Bitcoin tarjoaa arvoa, joka ylittää Yhdysvaltain dollarin brändiarvon, koska koodi tarjoaa ylivertaisen rahan hyödyn.
Brändit – Aihe vielä salaperäisempi kuin itse kryptografia
Brändien kuningas on syrjäytetty
Tiesitkö, että Coca-Colaa pidettiin viime aikoihin asti maailman arvokkaimpana brändinä? Brändin arvoa kutsutaan "brändipääomaksi". Sille on jopa sanakirjamääritelmä:
"Kaupallinen arvo, joka johtuu kuluttajan käsityksestä tietyn tuotteen tai palvelun tuotenimestä, eikä itse tuotteesta tai palvelusta."
Toisin sanoen brändiarvo on sitä, minkä arvoinen brändi on enemmän kuin itse tuote.
Kuinka Cokesta tuli ylipäänsä merkkipääoman kuningas?
Tiedätkö missä Coca-Colan "Coca" on peräisin? Se tulee kokakasvista, kokaiinin lähteestä. Kokaiini oli itse asiassa aikoinaan Coca Colan tärkein ainesosa. Appelsiinit ovat appelsiinimehun tärkein ainesosa, maapähkinävoissa maapähkinät ja Coca-Colassa se oli koka. Vielä tänäkin päivänä sekä Coca-Colalla että kokaiinilla on yhteinen lempinimi "coca".
Muista määritelmämme tuotemerkkipääomasta: "Arvo, joka ylittää tuotteen itsensä arvon."
Jos nyt poistaisit pääainesosan, joka antaa tuotteelle kaiken tehokkuuden – jonka mukaan olet myös nimennyt tuotteen – lähes kaikki, mitä sinulle jää jäljelle, on tuotemerkkiarvo (ja lähes arvottomia täyteaineita, kuten vesi).
Näin kävi Coca Colalle!
Vuonna 1920 kokaiini kiellettiin
Coca-Cola joutui lain mukaan poistamaan pääainesosansa. Koska välttämättömyys oli keksinnön äiti, Coca-Colan ihmisillä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin käytännössä keksiä idea brändiarvosta. Kofeiini ja sokeri auttoivat Coca-Colaa säilyttämään osan piristävästä ominaisuuksistaan, mutta katsotaanpa tosiasiat: Coca Colalla ei todellakaan ole enää samaa potkua kuin se sisälsi voimakkaan ja riippuvuutta aiheuttavan piristeen: kokaiinin.
Kun koksi menetti tehokkaimman ainesosansa, sen brändipääoma itse asiassa kasvoi – paljon, paljon. Tämä on vain matematiikan tosiasia. Itse tuotteesta tuli vähemmän arvokas, koska sen arvokkain ainesosa poistettiin, mutta hinta ei laskenut.
Tämä tarkoitti matemaattisesti, että ero kompensoi brändipääomalla!
Todellinen merkkien kuningas
Kun muistutamme itseämme tästä tuotemerkkipääoman määritelmästä – minkä arvoinen brändi on enemmän kuin itse tuotteen arvo –, etkö olisi samaa mieltä siitä, että epäilemättä maailman arvokkain brändi on itse asiassa Yhdysvaltain dollari?
Itse tuote on loppujen lopuksi vain suorakaiteen muotoinen paperipala, jossa on mustetta. Itse paperi tuskin on minkään arvoista.
Dollarin virallisella markalla leimattuina tämän paperin arvo on kuitenkin niin korkea ja niin laajalti tunnustettu, että kun Interbrand yrittää verrata muiden merkkien brändipääomaa toisiinsa, se mittaa sen käyttämällä Yhdysvaltain dollarin merkkiä. ! Nyt on vahva brändi.
Minkä muun merkin logolle on varattu paikka jokaisen maailman tietokoneen näppäimistössä? Näppäimistössäni ei varmasti ole Coca-Cola-näppäintä.
