Meta, entinen Facebook, ilmoitti viime viikolla alkavansa myydä DRESSX:n valmistamia virtuaalisia vaatteita Avatar Storessaan.
Uutinen merkitsi vedenjakajaa digitaalisille muotitaloille. Viime viikkoon asti sosiaalisen median jättiläinen oli kutsunut vain kolme levy-yhtiötä – Prada, Balenciaga ja Thom Browne, jotka kaikki ovat fyysisen alan kerrottuja brändejä – luomaan digitaalisia puettavia laitteita metaverse-avatareille. Ensimmäistä kertaa digitaalinen muotiyritys istui pöydän ääressä – pöydän ääressä, jonka rakensi metaversumien jättiläismäinen yritys, ei vähempää.
Ei ole epäilystäkään siitä, että DRESSX:n kumppanuus Metan kanssa on merkittävä. Miksi eli alkaa kuitenkin käydä kiistanalaiseksi.
Joillekin siirto on valtava edistysaskel digitaalisessa muodissa kokonaisuudessaan: Pian miljardit Facebookin, Instagramin ja Messengerin käyttäjät pääsevät ensimmäistä kertaa käyttämään digitaalisia asuja.
Muille digitaalisen muotimaailman toimijoille muutos ei kuitenkaan edusta muuta kuin a Valtaistuinpeli-kaliiperinen petos: väitetyn hajauttamisen liittolaisen hyppy asian suurimman vihollisen leiriin, aivan kuten viimeisiä viivoja vedetään siinä, mitä jotkut alan johtajat ovat kutsuneet "Taistelu Internetin tulevaisuudesta."
Meidän kanssamme tai meitä vastaan
Kun Facebook muuttui Metaksi viime syksynä, muutos merkitsi 450 miljardin dollarin yrityksen täydellistä uudelleensuuntausta kohti yhtä tavoitetta: metaversumien hallitsemista. Melkein välittömästi varhaiset metaverse-rakentajat moittii kehitystä, väittäen sen vaaransi verkkoutopian, jota he yrittivät rakentaa.
Tuo "avoin metaversumi" kuviteltiin itsenäisesti ohjattujen digitaalisten naapureiden konstellaatioksi, joiden välillä käyttäjän yksityinen data ja digitaaliset tavarat voivat virrata vapaasti. Metan kriitikot olivat huolissaan siitä, että koska Behemothin liiketoimintamalli perustuu käyttäjien tietojen ja analytiikan hallintaan, yritys perustaisi heidän rajattoman maailmansa keskelle massiivisen, aidatun fiefdom-makuhissin, jonka sisällä Meta voisi säilyttää käyttäjien tietojen omistuksen.
Tällaisessa digitaalisessa maailmassa digitaalinen omaisuus ei voisi liikkua vapaasti alustojen välillä – esimerkiksi Metan alustalta ostettu digitaalinen mekko jäisi loukkuun yrityksen läpäisemättömien, omistamien seinien taakse.
Siten tämän suuren "taistelun" seuraukset olivat väistämättömiä kasvavalle digitaaliselle muotiteollisuudelle: Olet joko rakentamassa digitaalisia asuja reunattomaan metaversumiin tai reunustettuun.
"Digitaalinen häkki"
Nämä kysymykset olivat pitkään teoreettisten argumenttien rehu. Nyt, kun metaversumi alkaa muotoutua ja sopimuksia tehdään paperilla, niillä alkaa olla todellisia vaikutuksia.
Joillekin digitaalisen muodin intiimissä ekosysteemissä DRESSX:n kumppanuus Metan kanssa on erittäin todellinen petos "avoimen metaversumien" mahdollisuuksista.
"Zuckerberg, Facebook, he ovat olleet todella selkeitä, etteivät he halua avointa, hajautettua, vapaata metaversumia", Emma-Jane MacKinnon-Lee, digitaalisen muotistartupin perustaja. Digitalax, Kertoi Pura. ”He haluavat sellaisen, jota valvotaan tiukasti… missä he ovat tärkein kuristuspiste. Ja DRESSX teki yhteistyötä heidän kanssaan."
