Kuinka Big Tech sai niin valtaa tietoihimme ja miten saamme sen takaisin?

Yhteiskunnan ja internetin suhde on kietoutunut niin toisiinsa, että useimmat meistä eivät voi kuvitella elämää ilman sitä. Käytämme sitä navigoimme teillämme, ostamme päivittäistavaroitamme, pidämme yhteyttä ystäviin ja teemme nyt jopa kokopäivätöitämme. Huolimatta käyttötapojen laajasta moninaisuudesta ja riippuvuudestamme, pieni kourallinen yrityksiä kerää huikean osuuden voitosta, ja yksittäiset ihmiset jäävät usein ilman agentuuria. 

Melkein kaikki verkkoon kytkeytyneet ymmärtävät, että yritykset, kuten Alphabet Inc., (Google), Meta (Facebook ja Instagram) ja Amazon hallitsevat verkkoekosysteemiä ja hyötyvät luodusta valtavasta rikkaudesta. Mutta vain harvat ymmärtävät, kuinka he tämän tarkalleen tekevät, tai näiden monopolien seuraukset.

Internetin valtavan voiman rahallistamistapojen purkaminen on avainasemassa ymmärtääksesi, kuinka nämä teollisuuden titaanit ovat nousseet menestyksen ja herruuden tasolle, jota ei ole nähty 19-luvun lopun ja 20-luvun alun ryöstöparonien aikakauden jälkeen. Vastaus löytyy napsautusten ansioista ja tietojen omistajuudesta. 

Nimeä: Kyse ei ole määrästä, vaan kuka sen laskee

Nimeä on napsautusten liiketoimintaa: kuka luo ne, missä ne syntyvät, mihin ne johtavat, ja mikä tärkeintä, kuka saa ansiot. Oletetaan esimerkiksi, että näet viestin Twitterissä – yrityksessä, jolla on valtavasta suosiostaan ​​huolimatta kauhea ennätys kaupallistamisesta sen käyttäjäkunta - ja tämä viesti herättää kiinnostuksesi viestin aihetta kohtaan. Oletetaan, että se on silmälasit. Seuraavana päivänä etsit kyseisiä laseja verkossa lukeaksesi arvosteluja ja mahdollisesti ostaaksesi ne. Luettuasi muutaman arvostelun päätät, että haluat ne, ja käytät sitten rahasi niihin. Sitten herää kysymys, kuka saa hyvityksen näistä online-tuloista?

Todennäköisesti käytät Googlea etsiäksesi silmälasit. Huolimatta asemastaan ​​massiivisena yrityksenä, joka tarjoaa äärimmäisen monipuolisen valikoiman tuotteita, Googlesta on tullut verbi "hakuun Internetistä". Kun olet "googlettanut" lasit, joista näit viestin tai mainoksen, ja sitten käyttänyt rahaa kyseiseen tuotteeseen, Google päättää, koska olet heidän hakukoneessaan, että ne pitäisi lukea tuloja tuottavista napsautuksista, ei Twitteristä. 

Pohjimmiltaan kyky ohjata kaikki tuloja tuottavat napsautukset hakukoneensa kautta on auttanut Googlea biljoonan dollarin yritys joka kerää satoja miljardeja dollareita tulot joka vuosi. Vertaa sitä yritykseen, kuten Twitter, joka on toinen kulttuuri-ikoni, mutta joka häviää attribuutiotaistelun – sen arvo on niin alhainen, että se voi olla yhden miljardöörin ostama. Se on valtava ristiriita.

Kaksi tuttua nimeä, kaksi kulttuurista juggernauttia, kaksi hyvin erilaista lopputulosta. Siinä piilee attribuution voima. 

Data: kuka hallitsee ja miksi sillä on merkitystä

Tämän kaupallistamismallin tekee mahdolliseksi jokaisen liikkeesi jatkuva seuranta verkossa. Yritykset, jotka omistavat surffaamasi palvelimet, seuraavat jokaista vaihettasi pikselöidyssä Internet-maailmassa, jokaisella verkkosivustolla ja jokaisessa sovelluksessa. 

