Mitä Crypto Super Bowl -mainoksia voimme odottaa vuonna 2023?

Aivan kuten vuoden 2022 NFL-kausi, kryptokarhumarkkinat - jotka ovat kestäneet paljon pidempään - ryntäävät eteenpäin. Ja vaikka monet ovat leikkaaneet kustannuksia, kaikki kryptoyritykset eivät peräänny kuluttamisesta. Jotkut jopa valmistautuvat jakamaan miljoonia dollareita Super Bowl -mainoksissa bränditietoisuuden lisäämiseksi. 

Vuoden 2022 Super Bowl tarjottiin kryptoteollisuuden valokeilassa alle kolme kuukautta sen jälkeen, kun bitcoin (BTC) ja eetteri (BTC) saavuttivat kaikkien aikojen ennätyksen, sisältäen FTX:n, Coinbasen, Crypto.comin ja muiden mainoksia. BTC:n ja ETH:n hinta on kumpikin yli 70 % alempi näistä huipuista.

Vaikka tällä kertaa odotetaan maltillisempaa esitystä, blockchain-peliyhtiö Limit Break ilmoitti viime viikolla ostaneensa Super Bowl -mainoksen 6.5 miljoonalla dollarilla. Salauspörssi OKX suunnittelee myös televisiopaikan ostamista pelille, markkinointijohtaja Haider Rafique kertoi Blockworksille. 

Rafique arvioi, että kustannukset – itse mainoksen sekä mainoksen idean luomisen ja tuotannon välillä – voisivat olla yli 10 miljoonaa dollaria. Hän soitti yhtiön viime "Mikä on OKX?" kampanjoi johdanto-osan vuoden 2023 markkinointiponnisteluilleen alkaen Super Bowlista.

Mainos keskittyy todennäköisesti OKX:n omavaraiseen Web3-lompakkoon, Rafique sanoi.  

"Kun näet meiltä Super Bowl -mainoksen, se ei koske krypton tai rahoituksen tulevaisuutta, vaan se koskee todennäköisesti Web3:n tulevaisuutta ja ihmisten kykyä lukea, kirjoittaa ja omistaa verkossa - ja Miltä se näyttää yrittäjille, pienyrityksille, tekijöille ja meille kaikille", hän lisäsi.

Rafique sanoi, että pörssi hillitsi tarkoituksella markkinointia härkämarkkinoiden aikana, mikä antoi sen viedä eteenpäin markkinointialoitteita viime kuukausina samalla kun kilpailijat ovat vetäytyneet. 

Vaihto esim. paljasti yhteistyön Formula 1:n McLaren Racingin kanssa "satojen miljoonien" monivuotisessa sopimuksessa toukokuussa. 

"Kun markkinat laskevat, ihmiset suhtautuvat alaamme skeptisemmin", Rafique sanoi. "Se on aika, jolloin meidän pitäisi kertoa tarinaa."

Valokeilassa NFT:t

Vaikka OKX ei ole vielä viimeistellyt mediaostoaan Super Bowliin, Limit Break on tehnyt sen. 

Mobiilipelien luojien Gabriel Leydonin ja Halbert Nakagawan perustama yritys esittelee DigiDaigaku NFT -kokoelmansa televisiossa. Limit Break luovutti kokoelman ilmaisen rahapajan aikana elokuussa, kun yritys keräsi 200 miljoonaa dollaria Buckley Venturesilta, Standard Cryptolta, Paradigm Venturesilta, FTX:ltä, Coinbase Venturesilta ja muilta.

Yhtiö sanoi viime viikolla antamassaan lausunnossa, että mainoksessa olisi "Web3-kokemus", mutta kieltäytyi jakamasta yksityiskohtia.

"Voin vakuuttaa, että et ole nähnyt, mitä tulemme tekemään", Leydon kertoi Blockworksille sähköpostissa. "Tämän mainoksen saaminen on meille jännittävää, koska ennen Super Bowlia on miljoonia ihmisiä, jotka eivät ole koskaan kuulleet NFT:stä." 

NFT-kokoelman mainostaminen Super Bowlin aikana on erityisen mielenkiintoista Coinboundin toimitusjohtaja Ty Smithin mukaan, koska ihmiset voivat nähdä mainoksen vaikutuksen kokoelman määrään ja hintaan reaaliajassa. 

"En ole varma, onko liian monia tuotteita, joilla on tällainen näkemys mahdollista, ja markkinoijina me seuraamme sitä", kryptomarkkinointiyrityksen perustaja sanoi.

Saavuttamalla pääsyn noin 50 miljoonalle ihmiselle, jotka katsovat Super Bowlia televisiosta ja odotettavissa olevat 10 miljoonaa katsojaa verkossa, Leydon sanoi, että kaupallinen osto on tapa kasvattaa nykyistä DigiDaigaku-yhteisöä, joka koostuu tällä hetkellä noin 20,000 XNUMX seuraajasta Twitterissä ja Discordissa.

