Salausvaluutta ja käyttäjien luoman tuotemerkin nousu

Jännityksen ja keskustelun pyörteessä siitä, mihin kryptovaluutat ovat menossa ja ovatko ne laillisia, kestäviä ja varovaisia ​​sijoituksia, markkinoinnissa on varjostettu keskustelu: ovatko Bitcoin (BTC), Eetteri (ETH), Cardanon ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE) jne., salausmerkit?

Ja jos on, miten nämä tuotemerkit luodaan ja mikä rooli niillä on kunkin kolikon käyttöönotossa? Tai miten brändäys kollektiivisesti vaikuttaa (tai heikentää) kryptovaluutan laillisuutta, kun se pyrkii lisäämään valtavirran hyväksyntää / käyttöä?

Related: Hajauttaminen vs. keskittäminen: missä tulevaisuus on? Asiantuntijat vastaavat

Aloita vastaaminen siihen harkita David Ogilvy's - brittiläinen mainoskuvio, joka tunnetaan nimellä "mainonnan isä" - määritelmä tuotemerkistä: "Tuotteen ominaisuuksien aineeton summa". Näihin sisältyy usein identiteetti, ääni, empatia, arvoesitys ja johdonmukaisuus annettujen lupausten täyttämisessä. Viime kädessä näiden kaltaiset attribuutit kiertävät muun muassa tuotteen / palvelun ydintä kuten atomihiukkaset luodakseen luottamusta, mieltymyksiä ja uskollisuutta (tai niiden puutetta).

Brändäys rahoittaa

Voidaan väittää, että fiat-valuutat ovat tuotemerkkejä siinä määrin, että niiden liikkeeseenlaskijamaat pyrkivät luomaan arvoa ja luottamusta niihin. Kuitenkin kotimaissaan vain vähän tai ei lainkaan kilpailua, niille on määritetty hyödykeidentiteetit (dollari, punta, euro, yuan jne.) Eikä hallitukset ("tuotemerkin omistaja") tai muut yksiköt ole yrittäneet muuttaa valuutan tapaa on havaittu tai jopa käytetty, on vaikea pitää niitä sellaisina.

Kun tarkastellaan muita rahoituksen esimerkkejä, osakkeet ovat tapa omistaa niitä liikkeeseen laskevat tuotemerkit. Sijoitusrahastot myös ottavat halon niitä hallitsevista tuotemerkeistä - vaikka on tapauksia, joissa rahastoista, kuten Fidelityn Magellan Fund ja Vanguard's Wellesley Income Fund, on tullut merkittäviä tuotemerkkejä. Voit myös ajatella varoja tuotemerkkien koreina.

Lisäksi hyödykkeet, kuten kulta, hopea ja kupari, ovat hyvin hyödykkeitä. Ja tämä tuo meidät kryptovaluuttoihin.

Harkitse seuraavaa:

• Bitcoinilla on monia ainutlaatuisia ominaisuuksia valuutalle, kuten: 1) sankarin eeppinen kerronta Satoshi Nakamoton salanimellä hajautetun valuutan tavoittelussa, joka huipentuu nyt tunnetuksi vuonna 2008 valkoinen paperi; 2) tunnistettavissa oleva ja kehittyvä identiteetti sekä sen käsitys digitaalisen valuutan perustajaisästä; 3) "ensiluokkaiset" edut, joita kaikki muut tuotemerkit (kryptovaluutat) on pakko verrata tai verrata toisiinsa.
• Epäilemättä on kaksi hallitsevaa toimijaa tai vakiintunutta tuotemerkkiä - Bitcoin ja Ether - ja kasvava, erittäin pitkä luettelo "haastajabrändeistä" altcoineina.
• Kummallakin haastajabrändillä on kullakin yksittäiset myyntiehdotukset ja - nimillä kuten Avalanche, Sushi ja Chiliz - keino auttaa sijoittajia / kuluttajia muistamaan ne.
• Pyöritä Dogecoinin ja muiden ns. Memecoinien ympärillä - mikä on Crypto Dictionary kuvailee "vitsi, joka muuttuu salaukseksi" - kuvaa kuinka popkulttuuri (ja laajemmin markkinointi) vaikuttaa markkinoihin. Vanhemmat ihmiset saattavat rypistyä, mutta erityisesti nuoremmille sijoittajasukupolville, siinä ei ole mitään epätavallista, asettamalla Dogecoin ja muut kuluttajavaluutaksi.
• Viimeisenä, ja ehkä kaikkein tärkeintä, kryptovaluutoille on nopeasti kasvava markkinapaikka, jossa tekniikat / alustat kilpailevat paitsi taloudellisesta sitoutumisesta myös sosiaalisen valuutan - eli äänen osuuden sosiaalisessa mediassa kryptovaluuttayhteisössä ja sen ulkopuolella.

