Ranskan jäykkyys kryptomainoksissa saattaa levitä EU:n läpi

Ranskan säännökset, jotka kieltävät kryptovaluuttojen ja kryptoyhtiöiden markkinoinnin, pakottivat Formula (F1) -tiimit poistamaan kryptovaluuttojensa sponsorit autoista. RacingNews365 raportoi, että EU:n laajuinen kryptomarkkinointikielto saattaa olla tulossa.

Ranskalainen vahtikoira Autorité des Marche Financiers (AMF) vastaa rahoitusmarkkinoiden säätelystä ja päättää, mitä voidaan mainostaa. AMF näkee termin "crypto" yleisenä terminä, joka voi sisältää valuutat, lompakot ja pörssit. Jotkut ovat rekisteröityneet AMF:ään, mutta jotkut eivät. Siksi kaikki, mikä kuuluu termin "crypto" alle, on tiukan mainoskiellon alainen.

Ranskan Grand Prix 2022 tapahtui 22. ja 24. heinäkuuta. Tiettyään sääntelyn vaikutuksista jotkut sponsorit päättivät kieltäytyä, kun taas jotkut hakivat oikeudellista neuvontaa.

Asianomaiset tuotemerkit

Kahdeksalla kymmenestä F1-joukkueesta on tällä hetkellä vähintään yksi kryptoyritys tai valuuttasponsori. Koska mainoskiellolla on huomattavat vaikutukset, jotkut sponsorit ovat antautuneet periksi ja päättäneet olla käyttämättä tuotemerkkioikeuksiaan Ranskassa.

Crypto.com, joka on F1:n maailmanlaajuinen kumppani ja Aston Martin -joukkueen sponsori, puhui RacingNews365 ja sanoi:

"Crypto.com päätti, että he eivät käyttäisi tuotemerkkioikeuksiaan tässä kilpailussa. Mutta se on edelleen F1:n globaali kumppani, ja odotamme, että näitä oikeuksia hyödynnetään muilla tavoilla tulevissa kilpailuissa.

Samoin Alpine-tiimi poistui Binance logot, ja Alpha Tauri poisti Fantom ekosysteemin autoista välttääkseen riitoja ranskalaisen vahtikoiran kanssa.

Toisaalta Red Bull Racingilla oli molemmat sponsorinsa, Bybit ja Tezos, esillä kilpailun aikana. Kysyttäessä Ranskan säännöksistä, tiedottaja sanoi, että heidän lakitiiminsä oli tietoinen tilanteesta ja oli päättänyt, että heidän autoissaan olevat logot eivät kuulu AMF-määräysten piiriin.

Myös Mercedeksen tiimi teki samanlaisen päätöksen esillepanosta Velas. Tiimi uskoi Velasin ja sai tietää, että mainos ei kuulu AMF:n sääntöjen piiriin. Mercedes-tiimi sanoi:

"Velas Network AG ilmoitti meille, että se ei tarjoa palveluja, jotka edellyttäisivät rekisteröintiä [AMF:lle], ja siksi ei ole olemassa mainoskieltoa, joka koskee Velas-logon käyttöä Scuderia Ferrarin omaisuudessa Ranskan GP:n puitteissa."

Ranska kryptossa

Ranska oli aina ollut erittäin tiukka F1-kilpailujen mainosmääräysten suhteen. Maassa on yksi tiukimmista mainoslaeista, ja se on jo kieltänyt tupakka-, alkoholi- ja uhkapelimainokset. Mukaan RacingNews365, EU saattaa ottaa Ranskan esimerkkinä ja tarkoittaa tiettyjen kryptovaluuttojen ja alustojen markkinointikieltoja.

Ranskassa on yksi Euroopan korkeimmista krypto-käyttöasteista. Geminin Global State of Crypto 2022:n mukaan raportti16 % ranskalaisista omistaa krypton. Korkeatuloisten perheiden osuus nousee 62 prosenttiin. Myös Ranska johtaa tietä sukupuolten tasa-arvossa kryptosfäärissä, sillä yli 45 % krypton haltijoista on naisia. Lisäksi 8 % ranskalaisista sanoi myös ostavansa kryptoa vuoden loppuun mennessä.

Vuodesta sääntelyn Ranskaa voidaan pitää kryptoystävällisenä. Vaikka kryptovaluuttoja koskevia säännöksiä ei ole, sääntelijät työskentelevät sellaisen parissa. AMF julkaisi salaussääntelyehdotukset Euroopan komissiolle heinäkuussa 2021, ja komissio vetäytyi neljällä tärkeällä toimenpidekohdalla, joita Ranskan oli käsiteltävä.