Kun idea tarttuu, miksi sitä kutsutaan? "Menee viraaliksi."
Koronaviruksen aikakaudella tarvitsemme hyviä viestejä leviämään viruksena. Onko sinulla yritystä, organisaatiota tai perhettä, tarvitset hyviä viestejä leviämään viraalisesti. Yhteiskuntana meidän on rohkaistava ihmisiä #SlowTheSpreadiin ja auttamaan #Healthcare Heroes:amme: tarvitsemme hyviä viestejä leviämään viruksena.
Mutta kuinka autamme hyviä viestejä leviämään, nopeammin kuin itse virus?
Käytimme jonkin aikaa virologian tutkimuspapereiden kaivautumiseen, ja meillä on hyviä uutisia: opimme viruksista periaatteita, joita voidaan soveltaa viestintään.
Opimme kuinka virukset ajattelevat. Ja käytämme sitä voittaaksemme heidät.
Ensimmäinen paperi on ns Virologiset tekijät, jotka lisäävät uusien ihmisvirusten tarttuvuutta, julkaisija arvostettu National Center for Biotechnology Information. Koska olet liian kiireinen kahlaamaan sen läpi, siirrymme rahahakuun:
Pähkinänkuoressa: virukset, jotka voivat tarttua ihmisestä ihmiselle (kuten COVID-19) ovat huomattavasti tarttuvampia kuin virukset, jotka voivat levitä vain hyttysten, lepakoiden, koirien jne. välityksellä (kuten esimerkiksi raivotauti). Kirjoittajat erottivat viisi tekijää, jotka auttavat viruksia tekemään "harppauksen" ihmisestä toiseen:
- Ei-vektorivälitteinen: "Vektori" on kantaja kuten hyttynen tai lepakko. Selkeästi englanniksi "non-vector-borne" tarkoittaa, että voit saada viruksen, jos joku esimerkiksi aivastaa lautasellasi: kantajaa ei tarvita.
- Krooninen infektio: Yksinkertaisella kielellä "akuutti" tarkoittaa, että saat sen ja kuolet. (Alempi siirto, koska olet kuollut.) "Krooninen" tarkoittaa, että saat sen ja kärsit pidempään. (Suurempi välitys, koska aivastat lautasilta viikkoja.)
- Segmentoimaton: "Segmentoitu" DNA- tai RNA-juoste tarkoittaa, että se on kaikki yksi kappale. "Segmentoimaton" tarkoittaa, että se on valmistettu eri osista, jotka korvaavat toisensa ja mutatoituvat helpommin. Se on kuin sähköpostipaketteja, jotka jaetaan ja lähetetään Internetin kautta, toisin kuin yksittäinen postitettu kirje. Pakettien pysäyttäminen on vaikeampaa.
- Matala kuolleisuus: Kun ihminen kuolee, viruksella ei ole mahdollisuutta levitä. Jos he pysyvät hengissä, niin se jää. Haluat pitää ihmiset hengissä ja aivastamassa, mieluiten lautasilla.
- Kirjekuoriton: Jos viruksella on ulkokalvo, sitä kutsutaan "vaipalliseksi". Vaikuttaa siltä, että vaipattomat virukset (kutsutaanko niitä "alastoiksi") onnistuvat paremmin pysymään hengissä pinnoilla, kuten lautasilla, mikä tekee niistä tarttuvampia.
Kuinka saada jutut viralliseksi: Opi viruksista
Filosofiamme on, että kaikki luonnossa korreloi kaiken muun kanssa. Tieto on kuin virus, minkä vuoksi kutsumme hyvää markkinointiideaa "viruskampanjaksi". (Tässä on paperi siitä, jos olet kiinnostunut.)
Jos kaikki korreloi kaiken muun kanssa, meidän pitäisi voida käyttää virustartunnan periaatteita virusinformaation luomiseen. Jos COVID-19 on virus, tehdään hyvää viestintää virustorjuntaan.
Käytämme viruksen taktiikkaa sitä vastaan.
Koska olemme ihmisiä, emme levitä näitä ideoita ihmisille elimet; levitämme ne ihmisille mielet. Revimme sivun suoraan COVID-19-ohjekirjasta.
Luomme ideoita, jotka ovat:
- Ei-vektorivälitteinen: Saamme ihmiset auttamaan meitä levittämään näitä viestejä. Emme yritä levittää niitä Facebook-mainosten tai Google AdWordsin kautta. Ihmiset twiittaavat, TikTok ja tekstaavat toisilleen. Saamme #HumansHelpingHumans.
- Krooninen infektio: Emme yritä hukuttaa ihmisiä yhdellä suurella Super Bowl -mainoksella. Levitämme viestejä mahdollisimman moneen kanavaan, mahdollisimman pitkälle ajalle. Olemme #PatientPersistent.
- Segmentoimaton: Emme yritä luoda kiiltäviä viestejä, jotka ovat ylipakattuja ja ylituotettuja. Annamme ihmisille puitteet viesteille ja annamme heidän sitten levittää niitä hajautetusti. Olemme #TogetherApart.
- Matala kuolleisuus: Emme tapa ketään viesteillämme. Toisin sanoen yritämme elää Hippokrateen valan mukaan: "ensinnäkin, älä tee pahaa." Teemme parhaamme levittääksemme hyödyllistä ja totuudenmukaista tietoa #KeepThePeacelle.
- Kirjekuoriton: Teemme kevyitä viestejä, jotka kestävät pidempään kodin pinnoilla. Toisin sanoen yhdymme periaatteisiin – inhimillisiin hyveisiin – jotka kestävät ajan kokeen. Meistä tulee #BestPeeps.
Se on pelikirja. Jos kommunikoit tänä aikana, yritä noudattaa näitä virusperiaatteita, jos haluat luoda a virusviesti. Jos ajattelet kuin supervirus, viestisi säilyy todennäköisemmin… ja kukoistaa.
Vielä viimeinen hyvä uutinen: tässä lopullinen tutkimuspaperi, kirjoittajat todistavat, että kun hyvä tieto tuodaan ekosysteemiin, joka sisältää huono tietoa, hyvä idea voittaa. Hyvä tieto kirjaimellisesti suodattaa huonot pois. Näinä vaikeina aikoina se on uskomattoman rohkaisevaa.
5 koronakriisiviestinnän parasta käytäntöä:
> Ajattele kuin virus: hanki viestejä sieltä. Katso mikä tarttuu. Toista ja paranna.
> Älä tuota liikaa: yksinkertaisemmat, lyhyemmät ja kevyemmät viestit toimivat parhaiten.
> Työnnä voimaa ihmisille: valtuuta tiimisi jakamaan viesti omin sanoin, omilla ehdoillaan.
> Vie viesti niin monessa kanavassa kuin mahdollista, niin usein kuin mahdollista.
> Käytä 10% ajastasi auttaaksesi muita.
Lähde: https://www.bitcoinmarketjournal.com/how-to-make-things-go-viral/