دوران حفظ حریم خصوصی چه چیزی برای بازاریابان در نظر گرفته است؟

خواه باور کردن آن برای شما دشوار باشد، خنده دار یا احساس خطر کنید، واقعیت این است که گوگل و اپل تلاش زیادی کرده اند تا خود را به عنوان متخلفان حریم خصوصی آنلاین قرار دهند. حرکاتی که انجام می دهند پیامدهای عمده ای بر بازاریابی و تبلیغات دیجیتال خواهد داشت.

هم اپل و هم گوگل در مورد مدیریت داده های کاربران گذشته وحشتناکی دارند و سخت تلاش می کنند که گذشته را پشت سر بگذارند. اپل مخفیانه بود اجازه دادن به توسعه دهندگان جاسوسی در مکالمات خصوصی کاربران با دستیار هوشمند سیری خود. سرویس اکنون مرده گوگل، گوگل پلاس، داشت اطلاعات حساس لو رفته بیش از 52 میلیون کاربر 

فشار حریم خصوصی گوگل و اپل

در ژانویه 2020، گوگل اعلام کرد برنامه خود را برای حذف کوکی های شخص ثالث از مرورگر کروم تا سال 2022. این شرکت بعدا به تاخیر افتاده اجرای تا سال 2023. هرچند کوکی های شخص اول همچنان مجاز خواهند بود.

Google در حال جایگزین کردن کوکی‌های شخص ثالث با جعبه ایمنی حریم خصوصی است یادگیری فدراسیون همگروه ها (FLoC) یکی از بزرگترین ویژگی های آن است. FLoC کاربرانی را با رفتارهای مرور مشابه در یک گروه گروه بندی می کند. این فقط شناسه گروهی را به جای شناسه های کاربر فردی با تبلیغ کنندگان به اشتراک می گذارد.

کوکی های شخص ثالث (3P) نحوه ردیابی شرکت های فناوری تبلیغاتی کاربران در سراسر وب است. آنها نمایه ای از شما می سازند و از این داده ها برای ارائه تبلیغات هدفمند به شما استفاده می کنند.

برخلاف گوگل، اپل برای بخش عمده درآمد خود به تبلیغات متکی نیست. شرکت کوپرتینویی آیفون، آیپد، مک، لوازم جانبی و خدمات می فروشد. 

به‌روزرسانی نرم‌افزار iOS 14.5 اپل از کاربران می‌خواهد به برنامه‌ها اجازه صریح را بدهند تا رفتارشان را ردیابی کنند و داده‌های شخصی مانند سن، مکان، اطلاعات سلامتی و عادات خرج کردن را به تبلیغ‌کنندگان بفروشند.

سازنده آیفون دارد اعلام کرد که نرم افزار آی او اس 15 آینده ویژگی جدیدی به نام Private Relay را به همراه خواهد داشت که آدرس IP کاربران را پنهان می کند. همچنین کاربران را قادر می سازد تا وارد وب سایت هایی با آدرس های ایمیل ناشناس شوند. این می‌تواند ضربه‌ای برای تبلیغ‌کنندگان باشد زیرا شرکت‌های فناوری تبلیغات و تبلیغ‌کنندگان به ایمیل به عنوان جایگزینی برای کوکی‌های شخص ثالث روی آورده‌اند.

منظور از بازاریاب ها چیست؟

هیچ کس دوست ندارد دنبال شود، چه آنلاین و چه آفلاین. مجموعه‌ای از نشت داده‌های پرمخاطب و مسائل مربوط به حریم خصوصی، گفتگو را بیشتر به سمت حریم خصوصی کاربر تغییر داده است. 

بر اساس نظرسنجی عمومی انجام شده توسط مرکز تحقیقاتی پیو، 72 درصد از آمریکایی ها نگران ردیابی آنلاین توسط تبلیغ کنندگان هستند. 

در حالی که حرکت گوگل ممکن است برخی از بازاریابان را ترسانده باشد، شایان ذکر است که اپل ردیابی کوکی های شخص ثالث را در مرورگر سافاری خود در سال 2017 متوقف کرد. موزیلا فایرفاکس این کار را در سال 2019 انجام داد. Brave مرورگر محبوب دیگری است که کوکی های شخص ثالث را به طور پیش فرض مسدود می کند.

از آنجایی که Safari، Firefox و Brave قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را تضعیف کرده‌اند، حذف کوکی‌های 3P از کروم تأثیر زیادی نخواهد داشت، به‌ویژه با توجه به اینکه بسیاری از افراد از ابزارهای مسدودکننده تبلیغات برای جلوگیری از پنجره‌های بازشو و تبلیغات مزاحم استفاده می‌کنند. مرورگر کروم بیش از دو میلیارد کاربر دارد.

