WARC julkaisee The Future of Strategy 2023:n, maailmanlaajuisen kyselyvetoisen raportin, joka sisältää lähes 1,000 XNUMX markkinointistrategin näkemyksiä.

LONDON, 3. lokakuuta 2023 – (ACN Newswire) – Vaikeiden taloudellisten olosuhteiden jatkuessa asiakkaiden budjettien puristaessa optimismitaso laskee asiakkaiden rohkeuden hiipuessa. Strategit näkevät suurimman mahdollisuuden alkupään työssä, uuden tekniikan ymmärtämisessä ja brändien auttamisessa navigoimaan kulttuurissa, kun taas monimuotoisuuden, tasa-arvon ja osallisuuden (DEI) parissa on vielä paljon tehtävää. Jotkut väittävät, että puitteet estävät strategiaa, ja tämä strategia tarvitsee lisää vallankumousta. Nämä ovat joitain The Future of Strategy 2023:n havainnoista raporttijulkaissut tänään SOTA – markkinoinnin tehokkuuden maailmanlaajuinen auktoriteetti.

Tämä vuosittaisen WARC-tutkimuksen yhdestoista painos paljastaa keskeiset trendit, joita pidetään strategian tulevaisuuden kannalta keskeisinä. Tutkimus perustuu maailmanlaajuiseen kyselyyn, johon osallistui 971 asiakas- ja toimistopuolen strategia tämän vuoden kesä- ja heinäkuussa, tämän vuoden Cannes Lions Internationalin luovuusfestivaalin aiheisiin sekä keskusteluihin johtavien strategien kanssa ympäri maailmaa.

Lena Roland, sisältöpäällikkö, WARC-strategia, sanoo: ”Vuotuinen Future of Strategy -raporttimme toimii lämpötilatestinä sille, miten strategit suhtautuvat alan tilanteeseen. Kovan talouden keskellä, joka näyttää hidastavan tiimin kasvua, raportissa tarkastellaan, miten strategiaurat kehittyvät, tärkeimmät toimintoon vaikuttavat voimat ja ydinarvot, joita strategit voivat tuoda auttaakseen markkinoijia saamaan realistisemman käsityksen ihmisistä ja kulttuuritrendeistä. .”

Raportti kattaa suuret markkinoinnin määrittelevät ongelmat, kuten talouden taantuma, urakehitys, mittaus ja monimuotoisuus, ja se paljastaa tämän päivän strategin oivalluksia ja mahdollisuuksia.

Tärkeimmät strategian tulevaisuuden kannalta keskeiset huomiot ovat:

• Strategia tarvitsee lisää vallankumousta: 70 % strategeista kannustetaan olemaan strategisesti rohkeita, mutta vain kolmasosa (34 %) on samaa mieltä siitä, että asiakkaat rohkaisevat rohkeaseen päätöksentekoon

Tietäen, mikä on toiminut menneisyydessä, on paikkansa, mutta strategia on myös tulevaisuuden kuvittelemista, ja strategeilla on hyvät mahdollisuudet tunnistaa peliä muuttavia ideoita ja innovaatioita. Tätä varten he tarvitsevat kunnianhimoa, mielikuvitusta, rohkeutta ja vallankumousta. 

Tämän vuoden tutkimus kuitenkin korostaa strategista rohkeutta. Vaikka 70 % strategeista sanoo, että heidän yrityksensä rohkaisee heitä tekemään rohkeita strategisia valintoja, sen sijaan vain kolmasosa (34 %) on samaa mieltä siitä, että asiakkaat rohkaisevat strategiseen rohkeuteen, sillä budjettien kiristyessä brändit ottavat vähemmän riskejä. 

Liiallinen tukeutuminen kehyksiin voi jättää strategit ja strategiat turvalliselle/konformistiselle alueelle. Lähes puolet (48 %) vastaajista on samaa mieltä siitä, että hyväksytyt markkinoinnin viitekehykset ovat esteenä strategiselle rohkeudelle, kun taas 30 % on eri mieltä.

Matt Klein, Redditin Global Foresightin johtaja, sanoo: ”Strategian tulevaisuus on suoraviivainen. Noudata byrokraattista tapaa, jolla asiat on aina tehty, ja opi etäältä tai uppoudu ja tutki tapaa, jolla maailma todella toimii vaikuttaakseen kehitykseen.” 

Saatchi & Saatchin strategiajohtaja Richard Huntington, joka vaatii markkinointitodellisuusliikettä, sanoo, että markkinoijat ovat kaukana niiden ihmisten todellisesta elämästä, joita heidän on tarkoitus ymmärtää ja tavoittaa, ja kehottaa markkinoijia "kääntämään vuoroveden pyrkimyksiin. markkinointi". 

• Suunnittelu maailmassa, jossa markkinarako on suuri: 76 % strategeista on samaa mieltä siitä, että laadullisten menetelmien painottaminen on välttämätöntä nousevien ja niche-yhteisöjen ymmärtämiseksi

Koska monokulttuuriset hetket jäävät kiinni massahuomioon, strategien ja tuotemerkkien on löydettävä tapoja ymmärtää, tavoittaa ja sitouttaa tehokkaasti niche-yhteisöjä. 

76 % strategeista on samaa mieltä siitä, että laadullisten menetelmien korostaminen kvantitatiivisten menetelmien sijaan on välttämätöntä nousevien ja niche-yhteisöjen ymmärtämiseksi ja että ymmärrys siitä, kuinka ne leviävät näistä yhteisöistä suurempiin ryhmiin, on ratkaisevan tärkeää edetessä.

Kulttuuriyhteytensä ansiosta strategeilla on hyvät mahdollisuudet katsoa reuna-alueille, tunnistaa uusia mahdollisuuksia ja tarvetilanteita, jotka ovat kriittisiä markkinoijille eteenpäin.  

Charlie Elliott, Billion Dollar Boyn strategiajohtaja, sanoo: "Niche-yhteisöt... antavat kurkistuksen siihen, mitä populaarikulttuurissa voi tulla – sanastosta, muotitrendeistä ja seuraavasta suuresta nousevasta tähdestä - ja antavat brändeille päästä sen edellä ja houkutella yleisöä suuremmalla vaikutuksella."

• Kestävän tulevaisuuden suunnittelu: 59 % strategeista sanoo, että DEI:n tavoitteet eivät esiinny alushousuissa ja 50 % sanoo, että kestävyys ei koskaan esiinny  

Monet yritykset ovat ottaneet suuria harppauksia vastatakseen ilmastokriisiin. Kestävyyden ja monimuotoisuuden, tasapuolisuuden ja osallisuuden (DEI) tavoitteet esiintyvät kuitenkin harvoin asiakasohjeissa, mikä viittaa siihen, että markkinoijat sanovat ja mitä tekevät aikomuksesta ja toiminnasta.

Suurin osa (59 %) strategeista sanoo, että DEI:n tavoitteet eivät esiinny alushousuissa ja puolet (50 %) sanoo, että kestävyys ei koskaan esiinny. Tämä viittaa myös siihen, että tarvitaan parempia tiedotuksia. 

Strategit odottavat tämän muuttuvan, ja tulevaisuuden strategioiden on keksittävä parempia tapoja tämän kasvun edistämiseksi. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi kysynnän vaihtamista, kiertotaloutta, radikaaleja innovaatioita ja vähemmän tekemistä (ja tuhlaamista).

Helen Brain, viestintästrategiajohtaja, Iris, sanoo: "Kestävä kehitys ei ole "juttu" siellä, se on osa kulttuuria. Jos haluamme brändien olevan kulttuurisesti merkityksellisiä, voisimme tehdä huonommin kuin sopeutua, vahvistaa ja tutkia kestävän kehityksen, luonnon ja hyvinvoinnin teemoja."

Yhteenvetona WARCin Lena Roland sanoo: ”Tämän vuoden Future of Strategy -raportin toistuva teema on strategien tarve päästä pois työpöytänsä äärestä ja tavata oikeita ihmisiä. Ilman tätä on vaikeampaa saada realistinen käsitys ihmisten elämästä, heidän toiveistaan, peloistaan, kipupisteistä ja vaikeampi havaita parempaa tulevaisuutta rakentavia pelin muutosmahdollisuuksia. 

