Xiaohongshu تا نصف ارزش ضمنی خود را در بازارهای خصوصی کاهش می دهد

Xiaohongshu، پلتفرم رسانه اجتماعی بسیار محبوب که به عنوان پاسخ چین به اینستاگرام در نظر گرفته می‌شود، سال گذشته بسیار پرطرفدار بود.

با پیروان وفادار هزار ساله زنان و با 200 میلیون مخاطب فعال، ارزش این شرکت در یک دور جمع‌آوری سرمایه به ارزش 20 میلیارد دلار رسید و به سمت عرضه اولیه عمومی پرفروش پیش رفت.

سپس موج برای اینترنت چینی تغییر کرد شروع یو پی اس.

به گفته بسیاری از افراد مطلع، گروه تحت حمایت علی‌بابا و تنسنت، پس از اینکه پکن تحقیقات نظارتی را در مورد گروه سواری دیدی در نیویورک آغاز کرد، مجبور شد برنامه‌های خود را برای عرضه عمومی در ایالات متحده متوقف کند.

به گفته ارائه‌دهنده داده‌های سهام خصوصی Altive، فروش سهام بازار خصوصی از ابتدای سال به Xiaohongshu ارزشی بین 10 تا 16 میلیارد دلار داده است. به گفته یکی از افراد آشنا، یکی از سرمایه گذاران اصلی شیائوونگشو در ماه گذشته به دنبال پیشنهادی برای فروش سهام به ارزش 14 میلیارد دلار بود.

Xiaohongshu بخشی از یک گروه جهانی از گروه های فناوری است که با یک ارزیابی مجدد وحشیانه توسط سرمایه گذاران، زیرا سرمایه گذاری های ریسک پذیر خشک شده و چشم انداز خروج از سرمایه گذاری ها از طریق عرضه اولیه عمومی سهام و خریدها کم رنگ شده است.

این روند در چین به دلیل سرکوب فناوری دولت تشدید شده است، زیرا استارت آپ های اینترنتی علت غیرمستقیم کمپین ضد انحصاری پکن هستند که غول های محلی مانند علی بابا و تنسنت را مجبور به کنار گذاشتن سهام شرکت های فناوری چینی کرده است.

این کمپین به این معنی است که سرمایه گذاران چشم انداز کمی برای خروج از سرمایه گذاری Xiaohongshu خود از طریق خرید توسط یک شرکت فناوری چینی دارند.

لی چنگدونگ، بنیانگذار Dolphin، یک اتاق فکر متمرکز بر فناوری در پکن، گفت: "Xiaohongshu نمی تواند ارزش بالای خود را بدون IPO پشتیبانی کند." آنها مدل تجاری خوبی پیدا نکرده اند و بیش از حد به درآمدهای تبلیغاتی متکی هستند. این مشکل زمانی است که شرکت‌ها بودجه بازاریابی را کاهش می‌دهند.»

Xiaohongshu گفت: "در حال حاضر هیچ برنامه ای برای عرضه اولیه سهام ندارد" و افزود: "ما شاهد رشد سالم در تعداد کاربران و درآمد خود هستیم و ما همچنان بر رشد جامعه خود و تقویت تلاش های خود برای کسب درآمد در آینده تمرکز خواهیم کرد."

Xiaohongshu در سال 2013 توسط Miranda Qu و Charlwin Mao Wenchao به عنوان راهنمای تور آنلاین برای هزاره های چینی تاسیس شد. بنیانگذاران به ترتیب برای گروه رسانه ای Bertelsmann و مشاوره Bain کار می کردند.

این پلتفرم گنجینه ای از اطلاعات برای خریداران جوانی است که به دنبال توصیه های محصول از سوی دوستان و تأثیرگذاران هستند و شبکه اجتماعی اینستاگرام را با عملکرد موتور جستجوی Pinterest ترکیب می کند. اخیراً، کاربران از این پلتفرم برای دریافت به‌روزرسانی‌های خبری Covid-19 و اشتراک‌گذاری نکات در طول قفل‌های جامعه استفاده می‌کنند.

