TikTok alittaa sosiaalisen median kilpailijat halvoilla mainoksilla kasvutaistelussa

TikTok alittaa sosiaalisen median kilpailijat halvoilla mainoksilla kasvutaistelussa

Aikaleima: 10. tammikuuta 2023 12

TikTok tarjoaa halvempia mainontahintoja kuin kilpailevat sosiaalisen median alustat, kun nopeasti kasvava videosovellus siirtyy nappaamaan suuremman osuuden digitaalisten mainosten markkinoista verkkokulujen hidastuessa.

Mainostajat, toimialajärjestöt ja brändit ovat kertoneet Financial Timesille, että kasvava määrä mainontakuluja on siirtynyt Twitterin ja Facebookin ja Instagramin omistavan Metan kaltaisista alustoista TikTokiin alempien kustannusten ja paremman sitoutumisen vuoksi.

TikTok, jonka omistaa kiinalainen ByteDance, on ravistellut sosiaalisen median alaa viime vuosina, kun se on kasvanut nopeasti yli miljardiin käyttäjään maailmanlaajuisesti. Lyhytmuotoinen videosovellus, joka julkaisi mainoksia ensimmäisen kerran vuonna 1, on myös alittanut kilpailijansa aikana, jolloin markkinointibudjetit ovat kaventumassa.

New Yorkissa toimivan mediatoimiston VaynerMedian jakamat luvut vuodelta 2022 osoittavat, että 1,000 62 näyttökerran saaminen videomainonnasta TikTokin kautta on lähes puolet Instagram Reelsin hinnasta, kolmanneksen halvempi kuin Twitterissä ja XNUMX prosenttia halvempi kuin mainonnassa Snapchat.

Mainonta lisääntyi TikTokissa viime vuoden viimeisellä neljänneksellä. Yhdysvaltain 1,000 66 suurinta mainostajaa lisäsi kulujaan virusvideoalustalle 467 prosentilla 2022 miljoonaan dollariin vuoden XNUMX syyskuusta lokakuuhun, markkinatiedusteluyrityksen Pathmaticsin tietojen mukaan.

"Niin monet brändikumppanimme. . . oli aiemmin 100-prosenttinen Instagram", sanoi Permele Doyle, luovan toimiston Billion Dollar Boyn perustaja ja puheenjohtaja. "Nyt vuonna 2023 näemme 80 tai 100 prosenttia TikTokista."

TikTok nousi nopeasti paikkaksi uusien, nuorempien kuluttajien sitouttamiseen, mikä sai kilpailijat lanseeraamaan omia lyhytmuotoisia videotarjouksia, kuten Instagramin keloja ja YouTuben Shortseja.

Kiinan omistama konserni on kuitenkin kiinnittänyt maailmanlaajuisten sääntelyviranomaisten huomion turvallisuusongelmiin. Toimitusjohtaja Shou Zi Chew tapaa EU:n kilpailujohtajan Margrethe Vestagerin tiistaina, ja sen odotetaan sisältävän keskusteluja blokin uuden teknologia-asetuksen noudattamisesta.

Sarakekaavio tuhannen näyttökerran luvuista osuutena TikTokista (%), jossa näkyy, että TikTok on halvin alusta videomainontaan jossain määrin

Teknologian jättiläisiä on iskenyt verkkokulujen maailmanlaajuinen laskusuhdanne vuonna 2022, ja Metan ja Snapin liikevaihdon kasvu on hidastunut merkittävästi, mikä on johtanut laajoihin työpaikkojen leikkauksiin molemmissa yrityksissä.

TikTok ei ole ollut immuuni. FT paljasti marraskuussa, että ryhmä leikkasi maailmanlaajuisesti tulotavoitteet vuodelle 2022 20 prosenttia myrskyisän mainosympäristön vuoksi. Yhtiö kuitenkin arvioi edelleen saavansa yli 10 miljardia dollaria liikevaihtoa vuonna 2022.

"[TikTokissa] mainonnassa oli tällainen kultakuumekomponentti. . . Uusien käyttäjien hankkimiskykyyn perustuen se on ollut räjähdysmäinen nousu”, sanoi Eitan Reshef, digitaalisen markkinointitoimiston Blue Wheel Median toimitusjohtaja.

Tavallinen sitoutumisaste, jossa käyttäjät napsauttavat, katselivat tai olivat vuorovaikutuksessa mainossisällön kanssa, Instagramissa tuotemerkeillä oli 0.6 prosenttia, kun taas TikTokin osuus voi olla jopa 6 prosenttia, hän lisäsi.

Mainostajat voivat maksaa mainostaakseen omia videoitaan TikTokissa, ostaa mainospaikkoja, jotka näkyvät käyttäjien videoiden välissä, maksaa vaikuttajille mainossisällön tekemisestä heidän puolestaan ​​tai luoda "brändätyn hashtag-haasteen" rohkaistakseen käyttäjiä luomaan sisältöä brändinsä ympärille.

Mainossuunnittelualustan Creatopyn viime vuonna tekemä tutkimus osoitti, että sama video, jota mainostettiin eri alustoilla, sai lähes kolme kertaa enemmän näyttökertoja TikTokissa kuin Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa, jotka molemmat ovat lyhytmuotoisia videoominaisuuksia. Jälkimmäisellä oli kuitenkin korkeampi käyttäjien sitoutuneisuus sisältöön.

"Brändeillä on suuri mahdollisuus luoda uskomatonta mainontaa TikTokissa budjetista riippumatta", sanoi TikTokin globaalien liiketoimintaratkaisujen johtaja Kris Boger.