Kuluttajien käsitys Yhdysvaltain dollarista on erittäin korkea sekä Amerikassa että lähes kaikkialla muualla maailmassa. Se on standardi, jonka mukaan arvioimme asioiden rahallista arvoa. Siihen kaikki hinnoitellaan, ainakin Yhdysvalloissa
Ekonomisteilla on oma hieno termi kaikelle, joten he eivät kutsu tätä ilmiötä "brändipääomaksi". Sen sijaan he kutsuvat eroa dollarin ja suorakaiteen muotoisen paperin arvon välillä "rahapreemioksi". Mutta se tarkoittaa täsmälleen samaa - mikä dollarin arvo on enemmän kuin itse tuotteen (paperinpala) arvo.
Kuinka dollarista tuli todellinen merkkipääoman kuningas?
Dollarin brändipääoma oli aiemmin nolla.
Mielenkiintoista on, että aivan kuten Coca-Colassa oli aiemmin jotain paljon tehokkaampaa kuin nykyään, sama pätee Yhdysvaltain dollariin.
Dollari oli aiemmin täysin 100-prosenttisesti tuettu ja täysin lunastettavissa puhtaaksi, kiinteäksi kullaksi. Vuoteen 1933 asti yksi dollari oli arvoltaan noin yksi kahdeskymmenesosa kultaunssista.
Tuolloin dollarin brändipääoma oli itse asiassa nolla. Yhdysvaltain keskuspankki antaisi sinulle unssin kultaa 20 dollarin setelistä. Sitten, vuonna 1933, Franklin Roosevelt takavarikoi kuluttajakullan ja hyväksyi kultavarastolain. Yhtäkkiä tarvitsit 35 dollaria saadaksesi unssin kultaa.
Mutta teknisesti dollarilla ei edelleenkään ollut brändipääomaa. Siitä tuli yksinkertaisesti yksi kolmekymmentäviidesosa kultaunssia. Historiallisten asiakirjojen perusteella näyttää myös siltä, että kultaunssin saaminen oli vaikeampaa kuin yhdestä 20 dollarin, 10 dollarin ja 5 dollarin setelin pinosta.
Mutta sitten, yhtäkkiä, kerralla, elokuussa 1971, dollarin brändipääoma muuttui absoluuttisesta nollasta yhteen kokonaiseen dollariin dollaria kohden. Brändipääoma nousi välittömästi 0 prosentista 100 prosenttiin.
Se oli silloin, kun dollari ei enää ollut kullan tukena eikä lunastettavissa. Kaikesta arvosta, jonka maailma antoi dollarille, tuli kerralla kokonaan tuotemerkkipääomaa.
Ja koska kaikki maailman ihmiset pitivät varmasti kaikkia maailman dollareita arvokkaampina kuin vain Coca-Cola-yhtiö, voimme kaikki olla yhtä mieltä siitä, että Yhdysvaltain dollarin brändipääoma oli enemmän kuin Coca-Colan brändipääoma. Voimme siis turvallisesti päätellä, että elokuusta 1971 lähtien dollari on ollut merkkipääoman kuningas. Se on taas yksinkertaista matematiikkaa.
Aivan kuten Coca-Cola onnistui pysymään arvokkaana ilman tuotteessa olevaa kokaiinia, Yhdysvaltain dollari on edelleen erittäin arvokas ilman kultaa. Siitä huolimatta se ei ole aivan yhtä arvokas kuin ennen.
Dollari ei ole sen arvoinen, mitä se oli kerran
Dollarin ostovoima on laskenut sen jälkeen, kun siitä tuli 100-prosenttinen tuotemerkki. Vuonna 1971 dollarilla ostettiin noin 900 milligrammaa kultaa. Se ostaa nyt alle 10 milligrammaa kultaa. Auts. Tiedätkö kuinka avoin Coca-pullo menettää kuohunsa hetken kuluttua? Sama asia näyttää tapahtuvan dollareille.
Mitä voimme oppia koksin päihittäviltä merkeiltä?
Interbrandin mukaan huipputuotemerkit, jotka ohittivat Coken brändipääomassa, olivat Apple ja Google.
Muistutetaanpa vielä kerran brändipääoman määritelmästä, että se on sen arvoinen, minkä arvoinen brändi on enemmän kuin itse tuote tai palvelu.
Cokea päihittävät tuotemerkit toimittivat enemmän kuin merkki
Onko todella totta, että me arvostamme Applea ja Googlea, emme niiden tuotteiden ja palveluiden meille tarjoaman arvon vuoksi, vaan yksinkertaisesti brändikäsityksemme vuoksi? En usko niin. Mielestäni Interbrand on väärässä näiden yritysten brändipääoman suhteen.
Käytämme Applen tuotteita, koska ne toimivat todella hyvin. Kirjoitin tämän artikkelin yhdeksänvuotiaalla Macbook Prolla! Tein sen Google Docsilla, joka on ilmainen! Tutkin artikkelia Googlella. Googlelle ei ole luotettavaa korviketta, etenkään mainostajille, jotka sen maksavat, koska se on minulle ilmaista.
Ei. Kun ajattelen sitä, ymmärrän, että näillä yrityksillä on hyödyllisyyttä, joka ylittää heidän brändinsä arvon, ja että Interbrandin tutkijat jättivät tämän arvon huomaamatta.
Interbrandin ihmiset jäivät kaipaamaan tätä: Applen ja Googlen tarjoamien tuotteiden ja palveluiden arvoa ei mitata materiaalikustannuksissa, vaan hyödyssä, jonka saamme siitä, kuinka tietokonekoodi saa materiaalit tekemään poikkeuksellisia asioita.
Se on koodi, joka on perusarvo
Nerokkaasti suunniteltu ohjelmisto ei ole osa brändipääomaa – se ei ole jotain muuta kuin itse tuotteen arvo, kuten brändipääoman määritelmässä esitetään. Se on osa itse tuotetta. Monissa tapauksissa se on itse tuote. Koodi on varmasti tehokkain ainesosa tai tärkein ainesosa, jos muistamme termit, joita käytimme keskusteluissamme Coca-Colasta ja dollarista.
Konkreettisesti sanottuna, jos Interbrandin analyytikot vertaavat kahta samanlaista toimistotuolia, joista toinen on Herman Miller -brändi ja toinen ilman merkkiä, he sanoisivat, että Herman Miller -tuolin tuotemerkki on näiden kahden välinen hintaero.
Mutta tällä menetelmällä samat analyytikot katsoisivat Macia ilman sen käyttöjärjestelmää ja ohjelmistoja sen rinnalla, ja he ihmettelivät, miksi ensimmäinen olisi arvoton ja toinen tuhansien dollarien arvoinen. Tämä johtuu siitä, että he eivät ota huomioon koodin arvoa.
Digimaailman arvo
Katso sitten digitaalisen alueen arvo. Se eroaa painojen, mittojen, hyödykkeiden ja tavaroiden fyysisestä alueesta. Se eroaa myös brändialueesta, jossa nimi ja logo komentovat arvoa.
Digitaalinen valtakunta on kolmas ulottuvuus, jonka olemassaolosta kaikki eivät ymmärrä. Tästä syystä legendaariset sijoittajat, kuten Warren Buffet, jotka tunnistivat Coca-Cola-brändin arvon, missasivat täysin Applen, Amazonin ja Googlen kaltaisten investointien. Ja tästä syystä Interbrand uskoo, että näiden yritysten tuotteista on erittäin arvokasta merkkiarvoa eikä koodia.
Pääainesosa on koodi – ja se on edelleen siinä
Näiden yritysten tarjonnasta arvokasta tekee niiden tietokonekoodi ja koodin luomat tehosteet. Arvo on se, mitä tietokonekoodi todella tekee. Ei se, mitä koettu arvo on, vaan mikä sen todellinen arvo on, tekee näistä asioista, joihin luotamme päivittäin, niin arvokkaita.