Kaikkien näiden totuuksien osalta on jäljellä muutama kiehtova kysymys: Ensinnäkin, jos hajauttaminen on kriittisen valuutan käsitteen ydin, kuka hallitsee ja hoitaa kutakin tuotemerkkiä? Ja jos luottamus on brändin terveyden keskeinen periaate, miten luotettava tekniikka sopii tähän?

Related: Bitcoinin kehittyvät kertomukset tekevät siitä hauraan

Kryptovaluutat ovat ensimmäiset todelliset käyttäjien luomat tuotemerkit

Toisin kuin käyttäjien luoma sisältö (UGC) - jota markkinointiorganisaatiot pyytävät tarjoamaan asiakkaalle äänen, aitoja näkökulmia ja aktiivista sitoutumista - käyttäjän luoman tuotemerkin (UGB) sisältö on suurimmaksi osaksi ei-toivottua ja hallitsematonta. Kuten hapankaali, aloita se ja se kasvaa itsestään. (Se näytti olevan sopiva analogia, kun otetaan huomioon juurikkaan maailmanlaajuinen COVID-19-pandemian suosio.)

Keskeisen omistajan tai vastaavan brändipäällikön tai markkinointijohtajan puuttuessa nämä tuotemerkit luovat ja vaalivat projektin perustajat, käyttäjäyhteisöt, sijoittajat, kaivostyöläiset ja muut. He ovat Meetupsissa, foorumeilla, chat-huoneissa ja subredditsissä. Itse asiassa tuotemerkin kunto voidaan korreloida siihen, kuinka vankka keskustelu on tällaisilla kanavilla.

Tuotemerkit muovaavat äänellinen ja kasvava vaikuttajayhteisö, johon kuuluu salaussankareita André Cronje ja Vitalik Buterin, kuten tekniikan tienraivaajat Marc Andresen ja Elon Musk, finanssitähdet kuten Cathie Wood ja Jamie Dimon, ja suosittuja ääniä kuten Shark TankMr. Wonderful (Kevin O'Leary) ja The Mooch (Anthony Scaramucci). Tämä kaikki viittaa siihen, että näiden UGB: iden liikerata ja miten yksittäiset sijoittajat, institutionaaliset sijoittajat ja tiedotusvälineet käyttävät niitä, on suurelta osin arvaamatonta. Vai onko se?

Related: Asiantuntijat vastaavat: Kuinka Elon Musk vaikuttaa salaustilaan?

Salausbrändin rakentaminen

Monilla, ellei useimmilla salausprojekteilla on säätiö tai hajautettu autonominen organisaatio (DAO). Ajattele Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation ja muita avoimen lähdekoodin resursseja, joista on liian monta muuta mainittavaa. Nämä säätiöt julkaisevat valkoisia papereita tosiasiallisesti mainoksina ja keräävät pääomaa joukkorahoituksen avulla käyttäen alkuperäisiä kolikoiden tarjouksia valuuttana. Ja kyllä, mainostoimistot palkataan ja muita resursseja käytetään tuotemerkkien muovaamiseen - vaikka ne, jotka todella hyväksyvät mainoksen, voivat vaihdella suuresti, ehkä itse käyttäjäyhteisö tai hallinto-tunnuksia omaavat henkilöt.