Viivakaavio kuukausittaisista mainoskuluista alustalla miljoonina dollareina, ja 1,000 4 suurimman yhdysvaltalaisen TikTok-mainostajan kuukausikulut nousivat jyrkästi vuoden 2022 neljännellä neljänneksellä

TikTokin nopeasta kasvusta huolimatta alustan osuus maailmanlaajuisista digitaalisten mainosten markkinoista vuonna 2 oli alle 2022 prosenttia verrattuna Instagramin emoyhtiön Metan 20 prosenttiin Insider Intelligencen mukaan.

Digitaalisten mainosten markkinat ovat maailmanlaajuisesti arvoltaan 514 miljardia dollaria, josta digitaalisen videon osuus on 65 miljardia dollaria, mediatiedusteluyrityksen Magnan tietojen mukaan, joka ennustaa videoiden kasvavan tänä vuonna nopeammin kuin mainonta haku- ja sosiaalisessa mediassa.

Jotkut tuotemerkit ja mainostajat ovat ilmaisseet varovaisuutta läsnäolostaan ​​TikTokissa, koska jotkin sisällöntuottajat eivät paljasta, ovatko videot maksettuja kumppanuuksia, mikä on Yhdistyneen kuningaskunnan sääntelyn vastaista.

He ovat myös huolissaan siitä, minkä sisällön vieressä heidän mainoksensa voivat näkyä, kuten mahdollisesti haitallisesta sisällöstä. TikTokin kumppanuuksia tunteva henkilö sanoi, että "luksusbrändit ovat saastuttaneet" jotkin TikTokin kauppapaikan kautta väärennettyjä tuotteita myyvistä kaupoista.

TikTok sanoi, että väärennettyjen tavaroiden myyminen sen verkkokauppaominaisuus Shop-alustalla oli vastoin sen käytäntöjä. Käyttäjien on julkistettava brändättyä sisältöä ja noudatettava yhteisön sääntöjä harhaanjohtavasta tai haitallisesta sisällöstä sekä harhaanjohtavasta käytöksestä, se lisäsi.

Billion Dollar Boy's Doyle sanoi, että Instagram oli edelleen johtava luksusmerkkien mainonnassa, koska se on osoittautunut tehokkaaksi erityisesti varakkaamman kohdeyleisön, 20–40-vuotiaiden naiskuluttajien keskuudessa.

Mutta hän sanoi, että "kaikki luksusbrändit yrittävät nyt selvittää, kuinka olla enemmän läsnä TikTokissa". Hän lisäsi: "Luulen, että he näkevät, että heidän on rakennettava yleisöä samalla, kun he keskittyvät Instagramiin."

Jotkut mainonnan asiantuntijat huomauttivat myös, että TikTokin mainosominaisuudet eivät täysin vastanneet sen suurempia ja vanhempia kilpailijoita johtuen kilpailijoiden, kuten YouTuben omistavan Googlen, ja Meta-toimitusten määrästä.

TikTokin nopea kasvu on kannustanut kilpailevia alustoja taistelemaan.

YouTube testaa uutta provisiojärjestelmät vaikuttajille, jotka myyvät tuotteita Shorts-videoiden linkkien kautta, kun se taistelee pitääkseen kiinni sisällöntuottajistaan ​​– YouTubessa sisältöä tuottavista käyttäjistä – kilpailijoidensa tiukkaa kilpailua vastaan. Näin se maksaa tekijöille 45 prosenttia mainoksista saamistaan ​​tuloista, samanlainen malli kuin TikTok, joka tarjoaa 50 prosentin jaon. YouTuben mukaan sen Shorts-alusta on saavuttanut jo 1.5 miljardia kuukausittaista käyttäjää.

Benjamin Allison VaynerMediasta, joka työskentelee suoraan TikTokin kanssa, sanoi, että alustan akilleen kantapää oli tiedot, joita se tarjosi mainostajille.

"Meta ja Google ovat omaa sarjaansa datapinomainonnan suhteen [tarjoaa työkaluja raakadatan käsittelyyn], vuosia edellä TikTokia", hän sanoi. "TikTokin tapa osoittaa, että heidän mainoksensa toimivat, on anekdootti verrattuna kilpailijoidensa hienostuneisuuteen."

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailrunoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailrunoet_form_1 .mailrunoet_column_with_background { täyte: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { täyte: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { rivinkorkeus: 20px; marginaali-ala: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; fontin paino: normaali; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1_mailpoet_form:_1_mailpoet_year_XNUMX }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { leveys: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { leveys: 30px; tekstin tasaus: keskellä; rivin korkeus: normaali; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { leveys: 5px; korkeus: 5px; taustaväri: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-säde: 3px;tausta: #27282e;väri: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {täyte: 0px;}#mailpoet_form_1{leveys: 100%;}#mailpoet mailpoet_message {marginaali: 1; täyte: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.persilja-menestys {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persilja-menestys {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.persilja-menestys {väri: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .pakollinen persilja {väri: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-leveys: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (vähimmäisleveys: 500px) {#mailpoet_form_1 .last para. last-child {margin-bottom: 0}} @media (enintään leveys: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok alittaa sosiaalisen median kilpailijat halvoilla mainoksilla taistelussa kasvusta. Julkaistu uudelleen lähteestä https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!-

->

<!-
->

Aikaleima:

Lisää aiheesta Blockchain-konsultit