تقریباً سه چهارم (70٪) بازاریابان قصد دارند پتانسیل هوش مصنوعی تولیدی را در بازاریابی خود باز کنند.

لندن، 10 نوامبر 2023 – (ACN Newswire) – قطبی شدن سیاسی-اجتماعی، پتانسیل هوش مصنوعی مولد، مردانگی در بحران، «شستشوی ورزشی» و پایداری مبتنی بر جامعه پنج روند کلیدی هستند که به نقطه عطف رسیده اند و استراتژی های بازاریابی جهانی را در سال 2024 شکل خواهند داد، همانطور که در WARC نشان داده شده است. بازاریاب ابزار 2024 امروز منتشر شد 

اکنون در سیزدهمین سال خود، The Marketer's Toolkit 13 پشتیبانی استراتژیک برای برنامه ریزی و تصمیم گیری برای بازاریابان فراهم می کند تا به عبور از چالش ها و بهره مندی از فرصت ها در سال آینده کمک کند.

شناسایی روند برای گزارش بر اساس اختصاصی جدید WARC است GEISTE روش شناسی(دولت، اقتصاد، صنعت، جامعه، فناوری، محیط زیست). علاوه بر این، یک نظرسنجی جهانی از بیش از 1,400 مدیر بازاریابی، مصاحبه های یک به یک با مدیران ارشد مدیریت، تفسیر صنعت، و تجزیه و تحلیل، داده ها و بینش های تیم کارشناسان جهانی WARC را در بر می گیرد.

آدیتیا کیشور، مدیر بینش، WARC، می‌گوید: «بازاریابان در سراسر جهان همچنان نگران تصویر اقتصادی هستند و 64 درصد از پاسخ‌دهندگان نظرسنجی آن را بزرگ‌ترین عامل در برنامه‌ریزی سال 2024 می‌دانند. اما اکثریت (61٪) شرکت ها انتظار دارند عملکرد تجاری در سال آینده بهبود یابد که 10٪ نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. WARC پیش‌بینی می‌کند که تبلیغات جهانی در سال 8.2 رشد 2024 درصدی داشته باشد و برای اولین بار به بیش از یک تریلیون دلار برسد.

«از آنجایی که بینش مصرف‌کننده برای کمک به موفقیت حیاتی‌تر می‌شود، مجموعه ابزار بازاریاب برخی از تهدیدها و فرصت‌هایی را که بازاریابان در جستجوی منابع رشد با آن‌ها مواجه خواهند شد، بررسی می‌کند.»

پنج روند اصلی که در مجموعه ابزار بازاریاب WARC 2024 بیان شده است عبارتند از: 

• باز کردن پتانسیل هوش مصنوعی ژنرال: تقریباً سه چهارم (70٪) از بازاریابان قصد دارند پتانسیل هوش مصنوعی را در بازاریابی خود باز کنند. 

هوش مصنوعی مولد (Gen AI) از آستانه وعده به استقرار عملی، بازنگری استراتژی‌های رسانه‌ای و هدف‌گیری مخاطبان عبور کرده است. سال 2024 شاهد خواهیم بود که برندها به دنبال سرمایه گذاری از ظهور ابزارهای قابل دسترس Gen AI برای آزمایش توسعه خلاق هستند. 

تقریباً سه چهارم (70٪) از پاسخ دهندگان به نظرسنجی Marketer's Toolkit قصد دارند پتانسیل هوش مصنوعی را در بازاریابی خود باز کنند، 12٪ از آنها به دنبال استفاده از فناوری در هر کجا که می توانند هستند و بیش از نیمی (58٪) خود را اینگونه توصیف می کنند. با احتیاط پیشرو»، به طور فعال در حال آزمایش و ارزیابی هوش مصنوعی ژنرال در بازاریابی است.

با این حال، چنین فرصت هایی با خطرات بالقوه ای از جمله ایمنی برند، حق چاپ، پایداری و پاداش آژانس همراه است.

جاناتان هالورسون، SVP جهانی، تجربه مصرف کننده و تجارت دیجیتال، MondelÄ“z، نظر می دهد: «سؤال این است که چگونه می توان [AI] را در یک شایستگی سازمانی مقیاس بندی کرد؟ این وسواس هر روز، هر هفته برای 18 ماه آینده است. زیرا این مسابقه ای است که باید برنده شوید.»

• آماده شدن برای عصر قطبی شدن: 13 درصد از بازاریابان گفتند که بهترین استراتژی این است که «همه استراتژی‌ها و مواضع سیاسی مبتنی بر هدف را کنار بگذاریم».

ایدئولوژی های سیاسی به طور فزاینده ای در بازاریابی جا افتاده اند. با این حال، با وجود برندهای مطرح در آتش متقابل قطبی شدن، نشانه هایی از افزایش ترسو در مورد علل اجتماعی وجود دارد. 