همانطور که کوکی های شخص ثالث ناپدید می شوند، چیزهای مضر، ناکارآمد و بی فایده ساخته شده روی آن نیز ناپدید می شوند. هزینه های مرتبط نیز کاهش خواهد یافت. تبلیغ کنندگان بوده اند پول گم شده به دلیل تقلب در تبلیغات، جعل دامنه، تبلیغات مخرب و غیره. 

نکته مهم برای بازاریابان یافتن موثرترین مجموعه داده ها، تجزیه و تحلیل آنها و اجرای استراتژی های موثر است. بازاریابان خوب آن را حتی در دوران پس از تهیه کوکی نیز انجام خواهند داد.

جی پی مورگان چیس بود نمایش تبلیغات در 400,000 وب سایت یک ماه. اما زمانی که آنها تعداد وب سایت ها را به تنها 5,000 وب سایت کاهش دادند (افت تقریباً 99٪)، همان نتیجه را داشتند. همین نتیجه!

خرج کردن روی 395,000 وب سایت دیگر هیچ کمکی به موفقیت آنها نکرد. این واقعیت را برجسته می کند که داشتن بیشترین حجم داده یا صرف بیشترین پول ممکن است کمک زیادی به موفقیت کمپین های بازاریابی شما نکند.

هم اپل و هم گوگل از مشکلات حریم خصوصی گذشته خود فرار می کنند. آنها به طور کامل ردیابی کاربران را متوقف نمی کنند. این شرکت ها همچنان راه های مختلفی برای جمع آوری داده های کاربران خواهند داشت. فقط کمی کمتر شما را ردیابی می کنند. 

شکل ها یا روش های جمع آوری داده ها ممکن است در آینده نزدیک تغییر کند. اما بازاریابان همیشه به مجموعه داده های مربوطه دسترسی خواهند داشت.

درها برای راه حل های نوآورانه باز می شوند

به لطف فناوری‌های پیشرفته مانند بلاک چین و هوش مصنوعی (AI)، راه‌حل‌های نوآورانه‌ای برای کمک به بازاریابان برای استفاده حداکثری از دلارهای تبلیغاتی خود آغاز شده‌اند.

اوجامو یک پلت فرم فناوری بازاریابی مستقر در سنگاپور است که از ترکیبی از هوش مصنوعی و توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) برای یافتن مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی برای برندها، محصولات و خدمات استفاده می‌کند. هدف آن کمک به برندها برای اجرای تبلیغات موثر در بازاری با حفظ حریم خصوصی و رقابت شدید است.

الگوریتم های هوش مصنوعی آن صدها میلیون نقطه داده را در صنایع هدف جمع آوری می کند. Ojamu دارای یک موتور پیش‌بینی عصبی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و یافتن بینش‌هایی است که سوزن را حرکت می‌دهد. استراتژی های بازاریابی ناکارآمد را برای کاهش هزینه های بیهوده برای واسطه های شخص ثالث و کمپین های غیر ضروری حذف می کند.

Ojamu از NFTها برای دسترسی برندها به نقاط داده کلیدی صنعت عمودی و همچنین مجموعه داده های متقابل همبسته برای کشف بینش های ناشناخته قبلی استفاده می کند. برای جلوگیری از کلاهبرداری، سوء مدیریت داده ها و نشت حریم خصوصی، به پلتفرم های ذخیره سازی غیرمتمرکز برای تکه تکه کردن داده های کاربران و توزیع آنها در چندین گره متکی است.

بسته شدن آن

حریم خصوصی بیشتر و بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. می‌توانیم Big Tech و همچنین قانون‌گذاران را ببینیم که بیشتر در جهت حفظ حریم خصوصی پیش می‌روند. حذف کوکی های شخص ثالث می تواند شروع کار باشد. اما بازاریاب ها نیازی به گریه کردن ندارند. راه‌حل‌هایی وجود خواهد داشت که آنها می‌توانند برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه بدون نیاز به ردیابی هر فعالیت آنلاین مشتریان بالقوه‌شان استفاده کنند. 

چیزها آنقدرها که بازاریابان فکر می کنند تلخ نیستند. برندهای چابک همیشه از روندهای جدید استقبال کرده اند. آنها راه‌های جدیدی برای استفاده از داده‌های مرتبط و عملی پیدا می‌کنند، نه انبوهی از داده‌های نامربوط یا با کیفیت پایین.

راه حل های نوآورانه ای مانند Ojamu برای کمک به برندها در بازاریابی خود در دوره جدید ظهور کرده اند.

چیزی که میبینی را دوست داری؟ مشترک شدن برای به روزرسانی ها

منبع: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/