Viime kädessä perinteisestä tuotemerkin hallinnan näkökulmasta hallintaa on vain niin paljon, kun nämä projektit siementävät ja paimentavat UGB: itaan. Tämän aktiivisen, sitoutuneen, erittäin intohimoisen yhteisön kanssa he voivat:

• Hyödynnä lauman mentaliteettia, joka ajaa suurta osaa luokassa. Tämä on heuristista ja kuvaa sijoittajan taipumusta haluaa liittyä kongariviin - seurata muita sijoittajia, jotka perustuvat enemmän tunteisiin (menetyspelko) kuin järkevään harkintaan, ja myötävaikuttaa avaruuden nopeaan kasvuun. Ole aseistettu vaikuttajien kanssa ja anna kilpailujen aloittaa.
• Stoke-sisältöä vauhtia. Käyttäjien luoma sisältö on vähän kuin katu-esitys: Hanki muutama ihminen huijaamaan ja hölynpölyä, ja useammat ihmiset haluavat nähdä, mitä tapahtuu, mikä saa yleisön turpoamaan. Sellaisena laadukas sisältö ajaa joukkoa ja testamentoi enemmän laadukasta sisältöä. Operatiivinen sana on tässä "laatu".
• Tee koulutuksesta viihdyttävä. Tunnustetaan tosiasia: Useimmat ihmiset eivät halua käyttää aikaa selvittääkseen, kuinka Merklen puut ja muut ihmiset toimivat. He haluavat ymmärtää, mikä tämä uusi omaisuusluokka on, miksi heidän on harkittava sitä ja miten se auttaa heitä saavuttamaan henkilökohtaiset tavoitteensa. Joten on oltava strateginen vaatimus aseille, jotta sisällön käyttö olisi helppoa ja nautittavaa.

Palatakseni toiseen kysymykseen, kaikkien säätiöiden ja UGB: n seuraajayhteisön tärkein tehtävä voi olla luottamuksen luominen luotettaviin. Toisin sanoen, erottaa ja erottaa valuutta sen perusteella, miten sen tekniikka / projekti tarkistetaan, turvallinen, todella itsenäinen ja - mikä tärkeintä - miten se voi nopeasti vastata kysymykseen: Mitä varten se on?

Tämä viimeinen kohta ei tietenkään ole ainutlaatuinen kryptovaluutoille ja niiden UGB: lle. Laitokset, joiden on ilmoitettava valinnoistaan ​​asiakkaille, pörssituotteita myyvät yritykset, itse pörssit, lompakkosovellukset ja niin edelleen tässä luokassa, joka kasvaa rakkulan nopeasti ja on silti valtava mysteeri kaikille paitsi muutamalle, erottavat lopulta itsensä valtavirtaan tekemällä sen, mitä muut upeat tuotemerkit ovat tehneet: Tehdään se selväksi, yksinkertaiseksi ja lupaavaksi.

Toisin sanoen, hälventämään väärinkäsitys valtameren muiden kuin krypto-nörttien keskuudessa siitä, että kaikkien kryptovaluuttojen on tarkoitus kopioida fiat tavallisten päivien tavaroiden ja palveluiden ostamiseen, ja sen sijaan ilmaista niiden hyvin erityiset tarkoitukset.

Minne kryptovaluutat menevät täältä, on kiehtovaa katsella. Ark Invest äskettäin on kuvattu Bitcoin on "puhtain koskaan luotu rahamuoto". Outolla tavalla siitä voi tulla myös puhtain markkinointimuoto, joka on koskaan luotu.

Tämä artikkeli ei sisällä sijoitusneuvoja tai suosituksia. Jokaiseen sijoitus- ja kaupankäyntiliikkeeseen liittyy riski, ja lukijoiden tulisi tehdä oma tutkimustaan ​​tehdessään päätöstä.

Tässä esitetyt näkemykset, ajatukset ja mielipiteet ovat yksin kirjailijan kirjoittamia, eivätkä välttämättä heijasta tai edusta Cointelegraphin näkemyksiä ja mielipiteitä.

Lähde: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand