Intian kryptopörssien mainoskulutus laski 89 %: Raportti

Suurten intialaisten kryptopörssien mainoskulut ovat laskeneet lähes 89 % vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. India Todayn raportti.

Kryptovaluuttatietojen tutkimusyhtiö Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) mukaan suurimmat Intian kryptopörssit käyttivät enemmän mainontaan vuonna 2021 vuoden toisella puoliskolla.

CoinDCX käytti lähes 40 miljoonaa INR (5 miljoonaa) Star Sportsiin Intian Valioliigan aikana marraskuussa 2021 ja toisen 8–10 miljoonaa INR (1–1.25 miljoonaa dollaria) sponsoroimaan Bigg Bossia Viacom 18:ssa. CoinSwtich Kuber käytti yli 10 miljoonaa INR ( 1.25 miljoonaa dollaria) Disney+Hotstarin kanssa tehdystä sopimuksesta, India Today sanoi raportissa, jonka mukaan tiedot antavat CREBACOlle. Nämä yritykset ottivat myös johtavia elokuvahenkilöitä ja kriketinpelaajia hyväksyntää varten. Kuitenkin toukokuussa pääomamarkkinoiden sääntelyviranomainen SEBI pyysi julkkiksia siihen lopeta kryptotuotteiden tukeminen koska niitä säännellään.

CREBACO arvioi Intian kryptomainonnan kuluvan kuluvan tilikauden olevan INR 150-180 miljoonaa (18.8–22.5 miljoonaa dollaria).

Kaupankäyntivolyymin lasku

Yksi tärkeimmistä syistä, miksi intialaiset kryptopörssit vähensivät mainoskulujaan merkittävästi vuonna 2022, on kaupankäynnin volyymin jyrkkä lasku, joka vaikuttaa näiden pörssien tuloihin, ja kryptosektorin tiukempi mainospolitiikka.

Kun hallitus esitteli asunnon 30 % pääomatulovero ja 1 % Tax Deducted at Source (TDS), Intian suurten kryptopörssien kaupankäyntivolyymi laski yli 70 %.

”Jos vertaamme kulujamme tänä vuonna tähän päivään (tam-heinäkuu 2022) viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon (tammi-heinäkuu 2021), menossa on 88 prosentin lasku. Huomaa, että menoja vähennettiin viime vuoden toisella puoliskolla ja niitä on leikattu entisestään vuoden 2 ensimmäisen neljänneksen jälkeen”, WazirX sanoi lausunnossaan India Todaylle.

Salausyritysten kuluvan vuoden mainoskulujen lasku on kuitenkin ollut maailmanlaajuinen ilmiö. Esimerkiksi Crypto.comin markkinointikustannukset putosivat 2.1 miljoonaan dollariin toukokuussa 2022 viime vuoden marraskuun 15 miljoonasta dollarista.

Tiukat mainosohjeet

Toinen keskeinen syy intialaisten kryptoyritysten mainoskuluihin kuluvan vuoden aikana on Advertising Standards Council of India (ASCI) helmikuussa julkaisemat tiukat mainontaohjeet. Kesäkuussa ASCI sanoi, että yli 400 kryptomainosta rikkoi sen virtuaalista digitaalista omaisuutta ja vaikuttajamainontaa koskevia käytäntöjä kesä-toukokuussa. 453 valituksesta suurin osa koski vaikuttajia, ja 419 näistä ilmoituksista vaati muutoksia. 

"Jotkut vaikuttajat puhuvat niin luottavaisesti kryptosta ymmärtämättä sitä täysin. Se luo vaikutelman, että se on turvallista, hienoa ja siistiä, Economic Times lainasi Manisha Kapooria, ASCI:n toimitusjohtaja, raportissa.