MacKinnon-Leelle se, että DRESSX liittoutui Metan kanssa tässä tapauksessa, ei ole satunnaista, vaan sen sijaan osoitus käynnistyksen todellisesta uskollisuudesta.
"Tämä kumppanuus on juuri osoittanut, että ne eivät ole avointa, hajautettua metaversumia varten", MacKinnon-Lee sanoi. "Ne sopivat hyvin digitaalisen häkin rakentamiseen."
Meta's Avatar Storessa tarjolla olevat digitaaliset asut, mukaan lukien DRESSX:n valmistamat, ovat yhteensopivia vain yrityksen alustojen kanssa, eikä niitä voi siirtää pois niistä.
"Jos luot lohkoketjuun, se ei automaattisesti tarkoita, että noudatat hajauttamisen, itsemääräämisoikeuden, vapauden ja vapauden periaatteita kaikille, jotka ovat vuorovaikutuksessa tämän verkon kanssa", MacKinnon-Lee lisäsi. ”Facebook hallitsee sitä, mitä verkkoon tulee ja sieltä lähtee, kuka voi tehdä mitäkin. Se on Web3:n vastakohta."
Metan Avatar Storessa myytävät asut eivät ole edes rakennettu lohkoketjuun. Toisin kuin NFT: t, pelimerkkejä, jotka elävät lohkoketjussa ja todistavat tuotteen omistajuuden ja jotka voivat olla olemassa keskitetystä alustasta riippumatta, Metan asut ovat "off-chain", mikä tarkoittaa, että ne elävät ja kuolevat yrityksen alustoilla, kuten omaisuus, joka on ostettu videopeli.
Toisille digitaalisessa muotitilassa tämä tosiasia ei kuitenkaan ole ongelma, vaan se korostaa näennäisesti semanttista mutta ratkaisevaa eroa "Web3-muodin", jota MacKinnon-Lee puolustaa, ja "digitaalisen muodin" välillä, jonka DRESSX luo.
"[DRESSX:n] tehtävänä on lisätä digitaalisen muodin omaksumista välineenä ja olettaakseni tekijöiden ja kuluttajien esteiden poistaminen hintapisteen tai sananvapauden suhteen", sanoi Dani Loftus, digitaalisen muotialustan perustaja. Draup. "Sen sijaan, että heidän tehtävänsä olisi Web3:n hajauttamisen eetos."
DRESSX perustettiin elokuussa 2020, mikä tekee siitä yhden digitaalisen muodin vanhimmista brändeistä. Aluksi yritys myi digitaalisia puettavia laitteita, joita ei rakennettu ketjuun. Sitten he siirtyivät myymään NFT:itä ja myyvät nyt sekä ketjun ulkopuolisia että ketjussa olevia digitaalisia puettavia laitteita. Sen puettavien Meta-laitteiden hinnat ovat 2.99–8.99 dollaria.
Megan Kasparille, joka on merkittävän digitaalisen muotikollektiivi Red DAO:n jäsen, tuo leveys puhuu DRESSX:n monipuolisuudesta, kuten myös sen sopimus Metan kanssa.
"Kumppanuus on voimakas liike DRESSX:lle", Kaspar sanoi Pura. "Yritys on nyt ainoa digitaalinen muotialusta, joka tarjoaa sekä ketjun sisäisiä että ketjun ulkopuolisia tuotteita ja palveluita keskitetyille ja hajautetuille "blue chip" -alustoille.
MacKinnon-Leelle DRESSX, joka kattaa sekä Web2- että Web3-tuotteet, -kulttuurit ja -yritykset viimeisen kahden vuoden aikana, on järjetöntä.
"He aloittivat Web2:na ja sitten hyppäsivät NFT:n, hajauttamishype-junaan", sanoi MacKinnon-Lee. "He teeskentelivät olevansa Web3 hypeissä. Ja nyt markkinoiden hiljentyessä he ihmettelevät, okei, minne he siirtyvät seuraavaksi?