”Vallankumouksen vaatiminen viittaa siihen, että meidän on harkittava uudelleen. Strategioiden on oltava kekseliäisempiä ja kunnianhimoisempia, ja tutkimus tarvitsee enemmän kunnioitusta ja todellisuutta."

Strategian tulevaisuus 2023 raportti, joka sisältää kvantitatiivisen ja laadullisen data-analyysin, asiantuntijakommentteja ja neuvoja johtavilta strategeilta, on WARC-tilaajien saatavilla. Strategian kaksi tulevaisuutta podcasteja on kaikkien tämän viikon saatavilla, mukaan lukien yksi, jossa Richard Huntington purkaa pyyntönsä tutkimuksen vallankumouksesta.

Raportin kirjoittajat ovat: Charlie Elliott, Billion Dollar Boy; tohtori Marcus Collins, Michiganin yliopisto; Ellie Bamford, Wunderman Thompson; Yael Cesarkas, R/GA; Elizabeth Paul, The Martin Agency; Helen Brain, Iris; Matt Klein, Reddit; Tomas Gonsorcik, DDB North America, Ayo Fagbemi, Explorers Club, Jenna Cummings, Rival; Leo Rayman, EdenLab; Acacia Leroy, kulttuuriryhmä; Amy Daroukakis, freelance; Katie Rigg-Smith, WPP; Narayan Devanathan, Dentsu Intia; Andy Wilson, Ogilvy Consulting; Jo Arden, Ogilvy UK; Richard Huntington, Saatchi & Saatchi.

Tietoja WARC:sta – markkinoinnin tehokkuuden globaalista auktoriteetista

Yli 35 vuoden ajan WARC on tehostanut markkinointisegmenttiä tarjoamalla tiukkaa ja puolueetonta näyttöä, asiantuntemusta ja ohjeita markkinoijien tehostamiseksi. Neljän pilarin – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – kattavat palvelut sisältävät yli 100,000 75,000 tapaustutkimusta, parhaiden käytäntöjen oppaita, tutkimuspapereita, erikoisraportteja, mainostrenditietoja, uutisia ja mielipideartikkeleita sekä palkintoja, tapahtumia ja neuvontapalvelut. WARC toimii Lontoossa, New Yorkissa, Singaporessa ja Shanghaissa, ja se palvelee yli 1,300 100 markkinoijan yhteisöä yli 50 XNUMX yrityksessä yli XNUMX markkinalla ja tekee yhteistyötä yli XNUMX alan kumppanin kanssa.

WARC on Ascential-yhtiö. Ascential toimittaa asiantuntijatietoa, analytiikkaa, tapahtumia ja verkkokaupan optimointia maailman johtaville kuluttajabrändeille ja niiden ekosysteemeille. Maailmanluokan yrityksemme parantavat suorituskykyä ja ratkaisevat asiakkaiden ongelmia toimittamalla välittömästi käyttökelpoista tietoa ja visionääristä pidemmän aikavälin ajattelua digitaalisen kaupankäynnin, tuotesuunnittelun, markkinoinnin sekä vähittäiskaupan ja rahoituspalvelujen osalta.

Yli 3,800 120 työntekijää viidellä mantereella yhdistämme paikallisen asiantuntemuksen ja maailmanlaajuisen jalanjäljen asiakkaille yli XNUMX maassa. Ascencial on listattu Lontoon pörssissä.

Lisätietoja, ota yhteyttä:
Amanda Benfell
PR & Pressin johtaja, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 

Aihe: Yhteenveto lehdistötiedotteesta
Lähde: Warc
Alat: Media ja markkinointi
https://www.acnnewswire.com

Asia Corporate News Network -verkosta

Tekijänoikeus © 2023 ACN Newswire. Kaikki oikeudet pidätetään. Jaettu Asia Corporate News Network.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
• PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
• Lähde: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/86838/