برندهای بزرگ در نقش مدیر ارشد متاورس تجدید نظر می کنند

برندهای بزرگ در نقش مدیر ارشد متاورس تجدید نظر می کنند

تمبر زمان: 25 مه 2023 ساعت 4:26 بعد از ظهر

درمورد متاورز بیشماری درگذشت نوشته شده است، اما همه از یک صفحه نمی خوانند. این هفته، برند 120 ساله آمریکایی لوازم آرایشی الیزابت آردن اولین فروشگاه مجازی خود را در متاورس راه اندازی کرد. افتتاح این فروشگاه نشان دهنده اهمیت روزافزون متاورس برای صنعت زیبایی در سراسر جهان است.

این فروشگاه دیجیتالی که در پلتفرم تجربه‌ای تجارت الکترونیک Obsess قرار دارد، به کاربران امکان می‌دهد محصولات الیزابت آردن مانند محصولات مراقبت از پوست و عطرها را کشف کنند و در مورد تاریخچه آن اطلاعات کسب کنند. این یک تجربه کاملاً همهجانبه است که به افراد اجازه می دهد با محصولات به روشی واقع بینانه تعامل داشته باشند.

به گفته مارتین ویلیامسون، مدیر ارشد بازاریابی جهانی این برند، کاربران می توانند روی محصولات زوم کنند، در مورد مواد تشکیل دهنده آنها مطالعه کنند و حتی آنها را به صورت مجازی امتحان کنند. این فروشگاه همچنین دارای یک بخش تاریخ است که داستان بنیانگذار برند همنام را بیان می کند.

ویلیامسون: «ما واقعاً به‌عنوان یک کسب‌وکار همه‌کاناله عمل می‌کنیم تا تجربه مشتری خود را تکامل دهیم و نسل جدیدی از خریداران را در مورد محصولات و میراث خود از طریق داستان‌سرایی دیجیتال درگیر کنیم.» گفت: در بیانیه ای.

همچنین بخوانید: گوچی از متاورس به عنوان محل تست محصول استفاده می کند

اختراع مجدد زیبایی به روش متاورس

La متروورس یک دنیای مجازی در حال ظهور و همهجانبه است که توسط همگرایی واقعیت مجازی (VR)، واقعیت افزوده (AR) و اینترنت ایجاد شده است. این مکانی است که افراد می توانند با یکدیگر و با محتوای دیجیتال به گونه ای ارتباط برقرار کنند که برای برخی از کاربران واقعی باشد.

در صنعتی که در حال حاضر در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک شکوفا شده است، برندهای زیبایی موقعیت خوبی برای بهره مندی از متاورس دارند. به گفته Rume Dominic، کارشناس و نویسنده metaverse، این می تواند به برندهایی مانند Elizabeth Arden راه جدیدی برای دستیابی به مصرف کنندگان ارائه دهد.

دومینیک، نویسنده مقاله، "متافوره فرصتی [برای نهادها] برای نوآوری در تجربه ای همهجانبه تر [برای مصرف کنندگان] در استفاده مجازی از محصولات زیبایی است." راهنمای مبتدیان به متانیوز گفت: «تکامل به متاورس».

"این همچنین یک جامعه اجتماعی بهتر را ترویج می کند - آنلاین جامعه جدید است. چه بخواهید چه نخواهید، تأثیر و توزیع ارزشی در محیط هایی وجود دارد که متاورس به شما اجازه می دهد آن ها را تجربه کنید. الیزابت آردن می خواهد مشتریانش را در نقطه مورد نیازشان ملاقات کند.»

دومینیک در مورد اینکه چگونه الیزابت آردن می تواند از متاورس برای ایجاد تغییرات مجازی یا ارائه آموزش های زیبایی زنده استفاده کند صحبت کرد. متاورس همچنین برای ساخت اشکال جدید محتوای زیبایی، از جمله نمایش های مد مجازی و مستندهای زیبایی مفید است.

