در سال 2023 چه تبلیغاتی را می‌توانیم انتظار داشته باشیم؟

درست مانند فصل NFL سال 2022، بازار خرس ارزهای دیجیتال - که بسیار طولانی‌تر دوام آورده است - به سرعت ادامه دارد. و در حالی که بسیاری از آنها هزینه ها را کاهش داده اند، همه شرکت های رمزنگاری از هزینه کردن عقب نشینی نمی کنند. برخی حتی در حال آماده شدن برای صرف میلیون‌ها دلار در تبلیغات Super Bowl برای ایجاد آگاهی از برند هستند. 

سوپر باول 2022 ارائه شده است توجه به صنعت کریپتو کمتر از سه ماه پس از اینکه بیت کوین (BTC) و اتر (BTC) به بالاترین حد خود رسیدند، با تبلیغات FTX، Coinbase، Crypto.com و دیگران. قیمت بیت کوین و اتریوم هر کدام بیش از 70 درصد از این قله ها کاهش یافته است.

اگرچه انتظار می‌رود این بار نمایشی خوش‌بینانه‌تر ارائه شود، اما شرکت بازی‌های بلاک چین Limit Break هفته گذشته اعلام کرد که یک تبلیغ Super Bowl را به قیمت 6.5 میلیون دلار خریداری کرده است. مدیر بازاریابی، حیدر رفیق، به Blockworks گفت: صرافی کریپتو OKX همچنین در حال برنامه ریزی برای خرید یک اسپات تلویزیونی برای بازی است. 

Rafique تخمین زد که هزینه - بین خود آگهی و همچنین ایجاد ایده و تولید آگهی تجاری - می تواند بیش از 10 میلیون دلار باشد. او اخیراً این شرکت را نامید "OKX چیست؟" کمپین مقدمه ای برای تلاش های بازاریابی 2023 آن است که با Super Bowl شروع می شود.

Rafique گفت که این تبلیغ احتمالاً بر روی کیف پول Web3 OKX متمرکز خواهد شد.  

وقتی یک تبلیغ Super Bowl را از ما می‌بینید، درباره آینده ارزهای دیجیتال یا امور مالی نیست، بلکه احتمالاً در مورد آینده Web3 و توانایی افراد برای خواندن، نوشتن و مالکیت در وب خواهد بود. این برای کارآفرینان، برای کسب‌وکارهای کوچک، برای سازندگان و همه ما چگونه است.»

رفیق گفت که صرافی به طور هدفمند از بازاریابی در طول بازار صعودی عقب نشینی کرد و به آن اجازه داد در ماه‌های اخیر با ابتکارات بازاریابی رو به جلو حرکت کند در حالی که رقبا عقب نشینی کرده‌اند. 

مبادله، به عنوان مثال، همکاری با مک لارن ریسینگ فرمول 1 را فاش کرد در یک قرارداد چند ساله به ارزش "صدها میلیون" در ماه می. 

رفیق گفت: «وقتی بازار پایین می‌آید، مردم نسبت به صنعت ما تردید بیشتری دارند. "آن زمان است که ما باید داستان سرایی کنیم."

توجه به NFT ها

در حالی که OKX هنوز خرید رسانه ای خود را برای Super Bowl نهایی نکرده است، Limit Break این کار را انجام داده است. 

این شرکت که توسط سازندگان بازی‌های موبایلی، گابریل لیدون و هالبرت ناکاگاوا تأسیس شده است، قرار است مجموعه DigiDaigaku NFT خود را در تلویزیون پخش کند. Limit Break این مجموعه را طی یک ضرابخانه رایگان در ماه آگوست و در زمانی که این شرکت 200 میلیون دلار از Buckley Ventures، Standard Crypto، Paradigm Ventures، FTX، Coinbase Ventures و سایرین جمع آوری کرد، عرضه کرد.

این شرکت هفته گذشته در بیانیه‌ای اعلام کرد که این تبلیغ شامل «تجربه وب 3» می‌شود، اما از به اشتراک گذاشتن جزئیات خودداری کرد.

لیدون در ایمیلی به Blockworks گفت: «می‌توانم به شما اطمینان دهم که ندیده‌اید با چه چیزی عرضه خواهیم کرد. "داشتن این تبلیغ برای ما هیجان انگیز است، زیرا قبل از Super Bowl، میلیون ها نفر وجود دارند که هرگز در مورد NFT نشنیده اند." 

به گفته تای اسمیت، مدیر عامل Coinbound، تبلیغ یک مجموعه NFT در طول Super Bowl بسیار جالب است، زیرا مردم می توانند تأثیر تبلیغات را بر حجم و قیمت مجموعه در زمان واقعی مشاهده کنند. 

بنیانگذار شرکت بازاریابی ارزهای دیجیتال گفت: «مطمئن نیستم که محصولات زیادی وجود داشته باشد که چنین بینش ممکنی داشته باشد و به عنوان بازاریاب، چیزی است که ما در حال تماشای آن هستیم.

لیدون با دستیابی به حدود 50 میلیون نفر که Super Bowl را از طریق تلویزیون تماشا می کنند و انتظار می رود 10 میلیون نفر دیگر به صورت آنلاین تماشا کنند، گفت که خرید تجاری راهی برای رشد جامعه فعلی DigiDaigaku است که در حال حاضر از حدود 20,000 دنبال کننده در توییتر و Discord تشکیل شده است.

