WARC The Future of Strategy 2023 را منتشر می‌کند، یک گزارش جهانی مبتنی بر نظرسنجی با بینش تقریباً 1,000 استراتژیست بازاریابی

لندن، 3 اکتبر 2023 - (ACN Newswire) - از آنجایی که شرایط سخت اقتصادی همچنان بودجه مشتریان را تحت فشار قرار می دهد، با کاهش شجاعت مشتری، سطح خوش بینی کاهش می یابد. استراتژیست ها بزرگترین فرصت را در کار بالادستی، درک فناوری جدید و کمک به برندها در جهت یابی فرهنگ می بینند، در حالی که هنوز کار زیادی برای انجام دادن در زمینه تنوع، برابری و شمول (DEI) وجود دارد. برخی استدلال می کنند که استراتژی توسط چارچوب ها مانع می شود و این استراتژی نیاز به انقلاب بیشتری دارد. اینها برخی از یافته های موجود در آینده استراتژی 2023 هستند گزارشامروز توسط جنگ - قدرت جهانی در مورد اثربخشی بازاریابی.

این یازدهمین ویرایش از مطالعه سالانه WARC، روندهای کلیدی را که برای آینده استراتژی مهم در نظر گرفته می شوند، باز می کند. این تحقیق بر اساس یک نظرسنجی در سراسر جهان با 971 استراتژیست مشتری و آژانس است که در ماه های ژوئن و ژوئیه امسال انجام شد، موضوعاتی که در جشنواره بین المللی خلاقیت Cannes Lions امسال بررسی شدند و بحث با استراتژیست های برجسته از سراسر جهان.

لنا رولاند، رئیس محتوا، استراتژی WARCمی گوید: "گزارش سالانه آینده استراتژی ما به عنوان یک بررسی دمایی برای چگونگی احساس استراتژیست ها در مورد وضعیت این رشته عمل می کند. در میان یک اقتصاد سخت، که به نظر می‌رسد مانع رشد تیم می‌شود، این گزارش به چگونگی تکامل مشاغل استراتژی، بزرگترین نیروهایی که بر عملکرد تأثیر می‌گذارند و ارزش‌های اصلی که استراتژیست‌ها می‌توانند برای کمک به بازاریابان برای درک واقعی‌تر مردم و روندهای فرهنگی به ارمغان بیاورند، می‌پردازد. "

این گزارش با پوشش موضوعات بزرگ تعریف کننده بازاریابی، مانند رکود اقتصادی، توسعه شغلی، اندازه گیری و تنوع، بینش ها و فرصت های استراتژیست امروز را آشکار می کند.

نکات کلیدی که برای آینده استراتژی مهم هستند عبارتند از:

• استراتژی نیاز به انقلاب بیشتری دارد: 70٪ از استراتژیست ها تشویق می شوند که از نظر استراتژیک شجاع باشند، اما فقط یک سوم (34٪) موافق هستند که مشتریان تصمیم گیری شجاعانه را تشویق می کنند.

دانستن آنچه در گذشته موثر بوده است جای خود را دارد، اما استراتژی همچنین در مورد تصور آینده است و استراتژیست ها برای شناسایی ایده ها و نوآوری های در حال تغییر بازی موقعیت خوبی دارند. برای این کار، آنها به جاه طلبی، تخیل، شجاعت و انقلاب نیاز دارند. 

با این حال، نظرسنجی امسال یک شکاف شجاعت استراتژیک را برجسته می کند. در حالی که 70 درصد از استراتژیست ها می گویند که شرکت آنها آنها را تشویق می کند تا انتخاب های استراتژیک شجاعانه انجام دهند، در مقابل، فقط یک سوم (34٪) موافق هستند که مشتریان شجاعت استراتژیک را تشویق می کنند زیرا کاهش بودجه به این معنی است که برندها ریسک کمتری می کنند. 

اتکای بیش از حد به چارچوب‌ها می‌تواند استراتژیست‌ها و استراتژی‌ها را در یک منطقه امن/مناسب قرار دهد. تقریبا نیمی (48٪) از پاسخ دهندگان موافق هستند که چارچوب های بازاریابی پذیرفته شده مانعی برای شجاعت استراتژیک هستند، در حالی که 30٪ مخالف هستند.