Koodi luo ominaisuuksia, jotka olivat aiemmin mahdottomia. Se tekee niistä paitsi mahdollista, myös helppoa, nopeaa ja halpaa. Koodin ansiosta nämä ominaisuudet eivät ole vain muutamien ihmisten, vaan melkein kaikkien maapallolla asuvien käytettävissä.
Mutta et voi koskea koodiin. Et voi punnita sitä. Sen mittaaminen sen koon mukaan (tavuina) ei ole tarkka sen arvon mitta. Se, mitä koodi tekee, on arvokasta.
Ihmiskunta on vielä historiamme varhaisimpia vuosia havaitessaan, mitä koodi voi tehdä. Katso kuinka paljon koodi on muuttanut sivilisaatiotamme vuosisadan vaihteen jälkeen. Vielä 1990-luvulla soitimme toisillemme oikeilla puhelimilla, joissa oli fyysiset avaimet. Emme voineet lähettää tekstiviestejä. Emme olleet koskaan kuulleet sosiaalisista verkostoista. "Nopea" yhteys Internetiin oli 28.8 kbps puhelinmodeemi. Langatonta nettiyhteyttä ei ollut. Eikä kenelläkään meistä ollut taskussaan supertietokonetta.
Tämä digitaalinen maailma, jossa koodi todella tekee arvokkaat asiat, vaatii meidän keksimään uuden oikeudenmukaisuuden mittarin. Kutsutaan sitä tästä eteenpäin "koodipääomaksi".
Nyt tietysti, koska tämä koodi tekee niin upeita asioita, alamme arvostaa ja muistaa niiden yritysten nimet, jotka tarjoavat koodin edut meille. Ja siksi näytämme pitävän heidän tuotemerkkejään arvokkaina. Mutta heidän koodinsa tekee todellakin, ja siksi käytämme heidän tuotteitaan, emme sitä, minkä arvoinen heidän brändinsä koetaan. Tästä syystä Apple tai Google eivät vaivaudu myymään paitoja, joissa on logonsa – logot eivät lisää brändiarvoa. Mutta jos Apple julkaisisi "Apple Shirt" -paidan tulevaisuudessa, voit lyödä vetoa, että se olisi ladattu ohjelmistolla, joka tekisi siitä paljon arvokkaamman kuin tavallinen paita ilman ohjelmistoa.
Apple ja nämä muut yritykset ohittivat Coca-Colan, koska Coca-Cola ei pystynyt pysymään digitaalisen maailman edistymisen mukana. Ei yksinkertaisesti ole mitään (laillista), mitä kukaan voisi sekoittaa sokeripitoiseen, hiilihapotettuun veteen saadakseen sen tekemään taianomaisia asioita, joita suuri koodi tekee. Koksi ei tule jatkuvasti paremmaksi ja arvokkaammaksi. Apple, Google ja Amazon tekevät jatkuvasti. He tekevät sen parantamalla koodia.
Mitä tekemistä tällä on jo Bitcoinin kanssa?
Selvä. Ensin nopea katsaus joihinkin faktoihin ja sitten lupaan päästä Bitcoiniin:
- Muista, kuinka koksin arvosta tuli enimmäkseen merkkipääomaa, kun heidän piti ottaa pois pääainesosa, kokaiini.
- Muista, kuinka Yhdysvaltain dollarin arvosta tuli kokonaan brändipääomaa, eli rahallista palkkiota, kun he ottivat sen taustalla olevan kullan.
- Muista, kuinka Coken anastaneet tuotemerkit todella tarjoavat muuta perustavanlaatuista arvoa kuin brändipääomaansa – arvoa, joka tulee digitaalisesta maailmasta.
Käännetään sitten ajatuksemme Bitcoiniin.
