Kuinka huutokauppatalo Christie's hyväksyi NFT:t Beeplen 69 miljoonan dollarin myynnin jälkeen - Pura salaus

2021: n alussa NFT: t olivat niche-teknologiaa, joista useimmiten keskusteltiin verkossa asiantuntevien tekniikan nörtien keskuudessa. Varhain keväällä niitä oli kaikkialla: niitä oli levitetty valtavirran uutissivustojen etusivuille, niistä keskusteltiin kuumeisesti työpaikoilla, niitä vedottiin keittiönpöytien ääressä ympäri maailmaa ja pilkattiin ja pilkattiin myöhäisillan televisiossa. 

Eräs erityinen tapahtuma tuolta aikaväliltä näyttää suurelta: Maaliskuun 11. päivänä digitaalinen taiteilija Mike "Beeple" Winkelmann myi Ethereum NFT-työ, "Everydays: The First 5000 Days" a ennätykselliset 69.3 miljoonaa dollaria Christie'sin huutokaupassa. Muutamassa minuutissa uutisjulkaisut ja sosiaalisen median tilit alkoivat henkeäsalpaavasti yrittää eristää myyntiä ja sen keskellä olevaa uteliasta uutta teknologiaa. 

Beeple-myynti ei ainoastaan ​​auttanut uudistamaan yleistä ymmärrystä NFT:istä; se myös muutti pysyvästi sen takana olevaa huutokauppataloa. Huutokaupan jälkimainingeissa Christie's – 257-vuotias instituutio, joka oli siihen asti tunnetuin mestariteosmaalausten, hienojen korujen ja historiallisten esineiden käsittelystään – huomasi yhtäkkiä olevansa ensisijainen etu uuden teknologian rajalla. 

Maaliskuun 2021 jälkeisinä kuukausina huutokauppatalo tarttui etumatkaan perustamalla yritykselle useita uusia siipiä, mukaan lukien Christie's Ventures, teknologiaan keskittyvä riskipääomaosasto, ja Christie's 3.0– ensimmäinen laatuaan täysin ketjussa oleva Ethereum NFT -taidemarkkinapaikka, jonka on rakentanut perinteinen taidemaailman titaani. 

Noin vuosi sitten julkaistusta julkaisustaan ​​lähtien Christie's 3.0 on huutokaupannut ketjun teoksia sekä digitaalisilta taiteilijoilta, kuten Claire Silver, William Mapan, Jack Butcher, mutta myös ketjuversioita perinteisempien taiteilijoiden teoksista, mukaan lukien Keith Haring. Prosessissa se on täyttänyt nousevat ketjun kuvataidemarkkinat yhden maailman arvostetuimmista taidebrändeistä. 

Mutta polkua, joka toi Christie'sin hallitsevaan asemaan, jolla se tällä hetkellä nauttii taiteen ja teknologian risteyksessä, ei koskaan taattu – eikä sitä edes odotettu. Kaiken kaikkiaan historiallinen myynti, joka käynnisti kaiken, oli jonkinlainen sattuma.  

"Meillä ei ollut odotuksia, kun panimme sen myyntiin – ensimmäinen tarjous oli 100 dollaria, eikä meillä ollut varausta", Christie'sin digitaalisen taiteen johtaja Nicole Sales Giles, joka auttoi Beeplen "First 5000 Days" -huutokaupan johtajina, kertoi Decrypt'sille. NÄKYMÄ ensimmäisestä huutokaupasta. "Ja sitten me vain istumme siellä ja katselemme tietokonetta ja ajattelimme: "Mitä vittua?" Se vain nousi."

Pian sen jälkeen, kun teos sai maailmanlaajuiset otsikot ennätyksellisen myyntihinnan vuoksi, Sales Giles ja hänen kollegansa ymmärsivät, että he olivat todennäköisesti hyödyntäneet jotain suurempaa kuin yksi silmiinpistävä huutokauppa. 

"Beeple oli ensimmäinen, johon kiinnitin todella huomiota", Jon Ross Le Haye, Christien digitaalisen suunnittelun johtaja, muisteli ensimmäistä tapaamistaan ​​NFT-taiteeseen. ”Se oli iso, jonka Nicole toi Christie'siin. Luulen, että se oli se paikka, jossa minä – ja luulen, että koko taidemarkkinat – vain kaksinkertaisimme tuollaisen arvon. Se oli hetki, jolloin näin todella potentiaalin."

Luottamusta tähän potentiaaliin vahvisti se, että heti Beeplen myynnin jälkeen Christien voimakas asiakaskunta iski huutokauppakamarin työntekijöitä päivittäin kysymyksillä siitä, kuinka NFT:t voitaisiin parhaiten hyödyntää uutena omaisuusluokkana. . 

"Olemme aina sanoneet: menemme minne keräilijämme haluavat meidän menevän", Le Haye sanoi. "Siellä on markkinat, jos monet keräilijät kysyvät. Se todella antoi meille voimaa – ja tiesimme, että tarvitsemme alustan voidaksemme olla tuo auktoriteetti.”

Joten Le Haye, Sales Giles ja kourallinen muita innokkaita Christie'sin työntekijöitä hylkäsivät pian päivätyönsä aloittaakseen räjähdysprojektin luodakseen täysin blockchain-natiivin digitaalisen huutokauppaalustan, joka olisi Christie's-brändin arvoinen. 

