Meta ja Alphabet menettävät hallitsevan asemansa Yhdysvaltain digitaalisten mainosten markkinoilla PlatoBlockchain Data Intelligencessä. Pystysuuntainen haku. Ai.

Meta ja Alphabet menettävät hallitsevan asemansa Yhdysvaltain digitaalisten mainosten markkinoista

Aikaleima: 23. joulukuuta 2022 12

Meta ja Alphabet ovat menettäneet valta-asemansa jo vuosia hallitsemillaan digitaalisen mainonnan markkinoilla, kun duopolia iskee nopeasti kasvava kilpailijoiden Amazon, TikTok, Microsoft ja Apple.

Facebookin emoyhtiön Metan ja Googlen omistaja Alphabetin osuuden Yhdysvaltojen mainostuloista ennustetaan laskevan tänä vuonna 2.5 prosenttiyksikköä 48.4 prosenttiin, mikä on ensimmäinen kerta, kun näillä kahdella ryhmällä ei ole enemmistöosuutta markkinoista vuoden 2014 jälkeen. Insider Intelligence -tutkimusryhmä.

Tämä merkitsee viidettä peräkkäistä vuotuista pudotusta duopolille, jonka markkinaosuus on pudonnut vuoden 54.7 huipusta 2017 prosentista ja sen ennustetaan laskevan 43.9 prosenttiin vuoteen 2024 mennessä. Maailmanlaajuisesti Metan ja Alphabetin osuus laski 1 prosenttiyksikön 49.5 prosenttiin tänä vuonna.

Googlen mainoksista vastaava Jerry Dischler kertoi Financial Timesille, että uusien tulokkaiden kova kilpailu heijastaa "erittäin dynaamisia mainosmarkkinoita".

Yhdysvaltain ja Euroopan sääntelyviranomaiset ovat lisänneet kilpailunrajoituksia, kuten Googlea syytteeseen, koska väitetään, että se mainostaa tuotteitaan kilpailijoidensa sijaan. Joulukuussa Facebookin omistaja Meta sai EU:n vahtikoirien valituksen, koska sosiaalisen verkoston luokiteltu ilmoituspalvelu on epäreilu kilpailijoita kohtaan.

Tekniikkaryhmät taistelevat kovemmin kuin koskaan osuudesta 300 miljardin dollarin digitaalisten mainosten markkinoista, vaikka yritykset ympäri maailmaa leikkaavat mainosbudjettiaan vastauksena nouseviin korkoihin ja korkeaan inflaatioon.

Amazon ja Apple ovat laajentaneet mainostiimiään. Heinäkuussa Netflix ilmoitti tekevänsä yhteistyötä Microsoftin kanssa mainostuetun suoratoistopalvelunsa rakentamiseksi.

Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg on syyttänyt viimeaikaisista tulojen laskusta Applen tietosuojamuutoksia, jotka vaikeuttavat käyttäjien seurantaa ja mainonnan kohdentamista, sekä kiinalaisen emoyhtiön ByteDancen omistaman TikTokin virusvideosovelluksen kasvavaa suosiota.

"Neljä vuotta sitten mainonnassa ei puhuttu [TikTokista tai Amazonista]", sanoi Dischler. "Joten on todella kuvaavaa, että yhä useammat ihmiset tunnustavat mainonnan olevan loistava ja skaalautuva liiketoimintamalli."

Näet tilannekuvan interaktiivisesta grafiikasta. Tämä johtuu todennäköisimmin offline-tilassa olemisesta tai siitä, että selaimesi JavaScript on poistettu käytöstä.


Amazonin eteneminen digitaalisten mainosten maailmaan on vaikuttanut merkittävästi Metan ja Googlen dominointiin. Vuosien markkinoilla leikkimisen jälkeen se lisäsi ponnisteluja vuonna 2015, ja sen jälkeen mainostulot ovat nousseet pilviin alle 1 miljardista dollarista arviolta 38 miljardiin dollariin tänä vuonna.

"Ennen kuin liityin, en edes tiennyt mitä Amazon Ads on", sanoi Amazonin johtaja, joka sanoo, että he johtavat nyt "massiivista tiimiä – enkä tiennyt tämän olemassaolosta ennen kuin rekrytoija soitti".

Digitaalisen mainonnan yrityksen Undertonen operatiivinen johtaja Paul Prior sanoi, että Amazonin johtamat vähittäiskaupan jättiläiset heräsivät tajuamaan, että heidän laajat asiakastietonsa voivat olla perusta massiiviselle mainostoiminnalle, jonka katteet ovat korkeammat kuin tavaroiden myynti verkossa.

Mutta Amazon meni sitten askeleen pidemmälle ja laajensi paikan päällä mainostoimintaansa oman ostossivustonsa ulkopuolelle. "Laajemmassa digitaalisessa universumissa he käyttävät tätä tietojoukkoa antaakseen brändeille ja mainostajille mahdollisuuden ostaa parempia, kuluttaa tehokkaammin ja kasvattaa mainoskulujen tuottoa", Prior sanoi.

Apple on myös noussut uutena uhkana. Sen mainostulot ovat kasvaneet alle 2.2 miljardista dollarista vuonna 2018 yli 7 miljardiin dollariin tänä vuonna. Vaikka se on vain 1.2 prosenttia maailmanmarkkinoista, se on jo enemmän kuin Snapchat ja Pinterest yhteensä, ja joidenkin arvioiden mukaan Apple voi saavuttaa 30 miljardia dollaria mainostuloista vuoteen 2026 mennessä.

Syyskuussa FT paljasti, että iPhonen valmistaja aikoo lähes kaksinkertaistaa työvoiman nopeasti kasvavassa digitaalisessa mainonnassaan. Sen työpaikkailmoitukset kuvaavat tavoitteita "määrittää mainonta uudelleen" "yksityisyyteen keskittyvää" maailmaa varten.

Zuckerberg on toistuvasti osunut Applen "eturistiriitaan" kritisoimalla sitä "monopolivuokran" perimisestä ja innovaatioiden tukahduttamisesta. Applen tietosuojasäännöt ovat tehneet Metan vaikeuksista räätälöidä mainoksia ihmisille, mikä on vaikuttanut siihen, että sen osakkeet ovat pudonneet noin kahdella kolmasosalla viimeisen 15 kuukauden aikana.

Google ei näytä olleen yhtä paljon vaikutusta Applen tietosuojamuutoksilla, koska se voi räätälöidä mainoksia suoraan hakusanoja kirjoittavien käyttäjien mukaan. Tämä antaa arvokasta "käyttäjien tarkoitusta" koskevaa dataa, jota Meta yrittää saavuttaa.

Mutta Applella on jo oma Google Maps -kilpailijansa, hakutoiminto iPhonessa, ja se rakentaa syntymässä olevaa mainosliiketoimintaa, joka analyytikkojen mukaan voisi ottaa Googlen vastaan ​​tulevaisuudessa.

"Applella on todella vahva brändi, johon kuluttajat luottavat, ja heillä on laitteita, joita kuluttajakasvien kerma käyttää", sanoi Josh Koenig, digitaalisen markkinointialustan Pantheonin strategiajohtaja. "Jos he keksivät, kuinka siitä voidaan tehdä todella arvokas verkosto mainostajille, he voivat veloittaa palkkion."

Insider Intelligence on ennustanut, että Googlen ja Metan mainosten kasvu Yhdysvalloissa vuonna 2023 on vain 3 prosenttia ja 5 prosenttia, kun taas vähintään kahdeksan sen kilpailijaa kokee kaksinumeroisen kasvun.

Se arvioi Amazonin mainosliiketoiminnan kasvavan 19 prosenttia, Applen 26 prosenttia, Spotifyn 30 prosenttia, TikTokin 36 prosenttia ja Walmartin 42 prosenttia. Monien näiden ryhmien markkinaosuudet ovat kuitenkin tällä hetkellä pieniä.

Dischler sanoi, että Google työskenteli lujasti laajentaakseen mainosliiketoimintaansa sekä verkkokaupassa, jossa se tekee yhteistyötä jälleenmyyjien kanssa, että myös yksityisyydensuojaa edistävässä mainonnassa, jossa hän väittää, että Googlella voi olla Applea suurempi rooli.

"En todellakaan näe sitä nollasummapelinä", sanoi Dischler. "Jos Uberilla on mainosverkosto – mainostaulut autoissa, joissa ei aiemmin ollut mainostauluja, ja se tarjoaa mainontamahdollisuuksia, kun hankit päivittäistavaroita tai ruokaa ravintoloiden kautta – ne tekevät piirakasta isomman."

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailrunoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailrunoet_form_1 .mailrunoet_column_with_background { täyte: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { täyte: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { rivinkorkeus: 20px; marginaali-ala: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; fontin paino: normaali; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1_mailpoet_form:_1_mailpoet_year_XNUMX }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { leveys: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { leveys: 30px; tekstin tasaus: keskellä; rivin korkeus: normaali; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { leveys: 5px; korkeus: 5px; taustaväri: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-säde: 3px;tausta: #27282e;väri: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {täyte: 0px;}#mailpoet_form_1{leveys: 100%;}#mailpoet mailpoet_message {marginaali: 1; täyte: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.persilja-menestys {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persilja-menestys {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.persilja-menestys {väri: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .pakollinen persilja {väri: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-leveys: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (vähimmäisleveys: 500px) {#mailpoet_form_1 .last para. last-child {margin-bottom: 0}} @media (enintään leveys: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

Meta ja Alphabet menettävät hallitsevan asemansa Yhdysvaltain digitaalisten mainosten markkinoista. Julkaistu uudelleen lähteestä https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 https://www.ft.com/companies/technology?format =rss

<!-

->

Aikaleima:

Lisää aiheesta Blockchain-konsultit