Tärkeimmät tuotemerkit harkitsevat uudelleen Chief Metaverse Officerin roolia

Metaversesta on kirjoitettu lukemattomia muistokirjoituksia, mutta kaikki eivät lue samalta sivulta. Tällä viikolla 120-vuotias amerikkalainen kosmetiikkabrändi Elizabeth Arden avasi ensimmäisen virtuaalimyymälänsä metaversessa. Myymälän avajaiset ovat merkki metaversumien kasvavasta merkityksestä kauneusteollisuudelle kaikkialla maailmassa.

Elämyksellisellä Obsess-verkkokaupan alustalla sijaitseva digitaalinen myymälä antaa käyttäjille mahdollisuuden tutustua Elizabeth Ardenin tuotteisiin, kuten ihonhoitoon ja tuoksuihin, ja oppia sen historiasta. Se on täysin mukaansatempaava kokemus, jonka avulla ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa tuotteiden kanssa realistisella tavalla.

Brändin globaalin markkinointijohtajan Martine Williamsonin mukaan käyttäjät voivat lähentää tuotteita, lukea niiden ainesosista ja jopa kokeilla niitä virtuaalisesti. Myymälässä on myös historiaosasto, joka kertoo samannimisen brändin perustajan tarinan.

"Toimimme todella monikanavaisena yrityksenä kehittääksemme asiakaskokemustamme ja saada kokonaan uuden sukupolven ostajia tutustumaan tuotteisiimme ja perintöömme digitaalisen tarinankerronnan avulla", Williamson sanoi lausunnossaan.

Lue myös: Gucci käyttää Metaversea tuotteiden testausalueena

Kauneuden uudistaminen metaversaalilla tavalla

- metaversumin on nouseva, mukaansatempaava virtuaalimaailma, joka on luotu virtuaalitodellisuuden (VR), lisätyn todellisuuden (AR) ja internetin lähentymisestä. Se on paikka, jossa ihmiset voivat olla yhteydessä toisiinsa ja digitaaliseen sisältöön tavalla, joka tuntuu todelliselta joidenkin käyttäjien mielestä.

Toimialalla, joka kukoistaa jo digitaalisesta markkinoinnista ja sähköisestä kaupankäynnistä, kauneusbrändeillä on hyvät mahdollisuudet hyötyä metaversumista. Se voi tarjota Elizabeth Ardenin kaltaisille brändeille uuden tavan tavoittaa kuluttajat, sanoo metaverse-asiantuntija ja kirjailija Rume Dominic.

"Metaversumi on [kokonaisuuksille] mahdollisuus innovoida mukaansatempaavampaan kokemukseen [kuluttajille] kauneustuotteidensa soveltamisessa virtuaalisesti", Dominic, kirjoittaja aloittelijoiden opas "Evoluutio metaversumiin", kertoi MetaNews.

”Se edistää myös parempaa sosiaalista yhteisöä – verkko on uusi yhteisö. Halusimme tai et, ympäristöissä on vaikutusta ja arvojakaumaa, jonka metaversumi antaa sinun kokea. Elizabeth Arden haluaa tavata asiakkaansa heidän tarpeessaan", hän lisäsi.

Johtavana kauneusalan innovaattorina yli 120 vuoden ajan olemme innoissamme voidessamme esitellä sinulle Elizabeth Ardenin ensimmäisen virtuaalimyymäläkokemuksen! 🎉

Emme malta odottaa, että näemme teidät kaikki siellä!

Napauta tutustuaksesi uuteen virtuaalimaailmaamme: https://t.co/0ByzvEBtFg pic.twitter.com/HGtgD3DCQ2

- Elizabeth Arden (@ElizabethArden) Voi 16, 2023

Dominic puhui siitä, kuinka Elizabeth Arden voisi käyttää metaversumia luodakseen virtuaalisia muodonmuutoksia tai tarjotakseen eläviä kauneusopetusohjelmia. Metaversumi on hyödyllinen myös uusien kauneussisällön muotojen rakentamisessa, mukaan lukien virtuaaliset muotinäytökset ja kauneusdokumentit.