مت کلاین، رئیس آینده‌نگری جهانی، Reddit، می‌گوید: آینده استراتژی روشن است. از روش بوروکراتیکی که کارها همیشه انجام شده اند حمایت کنید و از راه دور مطالعه کنید، یا در خود غوطه ور شوید و روشی را که جهان واقعاً برای تأثیرگذاری بر پیشرفت کار می کند، کشف کنید.» 

ریچارد هانتینگتون، مدیر ارشد استراتژی Saatchi & Saatchi، با فراخوانی برای جنبش واقعیت بازاریابی، می‌گوید که بازاریابان از زندگی واقعی افرادی که قرار است آنها را درک کرده و به آنها دسترسی داشته باشند، فاصله زیادی دارند، و از بازاریابان می‌خواهد که «آرزوها را تغییر دهند. بازار یابی". 

• برنامه ریزی در دنیایی که جایگاه بزرگ است: 76 درصد از استراتژیست ها موافق هستند که تأکید بیشتر بر روش های کیفی برای درک جوامع نوظهور و خاص ضروری است.

با تعداد کمتری از لحظات تک‌فرهنگی برای جلب توجه انبوه، استراتژیست‌ها و برندها باید راه‌هایی برای درک مؤثر، دستیابی و تعامل با جوامع خاص بیابند. 

76 درصد از استراتژیست ها موافق هستند که تأکید بیشتر بر روش های کیفی به جای کمی برای درک جوامع نوظهور و خاص ضروری است و درک چگونگی گسترش آنها از آن جوامع به گروه های بزرگتر برای حرکت رو به جلو بسیار مهم است.

استراتژیست ها از طریق ارتباط خود با فرهنگ، در موقعیت مناسبی برای نگاه کردن به حواشی، شناسایی فرصت های جدید و نیاز به ایالت ها هستند که برای بازاریابان در حال حرکت به سمت جلو حیاتی است.  

چارلی الیوت، مدیر استراتژی Billion Dollar Boy می گوید: "جوامع تخصصی... نگاهی اجمالی به آنچه ممکن است در فرهنگ عامه باشد - از واژگان گرفته تا روندهای مد، تا ستاره در حال ظهور بعدی - می اندازند و به برندها اجازه می دهند از آن پیشی بگیرند و مخاطبان را با تاثیر بیشتری جذب کنند."

• برنامه ریزی برای آینده ای پایدار: 59 درصد از استراتژیست ها می گویند که اهداف DEI در خلاصه ها مشخص نمی شود و 50 درصد می گویند که پایداری هرگز مشخص نمی شود.  

بسیاری از شرکت‌ها گام‌های بلندی در جهت واکنش به بحران آب و هوا برداشته‌اند. با این حال، اهداف پایداری و تنوع، برابری و شمول (DEI) به ندرت در خلاصه‌های مشتری نشان داده می‌شود، که نشان‌دهنده یک شکاف قصد-عمل در آنچه بازاریابان می‌گویند و آنچه انجام می‌دهند را نشان می‌دهد.

اکثریت (59٪) استراتژیست ها می گویند که اهداف DEI در خلاصه ها مشخص نمی شود و نیمی (50٪) می گویند که پایداری هرگز مشخص نمی شود. این همچنین نشان می دهد که نیاز به توضیحات بهتر وجود دارد. 

استراتژیست ها انتظار دارند که این تغییر کند، و استراتژی های آینده باید راه های بهتری برای رشد آن تصور کنند. این ممکن است به معنای چیزهایی مانند تغییر تقاضا، اقتصاد دایره ای، نوآوری رادیکال، و انجام (و هدر دادن) کمتر باشد.

هلن برین، مدیر استراتژی ارتباطات آیریس، می گوید: «پایداری یک «چیز» نیست، بلکه بخشی از فرهنگ است. اگر می‌خواهیم برندها از نظر فرهنگی مرتبط باشند، می‌توانیم بدتر از همسویی، تقویت و کاوش مضامین در پایداری، طبیعت و رفاه انجام دهیم.»