جیک چان، شریک مدیریت Altive، گفت که محدوده قیمتی گسترده Xiaohongshu تا حدودی به دلیل ماهیت ناکارآمد بازارهای خصوصی و همچنین پایگاه سرمایه‌گذاران متنوع آن است که شامل دفاتر خانوادگی تحت حمایت گروه‌های املاک چین و Tencent و Alibaba است.

«برخی از این خانواده‌های املاک و مستغلات نیاز به نقدینگی دارند، زیرا تجارت اصلی آنها تحت تأثیر محیط کلان و محدودیت‌های کووید در سرزمین اصلی چین قرار گرفته است. آنها تمایل بیشتری به پذیرش تخفیف عمیق تر برای تسهیل فروش دارند. به همین دلیل است که چرا چنین محدوده بزرگی را در قیمت‌ها مشاهده می‌کنید.

با کم رنگ شدن چشم انداز یک IPO قریب الوقوع، Xiaohongshu اعلام کرد که کمتر از 10 درصد از نیروی کار خود یا 200 کارمند خود را در آوریل اخراج کرده است. Xiaohongshu گفت که این کاهش مشاغل بخشی از "بهینه سازی عادی منابع انسانی" و "فرایند بررسی عملکرد" ​​است.

یکی از کارمندان سابق که درگیر کاهش مشاغل شده بود، گفت: «همه می‌توانستند احساس کنند که شرکت امسال کمبود پول دارد. «همه جا واضح بود. از اخراج تا مدیریت کاهش بودجه برای پروژه ها. کیفیت وعده های غذایی در کافه تریا کاهش یافت و آنها از دادن تنقلات و نوشیدنی ها دست کشیدند. 

کارشناسان بر این باورند که پایگاه کاربران پررونق Xiaohongshu به عنوان نقطه قوت پایدار این شرکت خواهد بود. این گروه وفادار متشکل از 200 میلیون دنبال کننده، عمدتاً زنان جوان در شهرهای ثروتمند دارد، و خدمات مشاوره ای را بر اساس بینش های جمع آوری شده از پلت فرم خود به برندهای بین المللی بزرگی که ردپای خود را در چین گسترش می دهند، می فروشد.

Xiaohongshu ارقام مالی خود را علنی نمی کند، اما شرکت تحقیقاتی چینی LeadLeo تخمین زده است که در سال 2020، 80 درصد از درآمد آن از تبلیغات و 20 درصد از تجارت الکترونیک حاصل شده است.

اتکا به تبلیغات دیجیتال این شرکت را در معرض دید قرار داده است. شرکت تحقیقات بازار CTR Media Intelligence تخمین زده است که در هشت ماه منتهی به آگوست، هزینه‌های تبلیغاتی کلی خرده‌فروشان چینی در سراسر جهان بیش از 10 درصد کاهش یافته است.

در همین حال، موفقیت Xiaohongshu در ایجاد حس یک جامعه معتبر بین کاربرانی که در سفرهای زیبایی و خرید به اشتراک می گذارند، این نگرانی را ایجاد کرده است که تبلیغات بیش از حد در سایت منجر به واکنش کاربران شود.

ما هان، کارمند یک آژانس رسانه های اجتماعی مستقر در پکن و اینفلوئنسر لباس ورزشی، گفت: «این پلتفرم ارزش زیادی برای جامعه قائل است. "تبلیغات زیاد حس اجتماع را از بین می برد." 

در سال 2014، Xiaohongshu یک عملکرد تجارت الکترونیک را راه اندازی کرد، اما برای رقابت در مقیاس در فضای بسیار رقابتی که تحت سلطه Taobao و JD.com Alibaba است، تلاش کرده است.

میرو لی، بنیانگذار شرکت مشاوره برند Double V مستقر در هنگ کنگ، گفت: «شرکت هنوز مدل تجاری سازی خوبی پیدا نکرده است. این مشکل در دراز مدت خواهد بود.»