسانه های اجتماعی جهانی جانی واکر، تجربه همه جانبه، محیطی هدفمند با خریداران، و رسانه های به دست آمده از پروژه NFT خود، کمی مقیاس پشت سر پول، اجتماعی و ارگانیک داشتیم. ما توانستیم از مطبوعات لوکس و سبک زندگی و همچنین مطبوعات فین تک و کریپتو که برای اولین بار برای این برند بود پوشش خبری دریافت کنیم. بنابراین واقعاً خوب کار کرد.» او تعریف کرد.
برای کارآفرینانی که به دنبال ورود به این خانه هستند، Govender اشاره کرد که باید سنتی را ایجاد کنید که به نظر می رسد همه با ابهام و خطر راحت هستند. او خاطرنشان کرد: "برای ما، روشن بودن در مورد نوع ریسکی که می‌توانستیم در مقابل آنچه که نمی‌توانستیم بپذیریم بسیار مهم بود." در حالی که جانی واکر از خطر صنعتی ناشی از عدم درک اینکه آیا مجموعه NFT ارتقا می یابد یا خیر، راحت بود، این مدل واضح بود که وقتی به اینجا رسید تا ایمنی، الکل و جامعه را مدل کند، هیچ خطری را متحمل نمی شود.
به جز ناآرامی بودن با ناشناخته ها، انتقال افراد مناسب در کنار سفر و داشتن مقدار صحیح داده نیز حیاتی است. در حالی که این امر می تواند به زودی تبدیل به طاقت فرسا شود، گووندر اشاره کرد که با این وجود برای کارکنان حیاتی است. «با شفاف بودن در مورد آنچه که می‌خواهید از آن به دست آورید، می‌توانید از مزایای زیادی برخوردار شوید، می‌توانید مجموعه‌ای از چیزهایی را که نمی‌خواهید اتفاق بیفتند نیز به دست آورید. یک طرح کاهش خطر وجود دارد که باید آن را رهبری کنید.»
(بیشتر بیاموزید: تجزیه و تحلیل: NFT دقیقا چیست و چرا به بازاریابی مرتبط است)
KPIهای درون متاورس چیست؟
گفتگوی پیرامون NFTها به شدت به متاورس و Web3.0 گره خورده است. در پاسخ به تجزیه و تحلیل آژانس مشاوره Evaluation Group، متاورس ممکن است در طی یک دهه 3 تریلیون دلار به تولید ناخالص داخلی در سراسر جهان کمک کند، در صورتی که روش مشابهی را که دانش سلولی از طریق پذیرش دارد تکامل دهد. با تکامل دانش، KPIها حتی باید تکامل یابند.
در پانل جداگانه ای به این مناسبت، سام پیلر، دیجیتال و نوآوری، PHD سنگاپور به معیارهای مشابه با لایک ها، کلیک ها، بازدیدها و برداشت ها اشاره کرد که در متاورس بسیار بی معنی خواهند شد.
به عنوان یک جایگزین، باید یک تغییر واقعی در جهت تعامل و یک کانون توجه وجود داشته باشد. بنابراین، PHD در حال حاضر در تلاش است تا تخصص قابل استفاده بیشتری را در متاورس به مشتریان ارائه دهد، از آزمایش‌های دیجیتال گرفته تا دیجیتال، نگاهی به سواری‌ها برای خودروها و حتی ارزیابی‌های آرایش دیجیتال. او خاطرنشان کرد: "اگر به اندازه گیری فکر می کنید، به این فکر کنید که چقدر می خواهید روی آن سرمایه گذاری کنید. متاورس باید بخشی از آزمون شما باشد و بودجه را یاد بگیرید."
در همین حال، مدیر عامل APAC JLL، Gita de Beer، اضافه کرد که قدم اول در جهت متاورس، تکنیک است، مجذوب اهداف مدل، روشی که مشتری را به وجد می‌آورد و شوکه می‌کند، و روشی که قصد دارد آن را در غیر این صورت انجام دهد.
او گفت: "اگر به متاورس فکر می کنید، به این فکر کنید که چه پلتفرمی را باید فعال کنید [برای تعامل با مصرف کنندگان]"، از جمله:
تجارب ارتباطی روی پلتفرم و روشی که مشتریان با یکدیگر در متاورس کار می‌کنند، می‌تواند بسیار بازیگوش باشد و واقعاً با ارزش جایگزین بسیار تحت فشار قرار گیرد.
شما باید به اندازه کافی جرات داشته باشید که مدل خود را کمی رها کنید و اجازه دهید گروه کنترل را به دست بگیرد. آن زمان است که می توانید شروع به ایجاد تجربیات مناسب کنید.
در پاسخ به او، تولیدکنندگانی که در دنیای متاورس سودآور هستند، در موقعیتی قرار گرفته‌اند که از مفهوم بزرگ در هر یک از دنیای بدنی و دیجیتالی فراتر رفته‌اند. بنابراین، تولیدکنندگان می‌خواهند هنگام تبلیغات و بازاریابی در متاورس به اصول اولیه بازگردند، که مفهومی غول‌پیکر داشته باشند، مشتریان را شوکه و خوشحال کنند و از کانال‌های مناسب برای ایجاد تخصص استفاده کنند.
مقالات مرتبط:
بله، متاورس همه چیز خشمگین است، اما در اینجا باید به 6 خطر تجاری اشاره کرد
نظر: با ظهور متاورس، کسب‌وکارها باید به سمت مجازی شدن حرکت کنند
#توضیح دهید: آیا به افسر ارشد متاورس نیاز است؟ [ویدئو]
BINTANG Crystal 33 NFT را با خلاقیت های ویژه برای شهرهای اندونزی راه اندازی می کند
لینک منبع
#جانی #واکرز #NFT #تهاجم