به طور خلاصه، لنا رولاند از WARC می گوید: یک موضوع تکراری در گزارش آینده استراتژی امسال این است که استراتژیست ها از میز خود دور شوند و با افراد واقعی ملاقات کنند. بدون این، درک واقع بینانه از زندگی مردم، امیدها، ترس ها، نقاط دردناک آن ها و تشخیص فرصت های در حال تغییر بازی که آینده بهتری را می سازند دشوارتر است. 

فراخوان برای انقلاب نشان می دهد که ما نیاز به بازنگری داریم. استراتژی‌ها باید تخیلی‌تر و جاه‌طلبانه‌تر باشند و تحقیقات به احترام و واقعیت بیشتری نیاز دارند.»

آینده استراتژی 2023 گزارشکه شامل تجزیه و تحلیل کمی و کیفی داده ها، نظرات کارشناسان و توصیه های استراتژیست های برجسته است، در دسترس مشترکین WARC است. دو آینده استراتژی پادکست ها برای همه این هفته در دسترس خواهد بود، از جمله یکی با ریچارد هانتینگتون که خواستار یک انقلاب تحقیقاتی است.

مشارکت کنندگان در گزارش عبارتند از: چارلی الیوت، پسر میلیارد دلاری. دکتر مارکوس کالینز، دانشگاه میشیگان؛ الی بامفورد، واندرمن تامپسون؛ Yael Cesarkas، R/GA؛ الیزابت پل، آژانس مارتین؛ هلن برین، زنبق؛ مت کلاین، Reddit; Tomas Gonsorcik، DDB آمریکای شمالی، Ayo Fagbemi، Club Explorers، Jenna Cummings، Rival; لئو ریمن، EdenLab. Acacia Leroy، گروه فرهنگ; امی داروکاکیس، کار آزاد; کیتی ریگ اسمیت، WPP؛ نارایان دواناتان، دنتسو هند؛ اندی ویلسون، مشاور Ogilvy; جو آردن، Ogilvy انگلستان؛ ریچارد هانتینگتون، ساعتچی و ساعتچی.

درباره WARC - مرجع جهانی در مورد اثربخشی بازاریابی

برای بیش از 35 سال، WARC با ارائه شواهد، تخصص و راهنمایی های دقیق و بی طرفانه برای موثرتر کردن بازاریابان، بخش بازاریابی را تقویت کرده است. در چهار ستون - استراتژی WARC، WARC Creative، WARC Media، WARC Digital Commerce - خدمات آن شامل بیش از 100,000 مطالعه موردی، راهنمای بهترین عمل، مقالات تحقیقاتی، گزارش های ویژه، داده های روند تبلیغات، مقالات اخبار و نظرات، و همچنین جوایز، رویدادها است. و خدمات مشاوره ای WARC خارج از لندن، نیویورک، سنگاپور و شانگهای فعالیت می کند و به جامعه ای متشکل از 75,000 بازاریاب در بیش از 1,300 شرکت در بیش از 100 بازار خدمات ارائه می دهد و با بیش از 50 شریک صنعتی همکاری می کند.

WARC یک شرکت Ascential است. Ascential اطلاعات تخصصی، تجزیه و تحلیل، رویدادها و بهینه سازی تجارت الکترونیک را به برندهای مصرف کننده پیشرو در جهان و اکوسیستم آنها ارائه می دهد. کسب‌وکارهای کلاس جهانی ما با ارائه اطلاعات کاربردی فوری و تفکر بلندمدت رویایی در سراسر تجارت دیجیتال، طراحی محصول، بازاریابی و خرده‌فروشی و خدمات مالی، عملکرد را بهبود می‌بخشند و مشکلات مشتریان را حل می‌کنند.

با بیش از 3,800 کارمند در پنج قاره، ما تخصص محلی را با ردپای جهانی برای مشتریان در بیش از 120 کشور ترکیب می کنیم. Ascential در بورس اوراق بهادار لندن پذیرفته شده است.

برای کسب اطلاعات بیشتر، لطفا با ما تماس بگیرید:
آماندا بنفل
رئیس روابط عمومی و مطبوعات، WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 

موضوع: خلاصه مطبوعات
منبع: Warc
بخشها: رسانه و بازاریابی
https://www.acnnewswire.com

از شبکه اخبار شرکتی آسیا

حق چاپ © 2023 ACN Newswire. همه حقوق محفوظ است. بخشی از شبکه خبری شرکت های آسیایی

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/86838/