در حالی که 76٪ از پاسخ دهندگان Marketer's Toolkit توصیه می کنند در برابر اختلاف نظر بایستند، 13٪ مسیر کم خطر را دنبال می کنند و می گویند که بهترین استراتژی این است که "رها کردن استراتژی ها و مواضع سیاسی مبتنی بر همه هدف". 

هنگام پرداختن به مسائل قطبی، برندها باید مخاطبان خود را از طریق لنزهای فرهنگی و جمعیتی بررسی کنند و در برابر هرگونه پیامد احتمالی برنامه ریزی سناریو کنند. 

صحبت در اخیر کنفرانس استادان بازاریابی ANAمارک پریچارد، مدیر ارشد برند پروکتر اند گمبل، گفت: "ما به مصرف کنندگان مختلف خدمات ارائه می دهیم. این امر مستلزم دقت است تا بتوانیم به روش هایی مرتبط و بهتر برای هر فرد ارائه دهیم تا بتوانیم پتانسیل ها را باز کنیم. گنجاندن خدمت به همه مردم و هر فرد برای رشد بازار اهمیت دارد.»

• مردانگی در بحران: از هر سه بازاریاب تقریباً دو نفر (63 درصد) موافق هستند که نحوه ارتباط آنها با مردان جوان باید تغییر کند. 

در سرتاسر جهان، مردان جوان به طور فزاینده ای از نظر اجتماعی و اقتصادی به حاشیه رانده شده و با سلامت روان خود دست و پنجه نرم می کنند. در جستجوی هویت معاصر، برخی به الگوهای سمی آنلاین کشیده می شوند. 

تقریباً دو نفر از هر سه بازاریاب (63 درصد) موافق هستند که باید استراتژی‌های تبلیغاتی و انتخاب تأثیرگذار خود را به گونه‌ای تغییر دهند که مدل‌های نوظهور مردانگی را که پیام‌های مثبت و مفیدی را به مردان جوان ارائه می‌دهند، منعکس کنند.

در حالی که فشار فزاینده‌ای برای حذف تصویرهای کلیشه‌ای مردانه در تبلیغات وجود خواهد داشت، افرادی نیز وجود خواهند داشت که در صورت انجام این کار به برند به دلیل «بیدار بودن» حمله می‌کنند.

در طی هفته تبلیغات ماه گذشته، استفانی جاکوبی، SVP/Brand Marketing، Diageo، گفت: ما به‌عنوان یک تبلیغ‌کننده الکل، مطمئناً به این فرهنگ کمک کرده‌ایم، (...اما) شروع به ایجاد تغییری کرده‌ایم که باید ببینیم. اکنون واقعاً زمان آن فرا رسیده است که دیافراگم (...) را باز کنیم که چگونه مردان را فراتر از آن به تصویر می کشد، و بنابراین یک ایده واحد و غیرمتمایز از مردانگی را با دیدگاهی چند وجهی از آنچه این اصطلاح می تواند در بر گیرد، جایگزین می کند.

• "Sportswashing" یک نگرانی رو به رشد است: 61٪ از بازاریابان موافق هستند که برای برگزارکنندگان و صاحبان ورزش "بسیار مهم" است که از ایجاد تفرقه سیاسی اجتناب کنند.

در یک چشم‌انداز رسانه‌ای پراکنده، ورزش به عنوان یک علاقه طبیعی برای برندها باقی می‌ماند. این به مخاطبان بی‌درنگ انبوه ارائه می‌کند و رقابتی رو به رشد برای حقوق رسانه‌ای، محتوای تازه و فرصت‌های حمایت مالی ایجاد می‌کند. 

منتقدان ادعا می کنند که این منجر به افزایش «شستشوی ورزشی» می شود که به موجب آن نهادهایی که متهم به سوابق ضعیف حقوق بشری هستند برای تقویت شهرت خود در ورزش سرمایه گذاری می کنند. 61% از پاسخ دهندگان Marketer's Toolkit موافقند که برای برگزارکنندگان و صاحبان ورزش "بسیار مهم" است که از ایجاد تفرقه سیاسی اجتناب کنند. 

فرصت‌های بازاریابان شامل توسعه قالب‌های محتوای جدید، درگیر شدن با ورزش‌های رو به رشد و جوامع مختلف، و بینش‌های مبتنی بر داده‌ها برای ردیابی عملکرد و نگرش‌های طرفداران است.

جیمز ویلیامز، سرمایه گذار/مشاور، استودیو Nobodyمی گوید: اصطلاح «شستشوی ورزشی» خطری دارد، زیرا به یکی از آن واژه‌هایی تبدیل می‌شود که اکنون برای زمانی که مردم چیزی را دوست ندارند، به‌ویژه در دنیای ورزش، در همه جا پرتاب می‌شود.

• پایداری باید به صورت محلی مرتبط باشد: تقریباً دو پنجم (38٪) بازاریابان در جوامع محلی سرمایه گذاری می کنند.

