Oppitunteja Candy Crushin vuosikymmeneltä

Kolme 10 eniten tuottavista mobiilipeleistä, jotka koskaan lanseerattiin vuonna 2012. Candy Crush Saga, Clash of Klaanit ja Palapeli ja lohikäärmeet ovat kukin tuottaneet miljardeja dollareita tuloja ennen kuin ne laskevat spin-off-nimikkeitä tai lisenssisopimuksia. Ne ilmestyivät, kun älypuhelimen näyttöjen koot kasvoivat, mikä antoi kehittäjille enemmän kiinteistöjä leikkimiseen. Pelien valmistajat alkoivat hallita ilmaisten pelien liiketoimintamallia, joka veloittaa ylimääräisistä elämistä, lisävoimista tai yksilöllisistä asuista. 

Nykyään mobiili on muuttunut pelimarkkinoiden sivunäytöksestä suurimmaksi tulonlähteeksi. Pelien muuttaminen "livepalveluiksi", joissa on jatkuvasti uusia tasoja tai rajoitetun ajan tapahtumia, voi ylläpitää suosittua mobiilipeliä yhtä kauan kuin konsolipeliä, ellei pidempään. Candy Crush Saga on ollut kestävin maailmanlaajuinen hitti vuoden 2012 kohortissa. Sitä on ladattu kolme miljardia ja se houkuttelee edelleen yli 200 miljoonaa pelaajaa kuukaudessa. 

Taloudellinen menestys ei kuitenkaan ole vastannut kulttuurista vaikutusta. Pelin elinkaaren ansioiden arvioidaan olevan samanlaisia ​​kuin pelin Star Trek or supermies franchising-sopimuksia, mutta sillä on vain murto-osa noiden popkulttuurin kannattajien joukosta. Yritykset siirtyä muihin viihteen muotoihin ovat olleet vaikeuksia: vuonna 2017 CBS yritti kääntyä Candy Crush TV-peliohjelmaan Yhdysvalloissa, mutta se ei kestänyt kauemmin kuin sen ensimmäinen tuotantokausi. 

Kriitikoiden mukaan tämä johtuu siitä Candy Crush on pulmapeli, parhaimmillaan toistuva, pahimmillaan addiktoivaksi suunniteltu, kasinomaisia ​​äänitehosteita ja dopamiinia laukaisevia palkintoja. Ja heillä voi olla järkeä. Mutta jopa peliteollisuudessa snobismi mobiilien suhteen näyttää vanhentuneelta. Candy Crush sillä ei ehkä ole kertomusta The Legend of Zelda tai älykkyydestä Grand Theft Auto mutta vaatii taitoa rakentaa ohjelmisto, joka tuntuu yhtä vakaalta ja tyydyttävältä kuin tyhjennys a Candy Crush taso tekee. 

Osa ongelmaa voi olla keskeisen päähenkilön tai Mario-tyylisen maskotin puute, joka antaisi pelille lisää persoonallisuutta. Se on jotain, mikä ei ole jäänyt huomaamatta sitä teeskentelijöiltä Candy Crushn valtaistuimelle. Yhden nopeasti nousevan pulmasovelluksen kehittäjät, Kuninkaallinen ottelu, ovat luoneet pirteän, harmaapartaisen hahmon nimeltä King Robert ohjaamaan pelaajiaan. Soner Aydemir, takana olevan yrityksen toimitusjohtaja Kuninkaallinen ottelu, kuvailee häntä pelaajien "kumppaniksi". 

Suurempi haaste mobiilipelien taistelussa kulttuurisesta tunnustuksesta voi olla itse formaatti. Katsomme elokuvia ryhmissä osallistuaksemme spektaakkeliin. Älypuhelimen pelaaminen tarkoittaa elämämme henkilökohtaisimman ja intiimimmän näytön omistamista. Ja kun huomaat, että olet menettänyt tunnin Candy Crush sohvalla et yleensä ryntää pubiin kiistellä ystävien kanssa tai purkaa asiaa Twitterissä ja Redditissä. 

Klo 10, Candy Crush ei näy juurikaan merkkejä katoamisesta. Peli on pitänyt paikkaansa Yhdysvaltojen eniten tuottaneiden mobiilipelien joukossa useiden vuosien ajan. Itse asiassa liike-elämässä, ellei kulttuurisesti, sitä on vaikea seurata. Esteet uuden luomiselle Candy Crush-mittakaavaiset hitit ovat nykyään paljon korkeammat kuin 10 vuotta sitten, mikä vaatii valtavia investointeja myynninedistämiseen tullakseen huomatuksi liian täynnä olevassa App Storessa. Lisäksi Applen mainosten kohdistamista koskevat rajoitukset ovat häirinneet mainontamallia, joka mahdollisti heikkojen mobiilipelien ostamisen App Storen listan kärkeen. Mutta jos tämä pakottaa kehittäjät keskittymään enemmän laatuun tulevina vuosina, ehkä mobiilipelit saavat jonain päivänä ansaitsemansa kulttuurisen tunnustuksen. 

Tim Bradshaw on FT:n maailmanlaajuinen teknologiakirjeenvaihtaja

seurata @FTMag Twitterissä, niin saat ensin tietää uusimmista tarinoistamme