"Kysymys Meta-tiimille"
DRESSX:n perustajille startupin sopimus Metan kanssa – yli kuuden kuukauden neuvottelujen huipentuma – on ylpeä saavutus, joka voi tuoda digitaalisia puettavia laitteita niiden miljardien digitaalisiin kaappeihin, jotka ovat päivittäin vuorovaikutuksessa Metan alustojen kanssa.
"DRESSX haluaa tulevaisuuden, jossa jokaisella ihmisellä maailmassa on digitaalinen vaatekaappi", startupin perustaja Daria Shapovalova kertoi. Pura. "Ja mahdollisuus työskennellä Metan kaltaisten yritysten kanssa, varsinkin jos ne uskovat metaversumiin, voi varmasti auttaa meitä skaalautumaan nopeammin."
Yhteisperustaja Natalia Modenova, sopimus geeliytyi täydellisesti DRESSX:n eetoksen kanssa. "Visionamme on, että jokaisen maailman teknologiayrityksen tulisi omaksua digitaalinen muoti", hän kertoi Pura.
Mitä tulee yhteentoimivuuteen liittyviin ongelmiin tai siihen, voivatko digitaaliset asut liikkua vapaasti alustojen välillä, Modenova hylkäsi kaikki huolet siitä, että Meta-kumppanuus rajoittaisi asiakkaiden omistusoikeuksia. "Sanoisin, että se on yhteentoimiva Meta-alustojen välillä", Modenova sanoi. ”Esimerkiksi Facebookissa ja Instagramissa. He ovat jo rakentaneet melkoisen ekosysteemin."
Kun kysyttiin, eikö DRESSX suhtautunut Metan näkemykseen metaversumista, sekä Shapovalova että Modenova kieltäytyivät vastaamasta sanoen vain, että se oli "enemmän kysymys Meta-tiimille".
Viime kuussa Meta lupasi julkisesti rakentaa kohti "avointa ja osallistavaa metaversumia", mutta monet tuomitsi muuton epämääräiseksi ja ontto PR-temppuksi Tarkoituksena on hämärtää sitä tosiasiaa, että megayhtiö ei ole sitoutunut pidättäytymään käyttäjien digitaalisista varoista ja tiedoista.
Kun kysyttiin, aikooko yhtiö koskaan sallia digitaalisen omaisuuden, kuten digitaalisten asujen, kulkevan vapaasti sisään ja ulos Metan omistamista alustoista, Metan edustaja kertoi. Salauksen purku: "Tavoitteemme on helpottaa ihmisten viemistä Meta-avatarinsa useampaan paikkaan." Edustaja mainitsi Meta-avatarien nykyisen mahdollisuuden matkustaa Facebookin, Instagramin, Messengerin ja Meta Quest VR -ekosysteemin muodostavien sovellusten välillä.
Tiedottaja ei kuitenkaan kertonut tulevasta aikomuksesta päästää ulkopuolista digitaalista omaisuutta Metan alustoille eikä sallia Metan alustoilta ostetun omaisuuden siirtämistä pois niiltä. Metan edustaja kieltäytyi myös vastaamasta kysymykseen, joka koski yrityksen hallintaa käyttäjätietojen ekosysteemissä.
Metaversumia on luvattu vuosia. Vasta nyt niin monien kuvittelema virtuaalimaailma on todella muotoutumassa. Ja kun kymmeniä miljardeja dollareita valuu odotettuun tilaan on pian biljoonien arvoinen, aikoinaan vaikeaselkoisilla eroilla – rajattomien virtuaalimaailmojen ja rajattujen maailmojen välillä, käyttäjätietojen julkisen ja omistaman hallinnan välillä, kenties Web3-muodin ja digitaalisen muodin välillä – voi pian olla hyvin todellisia taloudellisia ja kulttuurisia vaikutuksia.
Pysy ajan tasalla kryptouutisista, saat päivittäiset päivitykset postilaatikkoosi.
