Lähes kolme neljäsosaa (70 %) markkinoijista aikoo vapauttaa generatiivisen tekoälyn mahdollisuudet markkinoinnissaan

Lähes kolme neljäsosaa (70 %) markkinoijista aikoo vapauttaa generatiivisen tekoälyn mahdollisuudet markkinoinnissaan

Aikaleima: 9. marraskuuta 2023 9

LONDON, 10. marraskuuta 2023 – (ACN Newswire) – Sosiopoliittinen polarisaatio, generatiivisen tekoälyn mahdollisuudet, maskuliinisuus kriisissä, "urheilullinen pesu" ja yhteisöllinen kestävyys ovat viisi avaintrendiä, jotka ovat saavuttaneet käännepisteen ja jotka muovaavat globaaleja markkinointistrategioita vuonna 2024, kuten WARC:n tiedotteessa paljastetaan. Markkinoijan Toolkit 2024 julkaistiin tänään. 

Nyt 13. kerran järjestettävä The Marketer’s Toolkit 2024 tarjoaa markkinoijille strategista tukea suunnitteluun ja päätöksentekoon auttaakseen navigoimaan haasteissa ja hyötymään tulevan vuoden mahdollisuuksista.

Raportin trendin tunnistaminen perustuu WARC:n uuteen patenttiin GEISTE metodologia(Hallitus, talous, teollisuus, yhteiskunta, teknologia, ympäristö). Se sisältää lisäksi maailmanlaajuisen kyselyn yli 1,400 XNUMX:lle markkinointijohtajalle, henkilökohtaiset haastattelut markkinajohtajien kanssa, alan kommentit sekä WARC:n maailmanlaajuisen asiantuntijaryhmän analyysit, tiedot ja oivallukset.

Aditya Kishore, WARC:n Insight Director, sanoo: ”Markkinoijat maailmanlaajuisesti ovat edelleen huolissaan taloudellisesta tilanteesta, ja 64 % kyselyyn vastanneista pitää sitä suurimpana tekijänä vuoden 2024 suunnittelussa. Suurin osa (61 %) yrityksistä odottaa liiketoimintansa parantuvan ensi vuonna, mikä on 10 % enemmän kuin viime vuonna. WARC ennustaa globaalin mainoskulun kasvavan 8.2 % vuonna 2024, mikä ylittää ensimmäistä kertaa 1 biljoonaa dollaria.

"Kun kuluttajien oivalluksista tulee yhä kriittisempi menestymisen kannalta, Marketer's Toolkit käy läpi joitakin nousevia uhkia ja mahdollisuuksia, joita markkinoijat kohtaavat etsiessään kasvun lähteitä."

WARC:n Marketer’s Toolkit 2024:n viisi tärkeintä trendiä ovat: 

  • Gen AI:n potentiaalin vapauttaminen: Lähes kolme neljäsosaa (70 %) markkinoijista aikoo vapauttaa tekoälyn potentiaalia markkinoinnissaan 

Generatiivinen tekoäly (Gen AI) on ylittänyt kynnyksen lupauksesta käytännön käyttöönottoon, uudistaen mediastrategioita ja yleisökohdistusta. Vuonna 2024 brändit pyrkivät hyödyntämään helppokäyttöisten sukupolven tekoälytyökalujen syntymistä luovan kehityksen kokeiluun. 

Lähes kolme neljäsosaa (70 %) Marketer's Toolkit -kyselyyn vastanneista aikoo vapauttaa tekoälyn potentiaalia markkinoinnissaan, joista 12 % ottaa tekniikan käyttöönsä missä vain voi ja yli puolet (58 %) kuvailee itseään " varovaisesti progressiivinen”, aktiivisesti testaamassa ja arvioimassa Gen AI:tä markkinoinnissa.

Lähes kolme neljäsosaa (70 %) markkinoijista aikoo vapauttaa generatiivisen tekoälyn mahdollisuudet markkinoinnissaan PlatoBlockchain Data Intelligencessä. Pystysuuntainen haku. Ai.

Tällaisiin mahdollisuuksiin liittyy kuitenkin mahdollisia riskejä, kuten tuotemerkkiturvallisuus, tekijänoikeudet, kestävyys ja toimistopalkkiot.

Jonathan Halvorson, globaali johtaja, kuluttajakokemukset ja digitaalinen kaupankäynti, MondelÄ“z, kommentoi: ”Kysymys kuuluu, kuinka [AI] rakennat skaalautuneeksi organisaation osaamiseksi? Se on jokaisen päivän, jokaisen viikon pakkomielle seuraavien 18 kuukauden ajan. Koska se on kilpailu, sinun on voitettava."

