Koko maailman vaikeiden aikojen aikana kryptovaluuttatila näyttää risteilevän omalla höyrylleen vuonna 2020. Koronaviruspandemia on rasittanut suurta rasitusta talouksille ympäri maailmaa, ja Yhdysvaltojen kaltaiset maat ovat nähneet keskuspankkiensa turvautuvan että laajennettu määrällinen keventäminen heidän taloudellisten ekosysteemiensä stimuloimiseksi.
Jotkut analyytikot uskovat, että tämä jatkuva finanssipoliittinen elvytys on osa syytä siihen, että salausvaluuttamarkkinat nauttivat suhteellisen menestystä verrattuna perinteisiin rahoituskumppaneihinsa.
Morgan Creek Digitalin perustajan Anthony Pomplianon ja Quantum Economicsin perustajan Mati Greenspanin tapaukset ovat puhuneet tähän kohtaan useissa viimeisimmissä uutiskirjeissä sijoittajille. Heidän näkemyksensä heijastuivat suoraan perinteisten yritysten merkittävistä muutoksista, jotka ovat tehneet merkittäviä sijoituksia Bitcoiniin (BTC) ja muut kryptovaluutat.
Maailman suurimpana yritystiedusteluyrityksenä pidettävä MicroStrategy teki otsikoita viime viikolla sijoittanut 250 miljoonaa dollaria suoraan Bitcoiniin. Yhtiö kävi ilmi uskoaan, että Bitcoin on ylivoimainen arvovarasto muihin rahoitusvaroihin verrattuna ja tuottaa paremman pitkäaikaisen arvonnousun kuin fiat-valuutan hallussapito.
Toinen selvä merkki positiivisten mielipiteiden noususta avaruudessa on sen hallussa olevien varojen kasvu cryptocurrency-rahastonhoitaja Grayscale Investments. Nämä määrät voivat hyvinkin kasvaa seuraavien kuukausien aikana, kun otetaan huomioon Harmaasävy mainostaa nyt aktiivisesti palveluitaan yleisradio-televisiossa Yhdysvalloissa.
Vaikka se ei ole ensimmäinen kerta, kun kriptovaluuttapörssit ja rahastonhoitajat ovat mainostaneet perinteisissä tiedotusvälineissä, avaruuden mielenkiinto osoittaa, että suurempi yleisö ajattelee muuttuvaa mielipidettä.
Kohdentaminen joukkoihin
Kuten Cointelegraph Magazine tutki 10. elokuuta, Grayscalen televisiomainoksen julkaiseminen voi olla tärkeä katalysaattori lisäämällä investointeja salaustekniikkaan, verrattiin Merrill Lynch -mainokseen vuonna 1948, joka esitteli sijoittajia osake- ja joukkolainamarkkinoille. Harmaasävy julkaisi tiivistelmän mainokselle Twitterissä, ja täysversio on nyt näkyvissä CNBC: ssä, MSNBC: ssä, Fox and Fox Businessissa ja muilla kanavilla.
Uudet kaupalliset debyytimme TÄNÄÄN ... Luottakaa meihin: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- harmaasävy (@ harmaasävy) Elokuu 10, 2020
Vaikka Grayscalen mainosta näytetään TV-ruuduissa ja sosiaalisen median kanavilla, perinteistä painotusta ei ole myöskään unohdettu. Galaxy Digital, kuuluisa miljoonan sijoittajan perustama Mike Novogratz, näytti suuren lohkon mainoksen 13. elokuuta tunnetussa Iso-Britannialainen Financial Times -yritys. Julkaisulla oli yli miljoona tilaajaa vuonna 1, ja arviolta 2019% sen lukijakunnasta oli miljonäärejä. Itse mainos sisältää tunnepitoisen kielen, joka kannustaa ihmisiä investoimaan Bitcoiniin korostamalla kovaa tämän vuoden sosiaalipoliittista ja taloudellista maisemaa.
Suuri mainos bitcoinille FT: ssä tänään Galaxy Digitalilta. Rakastan sitä pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) Elokuu 13, 2020
Tuleeko mainonnan mainonta edistämään käyttöönottoa?
Salausvaluuttatila nauttii jo kiinnostuneen ajanjakson ja siitä johtuvan investoinnin ennen näiden mainoskampanjoiden aloittamista. Jäljellä on vielä, maksavatko nämä aloitteet uusien käyttäjien houkuttelemiseksi ekosysteemiin.