Tämä liikkeidesi seuranta yhdistettynä tietoihin, joista sinut pakotetaan luopumaan käyttääksesi Metan Facebookin ja Instagramin kaltaisia ​​sivustoja, muodostavat erittäin arvokkaan hyödykkeen, joka on yksinomaan näiden monopolien omistuksessa ja jonka arvon palauttamiseen on vain vähän keinoja niille, joille se todella kuuluu. 

Tietojesi kerääminen ei aina ole turhaa, mutta se voi varmasti olla. The Cambridge Analytica skandaali soi edelleen kovaäänisesti sitoutuneiden internetin käyttäjien päässä. Vuonna 2014 Cambridge Analytican urakoitsijat ja työntekijät hankkivat kymmenien miljoonien käyttäjien yksityiset Facebook-tiedot, jotka he pakkasivat ja myivät amerikkalaisten äänestäjien psykologisina profiileina poliittisiin kampanjoihin, mikä lopulta mahdollisti tiettyjen viestien paikallisen kohdistamisen usein ristiriitaisille väestöryhmille. . 

Tämä on röyhkeä loukkaus yksityisyyteen, joka meillä pitäisi olla verkossa, mutta emme voi enää nauttia siitä. Vaikka yleensä ihmisiltä kerättyä dataa käytetään kohdistetuissa mainoksissa, jotta voimme ansaita tehokkaammin kaupaksi muutoin "vapaat" alustat, joihin olemme riippuvaisia, se ei muuta sitä tosiasiaa, että tapahtuu kauhistuttava ylitys tai että arvo, jonka luot joka päivä verkossa varastetaan sinulta.

Vielä pelottavampaa on, että koska valtavirran vaihtoehtoja on tällä hetkellä vähän, ihmiset ovat yleisesti hyväksyneet tämän internetin käytön seurauksena.

Mutta sen ei tarvitse olla näin.

Hajautettu ratkaisu: yhteisön hallinto

Lohkoketju-avaruuden jatkuvien innovaatioiden ansiosta kehitetään salamannopeasti uusia tapoja ansaita rahaa Internetissämme, jotka sekä suojaavat yksityisyyttä että palauttavat tietojen omistusoikeuden sen laillisille omistajille: käyttäjille. Blockchain-teknologialla on valta vapauttaa ihmiset hallitsevista Internet-yliherroista ja palauttaa heidän yksityisyytensä samalla kun he saavat omistusoikeuden luomaansa sisältöön ja tuottamaan dataan.

Avain tähän kunnostukseen on hajautetut kirjanpidot jolla lohkoketjuteknologia toimii. Hajautettua pääkirjaa ei ole eristetty yhteen ensisijaiseen palvelimeen tai keskuskirjaan, kuten Amazon Web Service tai Google Cloud. Sen sijaan pääkirja jaetaan useiden tietokoneiden tai solmujen kesken. Tämä luo järjestelmän, joka toimii erittäin tehokkaasti ja rajattomasti skaalautuvalla tavalla ilman keskitettyä ryhmää. 

Ensisijainen esimerkki, joka saattaa tulla useimpien mieleen, on Bitcoin. Bitcoinin käyttämä hajautettu lohkoketju on helpottanut peer-to-peer-rahajärjestelmän luomista, joka on lahjomaton ja toimii ilman keskitettyä kokonaisuutta. Tämä samantyyppinen järjestelmä, joka tekee tyhjäksi luotettavan välittäjän tarpeen, on mahdollinen koko verkkomaailmassa, jossa toimimme, ei vain rahan vuoksi.

Välittäjien tarve poistamalla ja helpottamalla kenen tahansa mahdollisuuksia ohjelmoida sovelluksia näille reskontralle, aikamme ryöväriparonien keskitetty valvonta voi pian olla menneisyyttä. Ilman valtaansa hallita attribuutiota tai käyttää tietojasi parhaaksi katsomallaan tavalla nämä monopolit eivät pysty hallitsemaan verkkovalmiuksia, joihin me yhteiskuntana olemme alkaneet riippua ja luottaa.

Koska lohkoketjuteknologia on edelleen syntymässä oleva ja nopeasti kasvava ala, suuri osa tämän online-vallankumouksen mahdollisuuksista ja monista seurauksista on vielä toteutumatta. Mutta on selvää, että horisontissa on kipeästi kaivattu systeeminen muutos.