"Tämä on matka heidän [kauneusalan yritysten] verkkokaupan ja verkkokaupan digitaaliseen muutokseen tasapainottamalla virtuaalisia ja fyysisiä kokemuksia", Dominic sanoi.

Lisää kauneusbrändejä liittyy joukkoon

Kauneuden ystävät kokevat jo useita metaverse-käyttötapauksia muualla alalla. Brändit, joihin kuuluvat Sephora, MAC Cosmetics ja L'Oréal, ovat kaikki avanneet myymälöitä metaversumiin.

Nämä tuotemerkit käyttävät metaversumia ollakseen yhteydessä suoraan asiakkaisiinsa kaupallisiin ja myynninedistämistarkoituksiin.

Huhtikuussa Estee Lauder's Clinique lanseerasi samannimisen virtuaalisen ostokokemuksensa nimeltä "Clinique Lab”. Yhteistyössä metaverse-yhtiö Journeen kanssa rakennettu digitaalinen myymälä sisältää virtuaalisen Clinique-laskurin, jonka avulla käyttäjät voivat luoda mukautetun avatarin ja tutkia kuutta ainutlaatuista vyöhykettä.

Ranskalainen kauneusbrändi Laura Mercier avasi sen Kauneuden maailma metaverse-myymälä joulukuussa. Kuten Elizabeth Ardenin kanssa, yritys teki yhteistyötä Kiusata perustaa ensimmäisen käytännössä kokemuksellisen sähköisen kaupankäyntinsä. Laura Mercier hyödyntää verkkopohjaista VR:ää ja AR:tä tarjotakseen teräväpiirtolaatuisia, 3D- ja 360 asteen metaversaalikokemuksia.

Pakko äskettäin käynnistettiin sen Ava by Obsess -palvelu, jonka avulla brändit ja jälleenmyyjät voivat luoda myymälöitä metaversumiin. Tähän mennessä yritys sanoo auttaneensa luomaan yli 200 mukaansatempaavaa myymälää sellaisille brändeille kuin Ralph Lauren ja Charlotte Tilbury.

varten Charlotte Tilbury, jälleenmyyjä lanseerasi alun perin fyysisen myymälänsä digitaalisen kaksosen vuonna 2020. Seuraavana vuonna yritys julkisti 3D-virtuaalimyymälän, jonka ominaisuus mahdollistaa käyttäjien kutsuvan ystävänsä ja perheenjäsenensä virtuaalikauppakokemukseen sähköpostitse tai tekstiviestillä.

Vähittäiskauppiaan kerrotaan "tarjoavan nyt metaverse-ostajien brändättyjä avatareja, jotka voidaan räätälöidä kaikkien ostajan ominaisuuksien mukaan, mukaan lukien ihon sävy, kasvojen piirteet, vartalon muoto, vaatteet ja meikki".

Ei kaikki ruusuinen

Mutta se ei ole aina ruusuista kauneusbrändeille, jotka nousevat metaversumiin. Metaverse-asiantuntija Rume Dominic kertoi MetaNewsille, että yritykset voivat kamppailla ongelmien kanssa tietojen yksityisyys ja turvallisuusmukaan lukien tarvittava tekniikka ja infrastruktuuri.

"Teknologia ei ehkä ole niin luotettava kuin sen pitäisi olla, ja metaverse-myymälän perustaminen ja ylläpito ovat kalliita", hän sanoi.

Myös puutteessa on ongelmia säätö tilassa, mikä tarkoittaa, että "ei ole olemassa selkeitä sääntöjä tai määräyksiä siitä, kuinka yritykset voivat toimia metaversumissa".

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Tulevaisuuden lyöminen Adryenn Ashley. Pääsy tästä.
• Osta ja myy osakkeita PRE-IPO-yhtiöissä PREIPO®:lla. Pääsy tästä.
• Lähde: https://metanews.com/major-brands-rethink-the-role-of-chief-metaverse-officer/