  • Valmistautuminen polarisaation aikakauteen: 13 % markkinoijista sanoi, että paras strategia on "hylätä kaikki "tarkoitukseen perustuvat" strategiat ja poliittiset kannat.

Poliittiset ideologiat ovat juurtuneet yhä enemmän markkinoinnissa. Kun korkean profiilin brändit joutuvat polarisaation ristituleen, on kuitenkin merkkejä lisääntyneestä arkuudesta sosiaalisten syiden suhteen. 

Vaikka 76 % Marketer’s Toolkit -vastaajista neuvoo pysymään jalansijassa kiistoissa, 13 % noudattaa pienimmän riskin polkua sanoen, että paras strategia on "hylätä kaikki "tarkoitukseen perustuvat" strategiat ja poliittiset kannat. 

Käsitellessään polarisoituvia ongelmia brändien tulee tutkia yleisöään kulttuuristen ja demografisten linssien kautta ja suunnitella skenaario mahdollisia seurauksia vastaan. 

Puhumassa viime aikoina ANA Masters of Marketing -konferenssi, Marc Pritchard, tuotemerkkijohtaja, Procter & Gamble, sanoi: "Palvelemme erilaisia ​​kuluttajia. Se vaatii tarkkuutta palvellaksemme tavoilla, jotka ovat olennaisia ​​ja parempia kullekin henkilölle, jotta voimme vapauttaa potentiaalin. Osallistaminen palvelemaan kaikkia ihmisiä ja jokaista henkilöä on tärkeää markkinoiden kasvulle."

  • Maskuliinisuus kriisissä: Melkein kaksi kolmesta markkinoijasta (63 %) on samaa mieltä siitä, että tapaa, jolla he kommunikoivat nuorten miesten kanssa, on muutettava 

Ympäri maailmaa nuoret miehet ovat yhä enemmän syrjäytyneitä sekä sosiaalisesti että taloudellisesti ja kamppailevat mielenterveystensä kanssa. Heidän etsiessään nykyaikaista identiteettiä jotkut ovat houkutelleet myrkyllisiä roolimalleja verkossa. 

Lähes kaksi kolmesta markkinoijasta (63 %) on samaa mieltä siitä, että heidän on muutettava mainonta- ja vaikuttajavalintastrategioitaan heijastamaan uusia maskuliinisuusmalleja, jotka tarjoavat positiivisia ja hyödyllisiä viestejä nuorille miehille.

Vaikka paine kasvaakin stereotyyppisten miesten kuvausten poistamiseksi mainonnassa, on myös niitä, jotka hyökkäävät brändiä vastaan, koska he tekevät niin.

Aikana Mainontaviikko viime kuukausi, Stephanie Jacoby, johtaja/brändimarkkinointi, Diageo, Sanoi: "Alkoholimainostajana olemme varmasti vaikuttaneet tähän kulttuuriin, (…mutta) olemme alkamassa tehdä muutosta, joka meidän on nähtävä. Nyt on todellakin aika avata aukko (…), joka laajentaa miesten kuvaamista ja korvaa siten yhden, erottumattoman maskuliinisuuden käsityksen monitahoisella näkemyksellä siitä, mitä tämä termi voi sisältää."

  • "Urheilun pesu" on kasvava huolenaihe: 61% markkinoijista on yhtä mieltä siitä, että urheilun järjestäjien ja omistajien on "erittäin tärkeää" välttää poliittista hajaannusta.

Hajanaisessa mediaympäristössä urheilu on edelleen merkkien luonnollinen intohimo, jota he voivat hyödyntää. Se tarjoaa massaa reaaliaikaista yleisöä, mikä tuottaa kasvavaa kilpailua mediaoikeuksista, tuoreesta sisällöstä ja sponsorointimahdollisuuksista. 

Kriitikot väittävät, että tämä johtaa "urheilun pesun" lisääntymiseen, jossa huonoista ihmisoikeustuloksista syytetyt tahot investoivat urheiluun vahvistaakseen mainetta. 61 % Marketer’s Toolkit -vastaajista on samaa mieltä siitä, että urheilun järjestäjien ja omistajien on "erittäin tärkeää" välttää poliittista hajaannusta. 

Markkinoijien mahdollisuuksia ovat kehittää uusia sisältömuotoja, osallistua kasvaviin urheilulajeihin ja erilaisiin yhteisöihin sekä dataan perustuvat oivallukset suorituskyvyn ja fanien asenteiden seurantaan.

James Williams, sijoittaja/neuvoja, Nobody Studios, sanoo: "Termiin "urheilunpesu" liittyy vaara, koska siitä tulee yksi niistä sanoista, joita levitetään nyt kaikkialla, kun ihmiset eivät pidä jostakin, varsinkin urheilun maailmassa.