"Minulle se oli pelottavaa – ehdottoman pelottavaa, lohkoketju", Le Haye sanoi. ”Kehittäjien puolella he eivät tienneet taiteesta mitään. Luotimme vain toisiimme. Ja se vain toimi. En tiedä miten."

Yksi projektin suurimmista esteistä oli Christie's-tiimin vankkumattomuus siitä, että alustan huutokauppamekanismi on täysin olemassa ketjussa, mikä on ele Christie's 3.0:n aidosta ja pitkäaikaisesta sitoutumisesta lohkoketjun tukeman taiteen tehtävään. 

"Olisi ollut paljon helpompaa rakentaa koko asia 2.0-verkkopohjaiselle järjestelmälle ja tehdä sitä, mitä kaikki muutkin tekivät: tehdä kollektiivisia tarjouksia muodossa, joka näyttää tarjouskilpailulta, mutta se ei ole sitä", sanoi Daniel Hart. Christien tuotesuunnittelija. "Missä, tiedäthän, kun huutokauppa sulkeutuu, sitten teet ketjukaupan – olisimme voineet helposti tulla siihen."

Mutta tiimi jatkoi visiotaan täysin ketjuun kuuluvasta digitaalisen taiteen alustasta. Ja lähes puolen vuoden rakentamisen ja testauksen jälkeen, syksyllä 2022, se oli valmis. 

Christie's 3.0 julkaistiin lokakuussa 2022. Ensimmäisen vuoden ja muutoksen aikana alusta on kokeillut monenlaisia ​​esiteltyjä taiteilijoita, taiteellisia medioita ja huutokaupparakenteita – toimien epävirallisena hautomona koko Christie'sille. 

Yhdessä tällaisessa kokeilussa toukokuussa Christie's 3.0 -tiimi listasi hyvin pienen kokoelman Twitterin inspiroimia NFT-kappaleita digitaiteilija Jack Butcher lisäämättä arvioita teoksista. Se oli näennäisesti pieni laiminlyönti, mutta se loi aaltoja niin perinteisessä ja valvotussa huutokauppatalossa kuin Christie's. Sen sijaan kappaleet listattiin poikkeuksellisen alhaisella 8 dollarin avaustarjouksella – nyökkäys Butcherin projektin keskipisteessä olevalle kiistanalaiselle Twitter-vahvistustilaukselle. 

"Muistan, että sivustomme räjähti. Meillä oli yli 500 uutta ilmoittautunutta huutokauppaan. Kaikki yrittivät saada tarjouksen, emmekä voineet uskoa näkemäänsä”, Christie's 3.0:n digitaalisen taiteen myyntitiimin vanhempi jäsen Lydia Chen muisteli Butcher-huutokaupasta. "Emme ole koskaan ennen nähneet niin kiirettä osallistua huutokauppaan." 

NFT:t eivät ole vain lisänneet Christien riskinottohalua taidemaailmassa. Ne ovat myös laajentaneet konservatiivisen huutokauppakamarin halukkuutta ottaa uusia toimialoja kokonaan haltuun. 

Maaliskuun 2021 Beeple-myynnin jälkeisinä kuukausina – ennen kuin Christie's 3.0 oli edes liikkeellä – Christien Microsoftin veteraani Devang Thakkari kysyi, voisiko hän auttaa seulomaan läpi uskomattoman määrän tekniikkaan liittyvää tietoa, joka yhtäkkiä virtasi tarinalliseen yritykseen. 

[Beeple-myynnin] jälkeisenä päivänä he vain alkoivat saada tietoa ja kauppaa, joka oli verrattavissa erittäin menestyneeseen pääomasijoitusyritykseen", Thakkar sanoi. "Jokainen digitaalisen taiteen ja Web3:n alalla halusi yhtäkkiä kysyä meiltä: 'Mitä helvettiä te ajattelitte tehdessänne tämän Beeple-alennuksen?' tai "Minulla on yritys, olisitko kiinnostunut yhteistyöstä, koska olet niin eteenpäin katsova?""

Joten Thakkar auttoi muuttamaan riskipääomayrityksen arvoisen kaupankäynnin itse riskipääomayritykseksi. Heinäkuussa 2022 Christie's Ventures avasi ovensa teknologiamielisenä pääomasijoittajana, joka tarjoaa ainutlaatuisen sisäänpääsyn yhteen maailman hallitsevimmista taideinstituutioista. Sittemmin yritys on investoinut seitsemään projektiin, jotka ulottuvat lohkoketjuteknologiasta ja tekoälystä FinTechiin, SaaS:iin ja laitteistoihin. 

”Christie's perustettiin ehkä 100 vuotta ennen ensimmäistä hehkulamppua. Kun meidät perustettiin, ei ollut tekniikkaa”, Thakkar sanoi. "Lyön vetoa kahdestani Bitcoin, tai mitä minulla on näinä päivinä jäljellä, että jokainen uusi tekniikka, joka tuli syntymämme jälkeen, yksi asiakkaistamme oli ensimmäinen, joka otti sen käyttöön."

"Asiakkaamme ovat erittäin varakkaita", Thakkar jatkoi. ”He haluavat parasta elämässään, mukaan lukien taiteen, ja ostavat uudempia teknologioita ja kokeilevat niitä. Uskon, että pysymme ajantasalla oppimalla näistä teknologioista asiakkaidemme niitä käyttäessä ja integroimalla ne uudelleen harkiten taidemarkkinoille."

Muokannut Andrew Hayward

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
• PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
• Lähde: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale