Luojan talous: miten saavuimme sinne ja miksi tarvitsemme sen Web3-päivityksen

Saako termi "luojien talous" ajattelemaan jotain idealistista ympäristöä, jossa luovuus, aitous ja intohimo ovat keskeisiä arvoja? Missä aidot Michelangelos ja da Vincis ajavat edistystä kykyjensä kautta kamppailematta ruuasta ja todistamatta itseään koko ikänsä saadakseen mahdollisuuden tulla tunnustetuiksi postuumisti? Jos on, olen kanssasi.

Vaikka luovuutta on ollut olemassa niin kauan kuin ihmiskunta, aloimme keskustella siitä uutena taloudellisena paradigmana ei niin kauan sitten. Lisäksi puhumme nyt siitä jopa Web3-ulottuvuuden kautta. Ymmärtääksemme paremmin, mitä se on, käymme ensin läpi sisällöntuottajien talouden taustat. Miten me oikeastaan ​​saavuimme tänne? Usein menneisyyteen katsominen on loistava tapa saada todellista näkemystä siitä, mitä tänään tapahtuu. Se ei saa sinua haukottelemaan, sen lupaan.

Luojan talouden taustatarina

Siirtyminen luovaan talouteen on ollut pitkäaikainen ja epätasainen. Tutkitaanpa nyt merkittäviä taloudellisen ja sosiaalisen kehityksen muutoksia, jotka lopulta toivat meidät sinne.

1. Maataloudesta teollisuustalouteen

18-luvun puolivälissä saimme teollisen vallankumouksen, joka johti hyppyyn maataloudesta tuotantoon. Silloin teollisuustalous alkoi ja jatkui toiseen maailmansotaan asti. Teollisuustalouden päätehtävänä oli tuottaa enemmän tavaroita, jotka olisivat saatavilla ja kohtuuhintaisia ​​laajemmalle ihmisryhmälle.

Toisin kuin nykypäivän ylenpalttinen todellisuus, tavarat olivat tuolloin niukkoja ja vaikeasti saatavilla. Tavoitteidensa saavuttamiseksi teollistuminen laukaisi merkittäviä taloudellisia muutoksia siirtäen valtaa maataloudesta valmistajille, joista viimeksi mainituista tuli uuden taloudellisen todellisuuden keskus. Teollistuminen toi mukanaan myös kovan työn kulttuurin, kilpailun ja uusien ideoiden kehittämisen, jotka liittyvät ensisijaisesti tavarantuotantoon ja automaatioprosesseihin. Siihen luovat mielet keskittyivät noihin aikoihin.

Se ei tarkoita, että siihen aikaan ei olisi ollut sijaa puhtaalle luovalle toiminnalle, kuten musiikille, kirjoittamiselle tai maalaukselle. He eivät kuitenkaan todellakaan olleet ykkönen asialistalla. Taiteilijat vain jatkoivat omillaan. Luovaa alaa ei nähty erillisenä taloudellisena osana, joka ansaitsisi erityistä huomiota.

2. Teollisuudesta kuluttajatalouteen

Toisen maailmansodan jälkeinen aika oli aikaa, jolloin valmistajat alkoivat tuottaa enemmän tavaroita kuin ihmiset halusivat ostaa. Tavaraa ei ollut enää niukasti. Talous sai uuden haasteen: saada asiakas haluamaan ostaa sitä, mitä markkinat jatkuvasti tarjoavat. Siksi teollinen taloudellinen paradigma alkoi korvautua kuluttajien paradigmalla. Asiakkaista (tai kuluttajista) oli tullut uuden taloudellisen todellisuuden keskeinen toimija, joka on korvannut valmistajat.

Muita tärkeitä toimijoita, jotka tulivat paikalle, olivat myyjät, markkinoijat ja joukkotiedotusvälineet (TV, radio, sanomalehdet jne.). Kahden ensimmäisen ensisijaisena tehtävänä oli varmistaa, että kuluttajat jatkavat ostamista, kun taas joukkotiedotusvälineet stimuloivat voimakkaasti tavaroiden kysyntää, asettivat trendejä ja muokkasivat asenteita melkein kaikkeen.

Myös joukkoviestimet synnyttivät popkulttuurin kaltaisia ​​ilmiöitä, joiden ytimessä oli massayleisölle suunnattujen luovien tuotteiden tuotanto ja jakelu. Popkulttuuria helpotti ns. kulttuuriteollisuus, joka sisälsi suunnittelun, painamisen, kustantamisen, multimedian, audiovisuaalisen, elokuvatuotannon jne.

Toisin kuin teollisuustalous, kuluttajaparadigma toi valtavasti erilaisia ​​luovia työpaikkoja ja toimintoja. Kuitenkin luovuutta yleensä rajoitti tärkeä vaatimus: sen oli myytävä hyvin massoille. Täällä useimmat luojat olivat yritysten työntekijöitä. Yleisön luominen ja kasvattaminen ja siitä elantonsa saaminen olivat melko haastavia tehtäviä. Kuten Paul Saffo reilusti mainitsi, sinut voitaisiin tuntea vain, jos olisit toimittaja tai työskennellyt televisiossa. Tekijät, jotka halusivat kertoa niistä maailmalle, olivat aina riippuvaisia ​​tuottajien, julkaisutoimistojen ja muunlaisten portinvartijoiden harkinnasta. Sinun kaltaisistasi miehistä tekeminen oli välttämätön edellytys. Fortune oli luotettavin strategia täällä.

3. Kuluttajasta luovaan talouteen

Kuluttajatalous siirtyi 1990-luvulla digitalisaatiovaiheeseensa. Valtava kirjo talouden segmenttejä alkoi muuttua IT-ratkaisujen myötä. Tämä uusi taloudellinen digitaalinen ympäristö käynnisti uudenlaisen luovuuden – innovatiivisen ja digitaalisen – kysynnän.

Joskus myöhemmin eri osavaltioiden hallitukset alkoivat virallisesti julistaa luovuutta "arvokkaaksi omaisuudeksi, joka luo vaurautta ja työllistää". He myös injektoivat uuden käsitteen "luovista toimialoista" ja niille tarkoitetun kattotermin "luova talous" (ei luoja!) ja antoivat itselleen tehtäväksi tarjota lainsäädännöllistä ja taloudellista tukea jälkimmäiselle pyrkimyksiin. Ensimmäisten maiden joukossa näin tehtiin Australia ja Iso-Britannia.

Luovan talouden konseptin ytimessä olivat yksilöllinen lahjakkuus, innovaatio ja henkisen omaisuuden hyödyntäminen. Sen kattama spektri oli melko samanlainen kuin yksi mainituista kulttuuritoimialoista – suunnittelu, kirjoittaminen, ääni, videosisältö jne. Luovan talouden tapauksessa näiden toimintojen oli kuitenkin oltava IT-pohjaisia.

Uusi haaste tässä oli tuoda innovaatiot useimpiin talouden segmentteihin ja tyydyttää uusien digitaalisten tuotteiden ja palveluiden kysyntä.

Siitä huolimatta, että termi "luova talous" voi saada meidät ajattelemaan jonkinlaista taiteilijakeskeistä paratiisia, itse asiassa se oli kuluttajatalouden tavoin ensisijaisesti tarkoitettu palvelemaan kuluttajien tarpeita. Se ei tarjonnut tekijöille uusia uraauurtavia tapoja muuttaa kykynsä itsenäiseksi yrittäjyydeksi. Sen sijaan luova talous oli enemmän "luovuutta työllisyyden kautta" eikä luovien tekijöiden kannustamista menestymään omilla ehdoillaan.

4. Luovasta taloudesta luovaan talouteen

Seuraava taloudellinen muutos tapahtui, kun jättiläiset IT-alustat, kuten Google, Facebook, YouTube ja vastaavat, tulivat näyttämään ja alkoivat kilpailla perinteisen joukkomedian kanssa.

Vuoden 2008 globaalin finanssikriisin aikana näistä alustoista oli tullut niin suosittuja, että perinteinen joukkoviestintä jäi jälkeen. Ihmiset alkoivat elää niiden varassa ja käyttää niitä ensisijaisina tiedon, tiedon ja verkostoitumisen lähteinä. Se oli digitaalisen median vallankumous. Ja siitä luojatalous alkoi.

Uuden taloudellisen paradigman tehtävänä oli muuttaa asiakkaita sitoutumisen ja osallistumisen kautta. Toisin kuin kuluttajataloudessa, jossa asiakkaat ostivat juuri sen, mitä tarjottiin, luojatalous mahdollisti heille osallistumisen, vuorovaikutuksen ja lisäarvon. Se avasi myös työkalut mainostaakseen itseään "tuotteina" ja ansaitakseen niillä rahaa.

Kirjailijat, muusikot, taidemaalarit ja muun tyyppiset tekijät saivat valtavan tien mainostaa itseään ja tavoittaa fanejaan. Sen sijaan, että he miellyttäisivät vanhanaikaisia ​​portinvartijoita (tuottajia, näyttelijäpäälliköitä, julkaisijoita jne.) antamaan heille mahdollisuuden, he voivat nyt helposti käyttää alustojen voimaa jakaakseen luovuuttaan ja löytääkseen fanejaan. Esteet kumottiin.

Yleisesti ottaen muut kuin ammattimaiset tekijät voisivat tehdä sen. Jokainen, jolla on kannettava tietokone ja internetyhteys, voi nyt kokeilla itseään sisällöntuottajina.

Related: Luojien talous räjähtää metaversumiin, mutta ei Big Techin hallinnon alla

Mitä luojatalous tarkoittaa vuonna 2022?

Koska nykyaikaiselle sisällöntuottajataloudelle ei ole vielä olemassa akateemisesti muotoiltua määritelmää, voimme sallia freestyleen tässä:

Käsitteellisesti nykyinen (tai Web2) sisällöntuottajatalous on verkkotalouden segmentti, joka perustuu joukkoon interaktiivisia digitaalisia alustoja, markkinapaikkoja ja työkaluja, joiden avulla käyttäjät voivat käyttää ja luoda sisältöä sekä kaupallistaa sitä.

Tekijän taloudessa ei ole markkinoille pääsyn esteitä tai casting. Sinun tarvitsee vain rekisteröityä ja noudattaa alustojen ehtoja. Tässä on temppu: Kun käytät alustaa, sen algoritmi kokoaa osan tiedoistasi ja seuraa sinua jollain tavalla. Tämä on osallistumismaksu.

Related: Web3 luottaa osallistavaan taloustieteeseen, ja se puuttuu – osallistuminen

Alustat tarjoavat sinulle erilaisia ​​työkaluja sisällön luomiseen, suunnitteluun ja jakeluun mainosten kautta. Jälkimmäinen on alustojen tärkein tulolähde.

Toinen sisällöntuottajan talouden saavutus on se, että se avasi sisällöntuottajille monenlaisia ​​tapoja kaupallistaa työtä. Jos aiemmissa taloudellisissa paradigmoissa taiteilija saattoi ansaita ensisijaisesti myymällä tai lisensoimalla immateriaalioikeuksiaan, hän voi tehdä sen myös mainonnan, tippien, brändisponsoroinnin, affiliate-linkkien, suoratoiston ja monien muiden digitaalisen markkinoinnin kautta.

Vaikka sisältösi ei alun perin olisikaan digitaalista, voit silti käyttää alustoja työsi mainostamiseen, yleisösi sitouttamiseen ja muuntamiseen, erilaisten yhteistyötapojen löytämiseen ja niin edelleen. Taivas on rajana täällä. Osa tuloistasi menee kuitenkin aina alustalle (no, valtava).