Bitcoin on koodi ja sen arvo on digitaalisessa maailmassa
Bitcoin on koodi. Ilmainen, avoin lähdekoodi. Se tekee jotain, mitä mikään muu koodi maailmassa ei tee. Sen koodin ajo käy ilmi teknisellä ammattikielellä:
- Hajautettu konsensus
- Digitaalinen niukkuus
- Muuttumaton kirjanpito
- Rikkomattomat säännöt
Mutta jos haluamme yksinkertaistaa nämä tekniset termit joksikin hieman vähemmän täsmällisiksi mutta paljon helpommin saavutettaviksi, sanotaan se näin:
Mitä Bitcoinin koodi tekee, kun se toimii tietokoneissa kaikkialla maailmassa, kaikki yhdistettynä Internetiin, kaikki synkronoidaan, kaikki validoidaan, on tämä:
Bitcoin luo parasta rahaa, mitä maailma on koskaan nähnyt.
Bitcoin dollariin verrattuna
Bitcoin on olemassa digitaalisessa maailmassa. Yhdysvaltain dollari esiintyy ensisijaisesti brändimaailmassa. Se, mitä Bitcoin tekee Yhdysvaltain dollarille, on sama kuin Apple ja Google tekivät Coca-Colalle. Aivan kuten Apple ja Google tarjoavat koodin kautta arvokkaita uusia ominaisuuksia, joita ei voida tarjota juoman brändiarvon kautta, Bitcoin tarjoaa koodin kautta arvokkaita ominaisuuksia, joita kansallisen hallituksen brändiarvo ei pysty tarjoamaan. - liikkeeseen laskettu valuutta.
Bitcoin ei ole vain digitaalista käteistä, digitaalista kultaa tai digitaalista valuuttaa. Se ei ole vain rahaa.
Bitcoin on uusi sosiaalinen sopimus: sopimus, jota ei voi rikkoa. Se on rikkomaton sopimus, koska koodi sitoo säännöt matematiikan ja fysiikan rikkomattomia lakeja.
Se on uusi alusta: sellainen, jota ei voida ohjata koodin tavan vuoksi estää ketään ottamasta sitä haltuunsa, rikkomasta tai pysäyttämästä sitä.
Se on globaali: koska se on tehty koodista, joka ei ole tietoinen kansakuntien olemassaolosta.
Se on muuttumaton, turmeltumaton, kiistämätön, luovuttamaton, vangitsematon, peruuttamaton, särkymätön: koodinsa takia.
Kuinka arvokkaita nämä asiat ovat? Aika on lopullinen tuomari. Jokainen näistä asioista näyttää kuitenkin ajan myötä yhä tärkeämmältä.
Applelta kesti 36 vuotta ohittaa Coca-Cola. Bitcoin on nyt 13 vuotta vanha. Bitcoin on tällä hetkellä maailman 15:nneksi arvokkain valuutta Fiatin markkina-arvot.
Jälkikäteen ajatellen, sijoittaisitko Appleen, joka tulee digitaalisesta maailmasta, kun se oli maailman 15. arvokkain brändi ja kaikkia näitä brändi- ja fyysisiä yrityksiä vastaan? Tietysti. Bitcoin voi nyt olla sama mahdollisuus ja sitten joku.
Digital Realm tuo nyt esiin haastajan itse rahan areenalla, ja sen nimi on Bitcoin. Bitcoinista voi sitten joskus tulla maailman arvokkain tuotemerkki – tai pikemminkin koodin ansiosta Code Realmin arvokkain omaisuus – ja ehkä sitten arvokkain omaisuus koko maailmassa.
Olen lähettänyt tämän artikkelin otteena Swan Private Insightista - kuukausittaisesta Bitcoin-julkaisusta, joka lähetetään Swan Private Client Servicen jäsenillemme (lisätietoja on täällä). Swan Private ohjaa varakkaita yksityishenkilöitä ja yrityksiä rakentamaan sukupolvien vaurautta bitcoinilla. Sinä pystyt Klikkaa tästä ladataksesi täydentävän kopion Swan Private Insight -raportistamme.
