بازاریابی غیرمتمرکز چیست و چرا محبوبیت پیدا می کند؟

چشم انداز بازاریابی به طور قابل توجهی پس از اختراع اینترنت تکامل یافته است. در دهه 90، رسانه های چاپی محبوب ترین شکل تبلیغات بودند. این امر اکنون با تصاحب سهم بیشتری از بازار توسط تبلیغات دیجیتال تغییر کرده است. طبق آخرین متریک توسط Statista، برندها بیش از 455 میلیارد دلار در تبلیغات دیجیتال در سال 2021 هزینه کردند در حالی که رسانه های چاپی تنها 17 میلیارد دلار را به خود اختصاص دادند.

با این حال، ذینفعان اصلی تبلیغات دیجیتال، پلتفرم‌های رسانه‌ای متمرکز بوده‌اند که مسیری را برای تعامل برندها و مشتریان احتمالی فراهم می‌کنند. به عنوان مثال، درآمد تبلیغات گوگل در سال 2021 به 146 میلیارد دلار رسید و پس از آن فیس بوک با 84 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی درآمد. 

در همین حال، برندها و شرکت‌کنندگان در این پلت‌فرم‌های Web 2.0 همچنان به دریافت خدمات پایین‌تر و حداقل سود از سرمایه‌گذاری‌های خود ادامه می‌دهند، ناگفته نماند که شرکت‌هایی مانند فیس‌بوک به سوء استفاده از داده‌های کاربران متهم شده‌اند. با توجه به این سناریو، جای تعجب نیست که سهامداران در صنعت بازاریابی اکنون جایگزین های دیگری را در نظر می گیرند. 

این تلاش برای راه‌های بازاریابی بهتر منجر به اتخاذ کانال‌های بازاریابی غیرمتمرکز شده است که توسط فناوری‌های نوظهور مانند بلاک چین پشتیبانی می‌شوند. در اصل، این فناوری نوپا زیرساخت‌های توزیع‌شده را معرفی می‌کند و به طور موثر واسطه‌هایی را که از تسلط آنها بر بازار سوء استفاده می‌کنند، حذف می‌کند. 

بازاریابی غیرمتمرکز 

در محیط بازاریابی سنتی، یک رویکرد بازاریابی غیرمتمرکز شامل تقسیم بخش به بخش های مختلف و دادن استقلال به این واحدها در نوآوری و اجرای پروژه است. خوب، فناوری بلاک چین این مفهوم را یک درجه بالاتر می برد. عملیات بازاریابی با معرفی اکوسیستم هایی که توسط شرکت کنندگان به جای یک سازمان مرکزی مانند فیس بوک یا گوگل اداره می شوند، غیرمتمرکزتر می شوند. 

با انجام این کار، این فناوری نوظهور به برندها و مشتریان فرصتی می‌دهد تا هزینه‌های بازاریابی و هرزنامه‌های تبلیغاتی را کاهش دهند، رویکردی برجسته در صنعت بازاریابی دیجیتال امروزی. حتی بهتر از آن، ماهیت غیرمتمرکز شبکه های بلاک چین به این معنی است که ذینفعان نظر بیشتری در مورد مدل های بازاریابی دارند. در مورد چشم‌اندازهای هدفمند، می‌توان انتخاب کرد که واسطه‌ها را از دسترسی به داده‌هایشان مسدود کند یا نمایه‌ای را انتخاب کند که فقط مارک‌های مناسب را جذب کند. 

بنابراین، کدام یک از پروژه‌هایی هستند که بازاریابی غیرمتمرکز را به واقعیت تبدیل می‌کنند؟ در حالی که بیشتر نوآوری‌های مبتنی بر کریپتو حول خدمات مالی ساخته شده‌اند، پلتفرم‌های بومی بلاک چین Adtech مانند پروفایل برای حل شکاف موجود در بازاریابی مدرن قدم برداشته اند. این DApp ساخته شده توسط Cardano به عنوان یک پلت فرم بازاریابی دیجیتال عصر جدید برای بازگرداندن کنترل بر داده های شخصی طراحی شده است. 

علاوه بر این، اکوسیستم بازاریابی Profila DApp دارای یک مدل تقسیم درآمد منصفانه در مقایسه با پلتفرم‌های بازاریابی دیجیتال متمرکز است. برندها می توانند از این پلت فرم برای ارتباط مستقیم با بازار هدف خود با هزینه کمتری نسبت به بسته های ارائه شده در محیط موجود استفاده کنند. علاوه بر این، بازار غیرمتمرکز Profila به برندها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات بازاریابی خود را به مخاطبان مناسب محدود کنند. 