چه کسی دوباره خرید خواهد کرد؟

FTX، Coinbase، Crypto.com و eToro هرکدام در طول پخش Super Bowl ایالات متحده در ماه فوریه اقدام به خرید تبلیغات کردند. FTX و Crypto.com به ترتیب تبلیغاتی با حضور لری دیوید و لبرون جیمز پخش کرد.

سام بانکمن-فرید، مدیر عامل FTX، هفته گذشته طی بحثی که توسط مرکز سیاست دو حزبی برگزار شد، گفت که تبلیغات رمزنگاری مبتنی بر سلبریتی‌ها کمتر به دنبال جذب مشتریان خرده‌فروشی است تا تقویت روابط سازمانی - مفهومی که او اذعان داشت که غیر شهودی به نظر می‌رسد.

او گفت: "این یک پا در در است، چیزی که واقعاً هست." "این یک "لطفاً درخواست های ملاقات ما را رد نکنید و جلسه را برگزار کنید تا بتوانیم در مورد راهی که به طور بالقوه می توانیم با هم کار کنیم" صحبت کنیم.

تبلیغ 60 ثانیه ای کوین بیس در ماه فوریه یک کد QR را ارائه کرد که افراد را به یک صفحه تبلیغاتی در وب سایت خود هدایت می کرد که به کاربران جدید بیت کوین رایگان ارائه می داد. تبلیغ 30 ثانیه ای eToro ترویج «سرمایه‌گذاری اجتماعی» چندین بار به کریپتو اشاره کرد.

سخنگویان این چهار شرکت از اظهار نظر در مورد اینکه آیا مجدداً در طول Super Bowl تبلیغ خواهند کرد یا خیر، خودداری کردند. 

پلتفرم کریپتو Bitbuy تنها شرکتی در این فضا بود که در پخش کانادایی Super Bowl تبلیغ کرد. تبلیغات Bitbuy ستاره NBA، کایل لوری. 

به گفته Binu Koshy، مدیر ارتباطات Bitbuy، اگرچه هزینه بازاریابی آنلاین این شرکت در نیمه دوم سال با سطوح قبل از رکود بازار ثابت مانده است، او گفت که هزینه بازاریابی آفلاین خود را که شامل تبلیغات کایل لوری نیز می شود، بسیار کاهش داده است.

کوشی گفت: «[این] به این دلیل نیست که ما به رسانه اعتقاد نداریم، بلکه به این دلیل است که احساس می‌کردیم پیام‌های تبلیغاتی منعکس‌کننده واقعیت‌های فعلی بازار نیست، بنابراین اجرا نمی‌شود». ما همچنین متوجه شده‌ایم که در حال حاضر هیچ یک از رقبای برتر ما در کانادا در کانال‌های رسانه‌ای آفلاین تبلیغ نمی‌کنند که در گذشته بودند. بدیهی است که این می تواند تغییر کند.»

اگرچه کوشی گفت که نمی تواند در مورد اینکه آیا این شرکت تبلیغاتی در Super Bowl 2023 اجرا می کند یا خیر، اظهار نظر کند، او خاطرنشان کرد که Bitbuy "برنامه های بازاریابی جاه طلبانه" برای سال آینده دارد. 

کوشی گفت: «ما به ترویج مزایای استفاده از یک پلتفرم تجارت رمزنگاری قانونی و محلی مانند Bitbuy در صرافی‌های بین‌المللی غیرقانونی ادامه خواهیم داد. 

یک پیام متفاوت؟

کلی کالاگان، یکی از شرکای Arrington Capital که قبلاً بازاریابی در Algorand را رهبری می کرد، گفت: ممکن است تبلیغات مرتبط با دارایی های دیجیتال در طول Super Bowl 2023 کمتر باشد. او افزود، اما بسیاری از نهادها در این فضا چشم انداز بلندمدتی دارند و نیاز به ادامه آموزش را تشخیص می دهند.

کالاگان گفت: «امیدوارم مواردی که آشکار می‌شوند از نظر آموزش گسترده‌تر به ایالات متحده در مورد منافع واقعی مبادله ارزش در مدل‌های غیرمتمرکز و گسترش مشارکت مالی تأثیرگذارتر باشند».

تای اسمیت، مدیر عامل Coinbound گفت که انتظار دارد پیام‌های رمزنگاری در طول Super Bowl کمی «جاذبه» بیشتری داشته باشد و پیش‌بینی می‌کند که بازیگران اصلی کریپتو را به عنوان یک افزودنی جالب به سبد سرمایه‌گذاری قرار دهند.

اسمیت گفت: «بازارها سقوط کرده اند و افراد زیادی در سال گذشته سوختند. همه این را می‌دانند، و من فکر می‌کنم تیم‌های بازاریابی آگاه به آن اذعان می‌کنند و در عین حال به بینندگان درباره امکان طولانی‌مدت Web3 [آموزش می‌دهند].»

بهترین اخبار و اطلاعات مربوط به ارزهای دیجیتال را هر روز عصر در صندوق ورودی خود دریافت کنید. در خبرنامه رایگان Blockworks مشترک شوید در حال حاضر.