Tämä on vieraspostaus Tomer Strolightilta, Swan Bitcoinin päätoimittajalta ja "Miksi Bitcoin" -kirjan kirjoittajalta. Esitetyt mielipiteet ovat täysin heidän omiaan eivätkä välttämättä vastaa BTC Inc:n tai Bitcoin Magazine.
- 28
- Meistä
- absoluuttinen
- Mukaan
- tarkka
- poikki
- Toimia
- Kaikki
- jo
- Amazon
- Amerikka
- Toinen
- omena
- artikkeli
- etu
- Elokuu
- saatavissa
- Pankki
- ovat
- Hyödyt
- PARAS
- Bitcoin
- merkit
- BTC
- BTC Inc
- Rakentaminen
- soittaa
- kyvyt
- tapauksissa
- kassa
- Coca-Cola
- kokaiini
- koodi
- tuleva
- kaupallinen
- Hyödykkeet
- Yritykset
- yritys
- verrattuna
- tietokoneet
- liitäntä
- Liitännät
- kuluttaja
- sopimus
- yritykset
- voisi
- luoja
- kryptografia
- valuutta
- päivä
- omistautunut
- DID
- eri
- digitaalinen
- digitaalinen valuutta
- digitaalinen kulta
- dollari
- dollaria
- Pudota
- maa
- päätoimittaja
- vaikutukset
- oma pääoma
- erityisesti
- jokainen
- kaikki
- Kasvot
- FAST
- Ominaisuudet
- Liitto-
- Federal Reserve
- Federal Reserve Bank
- Etunimi
- Ilmainen
- tulevaisuutta
- sukupolvien rikkaus
- Global
- menee
- Kulta
- tavarat
- suuri
- vieras
- vieras Lähetä
- Oppaat
- tätä
- Korkea
- Korkeat nettovarallisuushenkilöt
- historiallinen
- historia
- Miten
- HTTPS
- ajatus
- kuva
- tärkeä
- mahdoton
- Internet
- Investoinnit
- Sijoittajat
- IT
- avain
- avaimet
- kuningas
- Laki
- Lait
- OPPIA
- juridinen
- vähän
- logo
- mac
- Merkitse
- markkinat
- tarvikkeet
- matematiikka
- mitata
- keskikokoinen
- Jäsenet
- raha
- eniten
- äiti
- nimet
- kansallinen
- netto
- verkot
- Uusi alusta
- kampanja
- tarjoukset
- virallinen
- Okei
- avata
- avoimen lähdekoodin
- toiminta
- käyttöjärjestelmän
- Lausunnot
- Tilaisuus
- Muut
- Paperi
- Ihmiset
- ehkä
- fyysinen
- kappale
- foorumi
- taskut
- mahdollinen
- teho
- voimakas
- palkkio
- hinta
- yksityinen
- Tuotteet
- Tuotteemme
- toimittaa
- tarjoaa
- osto-
- asiakirjat
- heijastaa
- raportti
- varapankki
- arviot
- säännöt
- juoksu
- Said
- Myydään
- palvelu
- Palvelut
- Jaa:
- samankaltainen
- Yksinkertainen
- Koko
- So
- sosiaalinen
- sosiaaliset verkostot
- Tuotteemme
- jotain
- lähdekoodi
- Kaupallinen
- toimitettu
- esimies
- järjestelmä
- Tekninen
- Lähde
- maailma
- tuhansia
- Kautta
- aika
- tänään
- ylin
- kosketa
- meille
- Yhdysvaltain keskuspankki
- Unsplash
- us
- käyttää
- hyödyllisyys
- arvo
- kaniiniyhdyskunta
- Warren Buffet
- vesi
- Rikkaus
- punnita
- Mitä
- KUKA
- langaton
- ilman
- ihana
- sanoja
- Referenssit
- maailman-
- maailman
- arvoinen
- vuotta
- nolla-