Cointelegraph otti yhteyttä salakirjatietojen yhdistämisalustan The Tie -yrityksen perustaja- ja toimitusjohtaja Joshua Frankiin arvioidakseen näiden markkinointi-asemien mahdollista tehoa. Frank ei ollut täysin yllättynyt nähdessään näitä mainosaloitteita, kun otetaan huomioon, että kampanjoiden käynnistäminen näyttää olevan tunnelmallista, kiistanalaisen kampanjan perusteella HEX-merkki nähty Yhdistyneessä kuningaskunnassa äskettäin. Siitä huolimatta hän myönsi, että se on muutos kryptovaluutta-alan taktikoissa:
”Muutama vuosi sitten en olisi koskaan odottanut salausvaluuttaan liittyvää painettua mainosta. Mielestäni siirtyminen Bitcoiniin digitaalisena kultakerronnana on syy siihen, että painettua mainosta on jatkettu. Yritetään saada vanhempaa sukupolvea, joka sijoittaa kultaan katsomaan Bitcoinia digitaalisena vaihtoehtona. ”
Frank on sitä mieltä, että Grayscalen televisiomainokset todennäköisesti vaikuttavat paremmin kuin Galaxy Digitalin painotekniikka, vaikka hän huomautti, että vastaus Grayscalen videoon ei saattanut olla niin positiivista kuin yritys oli toivonut.
Sosiaalisen median vaikuttajilla voi olla suurin vaikutus
Mielenkiintoinen take Frankin oivalluksista on hänen uskomuksensa, että suuremmat markkinointivaikutukset voivat johtua sosiaalisen median vaikuttajista. Frank mainitsi Barstool Sportsin perustajan Dave Portnoyn ja hänen äskettäisen tapaaminen Winklevossin kaksosien kanssa, joka aiheutti aaltoja erityisesti Twitterissä, erinomaisena esimerkkinä vaikutuksista, joita influenssarilla voi olla tiettyihin salauksen valuutoihin:
"Robinhood-rallia ei ole johtanut televisio- tai painettu mainonta, vaan Tik Tokin vaikuttajat ja Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool ja Tik Tok voivat ajaa seuraavan käyttäjän digitaalisiin omaisuuksiin. Vaikuttajat ja sosiaalinen media ohjaavat vähittäiskauppaa, ja vähittäiskaupan virta houkuttelee enemmän institutionaalisia asiakkaita. "
Ajoitus on avain
Viimeinen huomio mainoskampanjoissa on niiden ajoitus. Kokonaisvaluuttamarkkinat ovat olleet erityisen positiivisessa tilassa, selkeästi vastakohtana maailmantalouden tilanteelle. Quantum Economicsin Greenspan kertoi Cointelegraphille, että ”Blitzkrieg Bop” -laulu tuli ”kovaksi”, mutta vastusti tätä kohtelemalla Grayscalea kasvavalle asiakaskunnalleen. Samaan aikaan hän koki, että Galaxy Digitalin lähestymistapa oli kiistatta tehokkaampi, lisääen:
”TV- ja sanomalehtimainonta on alan standardi. Uskon, että se, että näemme nämä mainonnan tasot joukkotiedotusvälineissä, on todella salaisuusteollisuuden tunnusmerkki - eräänlainen ”tulossa valoon”. Onko tämä hyvä vai huono asia, en ole varma. ”
Frankin ajatuksia HEX: n ympärillä toisti Greenspan, joka korosti mainostamista Yhdistyneessä kuningaskunnassa yhtenä salauksen valtavirran huonoista puolista ja merkitsi pilkkua siihen, mikä on ollut kryptoalueelle kuvauksellisesti tärkeä hetki, kuten hän selittää: ”Olemme se on varmasti nähnyt takaisinotteen HEX: n tekemistä asioista, ja mielestäni ainakin Yhdistyneessä kuningaskunnassa siellä olevien sääntelijöiden pitäisi menettää työpaikkansa tästä. " Hän jatkoi: ”En voi uskoa, että The Economist olisi halukas julkaisemaan HEX-ilmoituksen, jossa ilmoitetaan 11,500 XNUMX% voitot. Kaikki maailman vastuuvapauslausekkeet eivät aio tehdä niin. "
Kaiken kaikkiaan Greenspanin kaltaiset analyytikot ovat korostaneet yhä kasvavaa negatiivista suhtautumista fiat-valuuttojen inflaatiovaikutukseen myöhässä, ja Quantum Economics -yhtiön perustaja uskoo, että ihmiset tulevat tähän toteutukseen itse - joko mainoksilla tai ilman niitä mainitsemalla kryptovaluuttojen etuja:
”Pelkkä hinta on hyvä osoitus siitä, että ihmiset ymmärtävät tämän viestin yhä selvemmin. Bitcoin keksittiin rahamuodoksi, joka on riippumaton hallituksista ja keskuspankeista. […] Toivon vain, että salausratkaisut ovat valmiita siihen aikaan, kun niitä todella tarvitaan. "