در حالی که بازاریابی پایدار با سایر عملکردها بیشتر به هم مرتبط می شود، بازاریابان و رهبران آژانس باید تغییر آنچه را که به تنهایی کنترل می کنند را دو چندان کنند. سرمایه‌گذاری در جوامع محلی توسط تقریباً دو پنجم پاسخ‌دهندگان نظرسنجی (38٪) و پس از آن تولید تبلیغات (26٪) و کربن زدایی رسانه ها (21٪) ذکر شد.

بازاریابان باید به ابتکارات پایداری کوچکتر، محلی و مبتنی بر جامعه بپردازند تا برنامه سبز خود را تقویت کنند و به برندهای خود کمک کنند تا اعتماد مصرف کننده معتبر ایجاد کنند. 

جانت نئو، مدیر ارشد پایداری، شمال آسیا و چین، L'Oréal ، نظرات: "ما در L'Oréal رویکردی شخصی‌سازی شده را اتخاذ می‌کنیم که بر «استراتژی جهانی‌سازی» تأکید دارد. در حالی که چارچوب استراتژی جهانی است، ما هنگام اجرای آن ویژگی های محلی را در نظر می گیریم. ما با جوامع محلی تعامل داریم زیرا به احترام به فرهنگ و بینش محلی معتقدیم. […] ما معتقدیم که زمینه فرهنگی محلی می تواند به ما در تعریف اولویت ها یا حوزه های کلیدی که باید روی آنها تمرکز کنیم کمک کند.»

نمونه‌ای از مجموعه ابزار بازاریاب 2024 برای خواندن در دسترس است اینجا کلیک نمایید. 

The Marketer's Toolkit 2024 بخشی از برنامه تکامل بازاریابی استراتژی WARC است که مجموعه‌ای از گزارش‌های عملی را ارائه می‌کند که برای کمک به بازاریابان طراحی شده‌اند تا به تغییرات عمده صنعت رسیدگی کنند تا اثربخشی بازاریابی را در سال آینده افزایش دهند.

یک سری از پادکست ها و یک وبینار در The Marketer's Toolkit 2024 دنبال خواهد شد.  

به عنوان مکمل جعبه ابزار بازاریاب، گزارش های دیگر از برنامه تکامل بازاریابی شامل موارد زیر است GEISTE گزارش، و آینده صدای بازاریاب و آینده رسانه.

درباره WARC - قدرت جهانی در مورد اثربخشی بازاریابی

برای بیش از 35 سال، WARC با ارائه شواهد، تخصص و راهنمایی های دقیق و بی طرفانه برای موثرتر کردن بازاریابان، بخش بازاریابی را تقویت کرده است. در چهار ستون - استراتژی WARC، WARC Creative، WARC Media، WARC Digital Commerce - خدمات آن شامل بیش از 100,000 مطالعه موردی، راهنمای بهترین عمل، مقالات تحقیقاتی، گزارش های ویژه، داده های روند تبلیغات، مقالات اخبار و نظرات، و همچنین جوایز، رویدادها است. و خدمات مشاوره ای WARC خارج از لندن، نیویورک، سنگاپور و شانگهای فعالیت می کند و به جامعه ای متشکل از 75,000 بازاریاب در بیش از 1,300 شرکت در بیش از 100 بازار خدمات ارائه می دهد و با بیش از 50 شریک صنعتی همکاری می کند.

WARC یک شرکت Ascential است. Ascential اطلاعات تخصصی، تجزیه و تحلیل، رویدادها و بهینه سازی تجارت الکترونیک را به برندهای مصرف کننده پیشرو در جهان و اکوسیستم آنها ارائه می دهد. کسب‌وکارهای کلاس جهانی ما با ارائه اطلاعات کاربردی فوری و تفکر بلندمدت رویایی در سراسر تجارت دیجیتال، طراحی محصول، بازاریابی و خرده‌فروشی و خدمات مالی، عملکرد را بهبود می‌بخشند و مشکلات مشتریان را حل می‌کنند.

با بیش از 3,800 کارمند در پنج قاره، ما تخصص محلی را با ردپای جهانی برای مشتریان در بیش از 120 کشور ترکیب می کنیم. Ascential در بورس اوراق بهادار لندن پذیرفته شده است.

لینک دانلود نمونه گزارش: https://bit.ly/49rT6M4 

برای کسب اطلاعات بیشتر، لطفا با ما تماس بگیرید:
آماندا بنفل
رئیس روابط عمومی و مطبوعات، WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

موضوع: خلاصه مطبوعات
منبع: Warc
بخشها: رسانه و بازاریابی, تبلیغات
https://www.acnnewswire.com

از شبکه اخبار شرکتی آسیا

حق چاپ © 2023 ACN Newswire. همه حقوق محفوظ است. بخشی از شبکه خبری شرکت های آسیایی

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/