در مورد مشتریان، Profila یک محیط مشترک ایجاد کرده است که به کاربران این امکان را می دهد تا اطلاعات شخصی خود را با برندها به اشتراک بگذارند. این پروژه دارای یک مدل تشویقی است که با پرداخت 50 درصد از درآمد تبلیغاتی که از برندهایی که از داده های آنها استفاده می کنند، به مشتریان جبران می کند. در حال حاضر، این مورد در بازاریابی وب 2.0 نیست، جایی که پلتفرم های رسانه متمرکز انحصار ایجاد کرده اند و برندها و کاربران آنها را از بین می برند. 

با توجه به اینکه صنعت بازاریابی تبلیغات دیجیتال در سال‌های آینده بزرگ‌تر می‌شود، نمی‌توان متوجه تغییر احساسات نشد. خلاقان، از جمله رپرهای برجسته مانند کانیه وست، در حال ساختن پلتفرم های خود برای توزیع موسیقی هستند. میلیاردر اخیرا راه اندازی دستگاهی به نام Stem Player پس از عرضه آلبوم Donda 2. روندی که در نهایت منجر به ایجاد کانال های توزیع غیرمتمرکز در صنایع بازاریابی و هنر خواهد شد. 

در مسیر صعودی 

اگرچه یک رویکرد نسبتاً جدید است، اما بازاریابی غیرمتمرکز این پتانسیل را دارد که زمین بازی را برای سهامداران (برندها و مشتریان) هموار کند. برخی از مزایای این روش عبارتند از: 

1. یک مدل بازاریابی سفارشی تر 

برخلاف مدل‌های بازاریابی Web 2.0، یک رویکرد بازاریابی غیرمتمرکز به برندها امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را بر اساس مشتریان علاقه‌مند تنظیم کنند. با توجه به اینکه برندها مجبور نیستند با دروازه بانانی که مدت هاست بر بازار تسلط داشته اند و در عین حال توجه چندانی به اهداف بازاریابی یک برند ندارند، توزیع محتوا آسان تر است. به طور مشابه، مشتریان هدف گزینه ای برای انتخاب تبلیغاتی که می خواهند دریافت کنند دارند. 

2. تصمیم گیری کارآمد  

با بازاریابی غیرمتمرکز، برندها می توانند فرآیند تصمیم گیری خود را بهبود بخشند. این به این دلیل است که اکثر پروژه های غیرمتمرکز بر اساس مدل های انگیزشی اجرا می شوند و از این رو بازار هدف را برای ارائه بازخورد صادقانه ترغیب می کند. پروفایل های سفارشی مشتری همچنین می تواند به برندها در استراتژی های محصول و توزیع کمک کند. 

3. کنترل بر داده های شخصی 

در دنیای کنونی، داده ها به نفت جدید تبدیل شده اند. با این حال، تنها شرکت های بزرگ از این گنج تازه پیدا شده ثروت به دست می آورند. پلتفرم های بازاریابی غیرمتمرکز کنترل داده ها را به کاربران باز می گرداند. این اکوسیستم‌های آینده انعطاف‌پذیری را برای اشتراک‌گذاری داده‌ها و جبران خسارت در مواردی که برندها از این داده‌ها برای بهبود محصولات یا خدمات خود استفاده می‌کنند، ارائه می‌کنند. 

افکار نهایی 

با توجه به اینکه اکوسیستم های دیجیتال بیشتر صنایع امروزی را تحت کنترل خود در آورده اند، واضح است که ما در عصر اینترنت زندگی می کنیم. از همه مهمتر، وب 3.0 (وب غیرمتمرکز) نشان داده است که ما مجبور نیستیم به ارائه دهندگان خدمات متمرکز تکیه کنیم. با فرا رسیدن دوران دیجیتال، احتمالاً یک تغییر پارادایم به سمت اکوسیستم های بازار غیرمتمرکز رخ ​​خواهد داد. این در حال حاضر در پذیرش شبکه های بلاک چین و دارایی های دیجیتال توسط خرده فروشان و موسسات در سراسر جهان مشهود است.

• Coinsmart. بهترین صرافی بیت کوین و کریپتو اروپا.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی رایگان.
• CryptoHawk. رادار آلت کوین امتحان رایگان.
• منبع: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/