  • Kestävän kehityksen tulee olla paikallisesti tärkeää: Lähes kaksi viidesosaa (38 %) markkinoijista sijoittaa paikallisiin yhteisöihin

Samalla kun kestävän kehityksen markkinointi kytkeytyy enemmän muihin toimintoihin, markkinoijien ja toimistojohtajien on tuplattava muuttavansa sitä, mitä he yksin hallitsevat. Paikallisiin yhteisöihin sijoittamisen mainitsi lähes kaksi viidesosaa kyselyyn vastanneista (38 %), seuraavaksi tuli mainontatuotanto (26 %) ja median hiilidioksidipäästöt (21 %).

Markkinoijien tulisi siirtyä pienempiin, paikallisiin ja yhteisöllisiin kestävän kehityksen aloitteisiin edistääkseen vihreää agendaansa ja auttaakseen brändejään rakentamaan uskottavaa kuluttajien luottamusta. 

Janet Neo, kestävän kehityksen johtaja, Pohjois-Aasia ja Kiina, L'Oréal , kommentit: "Käytämme L'Oréalissa henkilökohtaista lähestymistapaa, jossa korostetaan "Glokalisaatiostrategiaa". Vaikka strategian viitekehys on globaali, otamme huomioon paikalliset erityispiirteet sen toteuttamisessa. Teemme yhteistyötä paikallisten yhteisöjen kanssa, koska uskomme paikallisen kulttuurin ja oivallusten kunnioittamiseen. […] Uskomme, että paikallinen kulttuurikonteksti voi auttaa meitä määrittelemään prioriteetit tai avainalueet, joihin meidän tulisi keskittyä.”

Ilmainen näyte The Marketer’s Toolkit 2024:stä on luettavissa tätä. 

Markkinoijan työkalupakki 2024 on osa WARC-strategian The Evolution of Marketing -ohjelmaa, joka tarjoaa joukon käytännön raportteja, jotka on suunniteltu auttamaan markkinoijia käsittelemään suuria alan muutoksia markkinoinnin tehokkuuden lisäämiseksi tulevana vuonna.

Sarja podcasteja ja verkkoseminaari seuraa The Marketer’s Toolkit 2024:ssä.  

Markkinoijan työkalupakkia täydentävät muut Evolution of Marketing -ohjelman raportit sisältävät mm GEISTE raportti sekä tulevat The Voice of the Marketer ja The Future of Media.

Tietoja WARCista – Markkinoinnin tehokkuuden maailmanlaajuinen auktoriteetti

Yli 35 vuoden ajan WARC on tehostanut markkinointisegmenttiä tarjoamalla tiukkaa ja puolueetonta näyttöä, asiantuntemusta ja ohjeita markkinoijien tehostamiseksi. Neljän pilarin – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – kattavat palvelut sisältävät yli 100,000 75,000 tapaustutkimusta, parhaiden käytäntöjen oppaita, tutkimuspapereita, erikoisraportteja, mainostrenditietoja, uutisia ja mielipideartikkeleita sekä palkintoja, tapahtumia ja neuvontapalvelut. WARC toimii Lontoossa, New Yorkissa, Singaporessa ja Shanghaissa, ja se palvelee yli 1,300 100 markkinoijan yhteisöä yli 50 XNUMX yrityksessä yli XNUMX markkinalla ja tekee yhteistyötä yli XNUMX alan kumppanin kanssa.

WARC on Ascential-yhtiö. Ascential toimittaa asiantuntijatietoa, analytiikkaa, tapahtumia ja verkkokaupan optimointia maailman johtaville kuluttajabrändeille ja niiden ekosysteemeille. Maailmanluokan yrityksemme parantavat suorituskykyä ja ratkaisevat asiakkaiden ongelmia toimittamalla välittömästi käyttökelpoista tietoa ja visionääristä pidemmän aikavälin ajattelua digitaalisen kaupankäynnin, tuotesuunnittelun, markkinoinnin sekä vähittäiskaupan ja rahoituspalvelujen osalta.

Yli 3,800 120 työntekijää viidellä mantereella yhdistämme paikallisen asiantuntemuksen ja maailmanlaajuisen jalanjäljen asiakkaille yli XNUMX maassa. Ascencial on listattu Lontoon pörssissä.

Lataa esimerkkiraportin linkki: https://bit.ly/49rT6M4 

Lisätietoja, ota yhteyttä:
Amanda Benfell
PR & Pressin johtaja, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Aihe: Yhteenveto lehdistötiedotteesta
Lähde: Warc
Alat: Media ja markkinointi, mainonta
https://www.acnnewswire.com

Asia Corporate News Network -verkosta

Tekijänoikeus © 2023 ACN Newswire. Kaikki oikeudet pidätetään. Jaettu Asia Corporate News Network.

Aikaleima:

Lisää aiheesta ACN Newswire