Kun Johnnie Walker uskaltautui NFT-skenelle aiemmin tänä vuonna se ei odottanut kokoontumista tarjottavan kolmen minuutin sisällä oleskelun jälkeen. Itse asiassa aloite alkoi teollisesta, jossa tarkasteltiin, voisiko se saada näkemyksen jälkimarkkinoiden arvonnousupotentiaalista, mainitsi Diageon Kaakkois-Aasian mainos- ja markkinointijohtaja Lyndon Govender (kuvassa). Omnicom Media Groupin ja Metan järjestämässä "Into the Metaverse" -tapahtumassa.
Johnnie Walkerin ryhmät ovat kiehtoneet tutkimalla lisämarkkinoita ja selvittäessään, kuinka asiakkaat ovat säästäneet viskivalikoimansa monitoria siinä tapauksessa, että he ovat tienneet omistamansa viskin arvon ja miten he tekevät. yleensä esittele sitä muille kuin esittele sitä kaapeissa. Samaan aikaan käytiin lisäksi erilaisia NFT-keskusteluja, jotka pyörittivät samanlaisia asioita kuin Johnnie Walker voi kirjoittaa uusia tapoja olla asiakkaiden kanssa tekemisissä ja uusien kokemusten edelläkävijä.
"[NFT-aloite] siirtyi brändin rakentamiseen hyvin nopeasti. Näimme mahdollisuuden viedä brändi todella uuteen tilaan ja luonnollisesti siitä, kuinka kuluttajat voidaan tavoittaa, tulee silloin suuri keskustelunaihe”, hän mainitsi. Tapaamisessa oli seitsemän ainutlaatuista taiteellista yritystä, ja malli teki yhteistyötä NFT market BlockBar.comin ja graafisen suunnittelijan BossLogicin kanssa. Onnellisille voittajille on lisäksi toimitettu ainutlaatuista malliosaamista Skotlannissa.
”Maailmanlaajuinen bränditiimi otti mukaan projektiin BossLogicin, joka on kuuluisa Marvel-luomuksistaan, ja tämä oli meille suuri avaus. Hän pystyi tulkitsemaan viskipullot uudelleen upeilla tavoilla, mikä auttoi meitä todella tuomaan luokkaan lisää eloisuutta”, Govender lisäsi. Lisäksi se haki Deloitte UK:n kokemusta rakentaakseen NFT:n sisäiset ominaisuudet ja kouluttaa henkilökuntaa siitä, kuinka he voivat välittää tämän haasteen elämään.
Vaikka NFT-haasteen poistaminen pohjalta saattoi olla saavutus sinänsä, Johnnie Walker varmisti lisäksi, että tätä mukaansatempaavaa asiantuntemusta vahvistettiin ja skaalattiin eri mediakanavissa. Vastauksena Govenderille Johnnie Walker toimii hienossa mediaympäristössä Kaakkois-Aasiassa, erityisesti alkoholiluokassa. Siksi Meta-alustoja on käytetty saavutuksen tarjontana henkilökunnalle saada vuorovaikutusasiakkaita alueella. Henkilökunta hyödynsi lyhytmuotoista sisältömateriaalia saavuttaakseen Johnnie Walker -tavaramerkkiä ja keskustellakseen siitä, kun taas sen kumppanuus PHD:n kanssa mahdollisti erityisen keskittyneen toteutuksen. Malli teki lisäksi yhteistyötä Tatlerin kanssa ilmoittaakseen NFT:n lanseerauksen, jonka Govender mainitsi olevan sopiva ylellinen ympäristö, joka on esiteltävä, kun otetaan huomioon varakkaat ihmiset, joihin se halusi keskittyä.
Mukana oli lisäksi VR-asiantuntemus, jonka ansiosta asiakkaat näkivät mallin historiallisen menneisyyden ja muutamia NFT-teoksia, joita on tarkoitus tarjota BlockBar.comissa.
"Se oli melko kattava mediasuunnitelma. Meillä oli Johnnie Walkerin maailmanlaajuisten sosiaalisen median sivujen, mukaansatempaavan kokemuksen, kohdennetun ympäristön ostajien kanssa ja ansaitun median takana NFT-projektimme avulla. Pystyimme saamaan kattavuutta luksus- ja lifestyle-lehdistöstä sekä fintech- ja kryptolehdistöstä, joka oli brändille ensimmäinen. Joten se sujui todella hienosti, hän sanoi.
Yrittäjille, jotka haluavat kohota tähän taloon, Govender mainitsi, että sinun on luotava perinne paikkaan, jossa kaikki näyttävät olevan mukava epäselvyyden ja vaaran kanssa. "Meille oli erittäin tärkeää olla erittäin selkeä riskin tyypistä, jonka pystyimme ottamaan verrattuna siihen, mitä emme voineet", hän mainitsi. Siinä missä Johnnie Walker oli tyytyväinen siihen teolliseen vaaraan, että hän ei ymmärtänyt, edistäisikö NFT-valikoima vai ei, malli oli selvä, ettei se ollut halukas ottamaan mitään vaaraa tullessaan mallintamaan turvallisuutta, alkoholia ja yhteiskuntaa.
Sen lisäksi, että tuntematon tuntee olonsa epämukavaksi, on myös tärkeää välittää sopivat henkilöt matkan varrella ja saada oikea määrä tietoa. Vaikka tämä voi pian muuttua ylivoimaiseksi, Govender mainitsi, että se oli kuitenkin erittäin tärkeää henkilökunnalle. ”Omalla hyvin selvänä, mitä haluat saada siitä irti, voit saada joukon etuja, voit saada joukon asioita, joita et halua myös tapahtuvan. Siellä on riskinhallintasuunnitelma, jota sinun on johdettava siihen, hän mainitsi.
(Lue lisää: Analyysi: Mitä NFT:t tarkalleen ottaen ovat ja miksi niillä on merkitystä markkinoinnin kannalta)
Mitkä ovat metaversumien KPI:t?
NFT:tä ympäröivä dialogi on kiinteästi sidottu metaversumiin ja Web3.0:aan. Vastauksena konsulttitoimisto Evaluation Groupin analyysiin, metaversumi voi edistää 3 biljoonaa Yhdysvaltain dollaria maailmanlaajuiseen BKT:hen vuosikymmenen sisällä, jos se kehittää identtistä menetelmää solujen tietotaidon käyttöönoton kautta. Kun osaaminen kehittyy, KPI:iden on jopa kehitettävä.
Tilaisuuden erillisessä paneelissa Sam Piller, digitaalinen ja innovaatio, PHD Singapore mainitsi tykkäysten, napsautusten, katselukertojen ja näyttökertojen kaltaiset mittarit muuttuvat paljon merkityksettömiksi metaversumissa.
Korvaajana on oltava todellinen kytkentäsuunnan muutos ja kohdevalo. Siksi PHD pyrkii tällä hetkellä tarjoamaan asiakkaille ylimääräistä käyttökelpoista asiantuntemusta metaversumissa digitaalisista kokeiluista digitaalisiin autoajoihin ja jopa digitaalisiin meikinarviointeihin. "Jos ajattelet mittausta, mieti, kuinka paljon haluat investoida. Metaversumien on oltava osa testi- ja oppimisbudjettiasi", hän mainitsi.
Sillä välin JLL:n APAC:n toimitusjohtaja Gita de Beer lisäsi, että yksi askel metaversumiin on tekniikka, jota kiehtovat mallin kohteet, tapa, jolla se ilahduttaa ja järkyttää asiakasta, sekä tavasta, jolla se aikoo tehdä sen toisin.
"Jos ajattelet metaversumia, mieti, mikä alusta sinun pitäisi aktivoida [sitouttaaksesi kuluttajia]", hän mainitsi muun muassa:
Viestintäkokemukset alustalla ja tapa, jolla asiakkaat työskentelevät yhdessä metaversumien sisällä, voivat olla hyvin leikkisiä ja todella paljon arvovaihtoehtojen työntämiä.
Haluat uskaltaa päästää mallistasi hieman irti ja antaa ryhmän ottaa vallan. Silloin voit alkaa luoda sopivia kokemuksia.
Vastauksena hänelle, valmistajat, jotka ovat kannattavia metaversumissa, ovat pystyneet ylittämään suuren konseptin jokaisessa ruumiillisessa ja digitaalisessa maailmassa. Siksi valmistajat haluavat palata mainonnan ja markkinoinnin perusasioihin metaversumissa, de Beer mainitsi, että sillä on jättimäinen konsepti, joka järkyttää ja ilahduttaa asiakkaita ja käyttää sopivia kanavia asiantuntemuksen toteuttamiseen.
Liittyvät artikkelit:
Kyllä, metaversumi on muotia, mutta tässä on kuusi kaupallista riskiä, jotka kannattaa huomioida
Mielipide: Metaversumien nousun myötä yritysten on muututtava virtuaalisiksi
#ExplainIt: Tarvitaanko metaversumipäällikköä? [Video]
BINTANG Crystal lanseeraa 33 NFT:tä erityisillä luomuksilla Indonesian kaupunkeihin
Lähdekoodi
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