دومینیک گفت: «این سفری است به تحول دیجیتالی تجارت الکترونیک و خرید آنلاین آنها [شرکت‌های زیبایی] با ایجاد تعادل بین تجربیات مجازی و فیزیکی.

برندهای زیبایی بیشتر به این گروه می پیوندند

دوستداران زیبایی در حال حاضر چندین مورد استفاده متاورس را در جاهای دیگر صنعت تجربه می کنند. برندهایی که شامل Sephora، MAC Cosmetics و L'Oréal می‌شوند، همگی فروشگاه‌هایی را در متاورس افتتاح کرده‌اند.

این برندها از متاورس برای تعامل مستقیم با مشتریان خود برای اهداف تجاری و تبلیغاتی استفاده می کنند.

در ماه آوریل، Estee Lauder's Clinique تجربه خرید مجازی خود را به نام «آزمایشگاه کلینیک". ویترین فروشگاه دیجیتال، که با مشارکت شرکت متاورس Journee ساخته شده است، دارای یک پیشخوان مجازی Clinique است که به کاربران امکان می دهد یک آواتار سفارشی ایجاد کنند و شش منطقه منحصر به فرد را کاوش کنند.

چگونه Metaverse صنعت زیبایی را تغییر می دهد

لورا مرسیه فروشگاه مجازی

برند فرانسوی زیبایی Laura Mercier خود را افتتاح کرد دنیای زیبایی فروشگاه متاورس در ماه دسامبر. مانند الیزابت آردن، شرکت با آن کار کرد وسواس برای راه اندازی اولین حضور عملاً تجربی خود در تجارت الکترونیک. Laura Mercier از VR و AR مبتنی بر وب برای ارائه تجربه‌های متاورس با کیفیت بالا، سه بعدی و 3 درجه استفاده می‌کند.

وسواس اخیر راه اندازی سرویس Ava by Obsess آن، که برندها و خرده فروشان را قادر می سازد تا فروشگاه هایی در متاورس ایجاد کنند. تا به امروز، این شرکت می گوید که به ایجاد بیش از 200 فروشگاه همه جانبه برای برندهایی مانند رالف لورن و شارلوت تیلبری کمک کرده است.

برای شارلوت تیلبری، این خرده فروش در ابتدا یک دوقلوی دیجیتالی از فروشگاه فیزیکی خود را در سال 2020 راه اندازی کرد. سال بعد این شرکت از یک فروشگاه مجازی سه بعدی با قابلیتی رونمایی کرد که به کاربران امکان می داد از دوستان و خانواده خود دعوت کنند تا از طریق ایمیل یا پیامک به آنها بپیوندند تا تجربه فروشگاه مجازی را داشته باشند.

طبق گزارش‌ها، این خرده‌فروش «اکنون آواتارهایی با مارک تجاری به خریداران متاورس ارائه می‌کند که می‌توانند در تمام ویژگی‌های یک خریدار، از جمله رنگ پوست، ویژگی‌های صورت، فرم بدن، لباس و آرایش شخصی‌سازی شوند».

همه گلگون نیست

اما همیشه برای برندهای زیبایی که به ماتاورس می پردازند خوشایند نیست. روم دومینیک، کارشناس متاورس، به متانیوز گفت که شرکت‌ها می‌توانند با مشکلاتی دست و پنجه نرم کنند حریم خصوصی و امنیت داده هااز جمله فناوری و زیرساخت مورد نیاز.

او گفت: «این فناوری ممکن است آنطور که باید قابل اعتماد نباشد و هزینه راه اندازی و نگهداری فروشگاه متاورس گران است.

در مورد کمبود نیز مسائلی وجود دارد تنظیم در این فضا، به این معنی که "هیچ قانون یا مقررات روشنی در مورد نحوه فعالیت مشاغل در متاورس وجود ندارد."

تمبر زمان:

بیشتر از متانیوز