Kuka ostaa uudestaan?

FTX, Coinbase, Crypto.com ja eToro tekivät kukin mainoksia helmikuussa US Super Bowl -lähetyksen aikana. FTX ja Crypto.com julkaisi mainoksia, joissa esiintyi Larry David ja LeBron James.

FTX:n toimitusjohtaja Sam Bankman-Fried sanoi Bipartisan Policy Centerin viime viikolla isännöimässä keskustelussa, että julkkisten tukemat kryptomainokset tarkoittavat vähemmän vähittäisasiakkaiden hankkimista kuin institutionaalisten suhteiden edistämistä – käsite, jonka hän myönsi, vaikutti intuitiiviselta.

"Se on jalka ovessa, sitä se todella on", hän sanoi. "Se on: "Lopeta kokouspyyntöjemme hylkääminen ja järjestä kokous, jotta voimme keskustella tavasta, jolla voimme mahdollisesti työskennellä yhdessä."

Coinbasen 60 sekunnin mainos helmikuussa esiteltiin QR-koodi, joka ohjasi ihmiset verkkosivustonsa mainossivulle, joka tarjoaa uusille käyttäjille ilmaisia ​​bitcoineja. eToron 30 sekunnin mainos "sosiaalisen investoinnin" edistäminen mainitsi krypton useita kertoja.

Neljän yrityksen tiedottajat kieltäytyivät kommentoimasta, mainostaisivatko ne Super Bowlin aikana uudelleen. 

Kryptoalusta Bitbuy oli ainoa yritys, joka mainosti Super Bowlin Kanadan lähetyksessä. Bitbuyn mainos mukana NBA-tähti Kyle Lowry. 

Vaikka Bitbuyn viestintäjohtajan Binu Koshyn mukaan yrityksen verkkomarkkinointikulut vuoden toisella puoliskolla ovat pysyneet samana markkinoiden taantumaa edeltäneiden tasojen kanssa, se vähensi huomattavasti sen offline-markkinointikuluja, mukaan lukien Kyle Lowryn mainokset.

"[Se] ei johdu siitä, ettemme usko mediaan, vaan koska meistä tuntui, että mainoksissa oleva viesti ei heijastanut nykyistä markkinatodellisuutta, joten se ei toiminut", Koshy sanoi. "Olemme myös huomanneet, että tällä hetkellä yksikään suurimmista kilpailijoistamme täällä Kanadassa ei mainosta offline-mediakanavissa kuten ennen. Ilmeisesti se voi muuttua."

Vaikka Koshy sanoi, ettei hän voinut kommentoida, näyttäisikö yritys mainoksen vuoden 2023 Super Bowlissa, hän huomautti, että Bitbuylla on "kunnianhimoisia markkinointisuunnitelmia" ensi vuodelle. 

"Jatkamme Bitbuyn kaltaisen säännellyn ja paikallisen kryptokaupankäyntialustan käytön etujen edistämistä sääntelemättömien kansainvälisten pörssien sijaan", Koshy sanoi. 

Erilainen viesti?

Digitaalisiin kohteisiin liittyviä mainoksia voi olla vähemmän vuoden 2023 Super Bowlin aikana, sanoi Keli Callaghan, Arrington Capitalin kumppani, joka johti aiemmin markkinointia Algorandissa. Mutta monilla tämän tilan kokonaisuuksilla on pitkän aikavälin visio ja ne tunnustavat jatkuvan koulutuksen tarpeen, hän lisäsi.

"Toivon, että ne, jotka tulevat julkisuuteen, vaikuttavat enemmän Yhdysvaltojen kouluttamisessa laajemmin siitä todellisesta hyödystä, joka koituu kyvystä vaihtaa arvoa hajautetuissa malleissa ja laajentaa taloudellista osallistumista", Callaghan sanoi.

Coinboundin toimitusjohtaja Ty Smith sanoi, että hän odottaa kryptoviestinnässä Super Bowlin aikana hieman enemmän "gravitaa" ja näkee tärkeimpien toimijoiden sijoittavan krypton mielenkiintoisena lisäyksenä sijoitussalkkuun.

"Markkinat ovat laskussa ja monet ihmiset paloivat viime vuonna", Smith sanoi. "Kaikki tietävät sen, ja uskon, että tietoiset markkinointitiimit tunnustavat sen samalla, kun he silti [kouluttavat] katsojia Web3:n pitkän aikavälin mahdollisuudesta."

Saat päivän tärkeimmät kryptouutiset ja oivallukset postilaatikkoosi joka ilta. Tilaa Blockworksin ilmainen uutiskirje nyt.