Yhteenvetona voidaan todeta, että sisällöntuottajatalouden päätavoite on vahvistaa sisällöntuottajien verkkoyrittäjyyttä tarjoamalla heille digitaalisen markkinoinnin työkaluja ja poistamalla mahdollisia esteitä tai syrjintää.

Spoileri: Esteet ovat edelleen olemassa. Ne ovat vain erilaisia. Tarkastelemme niitä lähemmin seuraavissa artikkeleissa.

Related: Saavutettavuus on tärkein este krypton käyttöönotolle – Tässä ovat ratkaisut

Miksi meidän on päivitettävä Web3:n luojatalous?

Voisin luultavasti vastata tähän kysymykseen antamalla valtavan luettelon nykyisen luojatalouden ongelmista, jotka ovat saaneet meidät harkitsemaan Web3-päivitystä. Uskon kuitenkin, että ensisijainen syy ei ole näissä ongelmissa. Se on mentaliteettimuutos, joka sai meidät lopulta havaitsemaan nämä ongelmat ja ymmärtämään, että ilman niitä voisi olla parempi vaihtoehtoinen todellisuus.

Tämän mentaliteettimuutoksen tärkein katalysaattori oli krypto. Se tartutti meidät ajatuksilla välittömyydestä, riippumattomuudesta kolmannen osapuolen palveluntarjoajista, 100-prosenttisesta tiedon omistajuudesta ja itsemääräämisoikeudesta. Crypto on synnyttänyt uudenlaisen ajattelutavan ja saanut meidät katsomaan tavallisia asioita täysin eri linssien läpi.

Alunperin rahoituksessa käytetty krypton häiritsevä tehtävä on levinnyt moniin muihin talouden alaryhmiin. Nyt kutsumme sitä Web3-liikkeeksi. Ja Web3:n luojatalous on erikoistapaus.

Tässä on Web3-talouden konseptin ydin:

• Välittävien alustojen poistaminen sisällöntuottajien ja heidän fanien välillä.
• Tekijä omistaa 100 % heidän tiedoistaan, brändistään ja työstään.
• Liiketoimintaprosessien läpinäkyvyys ja rahanteko.
• Aidon luovuuden kannustaminen mainoksiin perustuvan sisällöntuotannon sijaan.

Puran tämän seuraavissa artikkeleissa - joten pysy kanssani. Kerromme myös ajankohtaisista luojatalouden ongelmista ja katsomme, millaisia ​​ratkaisuja Web3 on meille keksinyt.

Related: Hajauttaminen mullistaa luojan talouden, mutta mitä se tuo tullessaan?

Yhteenvetona voidaan todeta, että luojatalous on se orgaaninen kehitysvaihe, johon olemme tulleet käytyämme läpi kaikki tässä kuvatut sosiaaliset ja taloudelliset muutokset.

Tulevan sisällöntuottajan talouden Web3-paradigman tavoitteena on antaa sisällöntuottajille mahdollisuus rakentaa oma itsenäinen "avoin talous", jossa he voivat omistaa sen yhdessä fanien kanssa ja kaupallistaa sen suoraan ilman, että he tarvitsevat apua kolmansilta osapuolilta. Kuten jotkut alan asiantuntijat olettavat, jos tämä malli onnistuu, astumme uuteen varallisuuden luomisen aikakauteen, jossa luojat eivät enää ole vain tuotteita. Sen sijaan niistä tulee uusia talouksia.

Tämä artikkeli ei sisällä sijoitusneuvoja tai suosituksia. Jokaiseen sijoitus- ja kaupankäyntiliikkeeseen liittyy riski, ja lukijoiden tulisi tehdä oma tutkimustaan ​​tehdessään päätöstä.

Tässä esitetyt näkemykset, ajatukset ja mielipiteet ovat yksin kirjailijan kirjoittamia, eivätkä välttämättä heijasta tai edusta Cointelegraphin näkemyksiä ja mielipiteitä.